Smetti di frignare. Inizia a vincere. Navigazione rapida nella nuova interfaccia utente di AdWords

La nuova interfaccia di AdWords è qui e tutti hanno un'opinione sul nuovo layout. Questo blog non è un pezzo di opinione. Non mi troverai a piangere sul cuscino per l'aggiornamento dell'interfaccia AdWords entro la fine del 2018, che smantellerò per sempre la nostra vecchia navigazione della dashboard di AdWords.

Questo blog ti insegnerà il lato più tecnico della navigazione nell'interfaccia , per quelli di noi che hanno sbattuto spudoratamente il pulsante "Torna al precedente AdWords" per mesi. Imparerai anche le funzionalità che Google ha integrato nella nuova interfaccia che ti semplificheranno la vita e ti aiuteranno a risparmiare tempo, e la parte inferiore di questo post include un cheat sheet, che evidenzia le nuove funzionalità disponibili nella nuova interfaccia in base al tipo di marketing che sei e il tipo di funzionalità offerta esclusivamente nella nuova esperienza.

Se sei un "vecchio timer" come me, potresti trovare il nuovo layout difficile da navigare tecnicamente. Ho incontrato per la prima volta l'interfaccia AdWords nel 2007, quando sembrava così e ho iniziato a utilizzare seriamente l'interfaccia utente di AdWords durante il mio primo lavoro PPC nel 2012. Ed eccomi qui, seduto in corsi di formazione con i nuovi ragazzi di Hanapin Marketing e loro tornano indietro quando io apri la vecchia interfaccia utente. “Aspetta, cos'è questo cruscotto? Non l'ho mai visto prima...” Mettiti d'accordo, nonnina.

Esaminiamo la strategia e andiamo dritti al cuore di ciò che è nell'interfaccia, come è possibile utilizzarla in modo più efficiente in questo momento. Tipo, proprio in questo momento.

1. Problema: tutto si muove troppo lentamente e i menu ribaltabili mi stanno facendo impazzire.

Soluzione: ci sono scorciatoie, quindi usale! Puoi mostrare o nascondere il pannello di navigazione con un rapido tocco di Maiusc+W. Soffia via per concentrarti sul compito da svolgere. Questa funzione è particolarmente utile quando si utilizza uno schermo stretto.

Puoi trovare le scorciatoie premendo il tasto ? mentre nella nuova interfaccia. Ecco un elenco:

Puoi anche fare clic sul pulsante "Espandi tabella".

Ecco una gif del piccolo pulsante in azione. Potrei giurare di aver sentito gli angoli cantare la prima volta che l'ho cliccato:

Il pulsante di restringimento della riga "Mostra meno spazio" proprio accanto al pulsante "Espandi tabella" ti consente di vedere più righe senza scorrere.

2. Problema: i filtri e le selezioni delle colonne sono tutti in posizioni diverse. Non sono abituato a diserbare le mie scelte in questo layout.

Soluzione: tutti abbiamo fatto clic sulla piccola icona del filtro e sull'icona della colonna a strisce per suddividere correttamente i nostri dati. Ma una volta cliccato, devi cacciare e beccare esattamente quello che vuoi. Beh, in realtà non lo fai. Sai che ora puoi digitare i filtri desiderati nella barra dei filtri? Smetti di scorrere i filtri cercando di trovare quello perfetto. Supponi di voler filtrare in base al nome della campagna. Basta digitare quello che stai cercando e Google riempirà automaticamente le tue scelte:

Come bonus, Google ricorda i filtri che hai usato di recente in modo che tu possa recuperarli di nuovo. Vengono mostrati appena sopra le opzioni di riempimento automatico durante la digitazione.

Allo stesso modo puoi digitare una ricerca per colonne, ma questo sistema è molto più goffo. La barra di ricerca si reimposta ogni volta che selezioni una nuova scelta di colonna. Ti consiglio di utilizzare la funzione "Salva il tuo set di colonne" più che mai nella nuova interfaccia, per evitare di strapparti i capelli per la frustrazione.

3. Problema: hanno tolto le dimensioni nella nuova interfaccia utente.

Soluzione: Sì, l'hanno fatto. Ma le dimensioni sono tornate! Ora si chiamano "Rapporti predefiniti" e si trovano sotto i rapporti.

4. Problema: la selezione delle date nella nuova interfaccia utente è scomoda.

Soluzione: sfoglia facilmente le date con i pulsanti indietro e avanti. Ad esempio, guardando gli ultimi 30 giorni:

Fai clic sul pulsante Indietro e puoi tornare indietro nel tempo.

Devo ammettere che continuo a trovare lo strumento di selezione del confronto delle date un po' strano, specialmente quando sto cercando di confrontare il periodo precedente e l'interfaccia non vuole confrontare con un intero mese precedente. A volte, digitare le date può essere più facile che giocare con il piccolo evidenziatore blu e giallo nel calendario, cosa che ero solito fare fino a quando non mi arrendevo e digitavo semplicemente le date nella visualizzazione della data personalizzata.

Bonus! Bigliettini:

• Questo è il post del blog di Big Daddy sulla nuova esperienza AdWords: cosa parte, cosa resta e funzioni esclusive.
• Ed ecco una cronologia delle modifiche, mese per mese, fornita dal supporto di Google.

Se non sei sicuro delle nuove funzionalità, queste pagine sono un ottimo punto di partenza. Aggiungi queste pagine ai segnalibri e fai riferimento a loro quando non riesci a trovare qualcosa. Sarà la tua chiave di traduzione nei prossimi mesi prima dell'arrivo di ottobre.

Modifiche che possono mettere un intoppo nel tuo vertigini:

• La maggior parte delle regole automatizzate passerà facilmente da un'interfaccia all'altra, ma ci sono alcune eccezioni che potresti voler controllare, in particolare, se hai una regola che dipende da una colonna AdWords ritirata (elencata qui), ti consigliamo di aggiornare di conseguenza.
• Ricordo che i miei vecchi colleghi mi hanno insegnato la saggezza di utilizzare "Target e offerta" quando si sceglie il pubblico display, per garantire che solo il pubblico selezionato sia mirato. Questa terminologia è stata ora ritirata e le nuove impostazioni sono chiamate:
  • "Target e offerta" = Targeting
  • "Solo offerta" = Osservazioni
• Le estensioni degli annunci ora hanno una nuova vista delle associazioni che potrebbe confondere il marketer PPC esperto, poiché la vista è più progettata per esaminare le prestazioni della stessa estensione su più associazioni. È possibile modificare le associazioni spuntando le caselle e facendo clic su Aggiungi o Modifica. Ma puoi programmare le estensioni ora - elegante! Puoi anche ottenere una rapida carrellata in un menu a comparsa di Google che afferma: "Questa estensione è associata all'account, a 6 campagne e a 17 gruppi di annunci". È un bel riassunto per controllare le estensioni. Anche l'URL del sitelink viene visualizzato anche nel menu a comparsa, eliminando la necessità di fare clic su ogni singola estensione per controllare le destinazioni!

Funzionalità pubblicitarie imperdibili per e-commerce e rivenditori al dettaglio:

• Le estensioni promozione integrano le date delle promozioni, le occasioni (selezionare festività), i codici promozionali e altro nei tuoi annunci e puoi programmarli in anticipo.
• Mostra gli annunci per quelli di noi con gli oltre 1.000 prodotti consigliati nel nostro feed. Questo tipo di annuncio consente di mostrare una varietà di prodotti in un formato vetrina.
• Il targeting per reddito familiare è disponibile da un po' di tempo nella nuova interfaccia utente.
• Importa le vendite in negozio nell'interfaccia per ulteriori rapporti se disponi di punti vendita fisici.

Modifiche alle offerte per i professionisti del marketing incentrati sulle chiamate:

• Gli aggiustamenti delle offerte per le chiamate (per le campagne di sola chiamata e le estensioni di chiamata) sono ora disponibili nel menu in Aggiustamento delle offerte avanzato. – Non vedo l'ora di vedere se e quando questa funzione verrà estesa oltre l'offerta di chiamata!

Nuovi rapporti e targeting per tutti i marketer:

• In generale, la segnalazione delle opzioni di download nella nuova interfaccia utente è eccezionale. È possibile comprimere il file, selezionare se si desidera o meno titolo e intervallo di date o righe di riepilogo. Ti semplificherà il lavoro quando sgranocchia numeri e fai pivot in Excel.
• Abbiamo tutti sentito parlare della nuova scheda Opportunità e consigli, dei rapporti a colpo d'occhio e di n-grammi. Queste funzioni sono in alto a destra e sono in primo piano al centro quando accedi al tuo account.
• È possibile accedere al rapporto sulla cronologia delle versioni dell'annuncio annuncio per annuncio. Gli esperti di marketing possono ora vedere il rendimento dell'annuncio per le versioni precedenti di un annuncio nella nuova interfaccia.
• Rapporti sul rendimento della pagina di destinazione in cui puoi testare l'ottimizzazione per i dispositivi mobili e vedere quali pagine di destinazione generano la maggior parte delle vendite.
• La pagina Pubblico e le campagne della Rete Display sono state aggiornate in modo da poter ottenere informazioni di primo livello e una visualizzazione di quali segmenti di pubblico vengono visualizzati in tutte le campagne o in quelli che filtri. E parlando di pubblico, ora puoi scegliere come target il pubblico in-market sulla ricerca!
• Bozze ed esperimenti hanno ricevuto un restyling. Nota che ora puoi dividere bit e pezzi di prova della tua copia dell'annuncio, utilizzando Ad Variations.

Nuove impostazioni opzionali per tutti i marketer:

• Il Global Insight Tag terrà traccia di tutto senza problemi su più prodotti Google. Ma non temere mai! Se utilizzi il tag AdWords, non verrà ritirato a ottobre. Se disponi di un tag globale del sito preesistente su tutte le pagine del tuo sito web, puoi configurare il tag esistente per inviare dati a più account AdWords o Google Analytics, il che è piuttosto carino.

Per quelli di noi che cercano di entrare nel video:

• Gli annunci outstream vengono mostrati oltre YouTube: gli annunci video sono ora disponibili per la pubblicazione sulla Rete Display di Google. Tieni presente che questi posizionamenti al di fuori di YouTube si concentrano sugli utenti che scorrono solo sui loro dispositivi mobili e tablet.
• Campagne TrueView for Action: un nuovo formato di campagna

La nuova interfaccia utente ha avuto un inizio difficile, ma in realtà inizia a piacermi, grazie ad alcune di queste scorciatoie e trucchi di navigazione. Assicurati di stampare il menu di scelta rapida e di attaccarlo al muro. E ricorda cosa ha detto Alan Watts:

"Nessuno è più pericolosamente pazzo di uno che è sempre sano di mente: è come un ponte d'acciaio senza flessibilità, e l'ordine della sua vita è rigido e fragile". – Alan Watts

Quindi crea un po' di spazio, concediti molto tempo per imparare e divertiti con la nuova interfaccia di AdWords. Fai un sacco di attacchi e inizi, e alla fine entrerai nel solco delle cose. E grazie a Google, la nuova interfaccia utente migliora ogni giorno. Se vedi qualcosa che continua a farti inciampare, assicurati di twittare all'assistenza di Google o inviare feedback tramite il "?" accanto alla campana nel tuo account AdWords, in modo che il team di Google possa continuare a migliorare la nuova interfaccia.