Fare una vacanza PPC: come prendersi una pausa dagli annunci senza disastri

A volte il mondo può essere travolgente – quest'anno, in particolare, ci ha insegnato tutto questo. Riconosciamo la necessità di fare un passo indietro dal lavoro, rilassarci e riadattarci e tornare riposati. Ma se gestisci campagne PPC da solo, come puoi farlo senza tutto ciò per cui hai lavorato duramente per crollare intorno a te?

Penso che ti meriti una pausa, quindi ecco i miei 5 migliori consigli per fare una vacanza PPC senza disastri.

1. Organizzare la valigia

Proprio come ti prepareresti per il tuo viaggio facendo le valigie, preparare i tuoi account PPC per la tua partenza è molto importante. Se non passi il tempo a pensare a cosa stai preparando, è così che finirai per nuotare nei tuoi pantaloni.

L'organizzazione è ciò che ti permetterà di rilassarti durante la tua pausa perché sai che tutto è stato curato. Scegli di fare una pausa quando le cose sono naturalmente più tranquille per te; con così tanti eventi festivi in ​​arrivo, come il Black Friday e il Cyber ​​Monday, non cercare di darti troppo da fare andandosene in un momento già stressante.

Assicurati di aver compreso le nozioni di base: le tue autorizzazioni e-mail sono attivate in modo che qualsiasi cosa urgente arrivi direttamente nella tua casella di posta? Dedica un po' di tempo a esaminare le basi delle tue campagne pubblicitarie: se sono fatte bene, riduci le possibilità di incorrere in problemi. Inoltre, assicurati di rimuovere tutte le offerte specifiche per il tempo prima di partire poiché non sarai in giro per apportare modifiche al termine.

Per una maggiore tranquillità, ti consiglio di scaricare la versione dell'app del tuo gestore di annunci. Che si tratti dell'app Google Ads o dell'app Facebook Ads Manager, avere un modo semplice e veloce per controllare come stanno andando le cose se senti davvero il bisogno renderà tutto molto meno stressante. Il fatto che molte di queste app abbiano funzionalità limitate funzionerà anche a tuo favore in quanto ti impedirà di essere trascinato nell'apportare modifiche CPC ottimali e rovinare la tua pausa.

2. Gestisci le cose al momento giusto

Un buon modo per impostare la gestione degli annunci a mani libere consiste nell'utilizzare la pianificazione degli annunci. Assicurandoti che i tuoi annunci vengano pubblicati solo in giorni e orari prestabiliti, puoi concentrare le tue risorse sui tempi di rendimento ottimali.

Inoltre, utilizza la funzione di durata dell'annuncio per annunci o estensioni che potresti voler pubblicare solo per un determinato periodo di tempo, come il weekend del Black Friday. Ciò ti consentirà di strutturare facilmente ciò che desideri eseguire e quando. Se disponi di campagne distribuite su più piattaforme, i tempi delle prestazioni varieranno poiché piattaforme diverse hanno abitudini utente uniche. La creazione di un programma per la tua assenza che tenga conto di questi ti consentirà di lasciare in carica un piano intelligente per alcuni giorni.

3. Stabilire le regole della casa

Proprio come faresti se dovessi lasciare a casa un adolescente da solo, non andartene senza stabilire alcune rigide regole di base. Le regole sono un ottimo modo per scolpire nella pietra un livello di controllo che assicurerà che le cose vadano lisce quando non puoi esserci.

Le regole che consiglio di impostare includono:

• Limiti di budget

A seconda del periodo del mese in cui stai cercando di fare una pausa e per quanto tempo, ci sono una serie di regole diverse che potrebbero adattarsi a te. Ad esempio, l'impostazione di una regola che metta in pausa le campagne che hanno speso un determinato budget durante il mese ti assicurerà di non spendere troppo nella prima metà. Altre opzioni includono un limite di budget complessivo o la ricezione di avvisi se spendi più della metà del budget giornaliero prima dell'ora di pranzo.

In ogni caso, mettere in atto alcune regole ti assicurerà di non spendere troppo.

• URL non funzionanti

Imposta una regola per mettere in pausa le campagne che utilizzano un URL per una pagina che non funziona: in questo modo, se una pagina del tuo sito non funziona, non sprecherai budget o non faresti una brutta impressione ai nuovi clienti.

• Sotto e sopra performer

Solo perché sei lontano dal tuo computer non significa che non puoi ottimizzare i tuoi annunci. Imposta regole che mettono in pausa le campagne con scarso rendimento in modo da poter vedere come apportare miglioramenti al tuo ritorno. Allo stesso modo, consenti a una regola di aumentare il budget di una campagna che sta mettendo fuori gioco le cose: vuoi essere in grado di portare il maggior numero di lead possibile, soprattutto perché non sarai presente per apportare modifiche in tempo reale.

• CPA ottimale

Conosci il tuo costo per acquisizione ideale? Conoscere il valore della vita del tuo cliente è importante in ogni momento, ma in particolare quando stai pensando di avere un po' di tempo libero. Avendo una regola che aggiusta le tue offerte per parola chiave in base al loro costo per conversione, i tuoi annunci saranno molto più gestibili e sarà più facile rimanere in linea. Questa regola non solo ti aiuterà a massimizzare il numero di conversioni che puoi ottenere, ma ti assicurerà che abbiano un prezzo ragionevole.

Esistono molte regole di automazione diverse che possono gestire le cose per tuo conto. Assicurati di non impostare nessuno che contrasti l'uno con l'altro. Se possibile, crea le tue regole di automazione nello stesso posto per tutte le tue piattaforme in modo da poter vedere chiaramente cosa sta succedendo.

4. Usa strumenti di automazione

Semplificati la vita e usa una piattaforma che fa tutto in un unico posto. Se hai annunci Google, Facebook e Microsoft in esecuzione, ad esempio, è molto faticoso gestirli separatamente. Utilizzando il software che ospita tutte le tue campagne pubblicitarie, puoi apportare modifiche a tutte in un terzo del tempo.

Ecco alcune delle fantastiche opzioni gratuite:

• Con un po' di know-how, puoi impostare script PPC per l'esecuzione 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Ci sono modi illimitati per usarli dopo la configurazione iniziale e usarli per impostare le regole come menzionato sopra.

• Il Digital Marketing Center gratuito di Microsoft offre molte promesse per la gestione dei tuoi annunci PPC e dei social media in un unico posto. Puoi impostare regole automatizzate con esso per semplificare la tua partenza e vale la pena dare un'occhiata.

• La piattaforma di gestione PPC gratuita di Adzooma ha molto da offrire con ottimizzazione, automazione e reporting per gli annunci di Google, Microsoft e Facebook, tutti sotto lo stesso tetto. All'interno, puoi mettere in pratica tutti i miei suggerimenti, dalla creazione di regole personalizzate alla pianificazione degli annunci e agli avvisi. bello.

5. Rilassati

Ultimo ma non meno importante, divertiti! Se ti sei preso il tempo necessario per impostare le cose e disponi di piani di backup sufficienti, le tue campagne PPC andranno bene anche senza di te. Le tue campagne potrebbero anche essere migliori per questo se torni aggiornato.

Considera di lasciare un amichevole "torno presto!" messaggio per i tuoi clienti ed e-mail OOO per altra corrispondenza, per una maggiore tranquillità.

La tua meritata vacanza PPC

Molti di questi suggerimenti e trucchi possono essere utilizzati tutto l'anno per semplificare le cose, ma lo sono ancora di più se ti prendi una pausa. Sfruttare al massimo le piattaforme gratuite ti toglierà anche gran parte del carico di lavoro. Se stai lottando per svolgere da solo altri aspetti della tua attività, prendi in considerazione l'esternalizzazione ad esperti per cose come SEO, branding e PR. Utilizzando la tecnologia per supportarti puoi rendere le cose molto più semplici di quanto pensi.

Divertiti!