Guida definitiva alla pubblicità display mirata

La pubblicità display mirata ti dà l'opportunità di controllare chi vede i tuoi annunci display nella maggior parte delle piattaforme pubblicitarie come Google Ads.

Il targeting display negli annunci Google o Google Adwords è semplicemente un modo fantastico per controllare chi può vedere le tue campagne di annunci display sulla rete display di Google.

Ciò consente di ottenere un targeting più preciso in modo che i tuoi annunci raggiungano solo le persone interessate ai tuoi prodotti o servizi.

Ciò rende i tuoi annunci display più efficaci e aiuta a generare più conversioni se utilizzati con le campagne di remarketing.

In questo post, spiegherò le opzioni di targeting display e i vantaggi del targeting display e come utilizzare efficacemente gli annunci display a vantaggio della tua attività.

Innanzitutto, vorremmo rispondere alla domanda principale che ha motivato questo post che è "Che cos'è la pubblicità display mirata?".

La pubblicità display mirata è semplicemente un modo per controllare dove vengono visualizzati i tuoi annunci sulla rete display di Google, offrendo all'inserzionista l'opportunità di avere un migliore controllo sulle opzioni di targeting durante le campagne display.

Passiamo a vedere come puoi effettivamente utilizzare queste opzioni di targeting per migliorare i risultati delle tue campagne pubblicitarie display.

Pro delle campagne di targeting display

Ecco i vantaggi dell'utilizzo degli annunci display per aumentare la copertura e le vendite.

# 1. Hai l'opportunità di raggiungere un pubblico più ampio mentre crei consapevolezza del marchio. Questo perché le persone che non cercano attivamente il tuo marchio, prodotto o servizio possono comunque vedere i tuoi annunci migliorando la tua visibilità online complessiva.

Proprio al contrario delle campagne pubblicitarie della rete di ricerca in cui qualcuno deve cercare attivamente parole chiave o frasi correlate alla tua attività, prodotti o servizi, con gli annunci display puoi raggiungere un vasto pubblico mentre naviga semplicemente in Internet.

#2. Gli annunci display offrono inoltre agli inserzionisti l'opportunità di raggiungere potenziali clienti durante tutto il ciclo di acquisto con vari metodi di targeting. Questo aiuta gli annunci a raggiungere le persone che stanno cercando di acquistare un determinato prodotto o servizio.

#3. È anche possibile utilizzare parole chiave di marca per indirizzare con precisione le campagne di annunci display. Queste opportunità limitate sono fornite dalle parole chiave di marca utilizzate dagli inserzionisti nelle loro campagne di ricerca.

#4. È possibile creare campagne pubblicitarie display mirate utilizzando più formati di annunci come annunci reattivi, annunci illustrati, annunci di testo e annunci HTML5.

Ciò offre all'inserzionista l'opportunità di-

raggiungere un pubblico più ampio con vari formati di annunci su varie reti display.

Contro delle campagne di targeting display

Il principale svantaggio degli annunci display è che è meno probabile che questi annunci portino ad azioni dirette come la conversione. Tuttavia, se puoi utilizzare le campagne di remarketing combinate con le campagne di annunci display, le possibilità che i tuoi potenziali clienti si convertano aumenteranno notevolmente.

Questo è il motivo per cui ti consigliamo di creare campagne di remarketing se non conosci la pubblicità online.

Inoltre, ti consigliamo di creare più formati di annunci durante l'esecuzione di una campagna display.

Opzioni di targeting

Le campagne pubblicitarie display mirate hanno più opzioni di targeting, come accennato in precedenza, le discuteremo di seguito.

Visualizza le parole chiave

L'utilizzo del targeting per parole chiave consente agli inserzionisti di indirizzare gli annunci display a contenuti specifici correlati alle loro parole chiave.

Ad esempio, annunci mirati a post di blog relativi a contenuti relativi a salute e fitness sulle reti display di Google.

• Il targeting per parole chiave consente agli annunci di essere visualizzati su parole chiave relative ai contenuti
• Questo è il targeting contestuale, il che significa che questi annunci prenderanno di mira le persone che navigano in Internet e non cercano il tuo marchio, prodotti o servizi.

Targeting per pubblico

Il targeting per pubblico ti consente di indirizzare un pubblico in base al suo comportamento passato. Ciò include le pagine che hanno visitato e le loro query di ricerca, ecc. Questo può essere fatto tramite:

• Affinità: targeting basato sulle aree di interesse durante la navigazione.
• In-Market: ciò che le persone stanno attivamente ricercando online.
• Remarketing: targeting di persone che hanno già interagito con i tuoi annunci precedenti.

Targeting demografico

Ciò consente all'inserzionista di indirizzare le persone in base alla loro età, sesso, relazione e stato parentale, livelli di reddito, istruzione e molti altri.

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I dati demografici possono essere dedotti o effettivi. Per esempio. Google utilizza due modi per generare e utilizzare i dati demografici. I metodi dedotti raccolgono dati di persone in base ai siti Web o blog che hanno visitato o alle pagine Web con cui hanno interagito per determinare la loro età, sesso e altre caratteristiche demografiche.

I dati effettivi sui dati demografici sono semplicemente i dati effettivi forniti dagli utenti durante la creazione dell'account. Google utilizza questi dati per indirizzare le persone poiché li hanno forniti.

Targeting per argomenti

Gli argomenti in Google Ads funzionano in modo simile alle parole chiave per la visualizzazione, ma sono più ampi. Gli argomenti consentono alle reti di Google di visualizzare annunci in base al contenuto del sito web.

Google ha classificato i siti Web in base agli argomenti nelle reti display di Google che consentono di visualizzare annunci display sulle pagine Web in base alla classificazione degli argomenti.

Ad esempio: se un inserzionista sceglie di visualizzare annunci su argomenti sportivi, tali annunci verranno visualizzati automaticamente su siti Web con contenuti sportivi.

Ciò rende il targeting display più preciso poiché gli annunci vengono mostrati a persone interessate allo stesso argomento e potrebbero essere interessate anche al tuo prodotto o servizio.

Targeting per posizionamento

Il targeting per posizionamento consente agli inserzionisti di indirizzare gli annunci su un sito Web o un'app specifici di loro scelta, a condizione che vincano l'offerta, tali annunci verranno visualizzati sul sito Web e sulle app di loro scelta nelle reti display di Google.

In molti casi, gli inserzionisti hanno anche la possibilità di visualizzare annunci su particolari sezioni del sito web come l'intestazione superiore o il widget laterale.

Anche le app mobili sono incluse in questo posizionamento che consente agli inserzionisti di rivolgersi a un pubblico specifico in base al loro interesse per quella particolare app o sito web.

Rendere più efficace il targeting display

Gli annunci display sono strutturati in modo diverso rispetto agli annunci della rete di ricerca.

Hai la possibilità di scegliere varie opzioni di targeting discusse sopra qui.

Tuttavia, per rendere questi annunci più efficaci, è importante combinare la tua campagna display con le campagne di remarketing.

Ti consigliamo di combinare due opzioni di targeting in un unico gruppo di annunci, ad esempio argomento e posizionamenti. Ciò aumenterà anche le possibilità di conversioni poiché mostra che sei più specifico su dove desideri visualizzare i tuoi annunci.

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Ad esempio, puoi scegliere come target un intero sito web come il New York Times, ma indicare in modo specifico che i tuoi annunci vengano visualizzati solo su pagine con contenuti sportivi sullo stesso New York Times.

Ciò dà una spinta ai tuoi annunci e garantisce un targeting più accurato.

Avvolgendo

Quindi il gioco è fatto quando si tratta di pubblicità display mirata o targeting display.

Si tratta di utilizzare gli strumenti giusti nei modi corretti. Se investi un po' di tempo nella ricerca e nella creazione di annunci display di qualità e utilizzi tutte le opzioni di targeting disponibili, avrai la possibilità di ottenere risultati migliori.

struttura strategicamente le tue campagne di annunci display per prestazioni migliori e campagne pubblicitarie più efficaci.

Ciò aumenterà sicuramente o genererà un ROI più elevato sulla tua campagna di annunci display.

Facci sapere se questo ha senso o se vorresti che ne aggiungessimo altri a questo post.