Come scegliere come target solo gli utenti nelle vicinanze sugli annunci di Instagram

La pubblicità moderna ha così tanti vantaggi rispetto alla vecchia pubblicità sul web che è quasi folle. Sono finiti i giorni in cui prendevi di mira solo gli spettatori di un determinato sito. Le tecniche di marketing avanzate oggi includono la possibilità di scegliere come target le persone che guardano uno specifico programma televisivo, le persone in una determinata fascia di reddito e altri dati demografici specifici e persino le persone geograficamente vicine.

Quest'ultima è una funzionalità piuttosto potente, se e solo se sei in grado di trarne vantaggio. Che tu possa o meno, beh, questa è un'altra storia.

Passaggio 1: determina se il targeting geografico è appropriato per te

Se sei interessato al targeting geografico localmente centrato intorno a te, la prima cosa che dovresti fare è determinare se questo è davvero un uso utile del tuo denaro pubblicitario. Se stai pensando "certo che lo è!" beh, forse lo è e forse non lo è.

Pensa per un momento a un influencer di Instagram che cerca di pubblicare annunci per aumentare la visibilità dei propri contenuti. Sono in vacanza a Boca Raton, quindi pensano "e se pubblicassi degli annunci mirati a quest'area, in modo che le persone sappiano che sono nelle vicinanze?"

In questo caso, direi che l'utilità di tali annunci è di gran lunga inferiore rispetto a una pubblicità più generica e mirata. L'influencer può ottenere alcune impressioni locali, certo, ma ne trarrà vantaggio? A meno che tu non stia pianificando di incontrare persone che vedono quegli annunci, scegliere come target solo gli utenti locali è dannoso.

Se l'influencer in questione non ha intenzione di incontrare gli spettatori, quegli annunci mostrano solo alla gente del posto ciò che stanno già vedendo. Una parte enorme dell'influenza su Instagram sta mostrando agli utenti ciò che non possono vedere ogni giorno. Dai loro un assaggio di uno stile di vita che invidiano. Ecco perché gente come Dan Bilzerian è così incredibilmente popolare. Se stai limitando i tuoi annunci a un pubblico locale in una località esotica, tutte quelle persone faranno spallucce. “Perché ci interessa? Possiamo uscire e vedere quello. In effetti, le persone a cui vuoi davvero rivolgerti sono quelle più lontane, invidiose del tuo viaggio in un luogo esotico.

Ora pensiamo a uno scenario diverso. Sei un'azienda locale e vuoi attirare più visitatori. Pubblichi annunci. Dovresti indirizzarli alle persone nelle vicinanze?

La risposta è, certo che dovresti! Se sei una piccola impresa in Florida e gestisci pubblicità che raggiunge le persone in Colorado, è meglio che tu sia in grado di spedire. Se stai cercando di convincere le persone a fermarsi di persona nel tuo negozio, non c'è modo che quegli utenti del Colorado ce la faranno. Limitare i tuoi annunci in modo che vengano mostrati solo agli utenti geograficamente locali è un vantaggio incredibile.

Quindi, se vuoi sfruttare gli utenti locali, le funzionalità che Facebook e Instagram ti offrono sono indispensabili. Se stai solo cercando di mostrare il tuo locale, non sono così utili.

Passaggio 2: crea una pagina Facebook con le informazioni sulla posizione

Se hai deciso che vuoi davvero sfruttare gli utenti locali con pubblicità mirata geograficamente, una delle prime cose che devi fare è creare una pagina Facebook.

Molti di voi lo sanno già, ma Facebook possiede Instagram e, come tale, parti di essi sono collegate. Alcuni più di altri. Instagram da solo sembra generalmente autosufficiente, ma c'è molto nel back-end che si basa sull'architettura di Facebook. I due aspetti principali a cui pensiamo oggi sono la location e la pubblicità.

Prima di tutto, posizione . Su Instagram, ti verrà spesso data la possibilità di taggare la tua posizione quando scatti una foto da caricare. Ci sarà un elenco di località tra cui scegliere, che vanno dalla città in cui ti trovi a un'attività specifica che ti trovi di fronte. Come fa Instagram a sapere quali aziende sono vicino a te? Due fattori: prende la tua posizione GPS e la confronta con il database che Facebook conserva delle informazioni sulla posizione.

Alcune di queste informazioni sulla posizione provengono da quando Facebook stava cercando di produrre un prodotto che rivaleggiasse contemporaneamente con Google Maps e Yelp. Stavano aggregando pagine di luoghi e recensioni e raccogliendo quanti più dati possibili su di esse. I luoghi sono stati inseriti nelle Pagine oggi e le recensioni fanno parte di un sistema di recensioni di Facebook, che non tenta più esplicitamente di competere con altri siti di recensioni. Tuttavia, sono molti i dati nelle mani di Facebook.

Sul fronte della pubblicità , se non hai mai utilizzato gli annunci di Instagram in precedenza, potresti essere sorpreso di apprendere che non esiste una piattaforma di annunci di Instagram. Sono solo annunci di Facebook. Questo è tutto. Quando accedi per creare un annuncio da pubblicare su Instagram, stai utilizzando il gestore degli annunci di Facebook. Gli annunci di Instagram sono solo annunci con Instagram come posizione dell'annuncio.

Quindi, se non hai già una pagina Facebook, devi crearne una e devi compilare le informazioni sulla posizione appropriate. Non devi necessariamente usare davvero la piattaforma, anche se vedo pochissime ragioni per non farlo mentre è ancora la piattaforma più grande del mondo, ma dovresti crearla.

Passaggio 3: rendilo semplice con gli hashtag di posizione

Prima di entrare nello specifico della creazione e della pubblicazione di inserzioni su Instagram, parliamo del modo più semplice per raggiungere un gruppo geografico sul sito. Questo metodo sono gli hashtag .

Instagram ti consente di aggiungere un geotag ai tuoi post quando li crei. Ho già detto in precedenza che può trattarsi di qualsiasi cosa, dalla tua città in generale alla tua posizione specifica, fino all'attività locale in cui ti trovi mentre scatti la foto.

Affinché Instagram possa scegliere le attività commerciali locali intorno a te come opzioni, devi consentire all'app di monitorare la tua posizione GPS tramite il tuo dispositivo mobile. Questo è un problema se stai creando post da un PC desktop o da un partner di marketing di terze parti, o se hai problemi di privacy e non vuoi che le app monitorino la tua posizione in dettaglio. Questo è perfettamente comprensibile! Ecco perché, quando carichi una nuova foto, puoi fare clic sull'opzione "check-in" e cercare una posizione specifica. Dopotutto, il GPS non è sempre affidabile al 100% sui dispositivi mobili, come può dirti chiunque abbia seguito le mappe.

Se cerchi un'attività e scopri che non è presente su Instagram, potresti essere in grado di aggiungerla digitando il nome, scegliendo di aggiungerla e inserendo alcune informazioni di base. Questo potrebbe funzionare o meno; So che lo ha fatto alcuni anni fa, ma dal momento che Facebook ha cambiato il proprio sistema di localizzazione, potrebbe non esistere ancora.

In ogni caso, l'aggiunta di un tag di posizione geografica alla tua foto ti consente di comparire nel feed per quella posizione. Molti utenti di Instagram controllano i feed delle loro località preferite per vedere cosa sta succedendo e i visitatori di località specifiche controlleranno quelle località per vedere se c'è qualcosa di interessante che dovrebbero sapere. Molte persone hanno trovato destinazioni divertenti o anche solo eventi a cui partecipare in questo modo.

Puoi anche utilizzare gli adesivi di Instagram per taggare la tua immagine con un tag di posizione più dinamico. Basta usare l'adesivo Posizione e scegliere la posizione impostata intorno a te.

Suggerimento rapido : cerca regolarmente la tua posizione su Instagram! Potresti essere in grado di scoprire se ci sono single interessanti nella tua zona, intendo influencer nella tua zona, con cui puoi incontrare o con cui interagire per un vantaggio reciproco. Gli influencer locali collaborano continuamente con le aziende locali e puoi beneficiare l'un l'altro con alcuni accordi di marca.

Passaggio 4: determinare le qualità del pubblico di destinazione

Va bene, quindi, non sei venuto a leggere di tecniche organiche, vuoi imparare trucchi pubblicitari. A tal fine, presumo che tu abbia già configurato un account pubblicitario di Facebook, ma se non lo fai, dovresti farlo. Ne avrai bisogno per pubblicare inserzioni su Instagram. Dovrai anche collegare la tua pagina Facebook e il tuo account Instagram in modo che siano ufficialmente associati. Se non colleghi il tuo account Instagram, non sarai in grado di scegliere il tuo account da promuovere.

Ora devi fare un po 'del lavoro di gambe della tua pubblicità: inventare personaggi del pubblico, profili e dati demografici. Sembra che ognuno abbia un metodo diverso per farlo, quindi trovane uno che funzioni per te. La parte importante è che puoi scegliere categorie specifiche di dati per il targeting per pubblico, quindi dovresti conoscere quei dati sul tuo pubblico. Quali dati?

• Di che genere sono in generale?
• Che età hanno in generale?
• Quale livello di reddito, livello di istruzione o altri dati demografici di ampia categoria si adattano?
• Ci sono dati demografici specifici che si adattano ai tuoi obiettivi di marketing? Ad esempio, se sei un'azienda che offre escursioni guidate, vuoi rivolgerti a persone generalmente in forma o atletiche.

Tutto ciò che può essere un interesse su Facebook può essere un obiettivo negli annunci e può essere praticamente qualsiasi cosa.

Ricorda che non stai cercando di riassumere l'intero pubblico nel suo insieme, vuoi creare un insieme di personaggi specifici. Forse sai che le donne tra i 20 ei 30 anni che sono generalmente benestanti e in forma amano i tuoi tour, e anche gli uomini tra i 30 ei 40 anni che sono attivi come loro. Vuoi costruire una serie di personaggi per il tuo pubblico. Creane tanti quanti sono i “tipi” di persone che visitano il tuo negozio. Questo articolo entra in dettaglio con un metodo che potresti essere in grado di utilizzare.

Ora, questo sta mettendo insieme personaggi di marketing, ma non ha ancora nulla a che fare con la geografia. Va bene: stai cercando di trovare persone che corrispondano alla descrizione delle persone che sarebbero interessate a visitare il tuo negozio, se fossero in zona. Non devono essere già parte del tuo pubblico, devono solo essere utenti di Instagram.

Passaggio 5: comprendere i limiti del rilevamento della posizione

Ora, prima di creare i nostri annunci, dovresti riconoscere che esistono alcune limitazioni al targeting geografico. Per prima cosa, raggiungerà solo le persone che hanno attivato i loro servizi di localizzazione e tracciamento all'interno di Instagram. Se la piattaforma non sa dove si trova un utente, non vedrà quegli annunci.

Anche il rilevamento della posizione è solo uno dei fattori di un buon annuncio. Non puoi pubblicare un annuncio generico con il rilevamento della posizione attivato e presumere che funzionerà correttamente. Piuttosto, devi sovrapporre tutto il tuo altro targeting e, per di più, devi disporre di una copia dell'annuncio che chiarisca che è coinvolta una certa urgenza. Dopotutto, vuoi che gli utenti entrino ORA, mentre vedono l'annuncio, senza pensare che sia un annuncio generico che possono cercare in qualsiasi momento.

Passaggio 6: crea annunci con il targeting per località

Il processo effettivo per creare i tuoi annunci è piuttosto semplice. Questa guida è ottima per questo.

Fondamentalmente, vuoi solo accedere al tuo programma di annunci e creare una nuova campagna pubblicitaria, un set di annunci e un annuncio. Puoi utilizzare il set di annunci per testare diverse varianti dell'annuncio e la campagna per pubblicare più set di annunci contemporaneamente sotto un unico banner, come "Instagram Local Ads". L'obiettivo della tua campagna dovrebbe essere qualcosa come "visite in negozio" per massimizzare il traffico pedonale.

Quando ti abbassi e ti sporchi facendo l'annuncio, vuoi aggiungere tutti i fattori di targeting necessari per raggiungere il tuo personaggio di marketing scelto. Età, sesso, interessi, dati demografici e tutto il resto va qui.

Questo è anche il punto in cui aggiungi la tua posizione. Per impostazione predefinita sarà qualcosa di ampio, come tutti gli Stati Uniti. Puoi restringere il campo a stato o regione, contea, città, codice postale e un raggio attorno al tuo indirizzo specifico. Quest'ultimo è quello che vuoi scegliere. Aggiungi il tuo indirizzo, imposta un raggio ragionevole, come 25 o 50 miglia, e guarda come appare il tuo pubblico. Se è troppo piccolo, devi ampliare la tua area geografica o ampliare altri elementi del tuo targeting.

Da lì, è solo questione di aggiungere la tua copia dell'annuncio e pubblicare i tuoi annunci. Buona fortuna!