Il fattore "Awesomeness", un rinascimento per newsletter curate e la giusta frequenza dei contenuti

Pubblicato: 2020-11-25

Scopri come iscriverti alla lista d'attesa di My.Copyblogger e a un workshop gratuito di content marketing con Sonia Simone! Questa settimana, ospita Darrell e Tim anche nerd su SEO, newsletter e il futuro del marketing online ... e rispondono a molte delle tue domande.

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Le recenti chiacchiere nel mondo del content marketing includono il motivo per cui "la bellezza" è ora un fattore di ranking di Google, il futuro luminoso per i content marketer e i ragazzi hanno risposto alla tua domanda sulla frequenza con cui pubblicare contenuti sul tuo blog.

In questo episodio, Darrell e Tim hanno anche parlato di:

  • Un teaser per il ritorno di My.Copyblogger e ...
  • La chiave per il marketing o la vendita di qualsiasi cosa
  • Perché costruire qualcosa di valore per il tuo pubblico è (ancora) così importante
  • Il potere delle newsletter curate per i content marketer
  • E trovare i punti migliori per il tuo contenuto, il programma e l'equilibrio della promozione

Le note dello spettacolo

  • ConvertKit - Creazione del pubblico per i creatori
  • Lascia qui le tue domande: Copyblogger.com/ask
  • Unisciti alla lista d'attesa di My.Copyblogger e sii il primo a saperlo!
  • La chiave per commercializzare o vendere qualsiasi cosa - Un seminario gratuito con Sonia Simone:
    • Data: mercoledì 8 luglio 2020
    • Orario: 3 pm Central Time
    • Durata: 60 minuti
    • Costo: GRATIS!
  • Cosa dicono 20 anni di aggiornamenti dell'algoritmo di Google su ciò su cui i SEO dovrebbero concentrarsi in futuro: SearchEngineLand.com
  • MorningBrew.com/marketing - Newsletter
  • Darrell su Twitter
  • Tim su Twitter

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Darrell Vesterfelt:

Ciao a tutti, benvenuti al Copyblogger Podcast. Questa è la settimana del 6 luglio 2020. Mi chiamo Darrell e sono qui con Tim Stoddart, partner di Copyblogger, genio SEO.

Tim Stoddart:

Che succede Darrell? Che succede a tutti?

Darrell Vesterfelt:

Genio del marketing.

Tim Stoddart:

Sono contento di essere qui.

Darrell Vesterfelt:

Tatuaggi più belli di me, è come il ragazzo più bello.

Tim Stoddart:

Fermare.

Darrell Vesterfelt:

Abbiamo alcuni annunci. Tim, inizio e ne ho uno dopo di te.

Tim Stoddart:

Si signore. D'accordo, alcuni rapidi annunci. Numero uno, abbiamo ufficialmente pubblicato la pagina della lista d'attesa su My.Copyblogger. Non appena abbiamo fatto l'annuncio di My.Copyblogger, ho ricevuto un sacco di ping su Twitter. Ho ricevuto molte risposte e-mail con la newsletter. So che tutti ne sono molto entusiasti. Siamo molto entusiasti di lanciarlo. Sembra grandioso. Sarà fantastico e la lista di attesa è copyblogger.com/waitlist. Vai lì, registrati non appena lo lanciamo e ti daremo alcuni teaser lungo la strada.

Tim Stoddart:

Puoi essere il primo a sapere quando verrà lanciato My.Copyblogger e, in seguito, abbiamo finalmente pubblicato le trascrizioni per quasi tutti i podcast. Penso che ne abbiamo ancora qualcuna, ma se vuoi scaricare i PDF sui nostri podcast per una qualsiasi delle nostre interviste, se sei potenzialmente ipoudente e vuoi ancora saperne di più, puoi andare al pagina del podcast sul sito web. Vai a uno qualsiasi degli episodi e ora abbiamo le trascrizioni disponibili. Come ho detto la scorsa settimana, puoi leggerli sul sito o puoi scaricare il PDF e questo è tuo. Darrell, penso che ne hai uno anche tu, giusto?

Darrell Vesterfelt:

Sì, e la prossima settimana in realtà passeremo una discreta quantità di tempo a parlare di My.Copyblogger, cosa significherà, la nuova comunità che lanceremo alla fine di questo mese. Ne siamo davvero entusiasti. È qualcosa che stiamo facendo rivivere parti storiche di Copyblogger. Stiamo aggiungendo una nuova svolta e siamo davvero entusiasti di cosa significherà per voi ragazzi. Dedicheremo una quantità di tempo dedicata al podcast la prossima settimana a questo proposito, ma dai un'occhiata a copyblogger.com/waitlist e puoi aggiungere anche il tuo nome per essere aggiunto lì.

Darrell Vesterfelt:

Mercoledì di questa settimana, 8 luglio, ospiterò un workshop gratuito con la celebrità del Copyblogger, Sonia Simone. Questo seminario si chiamerà La chiave per vendere o commercializzare qualsiasi cosa. È assolutamente gratuito. Puoi saperne di più su copyblogger.com/anything. Iscriviti, sarà disponibile un replay, quindi se non sarai in grado di renderlo live l'8 luglio, ti invieremo un replay. Dai un'occhiata anche a questo, davvero entusiasta di insegnare con Sonia. Lei ed io condividiamo questa passione riguardo l'uso della scrittura per vendere e ne insegneremo gratuitamente mercoledì 8 luglio, copyblogger.com/anything.

Tim Stoddart:

Sono eccitato per questo. Lo guarderò solo da fan. Ho letto Sonia negli ultimi 10 anni. So che molti dei seguaci di lunga data di Copyblogger sono fan di Sonia e quindi, come ho detto, li guarderò come fan. Consiglio vivamente a tutti gli altri di controllarlo perché Sonia non è una scrittrice in giro. È brillante. Va bene fratello, entriamo nelle storie. È tutto quello che abbiamo?

Darrell Vesterfelt:

Sì, tuffati nelle storie. La prima storia della settimana è un articolo di searchengineland.com, questa è la tua area di competenza. Il titolo della storia è quello che dicono 20 anni di aggiornamenti dell'algoritmo di Google su ciò su cui i SEO dovrebbero concentrarsi in seguito, quindi questo è di Barry Schwartz. Dimmi un po 'di quello che sta succedendo in questa storia.

Tim Stoddart:

Si. Si signore. Ebbene, l'articolo in sé è più che altro un semplice annuncio. Barry Schwartz per i nerd SEO come me, è molto, molto conosciuto. È molto rispettato nel settore della ricerca e questo particolare articolo non è altro che un pezzo di promozione per un discorso di apertura SEO che sta facendo su SMX Next per Search Engine Land.

Tim Stoddart:

Il motivo per cui ho voluto sollevare questo punto e il punto focale di questa conversazione, è che c'è una citazione davvero, davvero fantastica qui. L'argomento del suo discorso riguarda l'idea di costruire qualcosa che sia fantastico. Negli ultimi 10 anni e ne abbiamo già parlato, Darrell, e probabilmente continueremo a parlarne, ma Google diventa sempre più intelligente.

Tim Stoddart:

I segnali di ranking che utilizziamo per dire a Google di cosa tratta il nostro contenuto e come possiamo scalare le classifiche di ricerca diventano sempre meno rilevanti. Sono ancora molto rilevanti, quindi la SEO è ancora una cosa, ma l'apprendimento automatico, la comprensione del comportamento degli utenti, la comprensione di quanto sia effettivamente rilevante e quanto sia informativo il tuo contenuto, stanno diventando tutti più importanti in termini di come Google indicizza determinati contenuti per determinate query di ricerca.

Tim Stoddart:

Detto questo, c'è un punto davvero interessante in questa presentazione in cui John Mueller ha scherzato dicendo: "La bellezza è un fattore di ranking di Google". Questo è un argomento così interessante di cui parlare e fare un brainstorming perché, John Mueller, quando dice stupore, sta parlando di segnali come il tempo sul posto. Ad esempio, quanto hai fatto clic su un particolare contenuto? Quante persone sono arrivate e magari l'hanno condivisa con altre persone o hanno interagito in qualche modo con quella pagina?

Tim Stoddart:

Costruire qualcosa di valore sta diventando sempre più un segnale di classifica legittimo. È così bello parlare di questo perché molti marketer di contenuti come me, ci concentriamo molto sugli aspetti tecnici. Vogliamo formattarlo perfettamente. Vogliamo avere tutte le nostre intestazioni e tutti i nostri collegamenti, i blocchi delle nostre citazioni e la nostra esperienza utente nel punto perfetto. Vogliamo creare il contenuto perfetto, ma sempre più Google sta cercando di capire se ciò che stai creando, scusami, è pertinente, è utile e semplicemente "fantastico".

Tim Stoddart:

È solo che ho adorato questa idea. Mi piace parlarne nel contesto di persone che creano contenuti solo per aggiungere valore e per aiutare altre persone. È solo un concetto davvero interessante.

Darrell Vesterfelt:

Non sapevo chi fosse John Mueller, ma John Mueller lavora per Google e immagino ...

Tim Stoddart:

È un ragazzo intelligente.

Darrell Vesterfelt:

Sto facendo una ricerca su Google su John Mueller e immagino che lavori per Google. Immagino che abbia qualcosa a che fare con l'algoritmo, motivo per cui è così famoso qui. Questo risale al 2017, questa idea di suggestione e quello che è successo è, qualcuno gli ha chiesto su Twitter, "Qual è il principale fattore importante per classificare un sito web nei primi risultati di ricerca su una determinata frase?" La sua risposta è stata: "Awesomeness".

Darrell Vesterfelt:

Da quel tweet nel 2017, quell'idea di suggestione è stata qualcosa che è filtrata attraverso diverse aree di conversazione su cosa significhi. Penso che sia davvero fantastico. Riceviamo molte domande SEO perché sei un esperto di SEO. Ho imparato un sacco di cose sulla SEO da quando ci siamo incontrati l'anno scorso e mi sto divertendo. Sono super entusiasta di tutto ciò che ho imparato, ma penso che la cosa interessante di questa idea sia che il fattore qualità conta davvero, davvero.

Darrell Vesterfelt:

Non si tratta del pezzo tecnico e quello che dovrebbe fare per persone come me che non sono SEO è dire: "Oh, so cos'è fantastico. So cos'è un buon contenuto". Non conosco tutti gli aspetti tecnici della SEO. Li posso imparare. Posso usare cose come Yoast, ma so cos'è un ottimo contenuto. L'ho sperimentato. Penso di averne creato un po ', quindi so com'è e sto cercando di puntare a quello più di quanto non sia per conoscere tutti questi aspetti tecnici. Ciò rende la SEO più accessibile per persone come me, che non hanno trascorso più di dieci anni a diventare SEO come te.

Tim Stoddart:

Sì, l'hai inchiodato. Quando abbiamo ospitato la nostra masterclass, c'erano così tante domande sui tecnicismi, soprattutto perché sono più un SEO tradizionale. Credo nel seguire le migliori pratiche e insegno soprattutto quelle cose, ma non posso dirti quanti innumerevoli esempi ho trovato. Voglio dire, onestamente, penso che Copyblogger sia un ottimo esempio, il nostro traffico di ricerca è enorme.

Tim Stoddart:

La quantità di traffico di ricerca che Copyblogger riceve è strabiliante, francamente, e non c'è mai stato un sacco di SEO tecnico speso sul sito. Era solo che la comunità di Copyblogger, gli scrittori negli ultimi dieci anni e oltre, hanno provato davvero, davvero duramente a creare contenuti che fossero "fantastici". Se sei uno scrittore e stai lottando con questa idea di ricerca, stai cercando di essere trovato nei motori di ricerca e ne sei intimidito, va bene, siamo qui per aiutarti.

Tim Stoddart:

Inoltre, penso che al giorno d'oggi e ancora di più in futuro, dobbiamo dare la priorità alle persone. Dobbiamo solo dare la priorità, come possiamo servire le persone? Come possiamo creare qualcosa che farà esplodere le persone? Che useranno e torneranno ancora e ancora? Se lo fai, starai bene.

Darrell Vesterfelt:

Fantastico, quindi la seconda storia è in realtà da Morning Brew, morningbrew.com/marketing, ed essenzialmente Morning Brew sta lanciando una newsletter specifica sul marketing, davvero interessante. Se non sai cosa sia Morning Brew, Morning Brew è un briefing aziendale quotidiano creato per i millennial, quindi è una newsletter quotidiana che viene inviata sugli affari. È rivolto ai millennial tra i 25 ei 35 anni, ma so che ci sono centinaia e centinaia di migliaia di persone che ricevono questa newsletter mattutina o questa newsletter quotidiana ogni mattina.

Darrell Vesterfelt:

È molto interessante che stiano prendendo la loro newsletter aziendale e tre giorni alla settimana creando una newsletter specifica solo per il marketing. Hai trovato questo, sono curioso dei tuoi pensieri su cosa significhi per il settore delle newsletter. Ne abbiamo parlato un po ', ma il gigante della newsletter di CA come Morning Brew che raddoppia e crea questo tipo di newsletter sussidiaria sotto la principale è molto interessante. Quali sono i tuoi pensieri?

Tim Stoddart:

Bene, lo trovo interessante per due ragioni. Uno, perché è solo un altro esempio del potere dell'email. Morning Brew, non fanno niente di molto stravagante. In realtà inviano solo una newsletter mattutina ogni mattina. Poi la domenica, dimentico come la chiamano domenica, ma è un po 'come una versione più veloce della loro newsletter tradizionale che viene inviata per i sei giorni della settimana.

Tim Stoddart:

Volevo parlarne solo a causa di questa rinascita di newsletter che abbiamo visto negli ultimi due anni. So che quando abbiamo parlato con Brian, Brian Clark, è un grande sostenitore di newsletter curate, soprattutto perché c'è così tanta enfasi sull'idea di creare contenuti. Quando parli con Brian e quando vedi queste newsletter come Hustle o NextDraft o Morning Brew, non posso fare a meno di chiedermi, quante persone potrebbero avere successo nel loro content marketing lontano dalla creazione di contenuti originali e andando semplicemente verso questa cura modello?

Tim Stoddart:

Ci sono così tante informazioni là fuori. Come forse la cosa migliore da fare è passare il tempo a raccogliere tutte le migliori informazioni in un unico posto ed essere un curatore, essere come un presagio di informazioni. Ovviamente Morning Brew sta riscuotendo un enorme successo. Penso che abbiano fondato due o tre filiali, e questa si chiama Marketing Brew. Come ho detto, se vuoi dare un'occhiata, vai su morningbrew.com/marketing. Volevo parlarne solo per questo motivo, perché è solo un altro esempio del potere dell'email e di come non sparirà.

Tim Stoddart:

La seconda ragione per cui volevo parlarne è che questa newsletter riguarda specificamente materiale di marketing. Penso che questo dica qualcosa sull'industria, su quello che stiamo facendo in questo momento. È sempre più importante che mai inventare tattiche online per far crescere la tua attività. Morning Brew lo sta uccidendo con la loro newsletter generale. Lo stanno uccidendo con alcune delle loro filiali ed è un campo altamente competitivo entrare nello spazio del marketing con un sacco di altre persone davvero, davvero intelligenti. C'è così tanto spazio là fuori perché c'è una tale sete di conoscenza. C'è una tale sete di voler far crescere i marchi, far crescere le piccole imprese, far crescere le attività online e vendere servizi e prodotti tramite Internet.

Tim Stoddart:

Il secondo motivo per cui ho pensato che questa fosse una storia importante di cui parlare, è solo per convincermi del fatto che, ehi, quello che stiamo facendo non sta andando da nessuna parte. Posso parlare personalmente, molte volte quando mi vengono in mente nuove idee, comincio a pensare ai motivi per cui non dovrei. Una delle cose folli che mi vengono in mente è, ehi, quanto durerà davvero? Quando arriverà la nuova cosa? La realtà della situazione è che, ciò che stiamo facendo in questo momento, specialmente con lo stato degli eventi nel mondo, diventerà sempre più forte. Le persone hanno bisogno di raddoppiare l'uso di Internet, i contenuti, le informazioni e la cura per diffondere idee e far crescere le imprese. Se stai pensando di farlo, entra perché non ci sarà mai un momento migliore.

Darrell Vesterfelt:

Sì, sono completamente d'accordo. Ci sono così tante nicchie che sono poco servite in questo spazio della newsletter, e quindi ci sono ancora molte opportunità.

Il successo che le persone stanno avendo su cose come Substack e stiamo vedendo crescere enormi gruppi di newsletter come Morning Brew, penso che ci siano un sacco di opportunità. Il team di brave persone, la mia agenzia, stiamo attualmente sviluppando una newsletter che lanceremo entro la fine dell'anno. Ne siamo davvero entusiasti e quando lo faremo, lo useremo come un caso di studio e ti racconteremo tutti i dietro le quinte di com'è per noi lanciare fondamentalmente una newsletter da zero in una nicchia molto specifica . Sono davvero entusiasta di quando lo facciamo.

Tim Stoddart:

Sì, che bella idea.

Darrell Vesterfelt:

Si.

Tim Stoddart:

Mi piacerebbe farlo. Abbiamo parlato di come iniziare, una newsletter è un po 'intimidatoria perché inizi da zero. Abbiamo parlato di come ottenere i primi 100 iscritti. Abbiamo parlato di come ottenere i primi 1.000 abbonati e di come ci sia effettivamente un processo. Sarebbe così bello per noi fare come un caso di studio dal vivo su, ehi, siamo nello stesso punto in cui ti trovi. Abbiamo zero iscritti.

Tim Stoddart:

La prima cosa che faccio è dirlo ai miei amici. La seconda cosa che faccio è chiedere ai miei amici di dirlo ai loro amici e di coltivarlo in modo organico. È un'ottima idea, Darrell, dovremmo farlo totalmente.

Darrell Vesterfelt:

Siamo davvero impegnati a documentare l'intero processo dall'inizio alla fine. Useremo ConvertKit. Useremo ConvertKit Commerce e fondamentalmente inizieremo con assolutamente nient'altro che una conoscenza del settore in cui stiamo lanciando. Altro in arrivo. Abbiamo alcune cose preliminari che iniziano, ma probabilmente a settembre, ottobre lo lanceremo e ti farò sapere tutto quando accadrà. È un grande settore ed ecco solo un altro caso del motivo per cui questo settore è in crescita, non in contrazione.

Tim Stoddart:

Assolutamente.

Darrell Vesterfelt:

Va bene, quindi questo conclude le storie di questa settimana. La domanda di questa settimana è di Amber. Ecco la sua domanda.

Ambra:

Ehi, Tim e Darrell, adoro il podcast. Il mio nome è Amber. Avevo solo una domanda sulla frequenza del blog. Ho un blog in questo momento e ricevo traffico decente, ma sto cercando di ottenere una ripresa. Quale suggeriresti dovrebbe essere la frequenza di pubblicazione del blog? Di solito, in questo momento ne pubblico uno al mese a circa 800 parole. Pensi che dovrebbe essere più frequente o meno frequente con più testi? Qualsiasi consiglio sarebbe grande. Grazie.

Darrell Vesterfelt:

Fantastico, grazie per la domanda, Amber. Tim, ti lascerò iniziare da questo, perché so che hai molti pensieri sulla frequenza dei contenuti, sulla lunghezza dei contenuti, in particolare quando si tratta di avere traffico proveniente dai motori di ricerca con contenuti. Quello che le sento dire è che attualmente pubblica una volta al mese. In secondo luogo, sta scrivendo circa 800 parole per articolo e in terzo luogo, il suo obiettivo è vedere una citazione in aumento nel traffico. Sono curioso di sapere cosa ne pensi del suo attuale piano. Se vuole vedere un aumento del traffico, cosa dovrebbe fare con l'attuale pianificazione dei contenuti?

Tim Stoddart:

Molto bene, Amber. Grazie mille per la domanda. Questo è certamente un argomento con cui molte persone lottano, a volte me compreso, per essere sinceri. Ci sono due consigli che devo dare qui. Il primo è, prima decidi qual è il tuo intento per i tuoi contenuti. Se la strada in cui stai cercando di far crescere il tuo blog sarà attraverso la ricerca, dovrai rendere il tuo contenuto più di 800 parole. C'è solo molta concorrenza là fuori. Ci sono altre persone che fanno cose davvero buone. Per competere con loro, molto probabilmente dovranno essere più di 800 parole.

Tim Stoddart:

Direi che 1.200 parole sono davvero un buon punto di partenza. Personalmente trovo che 1.200 sia questo punto buono e dolce dove le persone non perdono la pazienza e possono superare tutto. È abbastanza lungo che Google lo riconosca e lo indicizzi, quindi questo sarebbe il mio primo consiglio.

Tim Stoddart:

Ebbene, oltre a questo direi, ci sono altri modi per far crescere un blog oltre alla ricerca. Se vuoi ottenere più traffico attraverso la ricerca, aumenta sicuramente la lunghezza dei tuoi contenuti. In caso contrario, forse sono i social media, quindi il mio consiglio sarebbe di creare il contenuto finché pensi che sia necessario. So che questo sembra esoterico, ma è davvero il modo migliore per farlo. Fallo per tutto il tempo che ritieni necessario per fornire le informazioni che quel particolare post dovrebbe fornire.

Tim Stoddart:

Con questo, allora stiamo parlando di frequenza. Il mio consiglio con frequenza è di scegliere un programma e rispettarlo. In alcuni casi è una volta al mese. Conosco alcuni blog che pubblicano una volta al mese e ottengono molto successo e spendono molto. Penso, cos'è quel ragazzo? Brian Dean, Backlinko.

Darrell Vesterfelt:

Backlinko.

Tim Stoddart:

Sì, probabilmente pubblica una volta al mese, direi, e dedica molto tempo ai suoi contenuti ed è fantastico. C'è un motivo per cui sta riscontrando così tanto successo nel suo blog proprio per questo. Penso che una volta alla settimana sia una richiesta fattibile e ragionevole per chiunque stia davvero, davvero cercando di far crescere il proprio marchio. Sì, quindi scegli un programma, rispettalo, fallo ogni settimana, ogni mese, ogni giorno, qualunque sia il tuo programma e fallo semplicemente, non importa cosa. Cosa pensi?

Darrell Vesterfelt:

Ok, quindi ho alcuni pensieri. Penso di sì, a tutto questo. Inoltre, ci sono due modi in cui penso di aumentare il traffico quando si tratta del contenuto e della quantità di contenuto che viene scritto. Pensiero numero uno, se pubblichi una volta al mese, va bene così. Io sottoscrivo l'idea che deve essere un post molto più lungo di 800 parole se pubblichi una volta al mese.

Darrell Vesterfelt:

Quello che devi fare è dedicare circa il 20% del tuo tempo alla creazione del contenuto e circa l'80% del tempo alla promozione del contenuto che hai scritto. Se desideri vedere un aumento del traffico, in sostanza non puoi modificare affatto il tuo programma di pubblicazione. Hai solo bisogno di dedicare la quantità appropriata di tempo a promuovere il contenuto che viene scritto.

Darrell Vesterfelt:

Ciò può essere fatto tramite i social media. Ciò può essere fatto essendo ospite su altri podcast. Ciò può avvenire tramite un sacco di idee diverse. Ciò può essere fatto tramite una serie di strade diverse su come promuovere il contenuto che hai scritto. Molte volte le persone si aspettano che se scrivono contenuti, ad esempio se li costruisci, verranno e questo non è vero. Se vuoi vedere un aumento del traffico, devi aumentare le attività di marketing per indirizzare anche le persone a quel traffico.

Darrell Vesterfelt:

Ciò di cui Tim è un esperto è che Tim è un esperto nell'ottimizzazione dei motori di ricerca, che attirerà traffico dai motori di ricerca. Gran parte della tua strategia di marketing deve essere marketing attivo, parlare dei tuoi contenuti per indirizzare le persone al tuo sito web. Molto di questo può quindi essere, ancora una volta, partnership, social, guest post, podcast in altri luoghi, la lista potrebbe continuare all'infinito. Le tue attività di marketing devono sostenere l'obiettivo di vedere anche un aumento del traffico, quindi questo è il mio primo pensiero.

Darrell Vesterfelt:

Secondo pensiero, se stai facendo la quantità appropriata di marketing, una maggiore frequenza equivale a più traffico. Corretta? Se hai un pubblico che stai guidando, supponi di avere un grande seguito sui social media. Se pubblichi una volta al mese e stai promuovendo un post al mese, in teoria, se pubblichi due volte al mese, potresti vedere più traffico.

Tim Stoddart:

Doppio, sì.

Darrell Vesterfelt:

Teoricamente, potresti raddoppiare, potrebbe essere meno del doppio, chissà cos'è? Maggiore è la frequenza con cui pubblichi, più vedrai anche il traffico sul sito. Ora c'è anche una quantità di ritorno decrescente su questo. Pubblicando post ogni singolo giorno, probabilmente soffocerai le persone. Probabilmente non sarai in grado di sostenerlo, ma troverai l'equilibrio. Voglio tornare indietro, tornare indietro a quello che hai detto, è trovare un equilibrio che funzioni per te. Non conosco la nicchia specifica di Amber, ma trovare un equilibrio che funzioni per te e la tua nicchia.

Darrell Vesterfelt:

Se ho un blog sulla panificazione, non pubblicherò ogni singolo giorno perché non c'è una cosa nuova da scrivere ogni singolo giorno. Se ho un blog sulle ultime notizie tecnologiche, potrei pubblicare ogni singolo giorno. Ho un buon amico che ha un grande sito sul fantacalcio, quindi per gran parte dell'anno pubblicano ogni singolo giorno perché le notizie stanno arrivando. Le persone si feriscono, qualcuno viene scambiato, qualcuno viene rilasciato e le notizie vengono diffuse, quindi è molto importante. Sta piovendo a Pittsburgh questa settimana e quindi sarà più correre che passare, quindi quella roba deve uscire ogni singolo giorno. A volte scrive più volte al giorno, non solo ogni singolo giorno.

Darrell Vesterfelt:

La seconda cosa è poi la tua capacità di sostenerlo e penso che questo sia come allenarti. Il giorno dopo non ti alzi dal divano e corri una maratona. Potresti iniziare camminando per un miglio, quindi potrebbe essere una volta al mese è una grande velocità. Trovare il punto debole e quindi sviluppare la tua capacità di essere in grado di pubblicare in modo coerente sono le due cose che direi. In teoria, se stai facendo la giusta quantità proporzionale di scrittura e creazione rispetto a promuovere ciò che scrivi e crei, più spesso pubblichi, più traffico genererai anche.

Tim Stoddart:

Sì, voglio restare un po 'su quel punto della promozione dei contenuti anche per un po', perché è qualcosa di cui probabilmente non parliamo abbastanza e qualcosa di cui penso che l'industria non parli abbastanza perché molte persone non so cosa significhi. Pensano: "Beh, ho creato questo contenuto. L'ho pubblicato su Facebook. L'ho pubblicato su Twitter. Che altro posso fare?" So che le persone cercano tattiche specifiche.

Tim Stoddart:

Ne ho inventati due che funzionano davvero bene per me. Uno di loro, penso che una vera gemma nascosta nel mondo della promozione dei contenuti sia Quora. Che se le persone vanno lì e trovano persone che fanno domande sull'industria di cui scrivono, diciamo che è di nuovo la panificazione, ci sono persone che fanno tonnellate di domande sulla panificazione su Quora. Ci sono persone che fanno domande su tutto su Quora. È davvero uno dei miei siti preferiti e basta setacciare quel sito.

Tim Stoddart:

Trova persone che fanno domande su cose con cui puoi aiutarli. Quindi, se hai un link o un contenuto sul tuo blog che può rispondere a questa domanda, invialo a loro. In caso contrario, forse è una grande opportunità e un ottimo argomento di cui scrivere. Uno è usare Quora, e poi due in modo simile, sebbene abbia un po 'diverso di come una personalità è Reddit.

Tim Stoddart:

Su Reddit, ho notato che le cose possono diventare virali molto più velocemente, ma c'è molto meno come, cosa dico? Come la serietà, c'è un coinvolgimento molto meno attivo intorno alle persone che fanno domande e cercano risposte. C'è un po 'più di quel genere di pettegolezzi, cosa sta succedendo? Chi possiamo prendere in giro oggi? Una specie di atmosfera da social media.

Tim Stoddart:

Detto questo, però, a seconda della nicchia in cui ti trovi e del contesto, come Reddit è un ottimo posto per promuovere i tuoi contenuti. Ci sono altri modi per farlo oltre a "L'ho pubblicato su Facebook. Ho pubblicato su Twitter, cosa posso fare di più?" I miei due consigli, Amber sono coinvolti in Quora, rispondere alle domande e farsi coinvolgere. Incontra davvero le persone, impara e pubblica commenti e fai cose più della semplice promozione dei contenuti. È una community davvero fantastica, e poi la seconda cosa è, fai la stessa cosa ma con Reddit.

Darrell Vesterfelt:

Aggiungerò un terzo, comunità e gruppi di Facebook.

Tim Stoddart:

Si.

Darrell Vesterfelt:

Ci sono molti gruppi là fuori che riguardano nicchie specifiche. Puoi unirti a questi gruppi molto facilmente. Analogamente a Quora, sii impegnato anche in gruppi di Facebook.

Tim Stoddart:

È un buon punto.

Darrell Vesterfelt:

Penso che molte persone pensano che i social media siano una piattaforma per indirizzare il traffico. Sebbene tecnicamente vero, non è più una piattaforma in cui aumenterai il tuo traffico. In questo momento hai un seguito sui social media e quello che ho notato è che pochissime persone stanno vedendo crescere i loro follower sui social come hanno fatto all'inizio degli anni 2010 e quando queste piattaforme erano molto più nuove.

Tim Stoddart:

Sì, è stato troppo veloce.

Darrell Vesterfelt:

Non puoi promuovere le tue cose sui social media perché le stesse persone lo vedranno e tu stai entrando in questo ciclo. Non vedrai alcuna crescita per quanto riguarda la tua piattaforma. Quello che devi fare è scoprire dove sono le persone interessate al tuo argomento e andarci.

Tim Stoddart:

Trova la tua tribù.

Darrell Vesterfelt:

Trova la tua tribù, quindi potrebbero essere cose come Quora, gruppi di Facebook, Reddit, questi sono ottimi esempi di posti in cui puoi andare a trovare nuove persone. È anche roba vecchia scuola come la pubblicazione degli ospiti, quella roba funziona ancora. Non funziona allo stesso modo e alla stessa velocità di una volta, ma so che ci sono posti dove puoi andare a contribuire con contenuti a un gruppo di persone che ancora non sanno chi sei e portarli dentro .

Darrell Vesterfelt:

Se stai solo postando sui social media, stai facendo questa cosa incestuosa in cui è come se le stesse persone sentissero la stessa cosa da me e non vedo una crescita nel mio traffico. Beh, certo che no, la condivisione sui social è molto inferiore rispetto a cinque anni fa. La crescita sociale è molto inferiore rispetto a cinque anni fa, quindi dovrai trovare le tribù di persone e poi riportarle da te.

Darrell Vesterfelt:

È come un pastore, vai a cercare le pecore e riportale al tuo pascolo. Non puoi farlo se stai solo promuovendo sui social media, non funziona come una volta. Fidati di me amico, mi piaceva quando era una volta perché avevo alcune cose che sono state condivise su Facebook 150.000 volte.

Tim Stoddart:

Amico, è stato fantastico.

Darrell Vesterfelt:

È stato incredibile. Non succede più, semplicemente non accade allo stesso modo. Devi andare. Dovrai fare un po 'più di sforzo, motivo per cui tornerò al ritmo, come trovare il tuo ritmo giusto. Preferirei vederti pubblicare una volta al mese e dedicare sette attività, sette tentativi di convincere nuove persone a venire sul tuo sito per articolo. Contro scrivere ogni settimana e non fare quell'azione e condividerla sui social.

Darrell Vesterfelt:

Tutta questa roba è una specie di bilanciamento tra frequenza e velocità e le azioni che stai facendo per il marketing e per riportare le persone ai tuoi contenuti. È molto importante. In passato si scriveva solo cinque volte a settimana, dal lunedì al venerdì, e si sperava che le condivisioni sui social arrivassero. Te lo dico per esperienza, a volte ho milioni di visite da condivisioni social da un'unica fonte come Digg o Reddit o Facebook. Sarebbe solo come una valanga, che semplicemente non accade come una volta.

Darrell Vesterfelt:

Dovrai fare un lavoro un po 'più attivo per guidare la tua tribù e costruire la mailing list perché Copyblogger, un'enorme quantità del nostro traffico proviene dalla ricerca, che è stato un decennio più quasi 15 anni di lavoro per costruirlo ma anche dall'email. Quando inviamo un'e-mail sul contenuto che stiamo scrivendo, il traffico torna indietro. Stiamo costruendo quel traffico facendo sforzi di marketing che stanno guidando nuove persone sul sito e nuove persone si iscrivono alle nostre e-mail.

Tim Stoddart:

Si, lo amo. Amber, fatti coinvolgere, questo è il modo più semplice per riassumere tutto ciò che abbiamo appena detto. Fatti coinvolgere nella tua comunità ed entra in gioco. Parla con le persone, racconta loro quello che stai facendo. Lasciati coinvolgere e penso che sia un ottimo consiglio per chiunque.

Darrell Vesterfelt:

Bene, su quella nota, Tim, concluderemo l'episodio di questa settimana del Copyblogger Podcast.

Tim Stoddart:

Sì, bella chiacchierata Darrell.

Darrell Vesterfelt:

Ti vedrò la prossima settimana. Parleremo molto di My.Copyblogger in quell'episodio. Sono davvero entusiasta di condividere di più su ciò che stiamo facendo in futuro. Io e te siamo in attesa di questo da quasi un anno e non potremmo essere più entusiasti di ciò che significherà per la comunità di Copyblogger ed entusiasti di vedere così tante persone in quella comunità. Sì, spero che abbiate una buona settimana a tutti, ci vediamo lunedì prossimo.

Tim Stoddart:

Va bene ragazzi.