I vantaggi della pubblicità basata sui dati; Approfondimenti ed esempi

Il marketing basato sui dati è in aumento poiché i dati dei consumatori diventano sempre più importanti. Esistono diversi modi per reperire dati nell'era moderna poiché le aziende continuano a trovare nuovi metodi per interagire con i consumatori, come fornire programmi di fidelizzazione dei clienti e promuovere discussioni sui social media pertinenti. Con una maggiore accessibilità, c'è un'immensa opportunità per comprendere meglio le esigenze, le preferenze e i comportamenti del pubblico desiderato. Gli inserzionisti possono raggiungere questa comprensione più profonda attraverso il processo di pubblicità basata sui dati.

La pubblicità basata sui dati è un approccio alla pubblicità che utilizza dati e analisi per informare e ottimizzare le strategie pubblicitarie. L'utilizzo di dati e analisi per creare campagne di marketing più personalizzate può migliorare il coinvolgimento, l'efficienza e la scalabilità dei clienti all'interno degli sforzi pubblicitari del tuo marchio.

Vantaggi della pubblicità basata sui dati

Migliori informazioni sui clienti

Un modo in cui la pubblicità basata sui dati fornisce migliori informazioni sui clienti è attraverso la segmentazione dei dati. Segmentando i dati dei clienti in diverse categorie in base al comportamento o ai dati demografici, le aziende possono creare campagne pubblicitarie più mirate che rispondono direttamente alle esigenze e agli interessi di ciascun segmento, con conseguente aumento del coinvolgimento e dei tassi di conversione.

Un altro modo in cui la pubblicità basata sui dati fornisce migliori informazioni sui clienti è attraverso l'analisi predittiva. Analizzando dati affidabili sui clienti, puoi prevedere il comportamento e le esigenze future dei clienti, consentendoti di creare campagne pubblicitarie che anticipano queste esigenze e forniscono soluzioni prima ancora che il cliente si renda conto di averne bisogno. Ciò si traduce in una maggiore soddisfazione e fidelizzazione del cliente.

Infine, la pubblicità basata sui dati fornisce migliori informazioni sui clienti consentendo ai marchi di tracciare e analizzare il comportamento dei clienti su più canali. Raccogliendo e analizzando i dati da vari punti di contatto, puoi ottenere una visione olistica del percorso del cliente e identificare le aree di miglioramento. Questo apre la strada alla creazione di campagne che forniscono un'esperienza più fluida e personalizzata per il cliente.

Ad esempio, Lane Boots, un designer di stivali e accessori in pelle all'avanguardia, ha utilizzato l'integrazione Shopify di AdRoll per organizzare tutti i punti dati dei clienti in un'unica dashboard. Lane Boots ha quindi pubblicato campagne pertinenti basate sui dati che AdRoll ha raccolto dal coinvolgimento dei clienti, tra cui l'abbandono del carrello, le visite alle pagine dei prodotti e gli acquisti precedenti. Sapere quali stili di messaggistica e creativi funzionano con ogni segmento di pubblico consente una comunicazione efficace sia tramite e-mail che sul loro sito web. Una comunicazione più efficace porta a clienti più soddisfatti, come ha appreso Lane Boots dopo che questa strategia ha aumentato di 6 volte il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Targeting e personalizzazione più efficaci

Uno dei vantaggi significativi della pubblicità basata sui dati è la capacità di indirizzare un pubblico specifico in base a dati demografici, interessi, comportamenti, posizioni e altro ancora. Questo targeting consente alle aziende di raggiungere le persone giuste con il messaggio giusto al momento giusto. D'altra parte, la personalizzazione si riferisce alla personalizzazione degli annunci in modo che corrispondano a queste specifiche.

La combinazione di targeting e personalizzazione crea campagne pubblicitarie altamente efficaci e coinvolgenti che rispondono direttamente alle esigenze e agli interessi dei clienti. Ciò si traduce in una maggiore consapevolezza del marchio, nella fedeltà dei clienti e, in ultima analisi, in maggiori entrate. Un esempio di targeting e personalizzazione di successo nella pubblicità basata sui dati è Navigation.com (offerto da HERE). Questo sistema di navigazione GPS utilizzava la piattaforma di crescita di AdRoll per segmentare, eseguire e monitorare le sue campagne digitali. Con il supporto di AdRoll, Navigation.com ha segmentato i gruppi di pubblico in base a marca, marca e modello di auto, inviando messaggi personalizzati agli utenti del sito Web di ritorno, consentendo loro di identificare i canali e i percorsi di conversione con il maggiore impatto sulle entrate. Navigation.com è stata quindi in grado di interagire con un elenco crescente di potenziali clienti, aumentare la consapevolezza del marchio e guidare la crescita aziendale, ottenendo un ritorno sulla spesa pubblicitaria costante.

Prestazioni e ROI migliorati

Il miglioramento delle prestazioni e il ritorno sull'investimento (ROI) sono altri due vantaggi significativi della pubblicità basata sui dati. Con l'aiuto dell'analisi dei dati e degli approfondimenti, le aziende possono ottimizzare le proprie campagne pubblicitarie per ottenere prestazioni migliori e un ROI più elevato. Uno dei modi in cui il tuo marchio può raggiungere questo obiettivo è ridurre la spesa pubblicitaria sprecata per campagne inefficaci. L'analisi dei dati può rivelare quali campagne stanno generando conversioni e quali no. Eliminando o aggiustando le campagne che non stanno andando bene, puoi risparmiare sulla spesa pubblicitaria e allocare più risorse alle strategie che generano la maggior parte delle entrate.

Inoltre, il monitoraggio e l'analisi delle metriche degli annunci possono fornire preziose informazioni su come i clienti interagiscono con gli annunci. Puoi utilizzare le informazioni per migliorare il contenuto e il posizionamento degli annunci per massimizzare il coinvolgimento e le conversioni. Con la capacità di ottimizzare continuamente le campagne sulla base di informazioni basate sui dati, puoi ottenere prestazioni e ROI migliori nel tempo. Il cliente di AdRoll, Burke Decor, un'elegante boutique per decoratori d'interni e amanti del fai-da-te, ha visto aumentare il proprio ROI di 13,4 volte dopo aver centralizzato i dati delle campagne di marketing per identificare i clienti più interessati.

Affrontare e superare le preoccupazioni sulla privacy dei dati

Sebbene la pubblicità basata sui dati offra numerosi vantaggi, le aziende devono assicurarsi di affrontare adeguatamente le crescenti preoccupazioni sulla privacy dei dati, aderendo al contempo alle normative sulla privacy in continua evoluzione.

Le preoccupazioni sulla privacy dei dati possono sorgere in vari modi. Ad esempio, oltre i quattro quinti dei consumatori sono preoccupati per il modo in cui le aziende utilizzano i propri dati digitali. I consumatori possono anche essere preoccupati per come le loro informazioni personali vengono raccolte e condivise o per come la loro attività online viene tracciata e monitorata. Affrontare questi problemi di privacy è fondamentale per mantenere la fiducia dei consumatori e costruire relazioni con i clienti a lungo termine. Un modo per farlo è essere trasparenti sulla raccolta dei dati e sulle pratiche di utilizzo. Offri trasparenza fornendo politiche sulla privacy chiare e concise e ottenendo il consenso dei consumatori prima di raccogliere i loro dati.

Un altro modo per affrontare i problemi di privacy è collaborare con una piattaforma pubblicitaria affidabile basata sui dati con una solida esperienza nel rispetto delle normative sulla privacy. AdRoll, ad esempio, ha creato uno strumento gratuito per il consenso ai cookie per aiutare i clienti a conformarsi alle normative GDPR e alla direttiva ePrivacy. Inoltre, AdRoll controlla costantemente la qualità delle campagne e-mail per garantire che le norme sui contenuti siano sempre rispettate.

Immergersi nella pubblicità basata sui dati

La pubblicità basata sui dati è diventata parte integrante del marketing digitale. Consente alle aziende di sfruttare la potenza dei dati per prendere decisioni informate e creare campagne pubblicitarie mirate che risuonano con i loro clienti. Approfitta dell'opportunità di ottimizzare le tue iniziative pubblicitarie e favorire la crescita della tua attività: prendi in considerazione l'implementazione di strategie pubblicitarie basate sui dati con AdRoll oggi stesso.