Coca-Cola, Mozilla, Google e altre 7 tra le migliori riprogettazioni del logo che hanno avuto successo

Il design del logo e l'identità del marchio sono importanti per la crescita e il successo e i due concetti sono strettamente collegati. I loghi aiutano a costruire l'identità del marchio e una forte identità del marchio è necessaria per costruire la fiducia e la consapevolezza dei consumatori, il che si traduce in un aumento delle vendite e delle entrate più elevate.

Sebbene il tuo marchio possa essere conosciuto per i suoi prodotti e servizi, ciò che conta prima di tutto è la percezione complessiva del tuo marchio da parte dei consumatori. Ciò deriva dalle esperienze dei clienti con il tuo marchio e la prima cosa con cui i consumatori interagiranno è il tuo logo.

I loghi sono potenti: rappresentano il simbolo del tuo marchio e della sua identità. E i molti fattori che entrano nel tuo logo hanno dimostrato di avere un profondo impatto sulla psiche dei consumatori e sul loro comportamento di acquisto. Il colore, ad esempio, è un fattore importante nel design del logo. Aumenta il riconoscimento del marchio fino all'80% e può aiutare il tuo logo a essere riconosciuto e ad attirare l'attenzione - ed è esattamente quello che vuoi, un logo e un'identità di marca che sia memorabile e duratura.

Il tuo logo deve avere un impatto e gli studi dimostrano che occorrono da cinque a sette impressioni del marchio affinché i consumatori ricordino il tuo marchio, quindi non hai tempo da perdere. Devi catturare il tuo marchio e la sua essenza nel design del tuo logo per assicurarti che siano riconoscibili e di impatto. Non solo manterrà il tuo marchio memorabile, ma gli studi dimostrano anche che i marchi presentati in modo coerente registrano un aumento delle entrate del 23%.

Un buon logo porta a una buona percezione del marchio, che è vitale per il successo aziendale. Se i consumatori non si fidano del tuo marchio, semplicemente non interagiranno con te. L'identità del marchio favorisce la fiducia e l'autenticità, quindi se non poni una buona base attraverso il tuo logo, sei già dietro la palla otto.

Ma se all'inizio non ci riesci, è più che corretto riprovare, ed è esattamente ciò che hanno fatto questi marchi. Hanno preso loghi mancanti e obsoleti e sono stati in grado di trasformare la loro intera identità con l'aiuto di un moderno aggiornamento del design del logo. E il tuo marchio può fare lo stesso.

Le 10 migliori riprogettazioni del logo che hanno avuto successo

Dalle principali modifiche al logo a quelle più sottili e appena percettibili, i marchi amano rinnovare il loro aspetto di volta in volta. Questo è un modo eccellente per attirare l'attenzione dei consumatori, stimolare discussioni nel settore creativo e generare un brusio positivo... e questi marchi hanno colpito nel segno.

1. Coca-Cola

Coca-Cola è un'azienda che ha investito molto nelle pubbliche relazioni. Anche se il tuo pensiero iniziale sarebbe che la maggior parte del loro budget vada al marketing, non è così.

Coca-Cola è un maestoso esempio di come l'azienda costruisce la propria reputazione basandosi sui sentimenti dei consumatori. Il loro modello di business è completamente diverso dalla concorrenza. Quando vedi gli spot della Coca-Cola, sai che è chiaro che vogliono creare un riflesso del consumatore: ogni volta che hai una riunione di famiglia, non può andare avanti senza un raffreddore, Coca-Cola. Il marchio utilizza abilmente situazioni quotidiane che possono parlare a tutti e incorpora Coca-Cola in esse in modo fluido e accessibile.

Questo approccio specifico ha portato a Coca-Cola il successo che ha visto oggi. Ed è per questo che usano celebrità amate con un'immagine interessante, come DJ e artisti. Sono anche appassionati di marketing di affiliazione, campagne di posizionamento di prodotti cinematografici, influencer, blogger e campagne di pubbliche relazioni. Detto questo, ha senso che sia il marchio più riconoscibile al mondo.

Ma stiamo parlando di loghi.

Quindi, parliamo delle famose riprogettazioni del logo di Coca-Cola. Finora, Coca-Cola ha avuto 12 loghi diversi.

La storia del marchio è iniziata nel 1886 quando il dottor Pemberton ha creato un elisir per il mal di testa con foglie di coca cola. Ci è voluto del tempo per perfezionare la ricetta e il marchio, ma ci è arrivato. E nel 1950, cinque loghi dopo, Coca-Cola introdusse il suo caratteristico colore rosso.

Diamo un'occhiata agli ultimi due ultimi design del logo, quello introdotto nel 2003, e l'ultima riprogettazione del logo che hanno fatto nel 2007, che è quello che vediamo oggi.

Quando Coca-Cola ha spiegato il significato del loro logo, era evidente che avevano in mente un pubblico giovane – era ovvio sin da quando hanno introdotto le loro lettere alla moda e vorticose. E nel 1969, Coca-Cola ha introdotto il suo iconico design a onde bianche che chiamano Dynamic Ribbon Device.

È ancora in uso oggi.

Confrontando i loghi tra il 2003 e il 2007, le differenze sono evidenti. Nella versione del 2003, Coca-Cola ha aggiunto un nastro giallo accattivante e, insieme alle bollicine, ha enfatizzato la frizzantezza e il gusto rinfrescante della bibita. Questo logo è stato introdotto come parte della massiccia campagna "...Real" di Coca-Cola.

Da attori, pugili e ciclisti a piloti NASCAR, pop star e cantanti, i sostenitori del marchio di Coca Cola hanno mostrato il loro vero lato, il loro lato umano.

Questa campagna ha segnato una nuova era per il marketing di Coca-Cola, facilitando le persone nei loro cambiamenti con una semplice riprogettazione del logo.

Il nuovo logo del 2007 è stato semplificato per stare al passo con le tendenze attuali, ma ancora abbastanza familiare da rendere omaggio al design classico che incarna l'eredità di Coca-Cola.

Quando guardi i cambiamenti, capisci la loro sottigliezza. Il marchio voleva rimanere riconoscibile, ma voleva che la riprogettazione fosse abbastanza diversa da avere un impatto potente. Questa riprogettazione del logo è più elegante, più pulita e più minimalista. Viene utilizzato lo stesso carattere, ma nel 2007 sono stati introdotti più respiro nel design, nastri più semplici e lettere più leggere.

L'attuale logo di Coca Cola è sicuramente una storia di riprogettazione del logo di successo semplicemente perché capiscono che un buon design del logo deve portare cambiamenti chiaramente visibili, ma mantenere lo spirito del marchio e gli elementi che si aggiungono al riconoscimento del marchio in primo piano.

Se vuoi vedere come un marchio può rinnovarsi con successo attraverso il design, dai un'occhiata a questo case study di Weight Watchers!

2. Google

Abbiamo un altro gigante nella nostra lista di riprogettazioni di loghi di successo che hanno rafforzato il futuro di successo del marchio. La riprogettazione del logo di Google è stata presentata al pubblico nel 2015.

Quando si dispone di un logo con marchio denominativo senza funzionalità di progettazione aggiuntive, il modo più sicuro e veloce per completare una riprogettazione del logo è con i caratteri. E il team di progettazione di Google lo sapeva sicuramente, perché ha cambiato il carattere Catull in un sans-serif piatto e ha ottenuto un aspetto più leggero e moderno con un sottile cambiamento.

Rispetto al logo precedente, è chiaro che Google ha abbandonato l'ombreggiatura e che i suoi colori primari hanno perso l'elemento brillante, ma sono diventati più luminosi, il che ha reso questo nuovo logo ancora più elegante.

Il minimalismo è una tendenza potente che cattura immediatamente i consumatori e questa semplice riprogettazione è un ottimo esempio di come siano sufficienti piccole modifiche per rendere una riprogettazione di successo. Tenendo a mente Google, è evidente che la sottigliezza è la chiave.

Ma non è solo il marchio che è cambiato. Google ha anche introdotto un simbolo di una singola lettera nell'equazione per rendere il marchio più semplice su una scala più reattiva: un simbolo di una singola lettera è ancora sufficiente per il riconoscimento del marchio.

Principalmente perché il team di riprogettazione ha utilizzato la stessa sequenza di colori nel logo del marchio denominativo e li ha ricreati nel marchio della lettera. La lettera "G" è sempre la stessa, i colori ci sono e il design è stato completamente semplificato. Tutte queste funzionalità forniscono un nuovo emblema ben progettato per i materiali collaterali e il design della cancelleria di Google.

3. Mozilla

Anche se una riprogettazione del logo può migliorare l'identità del marchio e creare un nuovo fermento e interesse nelle persone, ci saranno sempre quelle persone che reagiscono negativamente. Ci sono milioni di opinioni e persone che semplicemente non sono disposte ad accettare i cambiamenti quando arrivano, ma alla fine il brusio svanisce ed è tutto come al solito.

Mozilla ha fatto una mossa intelligente (una delle più intelligenti nella storia della riprogettazione del logo): ha invitato le persone a commentare e condividere opinioni. Il processo di creazione del logo è durato oltre cinque mesi e invece di annunciare semplicemente il prodotto finale, Mozilla ha condiviso pubblicamente ogni passaggio.

In primo luogo, questo ha generato un interesse online per il processo, con persone che commentavano ogni progetto proposto. E hanno davvero ascoltato. Alla fine, Mozilla ha creato un logo utilizzando solo caratteri tipografici e caratteri tipografici, creando un gioco di parole nel processo. Mozilla è diventato Moz://a.

Con questo semplice cambiamento, Mozilla accentua l'approccio incentrato sull'utente e mette anche i suoi consumatori al centro della sua attività. Inoltre, hanno creato un logo che è da qualche parte tra un marchio e un'icona con l'introduzione di un nuovo simbolo - M: //

4. Uber

La riprogettazione del logo di Uber è controversa. È un design del logo che ha lasciato molti dubbi e li hanno espressi ad alta voce. Tuttavia, crediamo che questa sia una riprogettazione del logo di successo che merita di essere menzionata.

Uber voleva fare un cambiamento drastico e per farlo ha optato per una riprogettazione completa, che aveva senso per distinguersi dalla concorrenza.

Le politiche aziendali e un nuovo approccio aziendale hanno dettato la riprogettazione del logo. Uber credeva che il loro classico segno U non rappresentasse la loro crescita e i servizi aggiuntivi.

Hanno affermato che chiaramente non erano solo nel business di spostare le persone da un luogo all'altro, si stavano espandendo. Ora offrono servizi aggiuntivi come Uber Eats, il che significa che si occupano di spostare cibo, merci e, in futuro, forse anche nuove iniziative commerciali.

Tuttavia, ciò che sostengono i critici è vero. Un logo dovrebbe creare immediatamente un'associazione con un marchio, e il vecchio logo lo ha fatto, mentre il nuovo logo non lo fa.

Invece della lettera U in un quadrato, ora abbiamo un piccolo quadrato in un cerchio, che è incorporato in un esagono. Anche il colore e il carattere sono diversi. Qui abbiamo una combinazione di linee eleganti che formano motivi nuovi e moderni, con un colore verde quasi neon, verde scuro opaco per lo sfondo e un cerchio bianco spesso al centro. Il quadrato in questo cerchio ha una linea a sinistra e sembra un punto di una mappa da una prospettiva, a significare il movimento.

Certo, il nuovo logo non rappresenta completamente il marchio, ma... questo significa solo che non lo rappresenta ancora. Il vecchio logo non lascia spazio a nuovi prodotti e nuovi servizi e il nuovo logo consente a Uber di giocare con lo sfondo e le forme. Ogni paese può avere il proprio logo Uber. Ogni servizio appena aggiunto può avere un aspetto e una persona nuovi di zecca che saranno comunque gli stessi degli altri in qualche modo. E questo, Uber ha inchiodato perfettamente.

Uber sta bene, Uber. Troverai l'app sul tuo telefono e noterai il diverso logo, e col tempo ti ci abituerai. Uber vende un servizio che molte persone usano, quindi la riconoscibilità istantanea non è il problema: Uber non è un marchio senza nome che deve competere per il riconoscimento del marchio. Avevano solo bisogno di un design che crescesse insieme a loro.

5. Qantas

Qantas (Queensland e Northern Territory Aerial Services) è una delle più grandi compagnie aeree in Australia. Hanno un marchio consolidato: un logo combinato con una mascotte canguro in cima.

E introducendo questa forma triangolare, l'azienda ha abilmente ispirato il volo, mostrando la coda di un aeroplano. È un bell'esempio di come una forma fisica possa essere usata come riferimento al prodotto in modo sottile e creativo. Il nome Qantas e l'immagine del canguro da soli non assomigliano a nulla di remoto collegato a una compagnia aerea, ma questa svolta rende quella connessione.

Quando l'azienda ha introdotto nuovi aerei, hanno capito che il logo doveva essere ridisegnato per adattarsi meglio alle nuove code degli aerei. I cambiamenti qui sono stati così sottili che a meno che tu non abbia confrontato i due loghi fianco a fianco, non avresti nemmeno saputo cosa è cambiato.

Ancora una volta, questo è il percorso perfetto per una riprogettazione del logo di successo: mantenere tutti gli elementi buoni e importanti e renderli semplicemente migliori. Qantas lo ha fatto cambiando la tipografia e rendendola più elegante. È una storia simile a quella che ha fatto la Coca-Cola.

Questi marchi hanno seguito le tendenze popolari che li hanno mantenuti rilevanti, gravitando verso una tipografia più spessa e lettere in grassetto. Anche il canguro fu reso più snello in modo che le sue gambe apparissero più lunghe e potenti.

6. MailChimp

Questa è probabilmente la riprogettazione del logo più semplice e sottile della nostra lista. La principale differenza tra questi due loghi è il colore verde acqua dello sfondo del logo e alcune piccole modifiche al carattere che è quasi impossibile notare a meno che non si confrontino i loghi uno accanto all'altro.

Il cambio colore è stato decisamente intelligente e in linea con le nuove tendenze cromatiche, mentre l'ultimo logo è stato molto blando.

Troppo blu, troppo blando e poco interessante, il che non ha mai avuto molto senso.

Tuttavia, non è sempre stato così; il colore era la scelta giusta per il marchio quando è stato creato per la prima volta, ma con le nuove tendenze e design, aveva molto più senso attenersi al colore nero sul sito web.

Il peso del logo è stato alleggerito e ai punti di incontro delle lettere è stato conferito un aspetto più elegante con tratti più sottili. Le lettere erano troppo condensate in alcuni punti, quindi il designer ha fornito un po' più di respiro con più spazio negativo. La bizzarra linea di base è stata mantenuta, ma nel nuovo logo è stata leggermente raddrizzata in modo da rimanere giocosa ma meno gonfiabile.

Sono state apportate molte piccole modifiche al logo MailChimp, ma il nuovo non sembra strano: ha un aspetto migliore, meno inchiostro, creativo e aggiornato, ma il lato giocoso del marchio è ancora molto presente.

7. Giardino degli ulivi

Olive Garden è un famoso ristorante italiano che ha cambiato completamente la sua identità con l'aiuto di un restyling del logo.

Originariamente Olive Garden incarnava il suo marchio utilizzando un logo con un marchio incorporato in uno sfondo in stile toscano. La riprogettazione ha mantenuto alcuni di questi elementi mantenendo il nome del marchio e la sua integrità ma aggiungendo un tocco moderno.

Il vecchio logo era carino e con il suo fascino, ma lentamente si è aggiornato. Le lettere spesse in colore verde corrispondenti al nome del marchio, Olive Garden, e la vite con l'uva fornivano anche quel fascino della cucina italiana.

Ma il nuovo logo ha modernizzato completamente il ristorante e ne ha cambiato l'identità.

Gli elementi sono rimasti gli stessi (o simili) con il nuovo design. Nell'angolo in alto a destra, invece di una vite, ora possiamo vedere rami di ulivo.

Le lettere sul vecchio logo erano sorprendentemente verdi e attiravano l'attenzione, e nel nuovo logo sono di colore verde oliva scuro per mantenere quella prominenza. La tipografia è cambiata completamente, ma l'idea è rimasta la stessa: in entrambi i loghi viene utilizzato un tipo di scrittura a mano.

La riprogettazione di Olive Garden è un ottimo esempio di come i marchi possono cambiare completamente il loro aspetto, pur mantenendo gli stessi elementi in entrambe le iterazioni.

8. Starbucks

Starbucks è un enorme marchio multinazionale, quindi qualsiasi modifica apportata al logo influirà direttamente sulla sua base di clienti. Questo può essere un pendio scivoloso, soprattutto perché il marchio è iconico.

Tuttavia, Starbucks ha raggiunto il successo con la riprogettazione del logo, anche se all'inizio ci sono state molte critiche.

Prima di tutto, Starbucks ha incentrato la sua riprogettazione intorno al suo 40esimo anniversario. Questo lo ha segnato come una pietra miliare, quasi richiedendo un'intera riprogettazione. I cambiamenti sono stati semplici ma efficaci e il riconoscimento del marchio è rimasto forte attraverso le modifiche.

Il vecchio logo aveva il marchio che circondava la sirena, e ora nel nuovo logo questo marchio è completamente sparito. È principalmente perché la sirena stessa è facilmente riconoscibile da lontano e la gente conosce Starbucks da quella sirena creativa: non ha bisogno di altre presentazioni.

È quasi come se il marchio volesse inviare un messaggio: sono così famosi e hanno ottenuto così tanto negli ultimi 40 anni, quindi non hanno bisogno di essere sfrontati. E nemmeno il loro logo.

Un altro importante cambiamento è nella combinazione di colori che è cambiata completamente. Ora, la sirena è verde e lo sfondo è bianco, l'unico colore nero che proviene dal caffè nella tua tazza. Questa decisione allinea bene il design con le attuali tendenze minimaliste nel settore del design.

9. Airbnb

Airbnb ha una storia completa dietro la riprogettazione del logo ed è bello vedere come un marchio può creare una storia dal processo di riprogettazione.

I valori fondamentali del marchio vengono utilizzati per l'ispirazione del logo e si adattano perfettamente insieme in una semplice illustrazione. Il logo comprende parti più piccole che formano un'immagine grande e queste parti sono Persone, Luoghi, Amore e Airbnb. Il risultato finale è un logo semplice e facilmente riconoscibile, con un colore carino che non è né rosso né rosa (si chiama Rausch).

Sebbene il logo simbolizzi naturalmente il marchio, è anche un bel modo per mostrare alle persone che si preoccupano più delle opere interiori e della loro visione rispetto alla semplice riconoscibilità del marchio. Inoltre, a molti marchi piace scegliere il colore blu come colore del logo principale (Facebook, Twitter e il resto sono solo alcuni degli esempi). È sempre bello vedere quando i marchi diventano audaci con il loro colore principale, e Airbnb lo ha sicuramente fatto con la loro scelta di colori.

10. Facebook

Anche Facebook ha avuto una riprogettazione minimale, così minimale che probabilmente non te ne sei nemmeno accorto. Il logo precedente di Facebook aveva una piccola linea azzurra come base per la lettera F. Quando volevano rinfrescare il logo e renderlo più piatto, lo hanno fatto in modo semplice e sottile. Rimuovendo la linea azzurra, il loro logo ha ottenuto un aspetto più elegante e semplicistico.

Inoltre, ora la lettera F non si trova sopra nulla e la sua sezione inferiore si collega allo spazio bianco all'esterno del logo.

La sottigliezza di Facebook nella sua riprogettazione ha notevolmente supportato i risultati finali di successo che ha ottenuto. Ora abbiamo un logo più elegante ma ancora riconoscibile. La lettera F è semplicemente migliorata nel processo e il fatto che sia collegata allo sfondo ha un significato più profondo: dopotutto, Facebook collega persone di ogni ceto sociale.

Come la riprogettazione del logo trasforma l'identità del marchio

Cosa possiamo imparare da tutte queste riprogettazioni di loghi di successo? Bene, poiché le tendenze del settore cambiano, anche i loghi dovrebbero. Rinfrescare l'aspetto di un marchio è sempre un buon modo per creare un ronzio. E cambiare un logo è un ottimo punto di partenza.

I design di loghi di successo possono migliorare il logo di un marchio con lievi modifiche o trasformare un'intera identità con cambiamenti massicci. Ma in entrambi i casi, le riprogettazioni avranno un impatto.

I modi più semplici per ottenere una riprogettazione del logo di successo includono apportare modifiche al carattere, aggiungere più spazio negativo e spostare gli elementi. Se vuoi mantenere lo stesso il resto degli elementi, ma semplicemente migliorarli, opta per un approccio più minimalista, con tratti più leggeri, caratteri più chiari e più spazio per respirare.

I marchi dovrebbero selezionare attentamente i loro colori e assicurarsi che questi colori corrispondano anche ai valori del marchio e alle emozioni che vogliono suscitare.

Nel complesso, tuttavia, è importante che i marchi comprendano l'entità della riprogettazione del logo sulla loro identità di marca. Possono effettivamente spianare la strada a come il pubblico percepirà il tuo marchio in futuro, e giustamente. Se il tuo marchio è alla ricerca di un lifting rinfrescante, non guardare oltre una riprogettazione del logo.

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