Il caso della bomba nascosta di Google
Pubblicato: 2022-10-18All'inizio di quest'anno, mi è stato chiesto di lavorare su un caso legale che coinvolgeva un paio di società del settore finanziario in cui una è stata accusata dall'altra di violazione del marchio in cui il sito Web dell'imputato ha iniziato bruscamente a classificarsi per il marchio di servizio dell'attore.
L'unico problema era che la frase unica non era in alcun modo associata al sito web dell'imputato. In questo articolo, parlerò di una funzionalità unica dell'algoritmo di ranking di Google.
Quello che mi aspettavo di trovare in questo caso era abbastanza diverso da quello che alla fine ho trovato. La maggior parte dei fattori di ranking della ricerca sono molto semplici.
La SEO è un'arena in cui il principio logico del rasoio di Occam ("la spiegazione più semplice è solitamente quella giusta") è tipicamente presente nella formulazione delle spiegazioni.
Ad esempio, se una pagina si classifica per una parola chiave univoca, quella parola chiave verrà trovata all'interno del codice HTML di una pagina come il titolo, il corpo del testo, il testo alternativo dell'immagine o, in mancanza, la parola chiave potrebbe essere presente nei collegamenti che puntano alla pagina .
Ma questo caso si sarebbe rivelato un raro caso in cui i media che collegavano la frase unica e marchiata erano semplicemente... assenti.
La panoramica del caso
Lo scenario era piuttosto unico in alcuni modi.
Alcuni anni fa, l'attore aveva escogitato una sorta di tormentone che utilizzava nei media tradizionali per promuovere la propria attività.
Lo slogan combinava una parola strettamente correlata alla loro attività e ai loro prodotti con una parola che non era tradizionalmente correlata al loro settore.
Hanno trascurato di promuovere lo slogan online e, poiché era davvero unico, c'erano meno pagine Web visualizzate nei risultati di ricerca di Google per la query precisa.
Durante la ricerca dello slogan, nei risultati sono state mostrate 1,7 milioni di pagine, ma molte di queste erano solo corrispondenze parziali: una volta cercata tra virgolette attorno alla frase, i risultati sono scesi a poco più di tremila.
La frase era stata usata genericamente in un settore completamente diverso, quindi la maggior parte dei risultati di corrispondenza esatta si riferivano a quell'altro uso.
Il sito web dell'attore ha utilizzato lo slogan su alcune delle loro pagine e si aspettava che solo il loro sito web sarebbe apparso nei risultati di ricerca quando è stato cercato.
L'attore ha pubblicizzato nei canali dei media offline e alla radio ha concluso la sua promozione con una frase del tipo "Per ulteriori informazioni, cerca su Google _____ _____!"
Ad un certo punto, loro stessi hanno cercato "_____ _____" e hanno pensato che fosse un po' strano che il sito web dell'imputato fosse apparso in prima pagina, vicino alla metà inferiore della prima pagina dei risultati di ricerca.
Poiché il loro sito Web era in cima ai risultati, in quel momento non ci pensavano più.
Tuttavia, alla fine hanno pensato di voler registrare un nome di dominio .com con il loro slogan. Non erano contenti di scoprire che il dominio era già registrato.
Quando hanno digitato il dominio, l'URL è stato reindirizzato a uno dei loro principali concorrenti, situato nella loro zona, a non molte miglia da loro.
Fu allora che si consultarono con un avvocato e poi decisero di citare in giudizio.
Quando l'avvocato si è avvicinato a me per esaminare come il sito web dell'imputato avesse iniziato a classificarsi per lo slogan dell'attore, ero abbastanza fiducioso che l'avrei trovato una vera "pistola fumante" che spiegava l'immeritata classifica.
Nella mia esperienza, il testo della parola chiave deve essere associato in qualche modo a una pagina Web affinché appaia in primo piano nelle classifiche per quella query di parole chiave.
Ho ritenuto probabile di trovare parole chiave, nascoste o meno, nel codice del sito web dell'imputato, o link con anchor text che puntano alla pagina web. (C'è anche la possibilità di un ranking di pagina per le ricerche di sinonimi di una parola chiave.)
La parola chiave non era da nessuna parte nel codice del sito web
Per prima cosa ho controllato a campione la pagina che stava comparendo nelle classifiche – e non ho visto la parola chiave sulla pagina, né visibile nel suo codice.
Ho dato un'occhiata alle copie della pagina nel repository di copie storiche delle pagine Web di Internet Archive e non ho trovato la parola chiave presente nel codice della pagina.
Per essere approfondito, ho sviluppato un elenco di tutte le istanze delle pagine Web in Internet Archive e ho impostato lo spider SEO di Screaming Frog per eseguire la scansione di tutte e controllare la parola chiave nel codice delle pagine.
Non sono riuscito a trovare la parola chiave in nessuna delle copie storiche della pagina. Sono rimasto un po' sorpreso dal fatto che in alcuni casi in cui sono stato chiamato per violazione del marchio, l'autore del reato può essere abbastanza ingenuo o sfacciato.
Quindi, capisco dove hanno violato volontariamente le registrazioni dei nomi di dominio. Potrebbero benissimo aver usato parole chiave nascoste per creare più connessioni con i marchi dei loro concorrenti.
Ma la parola chiave era completamente assente dalle migliaia di copie di pagine archiviate nell'Internet Archive.
Anche la parola chiave non era nei backlink
Successivamente ho pensato che doveva essere presente nell'anchor text dei backlink. È possibile non avere alcuna parola chiave su una pagina Web e tuttavia avere un posizionamento prominente per la parola chiave se sono stati sviluppati collegamenti esterni contenenti il termine. Utilizzando Majestic, ho controllato i backlink e non ho trovato link contenenti la parola chiave.
A questo punto sono rimasto sorpreso. Ci sono generalmente poche condizioni in cui una pagina web può classificarsi per termini non presenti su di essa e non presenti nell'anchor text dei loro backlink.
Una condizione è se la frase chiave si trova all'interno del testo su una pagina che si collega alla pagina web in questione. Affinché ciò avvenga, in genere l'argomento generale della pagina deve essere dominato dalla parola chiave, altrimenti ci si aspetterebbe che la parola chiave sia molto vicina al collegamento.
Avere la parola chiave sulla pagina ma non nell'anchor text è una connessione piuttosto tenue e ci si aspetterebbe che la pertinenza trasmessa sia piuttosto debole. Anche questo è più difficile da rilevare, poiché si tratta di una connessione così tenue che gli strumenti di ricerca sui collegamenti del settore non la rilevano.
Un altro scenario che ho riscontrato alcune volte riguardava la presenza della parola chiave sulla pagina (e/o sulle pagine di collegamento alla pagina Web in questione) per un certo periodo di tempo e poi successivamente eliminata.
Lo vedo nei casi di gestione della reputazione online in cui è stato presente un riferimento diffamatorio e in seguito convinciamo (o citiamo in giudizio e costringiamo) una pagina Web a rimuovere contenuti o collegamenti diffamatori.
Potresti essere sorpreso di sapere che le associazioni di parole chiave con le pagine web persistono nell'algoritmo di Google per un periodo di tempo in alcuni casi, dopo l'eliminazione: questo fattore potrebbe essere chiamato "associazione storica di parole chiave".
Tuttavia, l'associazione in genere svanisce abbastanza velocemente nella maggior parte dei casi: la pagina inizia a diminuire nei risultati di ricerca abbastanza rapidamente nella maggior parte dei casi dopo che l'associazione di parole chiave è stata rimossa. (In alcuni casi, l'associazione delle parole chiave sembra durare molto più a lungo.)
Come il cybersquatting è correlato al ranking della pagina web
Se hai letto fino a qui, probabilmente vedrai dove sto conducendo: il cybersquatting del nome di dominio che ha dato inizio a questa causa.
In effetti è qui che sto conducendo. In effetti, si trattava di quattro nomi di dominio che sono stati impostati utilizzando sequenze di lettere che erano simili in modo confuso al marchio dell'attore. Il marchio del cliente seguiva questa forma: “The [Unique] [Industry]”.
Quindi la prima parola nella frase era "The", seguita da una parola "unica" completamente estranea al settore, seguita dall'ultima parola "industria" che è molto comune in quella nicchia del settore finanziario. Nel complesso, la fase è stata distintiva.
I quattro nomi a dominio sono stati formati nei seguenti modi (spazi inseriti per facilità di lettura):
- L'[unico] [settore] . com
- [Unico] [Industria] . com
- [Unico] [Settori] . com
- [Unico] . [Industria]
Il primo dominio era l'intera frase del marchio con gli spazi rimossi, seguita da .com.
Il secondo dominio era lo stesso del primo dominio con il termine iniziale "The" rimosso.
Il terzo dominio era uguale al secondo, solo il termine del settore era reso plurale con l'aggiunta di una "s" alla fine della parola che precede .com.
Il quarto dominio utilizzava uno dei nuovi domini generici di primo livello (New gTLD) dove il termine Industry è il TLD, come in Example.Finance.
Ho contattato privatamente alcuni rinomati colleghi del settore SEO e, per un uomo, tutti hanno ritenuto che un tale collegamento tra le parole chiave nei nomi di dominio fosse altamente improbabile, o nella migliore delle ipotesi un segnale di pertinenza molto debole.
Uno di loro ha cercato di trovare una pagina di elenco aziendale in cui erano elencati sia l'attore che l'imputato, a una certa distanza nella pagina, insieme a indirizzi e collegamenti ai rispettivi siti Web: il testo descrittivo per ciascuna attività elencata nelle pagine includeva la menzione del tormentone del querelante.
Ma era questa la spiegazione?
Lo slogan sulla pagina era di gran lunga più vicino al collegamento al sito Web dell'attore e anche altre attività commerciali erano elencate nella pagina. I loro siti Web non si sono classificati per le ricerche di frasi in Google.
Questa risposta è stata altamente insoddisfacente perché le citazioni su una pagina di directory comune in genere non portano i siti Web dei concorrenti a classificarsi per la ricerca del nome del marchio, ma forse questa connessione molto debole potrebbe essere una spiegazione.
Ho iniziato a pensare che fosse possibile che i quattro nomi di dominio illeciti che erano stati reindirizzati al sito Web dell'imputato fossero responsabili della comparsa del sito Web dell'imputato nella prima pagina delle classifiche di Google per le ricerche "[Unique] [Industria]".
La cosa principale che collegava il termine parola chiave al sito web del convenuto erano i quattro nomi di dominio. Questa teoria dipende ovviamente in parte dalla domanda se le parole chiave nei nomi di dominio siano utilizzate da Google.
Le parole chiave nei nomi di dominio sono utilizzate da Google?
Le parole chiave negli URL sono note da tempo per trasmettere la pertinenza delle parole chiave alle loro pagine se costruite bene.
Già nel 2009, l'ex googler Matt Cutts aveva affermato che le parole chiave negli URL aiutano "un po'", purché non ci fosse il riempimento di parole chiave. La SEO Starter Guide di Google consiglia anche ora di "Utilizzare le parole negli URL".
Tuttavia, i nomi di dominio sono parti molto specifiche degli URL e c'è stato un cambiamento difficile nel tempo poiché molti anni fa è stato osservato da molti nel settore che i nomi di dominio con parole chiave sembravano aver ricevuto troppo peso.
Nel 2012, Google si è impegnata a ridurre l'influenza dei nomi di dominio a corrispondenza esatta ("EMD") nelle classifiche per i loro equivalenti di query di parole chiave. Mentre una volta ci si poteva aspettare che HumptyDumpty.com si classificasse insolitamente facilmente per le ricerche "Humpty Dumpty", l'aggiornamento EMD ha ridotto l'effetto senza eliminarlo del tutto.
In un arco di tempo più recente, Google ha sottolineato che le parole chiave negli URL hanno un'influenza abbastanza minima, una volta che la pagina ad esse associata è stata indicizzata.
Google ha minimizzato l'influenza dell'URL delle parole chiave perché è noto che molti siti Web spendono risorse oltre un ROI realistico nella conversione di siti Web con URL astratti in URL con parole chiave e hanno perso alcune classifiche e traffico nel processo. (Poiché le modifiche alla conversione in URL con parole chiave richiedono tempo per ristabilire le classifiche con i nuovissimi URL risultanti, perdendo i vantaggi della cronologia delle classifiche delle parole chiave.)
Nonostante la riduzione della ponderazione del fattore di pertinenza delle parole chiave EMD e la minimizzazione dell'influenza delle parole chiave negli URL e nei nomi di dominio, tali parole chiave nei nomi di dominio continuano a essere un fattore influente.
A parte la presenza della parola chiave in un nome di dominio, il nome di dominio stesso viene spesso utilizzato come testo di ancoraggio per i collegamenti che puntano ad esso e ciò può causare o aumentare la pertinenza della parola chiave per il nome di dominio.
Spesso diventa del tutto impossibile differenziare l'effetto delle parole chiave all'interno del nome di dominio con l'anchor text di link esterni che puntano al dominio.
Indipendentemente da ciò, si può presumere che i nomi di dominio con parole chiave portino un netto vantaggio in SEO.
Le parole chiave nei nomi di dominio vengono utilizzate da Google nelle determinazioni del ranking, oppure l'anchor text strettamente associato associato ai collegamenti al dominio fa sì che il dominio abbia vantaggi di ranking per le proprie parole chiave.
La differenza tra queste due cose potrebbe essere un punto controverso, poiché il risultato è che le parole chiave nei nomi di dominio sono certamente un fattore che consente alle pagine Web di classificarsi per le ricerche per quelle query di parole chiave.
Poiché le parole chiave associate ai domini in violazione sono influenti nella ricerca, la domanda successiva è se il reindirizzamento di tali domini potrebbe trasferire la pertinenza delle parole chiave all'URL a cui sono stati puntati.
Perché viene utilizzato il reindirizzamento?
Mentre le parole chiave nei nomi di dominio e nei collegamenti hanno inequivocabilmente qualche vantaggio di posizionamento per le loro query di ricerca equivalenti/simili, la domanda successiva da porsi è se la pertinenza delle parole chiave di un dominio viene trasferita tramite reindirizzamento.
Un reindirizzamento è un metodo mediante il quale un indirizzo Internet (l'URL di una pagina Web) viene creato per inoltrare a un visitatore del sito Web la richiesta di visualizzare invece un'altra pagina diversa.
Ad esempio, se un utente di Internet ha fatto clic su un collegamento in una pagina Web che puntava a "http://example.com", tale pagina potrebbe essere impostata per reindirizzare automaticamente l'utente a un URL diverso come quello su "http:// destinazione.com”.
Il reindirizzamento degli URL Internet è concettualmente simile all'impostazione di un numero di telefono per inoltrare le chiamate a un numero di telefono diverso.
Come forse saprai, i reindirizzamenti sono impostati per aiutare il visitatore del sito Web a raggiungere il contenuto che cerca quando ha visitato un URL legacy per il contenuto che è stato successivamente spostato.
Le aziende spesso impostano un reindirizzamento quando effettuano il rebranding, rendendo necessario un cambiamento nei loro nomi di dominio.
Ad esempio, Overstock.com si è rinominato "O.CO" nel 2011, ritenendo che il nome del marchio e l'URL più brevi sarebbero stati vantaggiosi e hanno reindirizzato il nome di dominio "overstock.com" e i suoi URL a URL equivalenti a "o.co". .
Questa modifica ha consentito ai clienti che avevano aggiunto ai preferiti gli URL precedenti o originali o che avevano più familiarità con l'indirizzo della home page del sito Web originale di essere indirizzati automaticamente ai nuovi URL se hanno digitato o fatto clic sui collegamenti URL precedenti.
I nomi di dominio possono anche essere reindirizzati allo scopo di consentire ai consumatori di navigare sul sito Web di un'azienda quando hanno digitato in modo errato un URL o quando un marchio potrebbe avere ortografie alternative quando digitato dai consumatori.
Google ne ha impostati diversi, ad esempio, digitando "gogle.com", "gooogle.com" o "googel.com" nella casella dell'indirizzo di una finestra del browser verrà reindirizzato al dominio canonico "google.com" nome.
I nomi di dominio possono anche essere reindirizzati per combinare o sostenere la buona volontà associata a un marchio.
Ad esempio, all'inizio degli anni 2000, FedEx ha acquisito Kinko's e ha combinato i servizi dell'azienda sotto il suo marchio FedEx. Anche ora, quasi 20 anni dopo, "kinkos.com" è ancora impostato per reindirizzare al nome di dominio "fedex.com".
Kinko's era un marchio ben noto, quindi la società FedEx mantiene ancora il suo patrimonio di proprietà intellettuale attraverso il reindirizzamento del nome di dominio. (I marchi in genere devono essere mantenuti "in uso" al fine di proteggere il loro stato di registrazione. Il reindirizzamento potrebbe essere un metodo per stabilire che un nome di marchio rimane "in uso".)
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Vedi termini.
Le parole chiave di un nome di dominio in un dominio reindirizzato possono far sì che una pagina Web separata venga classificata per loro?
Il motivo per cui alcuni dei miei colleghi non credevano che ciò potesse influenzare le classifiche è che non ha molta documentazione specifica da Google o da chiunque altro.
Tuttavia, ci sono alcuni suggerimenti intriganti che indicano che potrebbe effettivamente esserci una dinamica in cui le parole chiave in un nome di dominio influenzeranno le classifiche per quelle parole chiave.
Prima di tutto, c'è la dinamica molto simile di cui conosciamo un bel po': "Google bombing".
L'attentato di Google è diventato noto soprattutto intorno al 2004 quando i burloni SEO hanno fatto sì che la pagina della biografia della Casa Bianca per il presidente George W. Bush si classificasse per la query "miserabile fallimento".
Ciò è stato ottenuto da molte persone che hanno collaborato per creare collegamenti esterni con il testo di ancoraggio, "miserabile fallimento", e tutti indicavano la pagina della biografia della Casa Bianca.
Il risultato di questo sforzo ha fatto sì che la pagina si classifichi per le parole che non sono state trovate nel codice della pagina web.
Il bombardamento di Google funziona perché l'algoritmo di Google considera il testo del collegamento più sulla pagina a cui punta il collegamento rispetto alla pagina in cui si trova il collegamento. Pertanto, i segnali di pertinenza delle parole chiave dall'anchor text del collegamento vengono trasferiti alla pagina a cui è collegato.
La nostra domanda qui è: "Google trasferisce la pertinenza delle parole chiave da un URL reindirizzato all'URL di destinazione?"
C'è una base per credere che lo facciano. Nel 2009, Cutts ha dichiarato :
"In genere, il testo di ancoraggio scorre attraverso un reindirizzamento 301".
Inoltre, la documentazione contemporanea di Google afferma:
"I segnali di ranking (come PageRank o link in entrata) verranno trasmessi in modo appropriato su 301 reindirizzamenti".
Questo è forse ancora insoddisfacentemente vago. I colleghi che ho interrogato pensavano che questo fosse generalmente limitato al peso della classifica, classicamente indicato come PageRank, e non necessariamente ad altri segnali.
O forse questo era limitato al solo testo di ancoraggio dei collegamenti reindirizzati a Google e nessun altro modo in cui le parole chiave potevano essere collegate all'URL di una pagina che viene reindirizzato. E cosa significa “appropriatamente” in questo contesto?
Nel caso su cui stavo lavorando, non c'erano altri contenuti particolarmente associati ai domini che stavano reindirizzando, quindi non c'era anchor text da trasmettere.
Le parole chiave stesse, presenti nel nome di dominio, dovrebbero probabilmente essere la fonte della rilevanza della parola chiave applicata all'URL del convenuto.
Quindi, la domanda è anche se le parole chiave nei nomi di dominio siano utilizzate da Google come segnale di ranking discreto per la pertinenza delle parole chiave.
Dodici anni fa, Cutts ha affermato che le "parole chiave in un URL" sono influenti e il dominio fa parte dell'URL, ma questo è un po' indistinto.
Alcuni anni dopo, Cutts ha riconosciuto più chiaramente che Google ha prestato una certa attenzione alle parole chiave nei domini e che stava modificando la ponderazione di questo come fattore.
Fino a quel momento, avere un dominio a corrispondenza esatta ("EMD") per una frase chiave era un grande vantaggio, perché sembrava trasmettere una capacità significativa di classificarsi per le ricerche che coinvolgono la frase.
Ma Google ha pubblicato un aggiornamento che ha revocato molto di questo vantaggio innato, in particolare per i siti Web di bassa qualità.
Sembra probabile che Google non abbia revocato tutta l'influenza di quel segnale, ma quelli di noi del settore sapevano da molto tempo che questo fattore era molto ridotto rispetto a quello di una volta.
Naturalmente, i libri e le guide degli esperti del settore SEO consigliano da tempo che i motori di ricerca utilizzano le parole chiave nei domini come fattori di ranking.
Inoltre, studi di settore hanno mostrato un'elevata correlazione tra l'inclusione di parole chiave nei nomi di dominio con un buon posizionamento per quelle query di parole chiave.
Almeno in base alla cronologia passata dei motori di ricerca, le parole chiave in un nome di dominio possono conferire rilevanza nella ricerca di quelle query di parole chiave correlate.
E c'è motivo di pensare che questo fattore di ranking potrebbe effettivamente essere trasferito tramite un reindirizzamento a un URL di destinazione, poiché questa funzionalità si verifica per l'anchor text nei collegamenti reindirizzati.
Cosa è successo nel caso del cybersquatting?
In genere dovremmo prendere come dato che una pagina web non si classifica per una ricerca di parole chiave se non c'è una connessione tra la parola chiave e quella pagina.
Le classifiche di Google non si verificano in una parola chiave vuota. Il sito web sembrava non contenere mai lo slogan.
Certo, una pagina può essere classificata per i sinonimi, ma, credetemi, questa parola chiave non ha alcuna relazione semantica con le parole trovate sul sito web dell'imputato.
Avrebbe potuto fare una corrispondenza parziale in base al termine del settore incluso nello slogan, ma poi molte altre aziende locali o nazionali avrebbero dovuto apparire anche a pagina uno.
È forse possibile che la parola chiave sia stata aggiunta alla pagina Web e rimossa senza che una copia venisse registrata nell'Internet Archive.
Ma questo sembra improbabile: lo slogan avrebbe dovuto essere lì per un periodo distinguibile se fosse stato così. Allo stesso modo, i backlink storici di Majestic non mostrano alcuna prova della parola chiave nei backlink.
Ho condiviso informazioni sul caso con un collega e hanno trovato solo un elemento che collega il sito Web dell'imputato allo slogan a parte il reindirizzamento dei nomi di dominio.
È capitato che una pagina di Yelp elencasse entrambe le società nella stessa pagina del provider "top 10", ma gli elenchi non erano vicini.
Le parole chiave presenti nella stessa pagina con un collegamento al sito del convenuto possono far ritenere il sito rilevante nella ricerca? Possibilmente.
Tuttavia, senza una maggiore vicinanza al collegamento, ciò sembrava improbabile.
Semrush ha mostrato che il sito web dell'imputato ha iniziato bruscamente a classificarsi per le ricerche di slogan all'inizio dell'anno, lo stesso mese in cui sono stati registrati i nomi di dominio:
Ho stabilito che la più grande probabilità era che i nomi di dominio reindirizzati fossero la causa per cui il sito Web acquistava importanza per un periodo di tempo durante la ricerca del marchio.
Il picco in aumento in Semrush per lo slogan che si verificava direttamente in stretto tandem con la registrazione e il reindirizzamento dei nomi di dominio sembrava essere la causa principale del motivo per cui il sito Web è stato in grado di apparire per una frase che non era presente.
Anche con la pubblicità sui media condotta dall'attore, lo slogan è una sorta di frase di ricerca di nicchia.
Google Trends mostra che le ricerche per la frase sono iniziate quando l'attore ha iniziato a usarla, ma il volume è piuttosto basso:
Potresti aspettarti che le parole chiave in un nome di dominio potrebbero non dare molto peso al ranking, soprattutto se reindirizzate. Credo che sia il caso.
Non c'erano molti media online che coinvolgono lo slogan, quindi gli altri elementi in classifica sulla pagina erano:
- Corrispondenze casuali in cui la frase è stata usata in modo un po' casuale/generico in un altro stato o due.
- O una coincidenza in quanto il termine del settore e il termine unico si trovavano sulla stessa pagina in stretta vicinanza.
Penso che sia molto probabile che se ci fossero stati più contenuti web che utilizzavano lo slogan, quasi qualsiasi altra cosa avrebbe superato il sito web dell'imputato.
Quel sito ha mostrato che è apparso solo nella metà inferiore della pagina dei risultati di ricerca, quindi non è salito così in alto.
Tuttavia, mentre i fatti creano un caso circostanziale secondo cui il ranking della frase di marchio è stato ottenuto tramite il cybersquatting e il reindirizzamento dei domini, questa forse non è una prova certa che sia una cosa.
Se utilizziamo il metodo scientifico, possiamo solo dire che la condizione sembra supportare la teoria, ma ci sono ancora allettanti spiegazioni alternative quando abbiamo a che fare con la scatola nera che è Google.
Quindi, ho deciso di testare la teoria.
Esperimento: le parole chiave in un nome di dominio reindirizzato possono far sì che una pagina si classifichi per loro?
Volevo imitare le condizioni principali della causa legale, quindi avrei provato a creare una frase con pochissime pagine che fossero rilevanti per la frase nei risultati di ricerca.
Nel caso legale, le parti importanti della frase erano una parola reale non correlata al loro settore, unita a una parola comunemente usata nel loro settore.
Per il mio test, ho escogitato la frase "seo supercalifragilistico". Ci sono alcuni siti del settore SEO là fuori che hanno la parola "supercalifragilistico" su una delle loro pagine web, ma non particolarmente in combinazione diretta con "SEO".
Ho registrato i seguenti domini utilizzando questa frase:
- supercalifragilisticseo.com
- supercalifragilistic-seo.com
- agenzia.supercalifragilistica
- supercalifragilisticseo.media
- supercalifragilisticseo.xyz
Ho preso questi domini e li ho impostati con reindirizzamenti 301 per puntare alla home page del sito web della mia agenzia su argentmedia.com.
Per portare avanti rapidamente l'esperimento, ho inviato ciascuno dei nomi di dominio tramite Google Search Console per ottenerne lo spider.
Sebbene non ci fossero prove che l'imputato nel mio caso legale avesse fatto ciò, forse non era necessario a causa della natura di Internet. Esistono numerosi siti Web che generano automaticamente contenuti in base al sistema dei nomi di dominio (DNS).
Questi siti Web generano automaticamente pagine di profilo che elencano i dati sui nomi di dominio registrati, come i dati WHOIS che mostrano i dati di registrazione. Spesso mescolano anche dati aggiuntivi nelle pagine, come ad esempio:
- Posizione dell'indirizzo IP per il sito web.
- Altri domini sullo stesso server.
- Informazioni raschiate dalla home page del dominio.
- Collegamenti a statistiche di terze parti sul dominio/sito web.
- E altro ancora.
Queste pagine del profilo di dominio generate automaticamente che appaiono ovunque potrebbero essere una fonte da cui Google scopre i domini.
Detto questo, Google stesso è un registrar che potrebbe visitare tutte le nuove registrazioni di nomi di dominio. In alternativa, hanno un accesso generale al DNS di Internet in modo da poter inviare Googlebot a visitare qualsiasi nome di dominio registrato.
Alcune delle pagine di informazioni sui domini che vengono generate automaticamente non hanno collegamenti diretti ai nomi di dominio che documentano. Elencano semplicemente i nomi di dominio in un testo non collegato.
Ma anche questo non è necessariamente un ostacolo per Google, dal momento che ha la capacità di rilevare i collegamenti ipertestuali nel testo che non sono collegati.
Alcuni hanno fatto riferimento a tali citazioni di collegamenti ipertestuali non collegati come "collegamenti dedotti", ma i portavoce di Google hanno affermato di non utilizzarli a fini di ranking.
Tuttavia, la porta potrebbe essere ancora aperta alla possibilità che Google possa utilizzare collegamenti ipertestuali non collegati nel testo per scopi di scoperta di URL, senza conferire alcun PageRank ai collegamenti.
Pertanto, queste pagine potrebbero essere parte del motivo per cui i nomi di dominio illeciti nel mio caso sono stati scoperti da Google, portandoli a influenzare potenzialmente il posizionamento del sito Web dell'imputato per il termine del marchio.
Quello che ho scoperto è che dopo aver impostato i nomi di dominio sperimentali e averli reindirizzati al mio sito Web, nel giro di poche settimane, ArgentMedia.com ha iniziato a classificarsi per il termine di ricerca, ma solo quando il termine è stato cercato tra virgolette: "SEO supercalifragilistico" .
Inoltre, nei risultati sono comparsi anche alcuni dei siti di profili di dominio automatizzati, come una pagina da "com.all-url.info", come mostrato nello screenshot sopra.
Al momento della stesura di questo pezzo, il mio sito Web si classifica solo per la frase di corrispondenza esatta quando la ricerca viene condotta tra virgolette.
Mi aspetto che ciò significhi che Google ritiene che il mio sito abbia una potenziale rilevanza solo molto tenue per il termine di ricerca. Potrebbe mostrare solo quel risultato nell'elenco perché ci sono pochissime pagine web che corrispondono a quella specifica query.
Quando si esegue la ricerca senza virgolette, ci sono molte altre pagine Web che corrispondono più strettamente alla query poiché entrambe le parole sono presenti nel testo visibile delle pagine Web.
Conclusione
Sembra probabile che la mia teoria secondo cui i segnali delle parole chiave vengono passati attraverso il reindirizzamento sia valida.
Rimane un certo grado di confusione sui meccanismi precisi coinvolti, perché non è possibile isolare l'influenza delle parole chiave presenti nel nome di dominio dall'anchor text delle parole chiave che potrebbero apparire là fuori in relazione a siti Web di profili di dominio generati automaticamente o siti Web scraper .
È interessante notare che c'è un altro evento storico che stabilisce ulteriormente in che modo i segnali delle parole chiave vengono trasmessi attraverso il reindirizzamento. Ricordi la bomba di Google del "miserabile fallimento" del presidente Bush? Google è riuscito a sopprimere le classifiche della pagina della Casa Bianca per le ricerche di "miserabile fallimento" al fine di diffondere la bomba.
Tuttavia, una volta eletto Obama, il personale IT della Casa Bianca ha reindirizzato la vecchia pagina del profilo di Bush, indirizzandola alla nuova pagina del profilo di Obama.
Poiché la soppressione del ranking di Google e la rimozione dei contenuti per la ricerca si basano sull'utilizzo dell'URL come identificatore univoco, il reindirizzamento dell'URL ha annullato il "miserabile fallimento" della soppressione delle bombe di Google.
Poiché molti dei link che puntavano alla precedente pagina della biografia di Bush contenevano l'anchor text del "miserabile fallimento", le parole chiave sono state quindi reindirizzate alla nuova pagina di Obama, classificandola infine anche per "miserabile fallimento". Questa è l'ennesima prova del fatto che i dati delle parole chiave vengono passati attraverso il reindirizzamento, non semplicemente il peso del ranking privo di altri segnali.
Dimostrare questa particolare dinamica nell'algoritmo di Google non sembra fornire alcun vantaggio utile, se non quello di esporre una potenziale vulnerabilità che potrebbe essere sfruttata dal prossimo livello evolutivo di uno scherzo di bombardamento di Google.
Se usata come un bombardamento di Google, tieni presente che questa pratica sarebbe probabilmente considerata una tecnica SEO black hat.
Qualsiasi vantaggio di ranking che questo potrebbe trasmettere sembra del tutto molto, molto debole, forse a dimostrazione di come Google abbia scontato la maggior parte o tutto il vantaggio di ranking delle parole chiave che una volta era innato nei nomi di dominio a corrispondenza esatta.
La natura automatizzata del vantaggio in termini di collegamenti a vari siti Web di profili di dominio sembra trascurabile, in parte perché tali siti Web sembrano essere valutati da Google come di qualità molto bassa o addirittura spam.
Anche se non l'ho testato utilizzando quantità molto maggiori di nomi di dominio con parole chiave, sospetto che l'introduzione di centinaia di reindirizzamenti di domini collegati da molti siti Web di profili di dominio di bassa qualità potrebbe anche comportare una sanzione.
(Nota che non sono un avvocato e questo articolo non è inteso per essere utilizzato per consulenza legale.)
Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.