La ripartizione completa delle impostazioni della campagna Shopping di Google AdWords

Quando si tratta di pubblicità a pagamento, Shopping può essere una delle iniziative più intimidatorie e complesse da affrontare. Ha più pezzi in movimento con l'installazione, la gestione e le ottimizzazioni continue. Inoltre, non devi solo gestire la tua campagna su AdWords, ma devi anche gestire il tuo feed, il che può essere particolarmente noioso se disponi di un inventario ampio e diversificato di prodotti. Per quanto riguarda lo Shopping, esistono un'infinità di stili e strategie di gestione, il tutto ruotato attorno a una serie di passaggi e piattaforme. In questo post, mi concentrerò specificamente sulle impostazioni della campagna di backend all'interno di AdWords.

Lo scopo principale di questo post è analizzare passo dopo passo le impostazioni delle campagne Shopping. In tutte le aree, fornirò una descrizione/scopo e in alcune fornirò alcune raccomandazioni. Molte di queste impostazioni sono abbastanza semplici, ma le tratterò tutte per fornire un "Manuale delle impostazioni delle campagne Shopping" completo e approfondito, se lo desideri. Dopotutto, come esseri umani, siamo inclini a perdere le cose più ovvie.

Nome campagna, tipo, identificatore commerciante, paese di vendita

Le prime quattro opzioni di impostazione sono semplici (ma cerchiamo di essere approfonditi). Ovviamente nominare la tua campagna è una necessità. Tuttavia, come per tutte le campagne, assicurati di seguire una buona convenzione di denominazione. Tipo determina il tipo di campagna, che in questo caso è Shopping.

L'identificatore commerciante è l'ID dell'account Merchant Center che ospita i prodotti che stai cercando di pubblicizzare. Ti consigliamo di assicurarti che questo numero sia corretto prima di abilitare la tua campagna. Il paese di vendita indica quale paese vuoi pubblicizzare i tuoi prodotti. Tieni presente che Shopping non è disponibile in tutti i paesi e i prodotti che pubblicizzi devono soddisfare le normative del rispettivo paese in cui vengono pubblicizzati. Come nota finale, entrambe queste impostazioni non possono essere modificate dopo aver creato il campagna.

Impostazioni di acquisto (avanzate)

Priorità della campagna

Le priorità della campagna sono tra le impostazioni di Shopping più utilizzate in modo improprio. Sono meno importanti se la tua strategia di Shopping è più snella, tuttavia, le impostazioni di priorità diventano più critiche se un account ha più campagne Shopping. Con queste impostazioni, agli inserzionisti è consentita la scelta di priorità bassa, media e alta. Le priorità vengono ridimensionate in base a come desideri che Google interpreti quali campagne sono più importanti. Come nota, questa è un'impostazione "facoltativa" e tutte le campagne hanno per impostazione predefinita una priorità bassa.

Se ci sono priorità della campagna posizionate su una campagna, avrà la precedenza sull'offerta nel determinare quale campagna mostrerà un annuncio (supponendo che ci sia una possibilità di sovrapposizione del prodotto nella struttura della campagna). Tuttavia, se tutte le campagne hanno la stessa impostazione di priorità, le offerte rimarranno il fattore determinante. Quindi qual è il modo migliore per utilizzare questa impostazione?

Ancora una volta, diventa particolarmente importante negli account più grandi e/o negli account con più campagne Shopping. Ad esempio, supponiamo che un account pubblicizzi più marche e modelli di veicoli (per questo esempio, ignora il fatto che i veicoli sono un articolo di alto livello e concentrati invece sull'organizzazione). Ecco come suddividerei le impostazioni di priorità per campagna.

In questo caso, ho dato la massima priorità alle campagne "top performer" per due motivi. Uno, se sono in effetti i migliori risultati nell'account, dovremmo porre maggiore enfasi su di loro. In secondo luogo, ci consente di ottimizzare meglio verso quei modelli specifici che potrebbero esistere anche nelle campagne a media e bassa priorità. Le campagne a media priorità sono meno specifiche delle campagne "top performer", ma comunque abbastanza segmentate. Le campagne a bassa priorità, in questo caso, fungono essenzialmente da catch-all. Se una query di ricerca è generica o un marchio/modello che non ha una campagna specifica, possiamo mostrare un annuncio in queste campagne con priorità inferiore. Se la ricerca è specifica per dire "camion GMC", la campagna "Google_Shopping_GMC" avrà la precedenza sulle campagne a bassa priorità. Se la ricerca è più specifica, come "GMC sierra truck", la campagna Google_Shopping_GMC Sierra" avrà la massima priorità. Anche in questo caso, le offerte entreranno in gioco dopo il filtro di priorità. Quindi, se il tuo account ha più campagne o stai lottando con l'impollinazione incrociata dei tuoi prodotti, assicurati che siano presenti le impostazioni di priorità appropriate.

Filtro inventario

Il filtro dell'inventario è una funzione facoltativa che ti consente di scegliere come target o escludere in modo specifico i prodotti dal tuo feed per quanto riguarda marca, tipo di prodotto, categoria e così via. Questa funzione può essere utile per evidenziare i nuovi prodotti o per omettere un marchio di terze parti storicamente a basso rendimento .

Locale

La funzione locale consente agli inserzionisti di visualizzare annunci per prodotti venduti nei negozi locali. Per questa funzione, dovrai utilizzare un feed di prodotto locale. Inoltre, Google potrebbe dover determinare l'accuratezza dei prodotti nel negozio fisico e la modalità di sincronizzazione con gli acquisti online.

Reti

Le reti consentono agli inserzionisti di decidere dove visualizzare gli annunci. In precedenza, selezionavi la rete di ricerca di Google e se volevi o meno includere i partner di ricerca. Tuttavia, Google ha recentemente fornito la possibilità di mostrare gli annunci Shopping anche sulla Rete Display. Come nota, questa opzione è ancora un pilota in fase di test (a partire da maggio 2017).

Dispositivi

L'opzione dispositivo è anche semplice nel determinare su quali dispositivi vuoi mostrare tra desktop, mobile e tablet. Puoi anche ottimizzare in modo specifico per i dispositivi con le tue offerte (come con qualsiasi campagna).

Posizioni (incluso avanzato)

La funzione di localizzazione, come altre campagne, ti consente di determinare non solo dove vuoi mostrare i tuoi annunci, ma altrettanto importante dove non vuoi mostrare gli annunci. Analogamente ai dispositivi, puoi anche ottimizzare gli aggiustamenti delle offerte verso località con rendimento buono e con rendimento scarso.

Strategia di offerta e budget

L'opzione budget ti consente di impostare il budget giornaliero all'importo desiderato. Hai anche la possibilità di includerlo in un budget condiviso se questo è il sistema su cui si concentra il tuo account. Inoltre, Google offre un budget consigliato che prevede impressioni e clic. Questo può essere un ottimo strumento se non sai da dove cominciare. Ricorda solo che questa è una previsione , quindi non prenderla al valore nominale, poiché è probabile che ci sia qualche variazione.

Per quanto riguarda una strategia di offerta, gli inserzionisti hanno la possibilità di inserire manualmente le offerte o di automatizzarle. Una strategia automatizzata ottimizzerebbe il ritorno sulla spesa pubblicitaria, i clic o le conversioni. Puoi anche attivare l'offerta basata su CPC ottimizzato, che aggiusta automaticamente le offerte per massimizzare le conversioni. Queste opzioni automatizzate possono essere un ottimo strumento da utilizzare, ma in modo simile alle previsioni di budget, ricorda che non è un sistema perfetto. Se utilizzi le offerte automatiche o i budget consigliati, assicurati di considerare la natura dei tuoi prodotti, il budget disponibile e la cronologia dell'account precedente.

metodo di consegna

Il metodo di consegna è spesso abusato. Anche in questo caso, come per qualsiasi altra campagna o iniziativa dell'account, è importante considerare la natura del prodotto, il budget disponibile e la cronologia del rendimento dell'account. Google consente due opzioni di consegna, standard e accelerata. L'opzione standard è tra i percorsi ottimizzati da Google più sicuri. Si concentra sulla spesa del budget in modo uniforme durante il giorno. Questo può essere particolarmente utile se hai un prodotto o una categoria di prodotti che riceve un'elevata quantità di traffico. In questo caso, un budget standard aiuterebbe a distribuire il tempo disponibile per la visualizzazione dei tuoi annunci in quella campagna.

Un budget accelerato, invece, non ottimizza la consegna. Piuttosto, consente di visualizzare gli annunci non appena le query di ricerca li attivano. Questa strategia può spesso esaurire il budget per la giornata molto più velocemente. Tuttavia, se hai un prodotto meno conosciuto o una campagna a basso traffico, l'opzione accelerata potrebbe essere una buona strada. Un altro consiglio da considerare, se noti che Google ti dice che la tua campagna è limitata dal budget, ma non hai abbastanza budget, controlla il metodo di consegna. Se è impostato su accelerato, puoi passare a standard e allungare la durata della campagna al giorno.

Impostazioni avanzate

Programmazione

Esistono due modi per utilizzare la pianificazione per le campagne Shopping per quanto riguarda le impostazioni di backend. Il primo e più ovvio modo è impostare le date di inizio e di fine. Questo può essere utile per gli stessi motivi di qualsiasi altro sforzo PPC, ovvero l'ottimizzazione verso promozioni, vendite flash, l'automazione per quando non sei in grado di prendere decisioni, ecc. L'altra opzione è la pianificazione del giorno della settimana o dell'ora di il giorno in cui desideri visualizzare i tuoi annunci. Ad esempio, se sai che le conversioni sono inesistenti nel fine settimana, puoi scegliere di non mostrare gli annunci in quel momento e risparmiare budget mitigando i clic sprecati. Oppure, se le conversioni salgono alle stelle dalle 18:00 alle 21:00, puoi scegliere di spingere ancora di più i tuoi annunci durante quel periodo.

Esclusioni IP

Se ci sono determinati indirizzi IP che desideri escludere, questo è il posto giusto per farlo. Tieni presente che alcuni clic e impressioni da tali esclusioni possono sfuggire alle fessure se un determinato sito non fornisce le informazioni IP. Ecco uno screenshot di dettagli più specifici.

Opzioni URL campagna

L'ultima opzione da considerare è l'impostazione del modello di monitoraggio e/o dei parametri personalizzati. Il modello di monitoraggio è principalmente per il monitoraggio di terze parti per i tuoi annunci in cui selezioni l'URL di reindirizzamento dopo che è stato fatto clic su un annuncio. I parametri personalizzati funzionano più come tag che vengono aggiunti ai tuoi URL.

Conclusione

Questo post tratta solo una parte dell'impostazione e della gestione di campagne Shopping efficienti. Navigare nelle impostazioni di Shopping e personalizzarle per situazione e campagna è fondamentale per il tuo rendimento. Utilizza questo "manuale" come elenco di controllo per le tue campagne di Google Shopping per assicurarti di non perdere un'ottimizzazione ovvia che è facile come fare clic su un pulsante.