La guida completa degli annunci video con premio per i giochi per dispositivi mobili
Pubblicato: 2022-02-24
Recentemente, i video con premio sono diventati più popolari tra gli editori di dispositivi mobili poiché è stato dimostrato che aumentano il tempo trascorso all'interno dei giochi per dispositivi mobili e la maggior parte dei giocatori li preferisce agli acquisti in-app o ai prezzi premium, secondo i risultati di un rapporto di un sondaggio condotto di Unity Technologies.
La percezione negativa di alcuni annunci sta iniziando a cambiare poiché formati più innovativi e meno dirompenti come i video con premio stanno diventando più comuni e ampiamente disponibili come strumenti per migliorare il gameplay piuttosto che distrarre dal gioco.
Per ottenere un coinvolgimento positivo con gli annunci video con premio, è importante progettare gli annunci video in modo che siano interessanti e attraenti per i giocatori, per migliorare il gameplay piuttosto che distrarlo.
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Cosa sono gli annunci video con premio?
Gli annunci video con premio aumentano efficacemente il coinvolgimento e la fidelizzazione degli utenti fornendo al contempo un'esperienza utente positiva. La piattaforma di monetizzazione Unity Ads ha rilevato che il 62% dei giocatori mobili visualizza regolarmente annunci video con premio in cambio di un'esperienza di gioco di qualità e il 71% ritiene che questa pubblicità sia preferibile ad altri metodi.
Inoltre, gli annunci video con premio possono essere due volte più efficaci dei video interstitial. Questa guida copre tutto ciò che devi sapere sugli annunci video con premio e condivide le migliori pratiche per integrare efficacemente questo formato pubblicitario.
Gli annunci video con premio sono esclusivi dei giochi mobili?
Sebbene questo formato pubblicitario sia comunemente associato ai giochi per dispositivi mobili, qualsiasi tipo di app può implementare annunci video con premio purché ci sia un modo per premiare gli utenti. Ad esempio, l'app di streaming musicale Spotify utilizza annunci con premio come parte del modello di monetizzazione dell'azienda. Gli utenti possono scaricare e riprodurre musica in streaming su Spotify gratuitamente con annunci.
Dopo l'accesso gratuito e illimitato a questo servizio, gli utenti possono decidere se preferiscono essere esposti agli annunci in modo intermittente durante le loro sessioni o eseguire l'upgrade a Spotify Premium.
Le app mobili che hanno incorporato la ludicizzazione, come l'app per l'istruzione linguistica Duolingo, hanno incluso anche annunci video con premio. Gli utenti possono guadagnare "cuori" aggiuntivi guardando un annuncio.
I cuori sono usati in Duolingo "come un modo per stimolare le lezioni di Duolingo per bilanciare pratica e nuovo materiale". Questi elementi in-app possono andare persi a causa della risposta errata alle domande. Pertanto, gli utenti possono utilizzare gli annunci video con premio per avanzare più rapidamente nei corsi dell'app.
Vantaggi degli annunci video con premio nei giochi per dispositivi mobili
Gli annunci video con premio nei giochi per dispositivi mobili non sono più solo una tendenza stravagante. Sono il formato pubblicitario dei sogni per tutti.
La premessa dietro i video premiati è semplice. Come suggerisce il nome, il popolare formato di annunci per dispositivi mobili premia gli utenti con valuta in-app o un'altra funzione di alto valore in cambio della visualizzazione di un annuncio video.
È il modo più semplice per attirare e trattenere utenti desiderosi di rimanere in gioco. Sono una parte essenziale della fidelizzazione degli utenti a breve e lungo termine.
Annunci video con premio in app non di gioco
Dal momento che è parte integrante del successo dell'app, il primo consiglio per gli sviluppatori è pensare a dove si adatterebbero naturalmente i video premiati in una fase iniziale della progettazione del gioco.
I video premiati non dovrebbero sembrare un'interruzione o un ostacolo nel gioco. Se incorpori video premiati in modo che assomiglino a una sequenza logica nel gioco, riceverai una risposta positiva dai tuoi utenti.
La ricompensa offerta per la visione del video dovrebbe essere saldamente collegata agli obiettivi dell'utente nel gioco ed essere preziosa per lui.
Integra annunci video con premio nelle tue app e nei tuoi giochi
Fornire un valore reale per l'utente
Assicurati che i tuoi video premiati forniscano un valore reale all'utente. In cambio della visione di un video premiato, l'utente dovrebbe ricevere abbastanza ricompensa per continuare a utilizzare un'app.
Annunci video con premio autonomi
Considera l'idea di offrire diversi video con premio al di fuori del gameplay o del gioco principale. Consenti ai tuoi utenti di guardare i tuoi annunci con premio volontariamente e non collegarli sempre alle funzionalità principali del tuo gioco. Probabilmente aiuterà ad aumentare la fidelizzazione degli utenti. Alcune app posizionano un'icona TV nel menu dell'app o nella mappa per ulteriori premi.
Aggiungi altri formati di annunci per evitare la fatica
Nonostante il suo fascino, i video premiati possono essere ripetitivi. L'aggiunta di altri formati di annunci come banner o interstitial aiuta a creare diversità. Gli eCPM sui banner sono stabili e gli utenti ci sono abituati e non li trovano più dirompenti.
Ottimizza e ripeti i posizionamenti degli annunci
Puoi posizionare banner sulle pagine delle app che si occupano di impostazioni, volume, app shop, ecc. Questi sono gli spazi in cui gli utenti non si sentono agitati nel decidere o frustrati perché vengono interrotti mentre eseguono azioni importanti.
Pubblica annunci pertinenti e di qualità
Riduci la frequenza degli altri annunci non premiati e lavora con reti pubblicitarie o DSP che scelgono di lavorare con marchi affidabili. Gli striscioni sicuramente non dovrebbero essere abbondanti. Funzionano meglio quando sono semplici e possono essere chiusi rapidamente.
Rendi accessibili i tuoi annunci
Pulsanti pubblicitari chiari e attraenti che sono ben posizionati nell'interfaccia di gioco possono fare una prima impressione eccezionale. L'obiettivo degli annunci video premiati è fornire ai giocatori un mezzo facile da riconoscere per accedervi. Le idee da considerare includono effetti emotivi, colori contrastanti e visualizzazioni di testo intelligenti che possono aiutare a far risaltare i pulsanti degli annunci per una maggiore accessibilità.
Calibra la frequenza degli annunci
Una frequenza degli annunci ben calcolata può aiutare a garantire la salute della tua economia di gioco, una migliore esperienza utente e entrate pubblicitarie più stabili. Nei giochi casuali, ad esempio, imposta un limite di frequenza temporale di 5-8 per una media di ogni 20-50 minuti che i giocatori trascorrono nel gioco, con intervalli tra gli annunci per mantenerli aggiornati.
Strategie efficaci per annunci video con premio nei giochi per dispositivi mobili
Quando decidi che tipo di strategia desideri implementare per migliorare il coinvolgimento e gli acquisti in-app con gli utenti, assicurati di testare video diversi in vari punti di ingresso nell'app in modo da poter vedere cosa sta risuonando.
Daniel consiglia di testare i video con premio A/B e di rivedere i dati. Non chiudere il progetto solo perché le prime iterazioni producono rendimenti bassi. Analizza il tasso di visualizzazione degli annunci, il che significa la percentuale di utenti che guardano gli annunci e le impressioni per utente in ogni posizionamento.
Oltre al test A/B/, puoi segmentare gli utenti in diverse categorie. Ad esempio, uno potrebbe essere per utenti molto coinvolti e l'altro potrebbe essere per coloro che utilizzano la tua app di tanto in tanto. Vedi se riesci a convincere quest'ultimo gruppo a tornare più frequentemente offrendo premi di alto valore mentre mostra premi di valore inferiore al segmento più coinvolto.