La guida completa sui contenuti brandizzati di Facebook

Per pubblicizzare un marchio su Facebook, devi prima creare una pagina aziendale. Questo è un passaggio obbligatorio per la promozione a pagamento nel social network. È attraverso l'ufficio pubblicità che viene effettuato il pagamento dei servizi.

La guida completa sui contenuti brandizzati di Facebook

Facebook e il suo Instagram, Whatsapp, Messenger sono probabilmente l'unica holding di Internet che ha ancora margini di crescita in termini di audience. Facebook ha le sue leggi per la creazione del feed di notizie di un utente, il che rende più difficile la promozione di un'azienda.

Una pagina pubblica è lo strumento più comprensibile per la promozione del brand su Facebook, il cui risultato, con il giusto approccio, è immediatamente visibile.

Le pagine pubbliche hanno diverse sezioni (schede): foto/video, eventi, un negozio con prodotti, recensioni, offerte speciali. Facebook ha sviluppato opzioni di progettazione tipiche per le pagine pubbliche per diversi tipi di attività: una combinazione di schede e pulsanti per aziende, ristoranti, locali, organizzazioni senza scopo di lucro e politici. Ad esempio, un modello per un negozio evidenzia i punti essenziali per un visitatore di una pagina: recensioni, una vetrina con prodotti e offerte speciali.

Perché hai bisogno di Facebook per il tuo marchio?

Per prima cosa, decidi quale direzione andrà avanti. Come farlo? Analizza i seguenti punti e pensa a una strategia d'azione:

• Facebook è un canale aggiuntivo per notificare al pubblico di destinazione notizie importanti, sconti, contenuti informativi utili, ecc.
• È anche un ottimo modo per aumentare il riconoscimento dell'azienda.
• La pubblicità su Facebook è un'opportunità per utilizzare un vasto pubblico per aumentare le vendite e ottenere ulteriori riferimenti al sito.
• Infine, è un metodo per ottenere un nuovo database di indirizzi e-mail, che possono poi essere utilizzati per interessi commerciali.

Suggerimenti da seguire quando registri la pagina

Una volta decisi gli obiettivi della creazione, si procede direttamente alla registrazione. Per fare ciò, vai alla sezione necessaria e seleziona il tipo di pagina aziendale.

• Se desideri designare un'azienda geograficamente, seleziona "Società o luogo locale". Per registrarsi, specificare i dati necessari: il nome dell'azienda o del marchio, i dati di contatto e l'indirizzo esatto.

• Per le grandi aziende, i media, le organizzazioni politiche, scegli il tipo di "Società, organizzazioni e istituzioni". In questo caso, devi solo indicare il nome del marchio. Inserisci un destinatario specifico e i contatti non sono necessari.
• Se hai intenzione di pubblicizzare e vendere i prodotti dell'azienda su Facebook attraverso la rete, scegli la direzione di "Marchi e prodotti".

Come assegnare un nome alla tua pagina correttamente

Fin dall'inizio, prova a selezionare il nome corretto perché sarà difficile cambiarlo in seguito, a volte persino impossibile. Se devi rinominare, dovrai scrivere all'amministrazione di FB e non vi è alcuna garanzia che ci riuscirai. Un'altra cosa, nota che Facebook ha alcune restrizioni sui nomi.

Cosa è vietato:

• contenuto offensivo;
• Un nome che viola il copyright;
• Non puoi usare solo lettere maiuscole. Un'eccezione è un'abbreviazione;
• L'FB non tollera le bugie, perché se la pagina non è ufficiale, devi indicarlo;
• Parole comuni che non caratterizzano appieno l'organizzazione.

Come creare contenuti Facebook unici

Affinché il pubblico di destinazione si rechi al pubblico e desideri rimanervi, è necessario creare contenuti che non siano presenti da nessun'altra parte. Ad esempio, pubblicare articoli e interviste con opinion leader, esperti di mercato.

Purtroppo è praticamente impossibile per una pagina giovane con un numero esiguo di iscritti ottenere un articolo esperto creato apposta per te. Cosa dovresti fare allora?

Prova a “combinare i contenuti”: chiedi a un illustre specialista per telefono (Skype) di rispondere ad alcune delle tue domande, riepiloga la conversazione, quindi raccogli autonomamente le informazioni un po' alla volta in un articolo completo e indica la paternità dell'esperto.

Un tale approccio è vantaggioso per tutti: hai informazioni autorevoli nella comunità dal leader del settore e l'esperto riceverà una menzione in un articolo dopo aver trascorso 5-7 minuti in una conversazione. C'è un'alta probabilità che l'esperto in seguito ripubblichi la tua pubblicazione in un profilo personale.

Come distribuire/pubblicare i contenuti del tuo marchio Facebook

• Distribuisci post sui profili personali

Se contrassegni una persona nel post tramite "@", la pubblicazione apparirà sulla sua pagina personale e nello stream dei suoi amici. Funziona come un annuncio organico. Ma ci sono alcune particolarità: puoi usare tale menzione solo se è consentito dalle impostazioni sulla privacy.

• Distribuisci i post nel pubblico di altre persone

Fai amicizia con la comunità e con i relativi amministratori della comunità. Scambia articoli, chiedi un PR reciproco. Tutti hanno bisogno di contenuti buoni e di qualità. Crea tali contenuti e offrili ai pubblici tematici.

• Reclutare specialisti

Se sotto la pubblicazione vedete una domanda a cui uno degli esperti del settore può rispondere, menzionatela nei commenti. Fallo con attenzione, non abusare. Invita solo coloro che conosci personalmente.

Come promuovere i contenuti del tuo marchio con un budget limitato?

SMM è ora al culmine della popolarità: centinaia di agenzie e liberi professionisti offrono servizi di promozione sui social network. Ognuno ha approcci diversi: qualcuno dà garanzie di vendita, qualcuno promette di raggiungere il target di riferimento, ma spesso i costi di SMM non sono giustificati perché gli appaltatori non sono sufficientemente coinvolti nella vita dell'azienda e addirittura ingannano i clienti.

Tuttavia, puoi promuovere la tua pagina Facebook con un budget minimo. Ecco alcuni suggerimenti:

• Investi nella promozione post. Pubblica pubblicità mirata: cerca il pubblico giusto per geolocalizzazione, interessi, età e molti altri interessi socio-demografici. Pubblicazioni nuove e accattivanti su cui viene fatto clic possono portare i visitatori al tuo sito per 3-7 centesimi/clic.
• Tieni traccia del rendimento della tua promozione . Usa i tag UTM nei link che fornisci nei post e monitora la conversione in Google Analytics. Osservando il risultato di SMM su Facebook sarà possibile capire se sia opportuno investire denaro e fatica in questo strumento pubblicitario.
• Tieni una pagina all'interno dell'azienda . Solo tu o i tuoi dipendenti potete parlare correttamente del prodotto o servizio, rispondere a domande, scattare rapidamente foto della produzione, ricevere commenti di esperti - in una parola, creare contenuti.
• Non inseguire la quantità . Per un SMM di successo, non è necessario pubblicare tre post al giorno, anche tre post alla settimana sono sufficienti. Non dimenticare di lavorare con i commenti e i messaggi privati ​​degli abbonati.

Conclusione

Per riassumere, esaminiamo i tuoi passaggi essenziali per costruire la consapevolezza del tuo marchio con l'aiuto di Facebook.

1. Identificare gli interessi degli abbonati e creare una strategia di contenuto;
2. Trova esperti nel tuo campo, chiedi il loro supporto e inizia a creare contenuti specializzati di alta qualità;
3. Distribuisci i tuoi contenuti su pagine pertinenti e con l'aiuto di opinion leader.

Alla fine, vale la pena ricordare che per ottenere i migliori risultati non dovresti solo seguire la guida, ma anche impiegare nuove strategie.

Ci piacerebbe saperne di più sul tuo lavoro con Facebook. Quali tecniche utilizzi per promuovere il tuo brand con l'aiuto di questo social network?

Circa l'autore

Marie Barnes è una Marketing Communication Manager presso LinksManagement e una blogger entusiasta interessata a scrivere di tecnologia, social media, lavoro, viaggi, stile di vita e attualità. Condivide le sue intuizioni attraverso il blog. Seguila su Medium.