La cura per la sopraffazione dei contenuti

In quanto aziende e professionisti del marketing, la domanda di contenuti sulle piattaforme digitali può essere assolutamente schiacciante.

Non ci sono mai state così tante opportunità - o un tale appetito - per il marketing dei contenuti su tutti i social media e le piattaforme digitali là fuori. E creare così tanti contenuti può sembrare un compito davvero arduo!

Ecco perché abbiamo chiamato la nostra amica Jillian Bowen del podcast Content Fix per dare alcuni dei suoi saggi consigli sull'argomento.

Jillian non è solo la proprietaria di un podcast di successo, un'attività di consulenza di marketing digitale e un fiorente gruppo Facebook, ma è anche mentore di marketing digitale e designer dell'apprendimento presso l'Academy XI!

Perché Jillian è la persona esatta per parlare di questo argomento? Bene, si destreggia tra lavoro a tempo pieno e un'assoluta cotta di contenuti ogni settimana.

“Pubblico un podcast ogni settimana. Pubblico una dozzina di post sui social a settimana, faccio qualche live, metto qualche video.

Probabilmente ho raccolto circa 20 o 30 contenuti di varie dimensioni. Sì, lo faccio ogni settimana. E in realtà lavoro separatamente da questo: lavoro 60 ore a settimana al momento.

Quindi tutto quel contenuto è in cima a quello e riesco a farlo. E non ho elfi! Ho cercato di insegnare ai miei cani, ai miei gattini a fare questo. Non sono molto bravi a farlo”.

Jillian Bowen

E il più grande shock? Jillian non esternalizza una sola cosa. Ha trovato la cura per la sopraffazione dei contenuti e ci sta insegnando tutto nel nostro ultimo episodio di Marketing Unleashed. In questo episodio discutiamo:

• Che cos'è il contenuto e la differenza tra creazione e cura del contenuto
• Perché condividere e amplificare i contenuti di altri creatori ha vantaggi positivi per la tua attività
• Trovare la soglia dei contenuti e far funzionare il tuo piano per te
• Il processo per delineare e pianificare molti contenuti che ti manterranno sano di mente

E molto di più!

Guarda l'episodio completo qui!

Su che contenuto è...

"Se il contenuto dovesse avere una battuta, direbbe: Ciao, sono contento e sono le informazioni preziose che il mio pubblico desidera che siano rilevanti per il loro viaggio in questo momento".

Sulla creazione di contenuti rispetto alla cura dei contenuti...

“Creare contenuti significa realizzarli da soli. Quindi stai scrivendo blog, stai creando video, stai facendo un podcast, post sui social media... La cura è quando guardi ciò che le altre persone stanno facendo e lo condividi davvero tu stesso. Quindi stai collezionando: un curatore è un collezionista di contenuti di altre persone.

Penso che ci siano molti modelli diversi per questo. E penso che alcune persone possano assolutamente concentrarsi solo sull'essere un curatore, concentrandosi davvero sull'uso dell'autorità di altre persone per rafforzare il messaggio che vogliono trasmettere. Se hai intenzione di farlo, direi che mi piacerebbe vederti dare la tua interpretazione . Quindi non solo condividere qualcosa di qualcun altro, ma tirare fuori quello che pensi fosse il punto e portarlo al livello successivo.

Sulla presentazione delle voci di altri creatori...

“Se riesci a far entrare le voci di altre persone, penso che renda il tuo pubblico davvero coinvolto con te. E mostra che non sei solo 'me me me me' - stai dicendo che parliamo di tutto il valore che è disponibile".

Sul valore dei contenuti rispetto agli annunci...

“Il contenuto nel suo insieme è praticamente qualsiasi informazione che stai impacchettando e pubblicando. Non credo proprio che sia a pagamento. Se guardi al mondo nel marketing digitale di proprietà, guadagni e pagamenti, penso che i tuoi contenuti risiedano in gran parte in quello spazio di proprietà. Quindi sono le cose che produci ad avere un valore elevato e per quanto vorremmo pensare quando facciamo annunci pubblicitari che sono incredibilmente preziosi, è probabile che non lo siano".

Trovando il tipo di contenuto che funziona meglio per te...

“Mi piace dire alle persone che devi trovare lo spazio in cui ti piace davvero farlo. Se questo è un blog, è fantastico. Ma se ti piace parlare, pensa a un podcast, se ti senti a tuo agio in video, prova a farlo. Ci sono così tanti fantastici brevi video dai cortometraggi di Youtube a Instagram Reels. C'è davvero qualcosa per quasi tutti. Quindi non cercare di inserire un piolo quadrato in un foro rotondo. Trova uno spazio in cui ti senti davvero a tuo agio.”

Sulla scrittura naturalmente...

“Se ti senti come se non fossi uno scrittore, ecco il mio piccolo consiglio per le persone. Quando le persone faticano a scrivere, io dico, registra te stesso . Perché la maggior parte delle volte, se ci registriamo mentre spieghiamo qualcosa, tiriamo fuori quelle parole, e poi le puoi trascrivere, e poi le puoi riordinare in una modifica. E ti fa superare quella gobba di pensare che sei davvero cattivo. "

Sul segreto della “soglia dei contenuti”…

“Per favore, levati da quella ruota a pressione! Di questa pressione che conosci, abbiamo parlato proprio all'inizio, in termini di ciò che devi fare X, Y e Zed. E se non lo fai, non avrai successo. Questo ti sta quasi preparando a fallire subito.

Quindi la prima cosa che incoraggio sempre tutti a fare è trovare una soglia di contenuto. Qual è il contenuto minimo praticabile che puoi pubblicare ogni settimana senza sederti in un angolo, cullandoti avanti e indietro in lacrime? Inizia da lì, inizia a capire cosa puoi fare realisticamente".

Sull'esternalizzazione...

“Esito a dire che dovresti esternalizzare il tuo contenuto principale. Questa è la tua cosa principale, quella è la tua voce. Penso che la tua voce, la tua autenticità siano cose così importanti da avere al centro di quello che stai facendo.

Ma ovviamente, puoi affidarti a qualcuno che ti aiuti con la grafica. Puoi esternalizzare l'editing.

Sull'amplificazione dei contenuti...

"In termini di amplificazione, per me, è prendere un'idea e usarla, abusarne e spremere ogni piccola parte di vita da essa per creare un intero carico di contenuti".

Su come la struttura ti aiuta a trovare più contenuti...

“Se stai lottando per creare contenuti, questo è il mio consiglio. Numero uno, delineandolo. Quindi, in realtà, suddividere ciò che vuoi fare in punti prima di iniziare sarà una parte assolutamente critica per entrare in questa amplificazione, perché quei punti ti aiuteranno a pensare a cos'altro puoi produrre mentre sto passando di qui.

Sul marketing del prodotto nei contenuti...

“Lo chiamo il punto debole – e il punto debole si trova tra ciò che il tuo pubblico vuole – e ciò che vogliono riguarda loro, è dove si trovano adesso. Il punto debole sta lì tra loro e il prodotto o servizio che stai vendendo.

E quel punto debole non riguarda esattamente il tuo prodotto o servizio. È un ponte che unisce i due”.

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