La dinamica delle impressioni e la portata sui social media

Quando si tratta di esporre un'azienda sui social media, ci sono termini specifici da considerare, relativi alle metriche di queste piattaforme, per verificare l'andamento dei loro marchi. Copertura e impressione sono i due termini essenziali che riguardano il coinvolgimento su queste piattaforme social e sono significativi per qualsiasi azienda che cerca di crescere ed espandere i propri confini online. Tuttavia, l'opzione di puntare su uno dei due, considera l'essenziale, ha preoccupato molti brand che cercavano di farsi spazio sul mercato.

Si dovrebbe, tuttavia, familiarizzare con questi termini per avere una migliore comprensione di ciò che hanno da offrire e quale di essi è più adatto alla causa prevista. Il termine 'reach' è usato per definire chi visualizza il contenuto fornito. In genere è il numero totale di utenti che visualizzano il tweet specifico realizzato su Twitter, la storia pubblicata su Instagram o la pagina dell'evento caricata su Facebook. Ad esempio, se un individuo stava promuovendo un determinato marchio attraverso un annuncio visualizzato 300 volte su Twitter e 100 persone hanno fatto clic su di esso, la sua copertura sarebbe 100.

D'altra parte, le impressioni possono essere definite come il numero totale di volte in cui piattaforme di social media o browser hanno mostrato il contenuto di un individuo. A differenza della copertura, che conta il numero di persone che fanno clic o interagiscono con il contenuto previsto, l'impressione riguarda coloro che sono esposti alla pagina o al contenuto. Ad esempio, se lo stesso annuncio del promotore del marchio viene visualizzato 300 volte su Facebook, l'impressione dell'individuo sarebbe 300, indipendentemente dal numero di clic.

Le impressioni sono misurate in base al numero di persone a cui i tuoi contenuti sono visibili mentre il raggiungimento si preoccupa del numero di utenti che scelgono di interagire con i contenuti tramite commenti, Mi piace o condivisioni. Entrambe le metriche possono rappresentare un contesto simile, nel senso che potrebbe essere difficile da distinguere se non si è così attenti. Tuttavia, ci sono alcuni schemi significativi che emergono riguardo a questi due termini. Molte volte, le impressioni tendono ad essere più della copertura perché a differenza della copertura, che conta l'interazione, conta l'esposizione. Possono quindi, a volte, essere paragonati al numero di follower o amici che ha il tuo account di social media.

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Per quanto questi termini possano essere costanti, le diverse piattaforme di social media hanno i loro modi e regole specifici su come tendono a misurare le impressioni e la portata. Se un individuo intende pesare l'uno contro l'altro, deve capire cosa sta guardando e da quale sito potrebbe fare la sua analisi.

Facebook

Per Facebook, le impressioni vengono conteggiate in base al numero di volte in cui il tuo annuncio tende ad apparire sullo schermo degli utenti. Se, ad esempio, un utente di Facebook scorre oltre un annuncio sul proprio schermo senza accorgersene, quindi scorre nuovamente fino allo stesso annuncio, viene conteggiata come un'impressione su questa piattaforma. Tuttavia, se un annuncio appare allo stesso utente due volte in momenti diversi entro 24 ore, queste vengono conteggiate come due impressioni.

Mentre gli standard del settore stabiliti per gli annunci suggeriscono che se un annuncio viene visualizzato sulla sequenza temporale di un utente, dovrebbe essere conteggiato come un'impressione, Facebook tende ad essere più specifico con la sua tecnica di misurazione. Questo vale anche per immagini e video che fungono anche da pubblicità. Non è necessario che un video venga visualizzato o riprodotto per essere conteggiato come impressione. Ciò può essere altrimenti confermato nella sezione “impressioni visualizzate” per la sezione di Facebook pensata per le aziende.

D'altra parte, raggiungere ha un significato diverso su Facebook. Lo stesso annuncio pubblicato sulle sequenze temporali degli utenti può essere utilizzato per contare la copertura. Ogni volta che un utente fa clic sull'annuncio, lo commenta o lo condivide con i propri follower su Facebook, viene conteggiato come una copertura. Più utenti interagiscono con l'annuncio, invece di vederlo semplicemente, maggiore è la portata.

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Twitter

Twitter offre ai suoi utenti uno stato analitico gratuito per i loro post e annunci. Dopo l'accesso, i risultati vengono immediatamente presentati all'utente pertinente in merito ai loro post. Li avvisa ogni volta che qualcuno visualizza un tweet che hanno fatto e lo conta come un'impressione. Questa piattaforma comporta normative diverse rispetto a Facebook. Se uno ha pubblicato un tweet che ha acquisito, ad esempio, 300 impressioni e una risposta specifica al proprio tweet da parte di un altro utente ha ottenuto altre 200 impressioni, le impressioni totali per il thread sarebbero contate come 500.

Ogni volta che si fa clic sulla scheda "tweet" sulla piattaforma, è possibile visualizzare un grafico a barre che illustra l'andamento delle impressioni. Sopra la barra del grafico, si noterà il numero di tweet che hanno creato e le impressioni che hanno guadagnato da loro. La copertura è misurata dal numero di clic su un tweet ed è rappresentata come un grafico a linee all'interno della stessa pagina.

Instagram

Le impressioni su questa piattaforma vengono guadagnate e calcolate in base al numero di volte in cui un utente visualizza una storia, un video o un post. Ciò significa che se un utente visualizza un post specifico, viene conteggiato come un'impressione. Quando lo stesso utente visualizza di nuovo lo stesso post, viene calcolato come due impressioni. La copertura è misurata dal numero di utenti unici che potrebbero aver interagito con il post. In questo sito, il termine "unico" si riferisce a una combinazione di follower e altri utenti a cui i tuoi contenuti sono esposti in base al loro interesse. Ad esempio, se un individuo mette mi piace e segue post specifici relativi alla moda maschile, la sua cronologia verrebbe popolata di suggerimenti su tali argomenti, rendendolo così un utente unico.

Il fattore significativo

Sebbene entrambe le metriche siano essenziali e preziose, è necessario considerare i loro obiettivi di business quando si sceglie quale delle due sarebbe più adatto accontentarsi. Quando ci si concentra sugli annunci per il marchio previsto, un individuo dovrebbe accontentarsi delle impressioni perché il contenuto promosso viene misurato dal numero di utenti che vedono l'annuncio.

Quando si crea o si aumenta la consapevolezza del marchio, tuttavia, la copertura potrebbe essere la metrica perfetta perché il principale sarebbe abilitare il coinvolgimento con gli annunci. Queste cifre mostrano quanti utenti interagiscono con il marchio e quindi la velocità nella sua espansione.

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Porta via

Il monitoraggio delle impressioni e della copertura è la soluzione migliore per le persone per monitorare la crescita del proprio marchio e intraprendere le azioni necessarie per migliorare il processo, se necessario. Queste metriche sono quindi essenziali per qualsiasi azienda che cerca di crescere al di fuori dei social media.

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