La formula in cinque fasi per il coinvolgimento di Instagram

Con oltre 800 milioni di utenti attivi mensili, Instagram è oggi una delle piattaforme di social networking più grandi al mondo. Dal punto di vista del marketing, la cosa più impressionante è l'enorme scala di crescita. Tra il 2014 e il 2017, la piattaforma ha più che raddoppiato il numero di utenti attivi giornalieri da 200 milioni a 500 milioni. Inoltre, il tempo complessivo trascorso su Instagram è cresciuto a un tasso di quasi l'80% ogni anno.

Sebbene tali numeri di crescita siano attraenti per i marketer, rappresentano anche una sfida. Oggi oltre il 70% delle aziende americane è presente su Instagram. Inoltre, quasi l'80% degli utenti di Instagram segue almeno un account aziendale. Di conseguenza, la necessità di distinguersi dalla massa e massimizzare il coinvolgimento non è mai stata così grande.

Ecco un processo in cinque fasi che può aiutare le aziende a massimizzare il loro coinvolgimento con i follower su Instagram.

Ottimizzazione degli hashtag

Instagram consente agli utenti di aggiungere fino a 30 hashtag per ciascuno dei loro invii. Gli studi dimostrano che l'uso di hashtag sui tuoi post su Instagram può aiutare ad aumentare il coinvolgimento di quasi il 12,6%. Tuttavia, l'utilizzo di tutti i tuoi hashtag su ciascuno dei tuoi post può sembrare spam e può anche ridurre il coinvolgimento.

L'obiettivo dell'utilizzo degli hashtag è aumentare le possibilità che i tuoi post vengano scoperti da un utente mirato. Ci sono due fattori da considerare quando usi gli hashtag sui tuoi post.

Innanzitutto, gli hashtag che aggiungi devono essere pertinenti. Sebbene gli hashtag unici (come #FitnessTipsbyPete) siano utili per la costruzione del marchio, non sono davvero utili se non ti godi già un ampio seguito. Se sei un istruttore di fitness, potresti invece voler taggare i tuoi post con un hashtag come #fitness. Questo è uno degli hashtag a tema fitness più popolari con oltre 264 milioni di post ed è quindi probabile che sia seguito da una grossa fetta dei tuoi follower target.

Devi anche esaminare il numero di hashtag utilizzati su ciascuno dei tuoi post. Sebbene l'utilizzo di più hashtag possa aumentare le possibilità che il tuo post venga scoperto, può anche rendere i tuoi invii spam e meno coinvolgenti. Oltre il 91% dei post dei migliori brand su Instagram ha meno di sette hashtag. L'uso di più hashtag può rendere la didascalia meno leggibile e quindi ridurre il coinvolgimento.

Un trucco comunemente usato per includere hashtag senza ridurre il coinvolgimento è l'uso di interruzioni di riga. Ciò rende la didascalia più leggibile e quindi più coinvolgente.

Ottimizzazione delle didascalie

Prima di discutere dei sottotitoli, è importante capire come funziona l'algoritmo di Instagram. Quando un utente invia un nuovo post su Instagram, questo invio viene prima mostrato a un gruppo molto ristretto di follower. Instagram valuta i livelli di coinvolgimento tra questi follower e li confronta con i tuoi invii precedenti per capire quanto è stato accolto bene il tuo post. La visibilità del tuo post sul feed di Instagram è quindi direttamente influenzata dal modo in cui i tuoi follower si impegnano nei primi minuti dopo l'invio.

I sottotitoli svolgono un ruolo molto importante nell'attivare il coinvolgimento nei primi minuti dopo l'invio. Domande semplici come "Ti piace questo vestito?" o "Come valuti questo prodotto?" può spingere i tuoi follower a commentare i tuoi post. Questo aiuta a migliorare la visibilità del tuo post, aumentando ulteriormente il coinvolgimento.

Oltre a ciò, le didascalie aiutano anche l'utente a spiegare il contesto dell'invio. Con le didascalie, i follower ottengono una migliore prospettiva dell'immagine e sono quindi più propensi a commentare e interagire.

Taggare gli influencer

Un'altra strategia per coinvolgere i follower con il tuo post entro i primi minuti dall'invio è taggare alcuni follower influenti. Si tratta di utenti molto attivi sulla piattaforma e quindi è molto probabile che rispondano ai tuoi invii. Taggare tali utenti nel tuo post li spinge a commentare, il che incoraggia più discussioni e coinvolgimento sul tuo post.

Vale la pena notare che questa strategia deve essere utilizzata con tatto e con moderazione. Taggare troppi utenti con troppa frequenza potrebbe risultare spam. Inoltre, gli influencer non sono più incentivati ​​a commentare o interagire con il tuo post se il tagging viene eseguito frequentemente.

Per massimizzare il coinvolgimento, assicurati che il tagging avvenga in modo naturale. Ad esempio, puoi taggare un influencer come fonte di ispirazione per la tua presentazione. In alternativa, il tuo post potrebbe essere in risposta a un post di un altro utente. In questi casi, l'etichettatura risulta naturale. Inoltre, è importante taggare solo uno o due utenti all'interno di un post in modo che non sembri spam.

Sii coerente

Uno degli obiettivi chiave di qualsiasi campagna sui social media è la visibilità del marchio. Per un'efficace costruzione del marchio, le tue campagne sui social media devono aderire a un elenco predeterminato di linee guida relative al marchio, agli hashtag e alla frequenza di pubblicazione. Ad esempio, potresti voler attenersi a filtri fotografici specifici per ciascuno dei tuoi invii. Ciò consente ai tuoi invii di distinguersi dal disordine e di essere notati. Puoi anche attenerti a temi di contenuto specifici, hashtag di marca e programma di pubblicazione.

La coerenza rende le tue campagne prevedibili e questo aumenta il coinvolgimento. Allo stesso tempo, anche troppa prevedibilità risulta stantia e può ridurre il coinvolgimento.

Usa i sondaggi

I sondaggi sono uno dei fattori più efficaci per il coinvolgimento di Instagram. Con le storie di Instagram, puoi creare nuovi sondaggi su quasi tutti gli argomenti con solo un paio di tocchi. Ancora più importante, questi sondaggi sono dotati di opzioni facili da toccare che rendono il coinvolgimento estremamente semplice ed efficace.

Il motivo per cui i sondaggi sono così efficaci è perché consentono a un follower di esprimere un'opinione e contribuire a una discussione senza troppi sforzi. Per massimizzare il coinvolgimento, tuttavia, è una buona idea utilizzare i sondaggi in combinazione con i sottotitoli. Ad esempio, potresti avere un sondaggio che chiede ai follower di scegliere tra due opzioni e chiedere loro di spiegare la loro scelta attraverso le didascalie. In questo modo, i follower non solo partecipano ai sondaggi, ma interagiscono ulteriormente con il tuo marchio attraverso i commenti.

Come abbiamo sottolineato in precedenza in questo articolo, il coinvolgimento guida la visibilità su Instagram ed è quindi una componente vitale della tua campagna di social media marketing. Quali altre strategie utilizzi per migliorare il coinvolgimento degli utenti? Condividi i tuoi suggerimenti nei commenti.

Biografia dell'autore: Anand Srinivasan è il fondatore di Hubbion, una suite di app e risorse aziendali gratuite. La loro app di gestione dei progetti è classificata tra le prime 20 nella sua lista da Capterra.