La delicata arte della strutturazione dei contenuti: una guida professionale

Quando si tratta di scrivere contenuti digitali, ci sono molte cose che devi tenere in considerazione per accontentare sia il lettore che i motori di ricerca.

Naturalmente, il valore e la qualità delle informazioni fornite sono una priorità assoluta, questo è ovvio.

Tuttavia, anche il modo in cui lo impacchettate e lo presentate è fondamentale.

La corretta struttura e organizzazione dei contenuti può aumentare la leggibilità dei tuoi articoli e migliorarne l'accessibilità, il traffico e persino il ranking.

In questa guida, ti guideremo attraverso tutto ciò che devi sapere su come costruire correttamente i tuoi articoli e su come creare una struttura di contenuti SEO-friendly.

Continua a leggere per migliorare il tuo gioco di contenuti!

Perché è importante la strutturazione dei contenuti?

In poche parole, la struttura dei contenuti è importante perché fornisce una migliore UX e rende i tuoi articoli più facili da capire dai motori di ricerca.

Perché è importante la strutturazione dei contenuti?

• Scansione più facile
• Maggiore leggibilità
• Migliore compatibilità con i dispositivi mobili
• Accessibilità migliorata
• Migliore indicizzazione
• Classifiche superiori
• Maggiori possibilità di risultati di ricerca speciali

Ecco perché:

• Scansione più facile . I lettori raramente dedicano tutta la loro attenzione al contenuto che stanno leggendo: lo sfogliano.

Se il tuo articolo è strutturato bene, potranno verificare a prima vista se contiene le informazioni di cui hanno bisogno e, in tal caso, potranno approfondire più facilmente le sezioni che interessano.

• Maggiore leggibilità . I contenuti ben strutturati sono più facili da leggere e capire. Evita che gli utenti vengano sopraffatti e consente loro di seguire meglio.

Inoltre, suddivide il testo in parti più piccole e, il più delle volte, gli utenti online di oggi si sentono più a loro agio leggendo frammenti di testo più brevi piuttosto che paragrafi infiniti.

• Migliore compatibilità con i dispositivi mobili . Sui dispositivi con schermo piccolo, la struttura del contenuto è fondamentale, in quanto rende più facile interagire e seguire il testo.

Consente agli utenti di leggere e comprendere i tuoi articoli senza perdersi e/o confondersi. Inoltre, fornisce più spazio bianco tra le sezioni e rende il testo meno opprimente.

• Accessibilità migliorata . La strutturazione dei tuoi contenuti rende più accessibili alle persone con disabilità, che utilizzano software specializzati, l'interazione con i contenuti.

Simili ai bot dei motori di ricerca, questi strumenti possono comprendere meglio di cosa tratta il contenuto e fornirlo agli utenti in modo più chiaro.

• Migliore indicizzazione . Quando i tuoi contenuti sono ben strutturati, è più facile per i motori di ricerca capire di cosa stai parlando e indicizzare correttamente le tue pagine. Di conseguenza, è probabile che tu ottenga più traffico e coinvolgimento.
• Classifiche superiori . Gli articoli con una struttura solida e concisa offrono una migliore esperienza utente. Le persone trascorrono più tempo a leggere e interagire con i contenuti in un modo più efficiente e con una migliore conversione.

Questo mostra a Google che hai fatto un buon lavoro e incoraggia l'algoritmo a mostrare le tue pagine a più persone.

Più utenti cliccano sul tuo link nelle SERP e rimangono soddisfatti dei risultati, più alte diventano le tue classifiche.

• Maggiori possibilità di risultati di ricerca speciali . Google non crea manualmente snippet in primo piano e risultati multimediali, ma estrae informazioni da siti Web di terze parti.

Se ti posizioni in una classifica ragionevole e le informazioni sul tuo sito Web sono strutturate correttamente, è più probabile che tu sia in posizione zero o ottenga un risultato ricco.

Strutture di contenuto come elenchi puntati, intestazioni e sottotitoli, elenchi e numeri, tabelle e formati domanda-risposta possono diventare frammenti in primo piano.

Per risultati multimediali, devi anche implementare il markup dello schema (ne parleremo più avanti).

Come strutturare i tuoi contenuti per migliorare la SEO

Il tipo di struttura dei contenuti che utilizzerai dipende dall'argomento su cui stai scrivendo, dal tipo di informazioni che stai fornendo e dalle preferenze del tuo pubblico.

Tuttavia, ci sono alcune linee guida generali e regole pratiche da considerare.

Questi miglioreranno il modo in cui sia gli esseri umani che i robot interagiscono con i tuoi contenuti e possono aumentare le tue prestazioni SEO.

Come strutturare i tuoi contenuti per migliorare la SEO

• Suddividi il testo con titoli e sottotitoli
• Fornisci risposte alle parole chiave delle domande a coda lunga
• Usa i punti elenco
• Usa i numeri
• Ottimizza per la PNL
• Sfrutta i dati strutturati

Suddividi il testo con titoli e sottotitoli

Le intestazioni HTML, note anche come titoli e sottotitoli, o tag H, suddividono il testo in parti facilmente digeribili che consentono agli utenti di comprendere meglio quali argomenti e sottoargomenti stai trattando nel testo.

Consentono ai motori di ricerca non solo di fare lo stesso, ma anche di comprendere la gerarchia delle informazioni che stai fornendo.

Quando scrivi i titoli e i sottotitoli, considera quanto segue:

• Tienili brevi e dolci . Le regole per scrivere i titoli si applicano in pieno qui: dovresti mantenere i tuoi titoli e sottotitoli brevi e dolci. È meglio che non superino i 70 caratteri.

In questo modo, se vengono visualizzati nei risultati di ricerca come uno dei 10 link blu o in una funzione SERP, l'utente vedrà l'intera frase e non solo una parte di essa. Ciò aumenta le possibilità che gli utenti facciano clic su di esso.

Inoltre, più lunghi sono i titoli e i sottotitoli, più confusi appariranno sul tuo sito web. Questo può, potenzialmente, danneggiare l'esperienza utente, specialmente sui dispositivi mobili: immagini l'intero schermo superato da un singolo titolo?

• Includi le parole chiave principali . Le tue parole chiave dovrebbero essere presenti nei titoli e/o nei sottotitoli e nel corpo del testo.

Inoltre, puoi utilizzare i tuoi strumenti SEO per ricercare parole chiave a coda lunga e termini di ricerca relativi agli argomenti secondari che gli utenti (e i bot) associano al tuo argomento principale. Sulla base di essi, puoi creare sottotitoli corrispondenti.

In questo modo, non solo puoi fornire ai tuoi lettori informazioni esaurienti sull'argomento, ma puoi assicurarti che i motori di ricerca ti diano credito per questo.

Inoltre, come accennato, se gli h-tag sono ottimizzati con le parole chiave appropriate, possono essere visualizzati nei risultati di ricerca per argomenti secondari pertinenti.

• Usali per creare una struttura . Quando un utente scorre il tuo articolo, i titoli e i sottotitoli consentono loro di verificare se ciò che stai offrendo è quello che stanno cercando.

Una volta che la persona inizia a leggere, questa struttura la aiuta a comprendere meglio il testo.

A tal fine, i titoli e i sottotitoli devono rappresentare uno schema coerente e significativo del tuo articolo.

I bot dei motori di ricerca traggono vantaggio da queste informazioni in modo simile, ma, allo stesso tempo, possono anche utilizzarle per creare frammenti in primo piano.

Se stai utilizzando un documento Google, puoi visualizzare la struttura sul lato sinistro della pagina. Controlla se ha senso e, in caso contrario, rivedi i titoli e i sottotitoli.

Fornisci risposte alle parole chiave delle domande a coda lunga

Al giorno d'oggi le persone usano il linguaggio naturale quando inseriscono query nei motori di ricerca o conducono ricerche vocali, in altre parole, il più delle volte fanno domande.

Se le loro domande trovano risposta direttamente nei tuoi contenuti, è più probabile che i motori di ricerca forniscano agli utenti idonei estratti del tuo testo.

Come struttura del contenuto, questi possono essere gestiti sotto forma di caselle domanda-risposta, pannelli FAQ e/o intestazioni e sottotitoli.

Ad esempio, nel loro blog, HubSpot usa spesso sia caselle di domande-risposte che intestazioni e sottotitoli:

ProfitWell è anche appassionato di domande a coda lunga e conclude alcuni dei suoi articoli con una sezione FAQ mirata alla parola chiave principale:

Indipendentemente dal formato scelto, le tue domande dovrebbero corrispondere alle parole chiave delle domande a coda lunga utilizzate dal tuo pubblico e fornire risposte chiare, concise e complete.

Puoi ricercare quali parole chiave di domanda si applicano al tuo argomento in Semrush o in altri strumenti di ricerca per parole chiave.

L'utilizzo di questa struttura non solo può aiutarti a comparire più spesso nei risultati di ricerca regolari e vocali, ma aumenta le tue possibilità di apparire nella sezione "Anche le persone chiedono" di Google.

È una funzione SERP che elenca domande e risposte pertinenti alla query dell'utente. I dati vengono estratti da pagine che non si trovano necessariamente nella prima pagina. Se i tuoi contenuti sono strutturati per fornire risposte chiare alle domande più frequenti, hai la possibilità di classificarti in quel pannello.

La percentuale di clic di questi risultati non è molto alta, perché il più delle volte forniscono tutte le informazioni di cui l'utente ha bisogno a prima vista. Tuttavia, possono comunque portare un po' di traffico e, cosa più importante, possono contribuire al branding e alla consapevolezza del tuo motore di ricerca.

Usa i punti elenco

I punti elenco sono una versione su piccola scala dei tag H. Rendono il contenuto più facile da capire in generale, soprattutto quando si scorre il testo. I punti elenco consentono anche alle tue idee di distinguersi, attirando così l'attenzione dell'utente.

Utilizzando i punti elenco, puoi scomporre informazioni complesse in passaggi e/o argomenti e renderle più concise e complete.

Inoltre, i motori di ricerca considerano questo tipo di struttura dei contenuti come informazioni prioritarie e possono utilizzarle nei frammenti in primo piano.

Inoltre, i punti elenco possono essere utilizzati per scomporre ampie sezioni di testo, fornendo così spazio per respirare e aumentando la leggibilità.

Quando usi i punti elenco nei tuoi articoli, assicurati di mantenere la coerenza:

• Formatta tutti i punti elenco all'interno della pagina allo stesso modo.
• Se le voci dei punti elenco sono brevi (cioè sono composte da una o poche parole), non terminare ogni riga con un punto.
• Se le voci dei punti elenco sono lunghe (cioè sono frasi intere), termina ogni riga con un punto.
• Non utilizzare un punto e virgola alla fine dei punti elenco.
• Inizia ogni punto elenco con una lettera maiuscola.

Usa i numeri

I motori di ricerca adorano i numeri.

Sono il tipo di dati che comprendono in quanto forniscono una struttura del contenuto chiara e facile da seguire.

I numeri possono essere utilizzati in tipi di contenuto come elenchi, guide dettagliate, suggerimenti, elenchi di controllo, ecc.

Inoltre, aggiungendo un numero al titolo, puoi aumentare il coinvolgimento del post. In effetti, la ricerca mostra che l'utilizzo di numeri e statistiche nei titoli aumenta la percentuale di clic.

In questo modo aumenti il ​​traffico verso i tuoi articoli che, potenzialmente, possono comportare prestazioni migliori nelle SERP.

Inoltre, i numeri possono essere utilizzati anche al posto dei punti elenco se la situazione lo richiede.

Ottimizza per la PNL

Facilitare l'elaborazione del linguaggio naturale è una parte spesso trascurata della struttura dei contenuti.

I motori di ricerca utilizzano algoritmi NLP per comprendere le connessioni tra le parole in una frase e la frase nel testo e capire di cosa tratta il contenuto.

Tuttavia, sebbene avanzati, questi algoritmi sono ancora lontani dall'essere perfetti.

Affinché possano elaborare correttamente i tuoi contenuti, devi strutturare le tue frasi di conseguenza.

A tal fine, considera l'utilizzo di costruzioni semplici ed evita di mescolare le idee. Più concise e chiare sono le tue frasi, migliore sarà l'algoritmo nel capirle.

Inoltre, considera l'utilizzo di un vocabolario semplice ove possibile ed evita una terminologia complicata.

Tutto ciò non solo migliorerà il modo in cui i motori di ricerca interagiscono con i tuoi contenuti, ma lo renderà, nel complesso, più facile da digerire dai visitatori del tuo sito web e, di conseguenza, migliorerà l'UX e contribuirà a una SEO ancora migliore.

Sfrutta i dati strutturati

I dati strutturati, noti anche come markup dello schema, tecnicamente non sono direttamente correlati alla struttura del contenuto della tua pagina. Tuttavia, può essere di grande aiuto per i motori di ricerca quando cercano di capire di cosa trattano i tuoi contenuti.

Durante la scansione del tuo sito web, i bot non hanno bisogno di tutte le informazioni disponibili, vogliono solo estrarre punti salienti importanti come il tipo di pagina, argomento, autore, breve descrizione del contenuto, ecc.

Con questi dati, possono registrare accuratamente la pagina nel loro indice, fornendo così risultati più pertinenti nelle query di ricerca.

Naturalmente, possono estrarre questi dati senza che tu glieli fornisca esplicitamente. Tuttavia, facendo questo tu stesso, riduci il rischio di errori ed errori e puoi persino risparmiare sul tuo crawl budget.

Puoi leggere di più sui diversi tipi di dati nella guida di schema.org.

Linea di fondo

Il modo in cui presenti le tue informazioni digitali definisce il modo in cui le persone e i robot dei motori di ricerca le capiscono. Inoltre, ha un impatto sul fatto che siano o meno in grado di vederne il valore.

Senza la giusta struttura, il contenuto può essere caotico, confuso e persino fuorviante. Invece di attirare traffico, mantenere l'attenzione dei tuoi visitatori e convincerli a convertirsi, può allontanarli.

La corretta struttura dei contenuti può aiutarti a connetterti istantaneamente con i tuoi lettori. In questo modo mostri loro che i tuoi articoli forniscono le informazioni di cui hanno bisogno in un formato chiaro, logico e ben organizzato.

Allo stesso tempo, consente ai motori di ricerca di indicizzare meglio le tue pagine. Inoltre, una solida struttura dei contenuti offre pagine indicizzate agli utenti che avranno maggiori probabilità di fare clic su di esse.

In poche parole, è una vittoria per tutti.