La guida per combinare il content marketing con il PPC

Indipendentemente dalle dimensioni della tua attività o dal settore in cui operi, vale la pena cercare nuovi modi per commercializzare il tuo marchio. Il pay-per-click (PPC) rappresenta uno dei modi più popolari e redditizi per ottenere il massimo dai tuoi contenuti e coinvolgere un pubblico nuovo ed esistente online.

Secondo le statistiche pubblicate , il 79% delle aziende ha dichiarato che il PPC è un enorme motore per le proprie aziende, con oltre l'80% dei marketer che destinano i propri budget alla ricerca, agli annunci social e di remarketing, tra gli altri.

Il pay-per-click può essere un potente strumento pubblicitario a tua disposizione se lo combini con la giusta strategia di content marketing. A tal fine, diamo un'occhiata a diversi passaggi e linee guida che ti aiuteranno a integrare PPC nel tuo calendario dei contenuti per tassi di coinvolgimento e entrate più elevati.

Segmenta il tuo pubblico

A seconda del tipo di attività che conduci online e se lavori con B2C, B2B o entrambi i tipi di parti interessate, dovresti iniziare segmentando il tuo pubblico. Mentre alcune parti interessate preferiscono utilizzare canali di social media come Facebook o Twitter, altri preferiscono blog, vetrine di eCommerce o forum di discussione online.

Sapere quali canali indirizzare con la pubblicità PPC ti consentirà di creare meglio i tuoi contenuti per soddisfare tali esigenze. Vale la pena notare che è possibile aggiornare lo stesso contenuto per piattaforme diverse con strumenti di modifica come Hemingway o Supreme Dissertations .

I social media, ad esempio, enfatizzano i contenuti in forma breve mentre gli articoli o i post di blog richiedono più tempo per essere esaminati, consentendo così contenuti PPC più dettagliati. Una volta che sai chi è il tuo pubblico di destinazione per il prossimo ciclo di content marketing, sarà molto più facile implementare il PPC nell'ovile.

Crea un piano PPC

I piani di contenuto possono aiutarti a differenziare i tipi di contenuto, i messaggi e l'aspetto dei tuoi pezzi di marketing. Ciò ti consentirà di soddisfare un pubblico diverso durante la stessa campagna di marketing e di evitare di apparire come spam o odioso dopo diverse visualizzazioni.

È buona norma fare affidamento su una piattaforma di gestione PPC professionale e su Google Ads per fornire un flusso costante di nuovi contenuti per il tuo pubblico globale. Una volta che il tuo piano di contenuti è in atto, avrai un tempo molto più facile creare contenuti PPC pertinenti che incoraggeranno gli utenti a fare clic e interagire con i tuoi servizi.

La ricerca SEO è un must

Anche se PPC ti aiuterà a raggiungere un alto posizionamento nei motori di ricerca e ti aiuterà a raggiungere più parti interessate, la SEO può comunque essere una risorsa preziosa. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) in termini di PPC può aiutarti in termini di creazione di intestazioni ottimizzate per parole chiave e descrizioni Meta.

Questa strategia aggiungerà un'ulteriore ottimizzazione e darà ai tuoi contenuti un aspetto professionale, sfruttando ulteriormente il tuo budget PPC.

È importante utilizzare ogni strumento a tua disposizione per distinguerti dalla concorrenza che indubbiamente implementerà anche tattiche PPC nei loro sforzi di marketing. Aggiungi un ulteriore livello di SEO al contenuto che crei nella tua strategia di marketing e di conseguenza il tuo traffico in entrata aumenterà.

Contenuti di alta qualità sono importanti

Anche se PPC può portare traffico a casa tua, devi comunque coinvolgere il tuo pubblico abbastanza da farli convertire. Per fare ciò, dovresti fornire ai tuoi visitatori contenuti affidabili di alta qualità sopra ogni altra cosa.

Assicurati di marcare i tuoi contenuti con parole chiave specifiche del settore, posizionamento di prodotti, collegamenti interni e, soprattutto, informazioni originali e affidabili. Dovresti prendere l'abitudine di seguire siti di notizie relativi al settore, pagine di social media e leader del settore per informazioni su tendenze, avvenimenti e scoperte.

Stai al passo con i tempi e tieniti informato sulle ultime cose che accadono nella tua nicchia. In questo modo, i tuoi link PPC aggiungeranno un valore tangibile ai tuoi visitatori, aumentando i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Integra inviti all'azione

Gli inviti all'azione sono uno strumento di marketing collaudato che può essere integrato facilmente nella pubblicità PPC. I CTA possono essere utilizzati in contenuti scritti, post di blog e meta descrizioni così come possono essere trovati in contenuti pubblicitari visivi come banner o popup.

Puoi scrivere le tue intestazioni e i metadati in un modo che "agganci" il lettore a fare clic sul collegamento e, di conseguenza, a visitare il tuo sito web. Questo può essere fatto in diversi modi, soprattutto sollevando domande interessanti e pertinenti relative all'argomento dei tuoi contenuti.

Non fornire informazioni finali o risposte al tuo pubblico di destinazione nei contenuti promossi da PPC. Invece, offri un assaggio di ciò che possono scoprire se seguono il link e visitano il tuo sito web. Inoltre, non ricorrere a titoli "click bait" che inducono gli spettatori a fare clic su un collegamento solo per trovare informazioni errate o dati inconcludenti. Trova un sano equilibrio tra discorso di vendita e gergo di marketing e il tuo budget PPC si ripagherà abbastanza facilmente.

Fornisci un follow-up professionale

Infine, il modo migliore per mantenere la tua credibilità come azienda con una presenza online è seguire la tua pubblicità PPC. Se promuovi sconti per negozi di eCommerce e vendite di prodotti, assicurati che tali vendite siano pronte e in attesa una volta che i potenziali clienti bussano.

Lo stesso vale per le notizie di settore, i report, le ricerche e qualsiasi forma di informazione relativa a un formato non di discussione. I post del blog e gli articoli di opinione sono aperti al dibattito in termini di validità e valore a lungo termine poiché rappresentano opinioni personali di uno scrittore o di un esperto del settore.

Tuttavia, i prodotti, i servizi e qualsiasi forma di interazione aziendale pubblicizzati negli annunci PPC dovrebbero essere fedeli a ciò che viene pubblicizzato. Non riuscire a fornire quel livello di qualità al tuo pubblico farà presto perdere valore e credibilità ai tuoi sforzi PPC.

In sintesi

La pubblicità pay-per-click è uno strumento valido, ma pur sempre uno strumento. Assicurati di supportare i tuoi sforzi di marketing con contenuti pertinenti per i tuoi stakeholder e obiettivi aziendali a lungo termine. Unisci PPC e il tuo content marketing in modo intelligente e otterrai la piena estensione di ciò che la pubblicità a pagamento ha da offrire su Google e altri motori di ricerca.