I marketer più efficaci utilizzano contenuti immersivi
Pubblicato: 2020-09-14Riepilogo di 30 secondi:
- Ceros ha intervistato un migliaio di professionisti del settore per vedere cosa funziona (e cosa no) quando si tratta di creare contenuti accattivanti.
- Il sondaggio ha rilevato che i contenuti immersivi sono stati utilizzati in modo schiacciante dai professionisti del marketing più efficaci, rispetto ai contenuti statici come i PDF.
- Il contenuto immersivo è definito come parole, grafici, visualizzazioni di dati e altri contenuti con cui un lettore interagisce o sperimenta, piuttosto che leggere passivamente.
- La maggior parte delle aziende non sviluppa abbastanza contenuti immersivi a causa della mancanza di risorse, competenze interne e consenso da parte della leadership e si attiene invece a contenuti statici come post di blog ed e-book.
Ceros è una piattaforma di progettazione di contenuti esperienziali i cui clienti includono una varietà di organizzazioni di alto livello come Red Bull, CBRE e Bloomberg. Queste aziende utilizzano la piattaforma per collaborare, creare e pubblicare contenuti visivi accattivanti senza bisogno di codice. Di recente Ceros ha intervistato un migliaio di professionisti del marketing, delle pubbliche relazioni e del design per capire meglio come la loro organizzazione si avvicina alla creazione di contenuti immersivi .
Ceros definisce il contenuto immersivo come "Parole, grafici, visualizzazioni di dati, quiz, et al., con cui un lettore interagisce o sperimenta, piuttosto che semplicemente leggere passivamente, come farebbero con un contenuto statico come un PDF o un white paper. "
Il sondaggio include leader di marketing e design in una varietà di grandi, medie e piccole aziende nei settori B2B e B2C e cinque mercati globali tra cui Stati Uniti, Australia, Canada, Nuova Zelanda e Regno Unito
Fonte: Ceros
Contenuti creati in collaborazione con Ceros .
I contenuti immersivi creano un'esperienza eccezionale
Il novanta percento degli intervistati nel sondaggio Ceros ha convenuto che i contenuti immersivi, ovvero i contenuti progettati per creare un'esperienza, hanno prestazioni migliori rispetto ai contenuti statici.
Anche così, la realtà è che la maggior parte delle aziende produce in modo schiacciante contenuti statici come post di blog ed e-book su contenuti più interattivi come calcolatrici e quiz.
Ceros scrive: "Mentre c'è un ampio consenso sul fatto che il contenuto immersivo è, in effetti, più coinvolgente e la maggior parte delle persone che abbiamo intervistato ha espresso il desiderio di fare più interattivo, quelle stesse persone affermano che sono ancora più propensi a produrre e condividere contenuti statici".
Il contenuto immersivo è un contenuto efficace. Gli intervistati hanno notato che i marketer più efficaci avevano maggiori probabilità di produrre contenuti come giochi, pubblicazioni interattive e calcolatrici, mentre i marketer meno efficaci erano rimasti con e-book in formato PDF.
Quindi, se tutti concordano sul fatto che i contenuti immersivi sono più coinvolgenti (ed efficaci) dei contenuti statici, perché non sono più le aziende a crearli? In una parola: risorse.
Oltre la metà degli intervistati ha indicato la mancanza di budget come un ostacolo alla creazione di contenuti più coinvolgenti. Altri ostacoli includono la mancanza di competenze interne e la difficoltà di ottenere il consenso della leadership.
I creatori di contenuti efficaci apprezzano il buon design
L'81% dei marketer intervistati desiderava che la propria azienda pubblicasse più contenuti multimediali, interattivi e immersivi. Dopotutto, è compito del marketing attirare l'attenzione del cliente.
I marketer hanno elencato le maggiori minacce agli sforzi del marketing per raggiungere i clienti come l'affaticamento dei social media, il mutevole panorama del marketing e il burnout.
Fare contenuti che si distinguono è più critico che mai. I marketer lo sanno perché sono quelli che combattono una battaglia in salita per l'attenzione dei consumatori.
Quasi tutti i marketer hanno intervistato il value design come parte del processo di creazione, con il 55% che indica che il design è stato molto apprezzato e il 43% che ha notato che è moderatamente valutato (solo il 2% ha affermato che non è stato valutato affatto).
Fonte: Ceros
La creatività è anche molto apprezzata e/o moderatamente valutata dal 98% degli intervistati. La valorizzazione della creatività e del design nei materiali di marketing va di pari passo poiché i due fattori sono indissolubilmente legati al processo di progettazione nel suo insieme.
I contenuti della tua azienda hanno raggiunto un ideale immersivo?
Alla domanda se la loro azienda avesse raggiunto un "ideale immersivo", nel senso che pubblicava costantemente contenuti che suscitavano emozioni e coinvolgimento da parte dei consumatori, solo il 16% degli intervistati ha risposto di sì.
Quindi, cosa distingue queste rockstar dei contenuti da quelle all'altra estremità dello spettro dei contenuti?
Beh, diverse cose. In primo luogo, il 50% delle aziende ad alto contenuto ha affermato che la propria azienda premia l'assunzione di rischi rispetto al 18% delle aziende a basso rendimento.
Più della metà degli high performer ha indicato di possedere le competenze necessarie per avere successo contro solo il 19% dei low performer.
Inoltre, gli high performer avevano molte più probabilità di sentire l'orgoglio di possedere i propri contenuti e di essere composti da un team che apprezza la creatività. Presi insieme, questi attributi equivalgono a un focus su contenuti altamente creativi, unici (anche audaci) e accattivanti.
