L'era post-IDFA, cosa significa per i marketer mobili e come garantire la realizzazione delle entrate?

Come sappiamo, Apple ha abbandonato l'utilizzo dell'IDFA come identificatore associato o ampiamente utilizzato, il che porterà sicuramente due modifiche.

Con l'aggiornamento dell'ultima versione di iOS, Apple modifica la politica sulla privacy degli utenti e credo che i contenuti relativi a iOS debbano essere un argomento recente di accese discussioni e preoccupazioni da parte della maggior parte degli sviluppatori.

Apple applicherà il framework ATT sulla privacy e implementerà SKAdNetwork come schema di attribuzione.

Dal punto di vista dell'utente, la protezione della privacy è ulteriormente migliorata, quindi qual è l'impatto su inserzionisti mobili, sviluppatori, piattaforme pubblicitarie e piattaforme di attribuzione? In che modo tutte le parti possono collaborare per migliorare l'efficacia del marketing mobile per i clienti?

La scomparsa dell'IDFA

iOS 14 per impostazione predefinita imposta tutti i dispositivi per limitare l'abilitazione del monitoraggio degli annunci, che bloccherà l'IDFA

Se un editore o un'app di destinazione (inserzionista) desidera leggere l'IDFA, deve chiedere separatamente all'utente di concedere l'autorizzazione quando richiesto

Quali modifiche apporta al settore l'informativa sulla privacy degli utenti di iOS 14?

Apple applicherà il framework ATT per proteggere la privacy degli utenti

ATT sta per App Tracking Transparency, un framework per la privacy degli utenti che Apple applicherà presto.

Gli sviluppatori chiedono agli utenti tramite una finestra pop-up se autorizzare il monitoraggio degli annunci.

In precedenza era noto come LAT o limita il monitoraggio degli annunci per limitare il monitoraggio degli annunci.

Prima di iOS 14, l'utente predefinito poteva essere monitorato nelle impostazioni Apple, mentre ora è l'utente predefinito che non può essere monitorato.

Dopo aver ricevuto il pop-up ATT, se l'utente non sceglie di consentire il monitoraggio degli annunci, l'app non sarà in grado di accedere alle sue informazioni personali come IDFA.

Suggeriamo inoltre agli sviluppatori di accedere alla piattaforma per sviluppatori iOS per imparare come ottimizzare le impostazioni della pagina ATT per aumentare la percentuale di tracciamento consentita.

Apple ha alcune regole, come consentire agli sviluppatori di scegliere il momento giusto per far apparire la finestra ATT da soli.

Quindi è facoltativo se compare durante la fase di insegnamento per principianti o quando l'app viene aperta per la prima volta.

Inoltre, Apple consente agli sviluppatori di visualizzare una pagina prima del pop-up ATT per spiegare agli utenti perché vogliono che consentano il monitoraggio degli annunci.

Apple offre ancora alcune soluzioni, ma a causa del breve lasso di tempo non si sa quanto sarà efficace per ora.

Previsione del trend di crescita del traffico iOS 14.5

Quanti utenti aggiorneranno effettivamente all'ultima versione dopo l'aggiornamento di iOS14? Come mostrato nel grafico sopra, possiamo conoscere approssimativamente la velocità di aggiornamento di iOS 14.5 in base ai dati di aggiornamento di iOS 14.2 e 14.3.

Si prevede che entro 40 giorni, il 65% degli utenti aggiornerà all'ultima versione.

Nel frattempo, la velocità di aggiornamento effettiva potrebbe essere più veloce perché iOS 14.5 protegge meglio la privacy degli utenti e il 65% è solo una previsione prudente.

Nessun utente vuole essere "perseguitato su Internet". Non c'è niente che possiamo fare se non accettarlo.

Tuttavia, IDFA non è più disponibile. Anche se Apple suggerisce invece di utilizzare SKAdNetwork, ciò impedirebbe fondamentalmente l'attribuzione a livello di utente, il retargeting del pubblico e le funzionalità simili al pubblico.

Apple ha introdotto il meccanismo di attribuzione SKAdNetwork. Quindi quali sono i vantaggi e le sfide di SKAdNetwork?

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Si prevede che il 65% degli utenti aggiornerà i propri sistemi entro 40 giorni dal rilascio di iOS 14.5.

Ciò significa che dopo iOS 14.5, l'IDFA di un gran numero di utenti non è disponibile per gli sviluppatori. Ma in questa ecologia, gli sviluppatori hanno ancora bisogno di uno schema di attribuzione.


Quindi Apple fornisce un nuovo meccanismo di attribuzione: SKAdNetwork.

Introduci brevemente la catena di attribuzione di SKAdNetwork. Non c'è differenza tra gli utenti che fanno clic sugli annunci e scaricano le app, ma quando gli utenti attivano l'app nel telefono, devono chiamare le due API di Apple, una è Register API, che registra l'attivazione di un'applicazione.

Successivamente, se desideri registrare gli eventi comportamentali dell'utente come la registrazione e gli eventi di acquisto, devi chiamare l'API Update Conversion Value di SKAdNetwork per registrare i dati comportamentali dell'utente.

Allo stesso tempo, Apple ha introdotto un meccanismo di conto alla rovescia nell'intero collegamento. Dopo aver chiamato l'API una volta per registrare i dati sul comportamento dell'utente, è necessario attendere 24 ore affinché il conto alla rovescia termini.

Al termine di tali 24 ore, il dispositivo invierà i risultati dell'attribuzione alla piattaforma pubblicitaria entro 24 ore.

Come puoi vedere, l'intera catena è molto diversa dal meccanismo di attribuzione utilizzato negli anni passati. Si ritiene che un tale insieme di meccanismi con ritardo e risoluzione del valore avrà un certo impatto sulla piattaforma pubblicitaria e sulla piattaforma di realizzazione.

Per gli sviluppatori, vale la pena concentrarsi sui due segnali positivi di cui sopra

Informazioni su SKAdNetwork2.2

Dopo che i diritti di accesso IDFA sono stati modificati, gli inserzionisti che desiderano accedere all'attribuzione del canale e al monitoraggio del comportamento degli utenti hanno dovuto ottenere il consenso degli utenti e, per ridurre l'impatto di questa modifica, Apple ha introdotto una soluzione alternativa, SKAdNetwork.

Infatti, già a marzo 2018, Apple ha rilasciato SKAdNetwork 1.0 su iOS 11.3, ma non ne ha promosso un uso diffuso; l'anno scorso, Apple l'ha attivamente aggiornato alla versione 2.0 e l'aggiornamento alla versione 2.0 può risolvere il comportamento di conversione portato da IDFA come l'installazione e la successiva registrazione e acquisto all'interno dell'app.

Tuttavia, le due versioni precedenti supportano entrambe solo gli annunci con rendering StoreKit, un tipo di pubblicità.

Di recente, Apple ha lanciato nuovamente SKAdNetwork versione 2.2, che supporta il monitoraggio dell'effetto clic degli annunci in iOS, iPadOS e altre pagine Web in base al monitoraggio originale degli annunci per app e aggiunge anche il monitoraggio dell'attribuzione degli annunci view-through, inclusi video, audio e altri formati di annunci, in modo che gli sviluppatori possano valutare quali annunci sono la maggior parte degli sviluppatori possono valutare quali annunci sono più efficaci e aumentare le conversioni degli utenti (come acquisti o registrazioni), riducendo notevolmente l'impatto delle imminenti modifiche all'accesso IDFA.

Annunci View-Through con formati di annunci personalizzabili

In precedenza SKAdNetwork supportava solo un tipo di annuncio, ovvero StoreKit-Rendered Ads (Rendered Ads), ma con il lancio della versione 2.2, SKAdNetwork è anche in grado di supportare View-Through Ads (Browsing Ads), che inizia ad applicarsi al monitoraggio degli effetti di 2 tipi di annunci.

Annunci con rendering StoreKit

Annunci con rendering StoreKit (originale): questo tipo di annuncio può chiamare direttamente la pagina di download di un'app nell'App Store nell'app, indirizzando gli utenti a scaricare e attribuire direttamente a quella sorgente del canale.

Annunci View-Through

Annunci con rendering StoreKit e annunci View-Through allo stesso tempo: gli annunci con rendering StoreKit avranno la priorità come attribuzione; se un utente fa clic su StoreKit-rendered Ads prima di scaricare e installare l'app, quindi fa clic su View-Through Ads, anche gli StoreKit-rendered Ads saranno giudicati un canale valido.

In breve, quando diversi tipi di annunci vengono visualizzati contemporaneamente, SKAdNetwork considererà gli annunci con rendering StoreKit validi fintanto che l'utente fa clic su Annunci con rendering StoreKit.

Qual è l'impatto del meccanismo di attribuzione di SKAdNetwork sulle realizzazioni pubblicitarie?

Quest'anno, l'acquisto programmatico è una grande tendenza nel settore e le offerte in-app sono uno dei modi in cui le persone sperano di risolvere il problema delle entrate.

Da marzo di quest'anno, Facebook ha chiesto agli sviluppatori iOS di rinunciare all'incasso in cascata e di passare completamente alle offerte in-app per gestire il proprio traffico.

Quindi, l'offerta in-app è una chiara tendenza ed è un buon momento per gli sviluppatori che non la stanno già utilizzando per salire sul carro degli acquisti programmatici, contribuendo a ridurre i rischi e migliorare l'efficienza.

Quali sono i vantaggi e gli svantaggi del framework SKAdNetwork in termini di attribuzione?

Prima di tutto, SKAdNetwor è un'attribuzione deterministica e Apple ha creato questo framework basato sulla premessa di proteggere la privacy degli utenti, quindi si dice che questo insieme di collegamenti possa proteggere gli utenti nella massima misura possibile.

Inoltre, poiché SKAdNetwork non si basa sull'attribuzione IDFA, il risultato dell'attribuzione di questo framework non è limitato dal fatto che l'utente sia autorizzato o meno.

In altre parole, SKAdNetwork può coprire i risultati di attribuzione di tutti gli utenti.

L'industria del gioco può essere colpita, sii onesto e trasparente con i giocatori

Negli ultimi due anni, il traffico nel mercato globale dei giochi è diventato sempre più costoso. Riassumendo il motivo, è attribuito al fatto che i giocatori sono diventati sempre più maturi e hanno un migliore apprezzamento dei giochi.

In realtà, questo non è irragionevole. Ma inoltre, poiché gli utenti sopravvivono più a lungo nella società digitale, non solo rafforzeranno la loro capacità di identificare le informazioni, ma anche la loro consapevolezza della protezione della privacy, in particolare nelle informazioni sull'identità degli utenti sempre più specifiche di oggi, la privacy degli utenti non è più limitato alle informazioni sull'applicazione, ma anche impronte digitali, volti e altre informazioni immutabili e più fisiologiche.

Sebbene queste informazioni siano archiviate localmente, ma la riservatezza dei requisiti tecnici sia estremamente elevata, una volta trapelate, avrà gravi implicazioni.

Inoltre, per gli inserzionisti di APP, in particolare le imprese di giochi manuali, il lancio di IDFA porterà a sua volta a un calo dell'efficacia pubblicitaria, che influirà notevolmente sulla pubblicità dell'APP, inclusi i giochi manuali, gli inserzionisti sopporteranno costi di posizionamento più elevati e un tasso di conversione degli utenti inferiore e tale perdita potrà eventualmente essere trasferita all'utente, ad esempio aumentando il prezzo di acquisto di alcuni servizi, verranno addebitati alcuni servizi gratuiti e così via.

Ovviamente, nel mercato dei giochi odierno in cui il dividendo dell'utente sta perdendo, il titolo sta raggiungendo il picco e gli utenti prestano sempre più attenzione alla privacy e all'accesso ai dispositivi, addebitare agli utenti è naturalmente la cosa migliore.

Se vogliamo mantenere il modello di business della pubblicità di giochi di tipo IAA, i produttori di giochi e le piattaforme pubblicitarie perderanno il loro accesso brutale alle informazioni degli utenti e il modo in cui ottenere la fiducia degli utenti e l'equilibrio tra privacy dei dati e interessi commerciali sarà il prossimo punto chiave affinché i produttori si impegnino.

Secondo il rapporto "Brand Loyalty: The Need for Hyper-Personalization" pubblicato dalla società di test del marchio Formation.ai l'anno scorso, l'83% dei consumatori sarebbe più disposto a condividere i dati se i marchi fossero trasparenti su come li utilizzano.

Dal punto di vista dell'accesso alle informazioni, gli utenti in realtà non ignorano le informazioni e la comodità di ricerca offerte da consigli personalizzati e sono anche disposti a scambiare servizi personalizzati concedendo alcuni dei loro diritti e interessi alle aziende, il che non è solo favorevole al mantenimento di marketing di precisione e una situazione vantaggiosa per tutte le parti, ma anche per raggiungere lo sviluppo favorevole dell'economia di Internet.

Ma ciò che è veramente offensivo è che alcune aziende abusano dei dati degli utenti a loro insaputa, portando alla fuga di informazioni sugli utenti, in particolare sotto forma di ricezione di vari messaggi push senza motivo.

E ora, dopo il lancio di IDFA, sia gli inserzionisti di giochi che le piattaforme pubblicitarie dovrebbero riconquistare la fiducia degli utenti in virtù di apertura e trasparenza.

Senza IDFA, che ne dici delle alternative

IDFA è una soluzione ufficiale Apple per soddisfare le esigenze di identificazione dei dispositivi degli inserzionisti. Sui dispositivi iOS, può svolgere un migliore effetto di tracciamento rispetto ai cookie, e quindi ha un ottimo riconoscimento da parte degli inserzionisti.

Per iOS, che è molto chiuso, una volta che l'IDFA è limitato, non esiste un parametro di identificazione standardizzato ufficiale.

Di conseguenza, molte piattaforme tecnologiche al servizio degli inserzionisti stanno pensando a come trovare alternative all'IDFA senza violare i regolamenti ufficiali di Apple.

In che modo gli sviluppatori possono garantire la stabilità di realizzare entrate in termini di realizzazioni pubblicitarie?

LAT è stato un argomento caldo per i marketer nel settore mobile da quando Apple ha annunciato l'aggiornamento della politica sulla privacy degli utenti iOS 14.

LAT sta per Limit Ad Tracking, che significa limitare il tracciamento degli annunci. Quando gli utenti attivano questa impostazione, il loro IDFA apparirà vuoto quando l'annuncio viene tracciato.

Ad esempio, gli sviluppatori possono utilizzare IDFA per creare gruppi di pubblico personalizzati o gruppi di pubblico simili o per attribuire installazioni a campagne pubblicitarie specifiche.