I motivi del drop in App Keyword Ranking e analisi della strategia di ASO

Come tutti sappiamo, uno dei core di ASO è l'ottimizzazione delle parole chiave. Con l'influenza del costo/rischio elevato delle inserzioni, l'ottimizzazione delle parole chiave di iOS e Google Play è diventata naturalmente un metodo stabile e a lungo termine per attirare traffico.

Soprattutto le parole chiave TOP3 possono richiedere circa il 70% o più del traffico del mercato delle app , il che significa che questo è il principale campo di battaglia per le operazioni APP per competere per l'esposizione.

Quindi, ogni volta che il ranking delle parole chiave principali diminuisce, attira sempre il cuore degli sviluppatori e delle operazioni, dopo tutto, questa è una vera perdita di traffico.

Il seguente ASO World su anni di esperienza nell'ottimizzazione ASO, analisi del processo ASO di declino del ranking delle parole chiave e strategie di risoluzione dei problemi da presentarti.

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Apple o Google Play regolano l'elenco o regolano l'algoritmo di classificazione delle app

Perché è necessario separare l'elenco degli aggiustamenti dall'algoritmo? Perché queste due situazioni sono molto diverse, sia per ragioni che per prestazioni.

Un trasferimento, che può avere come target una parola chiave, un prodotto o una categoria di prodotti, è un meccanismo di intervento. Quando Apple pensa che il ranking della parola chiave sia anormale, farà un piccolo aggiustamento, e questo è il motivo del trasferimento.

La performance specifica dell'adeguamento dell'elenco può essere vista visivamente dal "tasso di modifica dei risultati di ricerca delle parole chiave" sul sito di dati. Quando c'è un alto tasso di modifica delle parole chiave "irregolari", è molto probabile che Apple abbia apportato una modifica all'elenco.

La regolazione dell'algoritmo generalmente provoca una maggiore fluttuazione delle parole chiave rispetto alla modifica dell'elenco e una gamma più ampia, che molto probabilmente include più del 90% dell'app.

La performance specifica è che le parole chiave con ranking TOP10 invariato a lungo termine compaiono improvvisamente 2-3 mesi fa nell'elenco dell'App e l'App non ha eseguito comportamenti di ottimizzazione ASO. Questa è una manifestazione della regolazione dell'algoritmo o del ritorno al file.

Allo stesso modo, quando il ranking di una delle nostre parole chiave sale/scende improvvisamente al ranking di un certo periodo di tempo e anche il ranking di altre app sotto la parola chiave appare lo stesso, allora è il cambiamento causato dall'aggiustamento dell'algoritmo, che appartiene alla situazione improvvisa e generalmente non può essere previsto, e può solo proteggere il posizionamento delle parole chiave chiave tramite un'ottimizzazione a lungo termine e un posizionamento stabile.

Mancata manutenzione dell'elenco dell'App Store

Più la parola chiave è calda, più è necessaria una manutenzione regolare ea lungo termine. A volte la stima del volume non è accurata o l'ottimizzazione del volume non è efficace, il che porterà anche a un calo del ranking.

Soprattutto ora che Apple ha chiuso l'interfaccia della query di hotness delle parole chiave, molte volte la piccantezza e il volume possono essere stimati solo attraverso l'esperienza dell'ottimizzatore, che inevitabilmente incontrerà il caso di una stima del volume imprecisa; in secondo luogo, c'è un problema con la qualità dell'effetto?

Questo è un test del controllo dell'ottimizzatore della qualità di ciascun canale, non solo per identificare la qualità del volume di attività di ciascun canale, ma anche per estrarre i dati ogni giorno per verificare l'IP, il modello e il tempo di attivazione dei dati e per considerare come garantire il normale completamento dell'attività sotto tutti gli aspetti.

Ad esempio, se esegui rapidamente un gran numero di attività, ma la copertura delle parole chiave e il ranking diminuiscono, puoi valutare se rallentare la velocità dell'attività.

Oppure, se i dati di un determinato modello sono anormali di recente, puoi bloccare questa parte di utenti in modo appropriato durante il posizionamento e quindi tornare a osservare l'effetto.

Il tasso di conversione delle app è basso

Quando il prodotto raggiunge la posizione, ma non riesce a mantenere la classifica a lungo......

O la stessa parola chiave, il costo dell'elenco di manutenzione del prodotto B è molto più grande del prodotto A ...

Questo è il momento di farti alcune domande.

Come si posiziona il nuovo rendimento delle nostre parole chiave?

Se la nuova performance non ha soddisfatto le aspettative, è perché la guida alla conversione del prodotto non è sufficiente?

I nostri titoli, sottotitoli, testo promozionale e screenshot sono interessanti?

Le nostre parole chiave e il testo promozionale sono pertinenti? Le nostre parole chiave e il testo promozionale hanno un'elevata rilevanza? Gli utenti sentono di non corrispondere tra loro?

Perché, in questo caso, è probabile che il prodotto nella parola chiave "rendimento negativo" rendimento, il prodotto nella parola chiave peso sarà ridotto!

Quindi, per fare ottimizzazione bisogna tenere conto anche del prodotto stesso, l'esposizione è importante, ma non sottovalutare l'impatto dei metadati.

Dopotutto, una volta avevamo un prodotto, basta sostituire lo screenshot, l'aggiunta naturale di una crescita del 50%.

Concorrenza intensa: la concorrenza del settore delle app

Questa è anche una delle situazioni più probabili, la bassa e l'alta stagione di ogni settore sono diverse, anche la corrispondenza con la concorrenza è diversa.

A 6500 gradi di parole calde, la bassa stagione può essere mantenuta a giorni alterni, alcune centinaia di livelli di volume possono mantenere la posizione TOP2; alta stagione, questo livello di volume potrebbe non entrare nemmeno nella TOP5, questa è la concorrenza è ah crudele e spietata.

Quindi è necessario avere una profonda conoscenza del settore in cui si trovano i propri prodotti, controllare il ritmo di posizionamento, rilassamento, al fine di ottenere una conversione più elevata e costi inferiori Oh. Dopotutto, l'operazione è un lavoro meticoloso, i dettagli determinano il successo o il fallimento.

Come evitare la situazione di declino del ranking delle parole chiave dell'app?

Aumenta le sorgenti di traffico

Dal momento che il backend iTC ha aggiunto l'icona dei dati delle sorgenti di traffico, credo che tutti gli sviluppatori abbiano capito l'importanza di quest'area.

Il traffico multicanale farà in modo che l'App Store abbia un impatto positivo sul peso del prodotto, se possibile, la "combinazione" del traffico è un ottimo modo per ottimizzare il prodotto, i seguenti canali sono i canali che riteniamo adatti il peso.

Infomercial: promozione intelligente delle preferenze e delle caratteristiche dell'utente in base agli attributi del gruppo sociale.

Categoria del motore di ricerca: questo tipo di canale ha un traffico elevato, è più comune e non verrà riconosciuto come una fonte anomala.

Categoria pubblicità mobile: ogni fonte di app, volume di scambio, banner jump sono ottime fonti, ma anche uno dei più comuni traffico di gioco, sarà molto utile per l'ottimizzazione del prodotto.

ASM: il traffico a pagamento, l'Apple Store è sicuramente supportato. Soprattutto il recente domestico ha aperto il posizionamento, gli sviluppatori e le operazioni possono provare una piccola quantità.

Lato Web / sito Web: sito Web di strategia di gioco, sono ottime fonti di traffico e il costo della pubblicazione è molto basso, possono essere utilizzati come ausilio per l' ottimizzazione ASO di iOS e Google Play .

Ottimizza i metadati

Ovvero, il titolo, il sottotitolo, il testo promozionale, gli screenshot e l'introduzione dell'app.

Non pensare che le persone non vedano che il traffico è tutto. l'app è un prodotto e un buon prodotto deve essere più colpito. Solo quando lucidiamo il prodotto continuamente e comunichiamo agli utenti i punti brillanti, gli utenti lo compreranno.

Allo stesso modo, la copertura delle parole chiave non è scolpita nella pietra e ogni versione aggiornata può apportare modifiche.

Il testo pubblicitario, il contenuto dell'aggiornamento della versione sono un buon bit di visualizzazione del copywriting.

Ottimizza la valutazione e le recensioni

Questo è ben compreso, una recensione negativa può dissuadere quanti utenti, pensarci e sentirsi malissimo.

Per diverse recensioni negative possiamo accettare in modo flessibile risposte diverse, non necessariamente per segnalare tutte le cancellazioni ufficiali.

Ad esempio, una volta avevamo uno strumento prodotto, il posizionamento non è abbastanza accurato, era un utente a 3 stelle, ma questo problema è stato risolto dopo due iterazioni, abbiamo scelto lo sviluppatore per rispondere all'utente, dicendogli che la tua opinione noi attribuire grande importanza a, ha ottimizzato questa funzione.

Non è passato molto tempo prima che abbiamo visto l'utente rivedere la sua valutazione a 5 stelle e rispondere nel contenuto che pensava che fossimo sviluppatori molto responsabili.

Questo commento, non solo ha invertito la scarsa valutazione, ma ha anche fatto sentire bene il nuovo utente riguardo al prodotto e allo sviluppatore, cosa che i soldi non possono cambiare. A volte più calore umano nei dettagli dell'operazione e un abbandono meno radicale porteranno sorprese inaspettate.

Installazioni di parole chiave per app a pagamento e aumento dei download di app

Con i servizi ASO a pagamento, puoi accelerare le installazioni di app e le associazioni di parole chiave per il posizionamento della tua app. In questo modo puoi portare più traffico e quindi ottenere più download per la tua app.

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