L'ascesa degli assistenti di scrittura con intelligenza artificiale: qual è l'impatto sul settore del copywriting?

L’ideazione e lo sviluppo di strumenti di intelligenza artificiale e la creazione di contenuti di intelligenza artificiale generativa hanno raggiunto l’apice. Esistono strumenti basati sull’intelligenza artificiale per creare parole, codice software, immagini e persino processi.

Questi robot educati su Internet sembrano prendere il controllo di ogni via creativa online.Ma è vero?I copywriter dovrebbero preoccuparsi?

Anche se sono sicuro che i fan della fantascienza stiano impazzendo di fronte ai paragoni del grande schermo con ciò che è oggi la realtà, non siamo troppo frettolosi nel escludere l'ingegno e la creatività umana.

Perché non sono preoccupato – e non dovresti esserlo neanche tu

Strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT , Jasper, Article Forge, Copy.ai e Rytr sono esempi di software di intelligenza artificiale generativa che gestisce il processo di creazione di contenuti PER te. Possono realizzare in pochi minuti ciò che io o qualcuno del mio team impiegheremmo ore per pianificare, sviluppare e scrivere.

Inserisci il nocciolo del problema.

Il cervello dell’intelligenza artificiale sta semplicemente sputando ciò che ha letto altrove.Non ha esperienza personale, competenza in materia o saggezza umana per “sapere” di cosa sta parlando con alcuna autorità reale.

Non è nemmeno in grado di dire cosa è vero e cosa non lo è – potenzialmente fornendo a te, e quindi al tuo pubblico, dati non verificabili che sono semplicemente completamente sbagliati. Solo un essere umano può pensare al di fuori del bot e fare inferenze o giudizi basati sulle informazioni a disposizione.

Non c'è proprio alcun sostituto per quello.

Anche se non mi illudo che questi strumenti di intelligenza artificiale possano essere eliminati dalla faccia di Internet, hanno sicuramente portato in primo piano alcune scuole di pensiero divergenti: quelli che evitano l'intelligenza artificiale, quelli che la abbracciano, e poi c'è il resto di noi .

Le varie scuole di pensiero sull’intelligenza artificiale

Coloro che evitano l’intelligenza artificiale lo fanno solitamente per una sana paura. Paura di plagio accidentale. Paura di dati errati. Paura di perdere la connessione con il proprio pubblico.

Questo gruppo tende ad essere molto diffidente nei confronti di qualsiasi copia o contenuto acquistato, soprattutto da servizi di copywriting su larga scala come un'agenzia. Potrebbero persino chiedere garanzie irragionevoli che il loro contenuto sia privo di associazioni di intelligenza artificiale.

Coloro che si stanno adattando alle più recenti capacità di intelligenza artificiale spesso cercano di produrre gli stessi risultati finali di alta qualità ma senza una tempistica lunga e uno “sconto buono”. Il tipo di contenuto ben studiato e ad alte prestazioni che i brand e i leader di pensiero dovrebbero condividere non può essere sviluppato e distribuito in modo così superficiale. Almeno, non se vuoi che abbia un impatto.

L'altro gruppo, il resto di noi che non è sul recinto ma in realtà non è nello stesso campo, vede alcuni strumenti di intelligenza artificiale per quello che sono: uno strumento potente con portata limitata. Quelli di noi che rientrano in questa categoria possono vedere i benefici di alcune caratteristiche ma riconoscere la loro incapacità di sostituire competenze umane veramente autentiche e originali.

Qual è stato l’impatto di coloro che evitano la tecnologia dell’intelligenza artificiale?

In qualità di proprietario di un'agenzia di contenuti e copywriting, io e il mio team abbiamo riscontrato tutti i tipi di domande sull'intelligenza artificiale. Molti di coloro che evitano la tecnologia dell’intelligenza artificiale sono ansiosi di trarre vantaggio dai nostri risultati creati al 100% dall’uomo.

Queste sono le persone che cercano soluzioni collaborative per creare risorse e asset che si distinguano dalla concorrenza. Non sono interessati alle solite solite sciocchezze che intasano Internet.

Come me, vedono l'ascesa degli assistenti di scrittura con intelligenza artificiale come un'opportunità mai vista prima per crescere. Posizionarsi come autorità nella propria nicchia ed elevare la qualità dei materiali con una prospettiva fresca e incentrata sull'uomo.

Tuttavia, alcuni nello spettro estremo hanno portato i loro strumenti di rilevamento dell’intelligenza artificiale. Presumibilmente, LA cosa per assicurarsi che ottengano ciò per cui pagano.

Se non hai mai utilizzato uno strumento di rilevamento dell'intelligenza artificiale, lascia che ti risparmi il problema. Sono uno scherzo. È del tutto inaffidabile e costantemente incoerente. Anche quando sono stati testati con i miei pezzi di ANNI fa – molto prima che gli assistenti alla scrittura dell’IA facessero capolino sul radar – venivano ancora contrassegnati come parzialmente scritti dall’IA. Eppure questi strumenti esistono.

Qual è stato l’impatto di coloro che abbracciano la tecnologia dell’intelligenza artificiale?

Coloro che hanno accettato la tendenza dell'intelligenza artificiale ci sono: serratura, azioni e barra spaziatrice. Secondo la mia esperienza, vogliono che l’erba sia verde su entrambi i lati del recinto.

Pensano che tutti utilizzino o dovrebbero utilizzare l’intelligenza artificiale, quindi perché tutto costa ancora lo stesso? Stanno cercando un processo di creazione di contenuti completamente personalizzato e servizi di ottimizzazione dei motori di ricerca altamente qualificati o di scrittura di contenuti SEO senza pagare per il tempo e l'energia necessari per realizzarlo.

Naturalmente, questa ideologia è insostenibile e sarei molto sospettoso nei confronti di qualcuno che si offra di fornire contenuti e supporto premium a prezzi stracciati.

Di conseguenza, molte aziende stanno tentando di gestire internamente il processo di creazione e sviluppo dei contenuti, formando gli stagisti su “come utilizzare l’intelligenza artificiale” anziché aiutarli a sviluppare competenze effettive e commerciabili.

Prevedo (e ho visto) che troveranno questa una soluzione a breve termine con risultati deludenti. Le aziende su larga scala probabilmente possono farla franca con una maggiore flessibilità in questo senso poiché il volume di contenuti che producono è molto più elevato.

Ma laddove la maggior parte delle aziende è sull’orlo di una crescita che cambia la vita e di una scala di capacità, non ci si può permettere di fare semplicemente quello che fanno tutti gli altri. Visibilità e credibilità non sono mai così importanti come in questa fase. Gestisci i tuoi contenuti e risultati finali con intenzione e strategia .

Com'è per il resto di noi

Nessuno qui o nel mio team è in missione segreta per eliminare gli strumenti di intelligenza artificiale o gli assistenti alla scrittura. Naturalmente, come agenzia, non consentiamo alcun contenuto generato dall'intelligenza artificiale. Periodo. Ma questo non vuol dire che non ci sia assolutamente posto per tutto ciò.

ChatGPT si è dimostrato specificamente un utile strumento di brainstorming per "parlare" delle tue idee e generare nuove prospettive da considerare o un approccio alternativo. Diventa essenzialmente una sorta di mappa mentale mentre passi attraverso la tua strategia di contenuto.

Il problema degli assistenti di scrittura con intelligenza artificiale è...

…Raccolgono e popolano informazioni. Dati, parole e contenuti che già esistono. Tuttavia, ha ZERO capacità di sapere se i dati che ha raccolto, compilato e curato sono validi o addirittura accurati. Questa distinzione richiede un tocco umano.

Il mio esempio preferito è fare riferimento a Google come al bibliotecario, indicandoti le risorse che potresti trovare utili. Il resto sta a voi. Gli assistenti di scrittura e gli strumenti di ricerca sull'intelligenza artificiale stanno strappando pagine dai libri che contengono i dati desiderati, senza contesto o capacità di verificarli.

Il modo in cui usi gli assistenti di scrittura con intelligenza artificiale si riduce davvero a una questione di etica.Se il tuo obiettivo è affidare completamente la creazione di contenuti a un robot generativo, il risultato sarà un contenuto diluito che non è altro che una ripetizione distorta di ciò che qualcun altro, persona o bot, ha già creato.

Contenuti generati dall'intelligenza artificiale e il loro impatto sul mondo online

Il punto chiave da ricordare quando si ha a che fare con strumenti di intelligenza artificiale generativa e assistenti alla scrittura è questo: l’intelligenza artificiale è artificiale. Tutto ciò che offre è semplicemente una rivisitazione di qualcos'altro con cui è stato nutrito.

Alla fine, i contenuti generati dall’intelligenza artificiale, in particolare la scrittura, sono contenuti che, a un livello o nell’altro, già esistono e vengono semplicemente rigurgitati.

Poiché i creatori di contenuti si affidano divinamente a questi strumenti per fare di più con meno o creare su larga scala, il messaggio generale diventa diluito e ridondante poiché ripete a pappagallo ciò che tutti gli altri nella tua nicchia o nel tuo mercato stanno già dicendo.

Una delle pratiche più allarmanti emerse da questo fenomeno è l’elevata probabilità che i contenuti generati dall’intelligenza artificiale vengano presi per oro colato e distribuiti su Internet, copiati e incollati completamente così come sono. È qui che sta veramente il problema.

Se questa è la nuova normalità della creazione di contenuti, nessuno contribuisce effettivamente con qualcosa di autenticamente unico alla conversazione online. Quel che è peggio, i creatori di contenuti potrebbero inondare Internet con informazioni non verificate.

Il rovescio della medaglia è che “se gli dai il giusto tipo di prompt, genererà nuovi contenuti”. Inoltre, “puoi sempre modificare ciò che genera per renderlo diverso”. Se l’obiettivo è risparmiare tempo con la generazione di contenuti, è qui che perdi.

Se devi alimentare e convincere l'assistente di scrittura AI a darti i risultati desiderati e poi dedicare più tempo ad alterare la voce e verificare i dati, hai davvero risparmiato tempo o energia? Inoltre, suggerire e “insegnare” strumenti di intelligenza artificiale generativa è una competenza, così come lo sono i contenuti, il copywriting e qualsiasi altro sforzo creativo.

Se hai intenzione di acquisire una serie di abilità, perché non imparare quella di cui hai effettivamente bisogno? Segui corsi di contenuto o copywriting e metti a frutto le tue nuove conoscenze.

Stiamo dimenticando lo scopo dei contenuti

Mentre i marchi e i team di marketing si entusiasmano per la “novità” degli assistenti di scrittura generativi con intelligenza artificiale e sono distratti dal falso senso di facilità, dimenticano il motivo per cui creiamo contenuti.

Lo scopo del contenuto è stabilire una connessione.Per innescare una conversazione. Per servire i bisogni e gli obiettivi degli altri.

Se fosse qualcos’altro, tutto ciò che è online sarebbe spazzatura di scarsa qualità, piena di parole chiave, che imita ciò che c’era prima. Possiamo fare di meglio.

Il modo migliore per affrontare l’aumento degli assistenti alla scrittura basati sull’intelligenza artificiale e considerare il loro impatto sul settore del copywriting è riconoscere la portata dei loro limiti. Contrariamente a quanto molti guru vorrebbero farti credere, un assistente di scrittura con intelligenza artificiale NON è uno scrittore esperto, un esperto in materia, un editore o un verificatore di fatti: è un raccoglitore di dati.

Un essere umano deve sempre svolgere un ruolo significativo nella creazione di contenuti per generare qualcosa di veramente degno.