L'ascesa della pubblicità sui podcast: il 32% degli americani si sta sintonizzando

La prima volta che ho sentito l'annuncio di MailChimp all'inizio del podcast di successo Serial , che raccontava la storia della condanna per omicidio di un adolescente Adnan Sayed nel 2001, l'ho registrato a malapena. Avevo una vaga idea di MailChimp ma non l'avevo mai usato.

Nel terzo episodio, mi sono goduto l'intelligente annuncio, che presentava una moltitudine di voci che parlavano del prodotto. Nel sesto episodio, l'avevo memorizzato. E alla fine della serie, mi sono reso conto che mi sarei perso la mia pubblicità settimanale di MailChimp. Non ero l'unico.

Con l' aumentare della conversazione su Serial , anche l'annuncio di MailChimp si è accorto. La stampa ne ha scritto ; i miei amici ne hanno parlato sui social. La gente lo ha parodiato su Twitter.

In un momento in cui la maggior parte dei consumatori è esposta a centinaia, se non migliaia, di annunci, che stiano guardando la TV, andando al lavoro o controllando i loro social media, abbiamo principalmente imparato a ignorare gran parte dei messaggi che ci vengono mostrati a.

Ma gli annunci dei podcast sono diversi. Sono più come le pubblicità dell'età dell'oro della radio, quando un ospite fidato potrebbe incoraggiarti gentilmente a bere un bicchiere di Ovaltine, e tu lo faresti perché la relazione ospite / ascoltatore è stata costruita sulla fiducia e quelle approvazioni erano buone come l'oro.

Gli ascoltatori adorano i podcast: circa 144 milioni di consumatori si stanno sintonizzando

Gli studi dimostrano che, in termini di fiducia, l'era dei podcast si sta avvicinando allo stesso livello di intimità dell'età dell'oro della radio. I famosi host di podcast sono celebrità di nicchia, ma i loro fan sono incredibilmente devoti. Di recente ho assistito a una registrazione dal vivo del podcast The Dollop . La registrazione è andata esaurita Il teatro Palace nel centro di Los Angeles Centinaia di nerd (me compreso) sedevano rapiti ai nostri posti ascoltando la storia del sale.

Secondo Edison Research, nel 2019 circa 144 milioni di consumatori ascoltano i podcast.

Il 32% degli americani ha ascoltato un podcast nell'ultimo mese, con il 22% nell'ultima settimana.

Quel numero è un enorme balzo rispetto agli anni precedenti e un salto del 122% dal 2014.

Ma solo perché gli ascoltatori si stanno sintonizzando sui podcast non significa necessariamente che si stiano sintonizzando sulla pubblicità. O lo fa?

Agli ascoltatori sembra non interessare tanto gli annunci podcast: guadagnano un ricordo 4,4 volte migliore rispetto ai comuni annunci digitali

I miei bei ricordi della pubblicità di MailChimp sono puramente aneddotici, ma sembra che non sia solo la mia affinità con la pubblicità dei podcast. Un recente studio di Midroll in collaborazione con Neilsen ha scoperto che gli ascoltatori ricordano la pubblicità dei podcast molto meglio di quanto ricordino altre forme di annunci nativi. Lo studio ha rilevato che i podcast hanno guadagnato un ricordo 4,4 volte migliore rispetto agli annunci display, come annunci a scorrimento, annunci statici e annunci pop-up, su altre piattaforme di media digitali.

E sebbene Serial non mi abbia reso un utente MailChimp, è molto probabile che effettui un acquisto basandomi sull'ascolto di un marchio parlato su uno dei tanti altri podcast che ascolto. Lo studio Midroll ha anche riscontrato un "aumento del 10% dell'intenzione di acquisto tra gli ascoltatori esposti a un annuncio podcast. Il sessantuno percento ha dichiarato di essere propenso ad acquistare, rispetto al 56 percento degli ascoltatori che non hanno ascoltato un annuncio. Ho sicuramente cercato su Google "MeUndies" dopo averne sentito parlare su My Brother, My Brother e Me, ma alla fine ho deciso che non erano il mio stile.

Quindi, dal momento che il pubblico ama i podcast ed è aperto alla pubblicità mentre ascolta, cosa impedisce ai marchi di dedicarsi completamente alla pubblicità dei podcast.

Quando la pubblicità sui podcast diventerà mainstream?

Bene, a differenza del marketing digitale in cui ci sono una miriade di metriche per scoprire come viene ricevuta la messaggistica, o TV e radio, che hanno sistemi di valutazione abbastanza chiari, sono ancora gli inizi per i podcast. Lo strumento di misurazione più efficace disponibile sono i download ed è difficile essere sicuri che l'ascoltatore abbia effettivamente sentito il messaggio.

Ma la buona notizia è tutto ciò che sta cambiando. Secondo MediaVillage, quest'estate Neilsen ha in programma di lanciare il prodotto Podcast Listener Buying Power, che combinerà i dati dei consumatori con le informazioni sull'ascolto dei podcast per aiutare gli inserzionisti a determinare l'impatto dei loro messaggi.

E NPR, che ci ha portato Serial , ha anche recentemente rilasciato uno strumento per aiutare gli inserzionisti. Remote Audience Data fornisce approfondimenti sul download insieme a informazioni su quanti ascoltatori di podcast sono stati effettivamente riprodotti e quali contenuti sono stati ignorati.

Proprio come è probabilmente un errore presumere che qualsiasi video lanciato dal tuo marchio diventi virale a livello di "Baby Shark", è anche un errore creare annunci di podcast che vengono scritti su The Atlantic .

Tuttavia, lo spazio dei podcast è relativamente poco affollato in questo momento e per gli inserzionisti che possono trovare modi unici per legare il proprio marchio a un particolare podcast, il campo è spalancato per connettersi con un pubblico in gran parte non sfruttato.