L'ascesa di contenuti SEO-ricchi e di lunga durata

Al giorno d'oggi, tutti comprendono il ruolo dei contenuti nella creazione della SEO, dalla generazione di backlink al fornire un posto dove inserire parole chiave efficaci. Tuttavia, un'area in cui c'è un po' di dibattito è esattamente quale tipo di contenuto sia il migliore. Ad esempio, molte persone cadono nella teoria che il contenuto breve sia il re. Dopotutto, la nostra società è frenetica, le persone non hanno molto tempo a disposizione, quindi è più probabile che leggano contenuti più brevi che corrispondono, giusto? Non necessariamente.

Se dai un'occhiata ad alcuni dei contenuti della lunghezza media dei primi 10 risultati di Google su un determinato argomento, vedrai che i risultati migliori, in media, hanno un conteggio di parole di circa 2.450. Anche se torni allo slot n. 10, il contenuto rimane ancora su 2000 pagine anche se diminuisce. Quindi, si scopre che molti dei toppers dei motori di ricerca sono più lunghi, ma in che modo la lunghezza aiuta con la SEO? A quanto pare, ci sono una serie di ragioni per cui.

Modifica delle abitudini di ricerca

In un certo senso, il crescente interesse per i contenuti in formato lungo è una risposta diretta alla crescente quantità di contenuti in formato breve. Una volta che è diventato chiaro che i contenuti erano un meccanismo essenziale per aumentare la SEO, i siti Web in qualsiasi nicchia a cui si possa pensare hanno iniziato a mettere insieme i propri programmi di contenuti. Per la maggior parte, un blog era il modo più semplice da percorrere, quindi vedi molti post di 300-500 parole.

Non c'è niente di sbagliato in un blog aziendale, ma nel tempo gli utenti dei motori di ricerca si sono stancati di vedere gli stessi post più piccoli sullo stesso argomento più piccolo, soprattutto se hanno davvero bisogno di una comprensione più profonda di come funziona quell'argomento. Ricorda, il classico post sul blog 500 era un consiglio che abbiamo sentito circa 5 anni fa. Ma questa può essere una vita nel mondo della SEO, che è ancora nella sua relativa infanzia.

Ciò si riflette nelle nuove abitudini di ricerca. Le parole chiave a coda lunga ora rappresentano il 70% di tutto il traffico di ricerca. Una delle ragioni principali di ciò è che gli utenti stanno cercando di superare quei blog "semplici" iniziali e trovare contenuti più specificamente adattati alla loro situazione e approfondiscono ciò che stanno cercando.

Più backlink/interazione

Il fatto che ci sia un eccesso di blog di 500 parole che andava di moda qualche anno fa significa che è molto più facile far risaltare i contenuti di lunga durata. A questo proposito, i backlink e le interazioni sui social media fanno parte della stessa categoria. Ad esempio, se pubblichi un contenuto e qualcuno si collega ad esso, hai un backlink, che aiuterà il tuo posizionamento su Google. Il modo più semplice per rendere il tuo contenuto degno di collegamento è mettere insieme qualcosa di autorevole. È qui che eccelle il contenuto di lunga durata. Più testo e più ricerche significano più valore per i tuoi lettori e più motivi per condividere i tuoi contenuti.

Lo stesso vale per l'interazione sui social media. È molto più facile avviare condivisioni e discussioni quando pubblichi contenuti di lunga durata semplicemente perché c'è altro di cui parlare. I contenuti di lunga durata ti danno la possibilità di implementare più esempi, più elementi visivi e persino storie aggiunte che potrebbero essere rilevanti per il tuo argomento e il tuo marchio. Tutti questi sono punti di interazione.

Autorità in aumento

In un certo senso, entrambi gli argomenti precedenti riconducono a questo. A causa dell'esplosione di contenuti in forma abbreviata che ha accompagnato l'ascesa iniziale del marketing dei contenuti, c'è un po' di rendimenti decrescenti in corso. Se ogni azienda ha un piccolo blog sul sito web, quanto importa davvero che sia lì? I contenuti di lunga durata alleviano questi problemi e aiutano a creare la percezione di avere più conoscenze sulla tua nicchia rispetto ai tuoi concorrenti.

Se guardi molti contenuti di lunga durata, vedrai molto verbosità come "The Complete Guide" o "Ultimate Guide". Non è un caso, poiché quando lavori su contenuti di lunga durata, vuoi essere il più completo possibile. L'obiettivo dei tuoi contenuti è cercare di rispondere a tutte le domande che un lettore potrebbe avere su un argomento, in modo che non debbano consultare altre fonti. Questo è qualcosa che i contenuti in forma abbreviata non possono fare.

Detto questo, quando si tratta di contenuti SEO di lunga durata , ci sono anche alcuni potenziali svantaggi e considerazioni. Per prima cosa, quando crei contenuti di lunga durata, c'è anche una maggiore aspettativa da parte del lettore. Non devi solo fornire informazioni appropriate e interessanti, ma anche prestare particolare attenzione alla formattazione e alla presentazione per creare qualcosa che sia interessante da leggere per quelle circa 2.000 parole. Questo può essere fatto in una varietà di modi diversi. Ad esempio, per un argomento più tecnico, potresti voler appoggiarti a grafici e immagini per spiegare alcuni dei concetti più complessi in un modo diverso.

Insieme a questo, si applicano ancora tutti i concetti di base della SEO. Vuoi comunque assicurarti di eseguire in anticipo una ricerca di parole chiave efficace per trovare buone ricerche per le quali desideri classificarti e di ottimizzare efficacemente la tua pagina sia sul back-end che sul front-end per aumentare le tue possibilità.

È importante ricordare che una grossa fetta di creatori di contenuti là fuori non sono scrittori di mestiere. Invece, sono esperti in varie nicchie che stanno cercando di trovare modi per comunicare la loro esperienza al tuo pubblico. Quando si tratta di contenuti di lunga durata, può essere ancora più intimidatorio per i non scrittori provare a iniziare, ma ci sono molti strumenti e risorse di assistenza alla scrittura là fuori che possono aiutare.

Molti blog e siti Web editoriali diversi pubblicano contenuti regolari per aiutare i non scrittori ad ampliare la loro conoscenza di cosa significa creare contenuti efficaci. Inoltre, strumenti come Grammarly e Hemingway aiutano a tenere traccia dei problemi grammaticali e della leggibilità mentre lavori. Combina questi con alcune delle nozioni di base SEO come un calendario editoriale e anche uno scrittore inesperto può mettere insieme il contenuto di lunga durata che migliorerà la propria posizione SEO.

Con oltre 10 anni di esperienza nell'aiutare centinaia di aziende ad avere successo online, Paul Teitelman è uno dei consulenti SEO più rispettati e di alto livello a Toronto e in tutto il Canada. Un appassionato esperto SEO che lavora direttamente con i clienti e offre servizi personalizzati in white label alle agenzie di marketing di ricerca e pubblicità digitale in Canada e negli Stati Uniti.