L'ascesa della ricerca vocale: una nuova frontiera nel SEO

L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un campo in continua evoluzione sin dagli albori dell’era di Internet. Proprio quando gli esperti di marketing pensano di aver capito tutto, arriva un nuovo sviluppo che cambia le regole del gioco. L'ultimo di questi sviluppi? L’ascesa fulminea della ricerca vocale.

Cos'è la ricerca vocale?

La ricerca vocale è la funzione che consente agli utenti di effettuare ricerche in Internet utilizzando comandi vocali anziché digitando. Con la proliferazione di altoparlanti intelligenti come Amazon Echo , Google Home e Apple HomePod , nonché di assistenti digitali come Siri e Cortana, la ricerca vocale è diventata parte integrante della nostra vita digitale.

Fonte: SEO Gazette (LinkedIn)

2. Diverse query di ricerca: quando le persone digitano, potrebbero cercare “tendenze SEO 2023”.Ma, a voce, potrebbero dire: “Quali sono le tendenze SEO per il 2023?” Questo cambiamento nella struttura delle query significa che le aziende devono ripensare le proprie strategie per le parole chiave.
3. Impatto SEO locale: le ricerche vocali sono spesso locali.“Dov'è la pizzeria più vicina?” o "Come posso raggiungere la stazione di servizio più vicina?" Ciò rende l’ottimizzazione per la SEO locale ancora più critica.

Suggerimenti per l'ottimizzazione della ricerca vocale

1. Comprendere il linguaggio naturale: le query di ricerca vocale sono più colloquiali.Pertanto, è essenziale scegliere come target parole chiave e frasi a coda lunga che suonino naturali.
2. Ottimizza per la ricerca locale: assicurati che le schede online della tua attività siano accurate e coerenti.Utilizza il markup dello schema sul tuo sito web per fornire ai motori di ricerca maggiori informazioni sulla tua attività, come posizione, orari e servizi offerti.
3. Migliora la velocità del sito web : gli utenti della ricerca vocale desiderano risposte rapide.Garantire che il tuo sito web venga caricato rapidamente può rappresentare un vantaggio competitivo.
4. Sviluppa una sezione FAQ: molte ricerche vocali sono basate su domande.Avere una sezione delle domande frequenti può aiutare a catturare queste domande.
5. Ottimizza per gli snippet in primo piano: Google utilizza spesso gli snippet in primo piano per i risultati della ricerca vocale.Prendendoli di mira, puoi aumentare le possibilità che i tuoi contenuti siano la risposta alla domanda vocale di qualcuno.

L'evoluzione del comportamento degli utenti con la ricerca vocale

La ricerca vocale non è semplicemente una tendenza; è un riflesso dell'evoluzione del comportamento degli utenti. Man mano che la tecnologia diventa sempre più integrata nella nostra vita quotidiana, i consumatori cercano metodi che offrano praticità, velocità ed efficienza. La ricerca vocale soddisfa tutte queste caselle. La ricerca vocale non è solo una tendenza, ma un cambiamento fondamentale nel modo in cui gli utenti interagiscono con il regno digitale. Man mano che i dispositivi mobili sono diventati nostri compagni costanti, piattaforme come BIZTEX sono state determinanti nel comprendere e sfruttare questo cambiamento.

L'era delle case intelligenti: oltre il regno degli smartphone, la ricerca vocale è entrata nelle nostre case.Il concetto di casa intelligente, con dispositivi interconnessi, significa che un semplice comando vocale può controllare le luci, riprodurre musica o persino ordinare la spesa. Questa interconnessione ha amplificato l’importanza della ricerca vocale. Con sempre più persone che investono in dispositivi intelligenti per la propria casa, il numero di comandi ad attivazione vocale continuerà ad aumentare. Le aziende devono considerare l'ecosistema più ampio dei punti di contatto digitali di un utente.

Fonte: Unsplash

L'impatto sulla creazione di contenuti

La ricerca vocale influenza anche il modo in cui i contenuti vengono creati e presentati.

Il contenuto conversazionale è re: il contenuto scritto del passato, spesso rigido e formale, non avrà la stessa risonanza della ricerca vocale.L'utente moderno è alla ricerca di contenuti che imitino la conversazione umana. I siti web dovrebbero prendere in considerazione la possibilità di rinnovare i propri contenuti per renderli più colloquiali, facilmente identificabili e in linea con il modo in cui le persone parlano naturalmente.

Il Rinascimento dei contenuti audio: mentre la ricerca vocale attinge prevalentemente dai contenuti scritti, c'è una crescente importanza dei contenuti audio.Podcast, blog audio e altri formati di parlato stanno guadagnando terreno. Trascrivendo questi formati audio, le aziende possono soddisfare la ricerca vocale e allo stesso tempo attirare gli utenti che preferiscono i contenuti uditivi.

Sfide e preoccupazioni

Ma non tutto fila liscio. L’ascesa della ricerca vocale comporta una serie di sfide.

Preoccupazioni sulla privacy : con i dispositivi sempre in ascolto, c'è una crescente preoccupazione per la privacy degli utenti.I produttori e le imprese devono garantire la trasparenza nel modo in cui i dati vengono raccolti e utilizzati.

Monetizzazione della ricerca vocale: a differenza della ricerca tradizionale, in cui gli annunci possono essere visualizzati sopra i risultati organici, la ricerca vocale non offre lo stesso spazio pubblicitario.Le aziende devono innovare il modo in cui affrontano la monetizzazione nel mondo della voce.

Sfide multilinguistiche e dialettali: man mano che la ricerca vocale diventa globale, affrontare le sfumature delle diverse lingue e dialetti diventa fondamentale.Ciò rappresenta sia una sfida che un’opportunità per le aziende di raggiungere un nuovo pubblico.

Ricerca vocale e dispositivi mobili: una relazione simbiotica

Vale la pena notare la relazione tra dispositivi mobili e ricerca vocale. Poiché i dispositivi mobili sono diventati nostri compagni costanti, le loro interfacce hanno dovuto evolversi per fornire l'esperienza utente più conveniente.

Ricerche in movimento: con i dispositivi mobili, la ricerca vocale diventa la soluzione ideale per chi è in movimento.Immagina di provare a digitare mentre cammini o guidi (non consigliato!): Voice offre un'alternativa a mani libere, consentendo agli utenti di ottenere risposte senza interrompere le proprie attività.

Localizzazione e risposte in tempo reale: le ricerche vocali mobili spesso richiedono risposte in tempo reale e specifiche per posizione."Dov'è il bar più vicino?" oppure "C'è un negozio di ferramenta da queste parti?" Ciò rende imperativo per le aziende garantire che i propri elenchi locali non siano solo accurati ma anche completi.

Il lato tecnico del Voice SEO

Come con qualsiasi strategia SEO, c'è un aspetto tecnico nell'ottimizzazione della voce.

Schema Markup : questa è una forma di microdati che può essere aggiunta a un sito Web, consentendo ai motori di ricerca di comprenderne meglio il contenuto.Fornendo informazioni più chiare sul contesto dei tuoi contenuti, il markup dello schema può aiutare il tuo sito web a diventare la risposta di riferimento per le query di ricerca vocale.

HTTPS come segnale di posizionamento: la sicurezza è fondamentale, soprattutto in un mondo con crescenti minacce digitali.È stato dimostrato che i siti Web con HTTPS, che indica una connessione sicura, dominano i risultati della ricerca vocale.

Intento dell'utente e semantica della voce

Al di là delle semplici parole pronunciate, è fondamentale comprendere l’intento dietro le ricerche vocali.

Query basate su domande: le ricerche vocali spesso si presentano sotto forma di domande.Ciò non influisce solo sulle parole chiave target, ma anche sul tipo di contenuto che crei. Tutorial, guide, FAQ e altri formati di contenuto informativo sono perfettamente adatti a rispondere a queste domande.

Semantica in evoluzione: la semantica della ricerca vocale può differire notevolmente dalle query digitate.Gli utenti possono utilizzare un linguaggio più informale o colloquiale, rendendo essenziale per i professionisti SEO pensare fuori dagli schemi tradizionali delle parole chiave.

Fonte: ProgramsBuzz

Ricerca vocale nell'eCommerce

Il settore dell’eCommerce ha visto un notevole cambiamento con l’avvento della ricerca vocale. Lo shopping vocale è destinato a diventare un mercato multimiliardario nei prossimi anni. Ciò significa che le piattaforme di eCommerce devono ottimizzare non solo le ricerche di prodotti ma anche i comandi transazionali

Acquisti ad attivazione vocale: man mano che cresce la fiducia nei dispositivi ad attivazione vocale, gli utenti si sentono sempre più a loro agio nell'effettuare acquisti con semplici comandi.Garantire un'esperienza di acquisto fluida e ad attivazione vocale può offrire alle aziende di e-commerce un vantaggio significativo.

Descrizioni e recensioni dei prodotti: con la ricerca vocale, le descrizioni dei prodotti concise e chiare contano ancora di più.Allo stesso modo, ottenere recensioni positive sui prodotti può spingere un elenco di e-commerce più in alto nei risultati della ricerca vocale.

Il futuro della ricerca vocale

Con i progressi nell’elaborazione del linguaggio naturale (NLP) e l’integrazione dell’intelligenza artificiale nella nostra vita quotidiana, la ricerca vocale diventerà sempre più accurata e diffusa. Per le aziende, ciò significa una continua necessità di adattare e perfezionare le proprie strategie SEO per assicurarsi di catturare questo segmento crescente di utenti di ricerca.

In conclusione, il mondo della SEO rimane più dinamico che mai. Con l’avvento della ricerca vocale, le aziende hanno una nuova frontiera da esplorare e conquistare. Come sempre, la chiave è rimanere informati, essere adattabili e tenere sempre presente l'esperienza dell'utente finale.

Riepilogo

La ricerca vocale non è solo una tendenza, ma un cambiamento fondamentale nel modo in cui gli utenti interagiscono con il regno digitale. Le sue implicazioni sono vaste e riguardano tutto, dalla creazione di contenuti al backend tecnico, dalle imprese locali ai giganti globali dell’e-commerce. Mentre continuiamo a conversare sempre di più con i nostri dispositivi, comprendere e ottimizzare queste interazioni vocali sarà la chiave del successo digitale.

Conclusione

Il mondo della SEO è in uno stato di cambiamento, con la ricerca vocale che lo guida in una nuova direzione. Mentre le basi della ricerca di parole chiave, dei backlink e dei contenuti di qualità rimangono cruciali, la presentazione, il formato e la natura stessa dei contenuti si stanno evolvendo. Per restare al passo con le aziende, non è sufficiente saltare sul carro della ricerca vocale, ma comprenderne le implicazioni più profonde sul comportamento degli utenti, sulla creazione di contenuti e sull’ecosistema digitale più ampio.