Lo stato della pubblicità OOH nel 2021

Fare previsioni in un mare di incertezza, tanto meno quando una buona fetta del mondo sta attraversando di nuovo varie fasi di blocco, sembra uno sforzo infruttuoso. Soprattutto se l'argomento è la pubblicità fuori casa (OOH), che in un mondo pre-COVID era pronta per il suo anno di svolta. Semmai, quest'ultimo anno di sorprese inaspettate (e indesiderate) è stato una lezione di pazienza.

Mentre la pandemia di COVID-19 ha portato il mondo intero a una brusca battuta d'arresto, anche molti inserzionisti OOH hanno frenato. Fortunatamente, mentre il mondo si avvicina sempre di più a un vaccino e al ritorno ai "tempi normali", gli inserzionisti stanno vedendo la luce alla fine del tunnel e cogliendo l'opportunità di reimmaginare OOH in un mondo post-COVID.

Se stai cercando di dare un senso alla pubblicità OOH nella tua strategia di marketing 2021, considera questi quattro fattori mentre pianifichi per l'anno a venire:

1) La pubblicità OOH vedrà un forte rimbalzo

Prenditi un secondo veloce per cantare la filastrocca "I'm A Little Teapot" nella tua testa. Questo è fondamentalmente il mondo in poche parole. Gli umani non sono fatti per stare chiusi nelle loro case per mesi e mesi.

Quando finalmente saremo tutti in grado di strappare quelle maschere e riprendere le nostre attività un tempo normali, la proverbiale teiera dovrà essere versata. E come avrai intuito, più persone escono, più opportunità avranno i marchi di interagire con loro tramite la pubblicità OOH.

Questo non significa che le persone si scaricheranno improvvisamente dai loro dispositivi digitali, perché, ammettiamolo, abbiamo superato il punto di non ritorno, ma impegnarsi di nuovo con il mondo fisico assumerà un significato completamente nuovo per qualche tempo. I marchi dovrebbero pianificare questo ora.

2) Gli inserzionisti vedranno un nuovo valore nei mercati di secondo o terzo livello

La pandemia ha colpito più duramente le grandi aree metropolitane. La sola densità di popolazione è da "ringraziare" per questo. Quindi, sebbene le misure di blocco siano tutt'altro che uniformi negli Stati Uniti, ci sono buone probabilità che vengano allentate più rapidamente nelle aree meno popolate.

Ciò segnerà una nuova e relativamente non sfruttata opportunità per molti brand marketer che, solo per vanità, hanno costantemente preso di mira le principali città, come Los Angeles, New York e San Francisco, per la pubblicità sui cartelloni pubblicitari e le campagne OOH.

Comprendere che le città hanno subito un esodo durante la pandemia dovrebbe dare agli inserzionisti un motivo per pensarci due volte su dove vivono, fanno acquisti e trascorrono il loro tempo i loro consumatori target. Non sono solo le grandi città (né lo è mai stato).

3) L'ottimizzazione del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) sarà più importante che mai

Se sei ancora della mentalità che l'OOH non può essere misurato, per favore lascialo nella tua pila di "nozioni preconcette" quando il 2021 si avvicinerà.

Con la crescita della pubblicità esterna digitale (DOOH) e l'aumento delle soluzioni pubblicitarie programmatiche OOH, misurare le prestazioni delle campagne OOH non è mai stato così facile o accurato. E ora lo stesso vale anche per il tradizionale out of home.

La potente combinazione di targeting basato sul pubblico, targeting basato sul luogo e re-targeting multicanale sta trasformando l' intero ecosistema out-of-home in un potente canale di performance marketing che guida conversioni fisiche e digitali (misurabili).

Certo, la pubblicità OOH sarà sempre un solido canale di marketing del marchio, ma è anche molto di più e gli inserzionisti stanno finalmente prendendo piede.

4) I marchi e le agenzie si rivolgeranno alla tecnologia per pianificare campagne OOH

L'anno scorso, sempre più marchi hanno iniziato a portare la pianificazione e l'acquisto dei media all'interno dell'azienda. Questo è stato accelerato ancora di più durante la pandemia di COVID-19. I marchi hanno dovuto tagliare i costi per rimanere a galla durante questa recessione e anche imparare a operare con team completamente distribuiti.

Il ruolo della tecnologia nel consentire alle persone di essere più produttive che mai è stato fondamentale per questo, e questa non è probabilmente una tendenza che vedremo scomparire presto. Questo non significa che la tecnologia stia "prendendo il sopravvento" sul lavoro delle persone. Piuttosto, sottolinea la realtà che ogni giorno emergono nuove soluzioni che rendono molto più efficienti i processi un tempo manuali o che richiedono molto tempo.

La pubblicità OOH sarà tutt'altro che un ripensamento nel 2021. Il COVID-19 ha fondamentalmente rimodellato sia il comportamento delle imprese che quello dei consumatori in modo massiccio: questi cambiamenti si manifesteranno nella pubblicità fuori casa nel prossimo anno.

E mentre il mondo si riapre, le opzioni pubblicitarie per esterni come cartelloni pubblicitari, display per i mezzi di trasporto e panchine per autobus ti aiuteranno a distinguerti dai clienti in un modo completamente nuovo.

Matthew O'Connor è il co-fondatore e CEO di AdQuick.com, un'azienda tecnologica che realizza software per il settore della pubblicità esterna. Marchi e agenzie di ogni dimensione utilizzano il software per pianificare, acquistare e misurare le campagne OOH.