Lo stato della pubblicità video: l'ascesa degli annunci silenziosi e mirati

Con l'aumento dei contenuti video, è tempo che i brand comprendano i propri consumatori, al fine di offrire loro gli annunci più pertinenti.

Wibbitz ha condotto un sondaggio a marzo sul consumo di video e sui sentimenti dei consumatori riguardo alla pubblicità video, sperando di aiutare editori e consumatori a raggiungere una via di mezzo.

Ogni editore che desidera espandere i propri servizi ai contenuti video deve prima comprendere il proprio pubblico, ascoltando le sue esigenze, al fine di offrire loro la migliore esperienza video.

Ecco i risultati più interessanti del rapporto di Wibbitz e cosa possiamo imparare da loro:

Lo stato mutevole del consumo video

Il consumo di video è aumentato negli ultimi anni e il 26% delle persone che hanno partecipato al sondaggio di Wibbitz ha risposto di guardare almeno un video al giorno .

I dispositivi mobili hanno contribuito in modo significativo all'aumento del consumo di video, in quanto rendono i video più accessibili e ciò può essere confermato dal fatto che il 55% degli spettatori frequenti di video preferisce guardarli sul proprio smartphone .

Per quanto riguarda la piattaforma social più popolare per guardare video, Facebook è un chiaro vincitore , poiché il 54% di loro l'ha scelta come prima destinazione social per il consumo di video, e questo può essere giustificato anche dalla decisione di Facebook di evidenziare i contenuti video sugli utenti feed di notizie, mentre il lancio di Canvas ha reso ancora più attraente la pubblicità video.

Tuttavia, queste statistiche potrebbero cambiare nel corso del prossimo anno, poiché personalmente prevedo un aumento del consumo di video su Snapchat.

Forte preferenza per gli annunci silenziosi

Indipendentemente dalla frequenza con cui le persone guardano video online, continuano a non apprezzare gli annunci con audio o messaggi irrilevanti.

Il 45% delle persone ha risposto che gli annunci con audio disattivato sono più tollerabili , mentre il 39% di loro considera gli annunci mirati un fattore cruciale per gli annunci tollerabili.

I marchi iniziano a capire quanto possa essere fastidioso il suono nella pubblicità ed è per questo che stanno cercando di inviare il loro messaggio attraverso il video, anche con l'aggiunta di didascalie, per assicurarsi di non perdere gli spettatori per il fastidio.

Il potere degli annunci mirati

Al giorno d'oggi è molto importante che i marchi si concentrino su annunci video mirati, poiché gli utenti diventano più impazienti e meno ricettivi alla pubblicità irrilevante.

In effetti, gli spettatori frequenti dei video si preoccupano ancora di più della pertinenza degli annunci , il che significa che è importante che i brand siano soddisfatti.

I visualizzatori di video di Facebook e LinkedIn sembrano essere più esigenti, con il 41% e il 47% rispettivamente che preferiscono annunci mirati da qualsiasi altro tipo di annuncio.

Annunci brevi

L'aumento degli spettatori video esigenti, che tendono anche ad avere un breve periodo di attenzione, crea la necessità di annunci video più brevi per tenerli coinvolti, poiché il 70% delle persone non guarderà un annuncio più lungo di 10 secondi .

Con l'aumentare della lunghezza del video, solo il 51% delle persone guarderà fino a 10 secondi, ma in questi casi c'è una maggiore possibilità che guardino fino a 30 secondi.

Pertanto, la durata del video e la sua pertinenza influiscono sul tempo di visualizzazione degli utenti e il coinvolgimento può essere raggiunto solo con ottimi contenuti che convinceranno gli spettatori a continuare a guardare per più di 30 secondi.

Salta gli annunci

Sta diventando comune per i consumatori cercare modi per saltare un annuncio, soprattutto se è fastidioso o irrilevante, con il 61% di loro che ammette di saltare sempre gli annunci video , se possibile.

Tuttavia, è stato anche osservato che non tutti intraprendono un'azione reale per quanto riguarda il salto degli annunci, mentre la metà degli intervistati ha maggiori probabilità di apprezzare un annuncio muto .

Questo è un altro promemoria per i marchi di utilizzare il suono nella pubblicità in modo appropriato, solo per migliorare l'esperienza di visualizzazione e non per far saltare il video più velocemente agli utenti.

Riproduzione automatica

La riproduzione automatica nella pubblicità video può essere fastidiosa e il 42% degli intervistati condivide la stessa opinione, ma il consumo di video mobile potrebbe cambiare presto.

Sembra che gli utenti di dispositivi mobili siano più ricettivi agli annunci con riproduzione automatica e questo potrebbe essere correlato ai contenuti altamente mirati a cui sono esposti. Tuttavia, gli utenti di Snapchat non sembrano essere d'accordo, poiché il 55% di loro trova invadenti gli annunci di riproduzione automatica .

Apparentemente le opinioni sono ancora divise sulla riproduzione automatica nella pubblicità video, il che offre una grande opportunità per i marchi di aggirare gli utenti infelici con contenuti non intrusivi altamente rilevanti per il loro pubblico.

Cosa possono imparare i brand

Tutte le osservazioni di cui sopra possono aiutare un marchio a capire cosa vogliono i consumatori di video, al fine di produrre il contenuto giusto per loro.

Ecco i punti chiave da ricordare:

• La pertinenza è fondamentale . I consumatori di video si aspettano pubblicità altamente mirata che si adatti ai loro interessi e alle loro abitudini di navigazione. Ciò aumenta le possibilità per loro di continuare a guardare un video. Un'esperienza personalizzata è sempre apprezzata, quindi non è necessario creare annunci video senza conoscere prima il pubblico.
• Gli annunci silenziosi possono aumentare il coinvolgimento , poiché puoi comunque inviare il tuo messaggio in modo efficace senza alcun suono di disturbo. Se c'è un'indicazione che il tuo pubblico odia il suono nei tuoi annunci video, allora è il momento di concentrarsi sul lato visivo della pubblicità.
• Concentrati sul cellulare . I consumatori di video sui dispositivi mobili sono aumentati, il che significa che dovresti assicurarti che i tuoi contenuti siano ottimizzati per i dispositivi mobili, rendendo l'esperienza di visualizzazione piacevole.
• Sii breve . Anche se crei un video più lungo, assicurati che i primi secondi siano attraenti per aiutare gli utenti a rimanere coinvolti.