I 4 migliori aggiornamenti del formato degli annunci di Google: rapporti meno trasparenti e più opzioni che mai

In questo settore, se sbatti le palpebre potresti perdere qualcosa di importante. E non è mai stato più così che con il lancio di vari nuovi formati di annunci e rapporti sugli annunci (o la silenziosa chiusura di formati che potresti aver trovato utili in passato, con il lancio della nuova interfaccia utente di Google Ad).

Il terzo trimestre del 2018 mi è sembrato come una valanga di tali cambiamenti che rotolano giù per la collina. È stata un'esplosione di fiocchi freddi seguita da un'altra. E un altro. E un altro.

Quindi, senza ulteriori indugi, entriamo in questi aggiornamenti del formato degli annunci e cosa significano per i professionisti del marketing come te.

1. Gli annunci di testo di Google stanno ottenendo più copie, di nuovo.

È come luglio 2016 di nuovo. Ma questa volta gli annunci di testo stanno diventando ancora più grandi. A partire dalla fine di agosto all'inizio di settembre, ai marketer verranno dati 3 titoli e le righe descrittive verranno espanse a 90 caratteri, da 80. E abbiamo molto da dire al riguardo nel nostro ultimo mini webinar PPC Newsflash. Ciò offre ai professionisti del marketing più proprietà immobiliari di cui godere, ma può sembrare un cambio di rotta per quelli di noi che testano i nuovi annunci di ricerca reattivi che sono stati introdotti nella versione Beta a maggio 2018 nella speranza di ottenere più immobili. Ora Google offre più immobili per tutti, indipendentemente dal fatto che tu stia testando nuovi annunci di ricerca reattivi.

• Tldr; Una copia aggiuntiva dell'annuncio sarà disponibile per gli annunci di testo estesi standard a partire da fine agosto-inizio settembre.
• Passaggi successivi: assicurati di sfruttare il testo pubblicitario aggiuntivo sia nelle tue campagne di ricerca che in quelle display.

2. A proposito di annunci di ricerca reattivi: gli esperti di marketing sono preoccupati per la mancanza di rapporti su quali titoli e descrizioni degli annunci hanno il rendimento migliore.

Gli annunci adattabili della rete di ricerca sono stati un test di tendenza da eseguire quest'estate, ma i rapporti e l'analisi di ciò che funziona meglio ha lasciato molto a desiderare. Sebbene tu possa testare una varietà di descrizioni e titoli, è necessario un livello di fiducia per consentire a Google di ruotare la tua copia come meglio crede. Viene riportato solo l'intero "pacchetto" di annunci, quindi i professionisti del marketing non sanno quali singole risorse pubblicitarie all'interno degli annunci si comportano meglio.

Ma ecco, ci sono buone notizie: i rapporti sono arrivati ​​a questo tipo di annuncio!

La cattiva notizia è che finora nei rapporti sono disponibili solo le impressioni. Si spera che Google implementerà presto un sistema di reporting più solido per questi annunci.

Ecco come trovi i rapporti nella nuova interfaccia utente di Google Ads:

Alcuni esperti di marketing su Twitter come @thomascox24 hanno già notato che, proprio come altri tipi di annunci, Google è veloce nel trovare un vincitore e non offre test sugli annunci in modo uniforme. È una preoccupazione legittima nei cuori dei tester degli annunci A/B dalla mentalità scientifica.

Raccomando a tutti i professionisti del marketing di prestare attenzione quando fanno della ricerca reattiva una parte del loro mix di annunci, ma non dipendono dal tipo di annuncio per trasportare gran parte del loro traffico totale di ricerca su Google. È ancora un nuovo formato con rapporti limitati che fornisce poche indicazioni utili sulle prestazioni della copia, quindi si consiglia cautela. Assicurati che i tuoi test di questo formato siano limitati e di osservarli da vicino con i dati estremamente limitati che ti vengono forniti.

• Tldr; Gli annunci di ricerca reattivi di Google sono ancora velati dalla segretezza delle prestazioni, con nuovi rapporti che mostrano solo le impressioni per titolo. Ma come tutte le cose nella nuova interfaccia utente, è possibile che i report migliorino con il tempo.
• Passaggi successivi: tieni duro e mantieni limitati i test degli annunci di testo reattivi.

3. Il vecchio generatore di annunci display reattivi è morto. Non sto piangendo, stai piangendo.

Non preoccuparti: i tuoi annunci display adattabili attualmente attivi continueranno a essere pubblicati. Tuttavia, qualsiasi nuovo annuncio display che crei reindirizzerà automaticamente al nuovo generatore di annunci display reattivo, che non ha opzioni di annunci di prodotto come quelle di seguito. Inoltre, non puoi modificare gli annunci display adattabili vecchio stile esistenti.

Ricordi di aver scelto formati diversi per i tuoi annunci di shopping? Nella nuova interfaccia utente, questa opzione è scomparsa.

Di seguito sono riportati alcuni esempi dei nuovi annunci semplificati.

Inoltre, proprio come gli annunci di ricerca reattivi, i nuovi annunci display reattivi non mostrano risultati suddivisi per dimensione come facevano i vecchi. Mostrano invece i risultati per l'intero tipo di annuncio su una sola riga dell'interfaccia. Questo è un altro esempio di report di Google sull'intero "pacchetto" di annunci e non approfondisce il rendimento di tipi di annunci specifici (nel caso degli annunci display, in base alle dimensioni) nonostante gli annunci responsive abbiano molta varietà in il costruttore.

Infatti, i nuovi annunci display non mostrano esempi di annunci grattacielo (160×600) o leaderboard (468×60), quindi chi può dire se questi annunci banner vengono utilizzati dal nuovo generatore. Se lo sono, un'anteprima non è disponibile per i professionisti del marketing.

Google ha introdotto il prodotto Display and Video 360 durante il summit di Google Marketing Live il 10 luglio, ma questa è un'opzione a pagamento che molti marketer non potranno permettersi.

• Tldr: i marketer hanno meno scelte di modelli per gli annunci display reattivi (soprattutto per gli annunci di feed di prodotto), con il ritiro del vecchio generatore di annunci.
• Passaggi successivi: mantieni attivi i vecchi annunci di prodotti display adattabili. Esplora altre opzioni creative come Creatopy e chatta con il tuo team creativo sulle opzioni di banner statici che puoi creare da solo. Ma per gli annunci di prodotti reattivi, potremmo dover aspettare e vedere cosa ha in serbo Google per i futuri formati di annunci nella nuova interfaccia utente.

4. Variazioni degli annunci di Google: inserimento di test divisi nella dashboard principale dell'interfaccia utente di AdWords.

Devo dare credito a Stephanie White del team Hanapin per questa cattura: Google ha una funzione chiamata "Variazione dell'annuncio" nella nuova interfaccia utente. In sostanza, porta funzionalità di test divisi che hanno vissuto in Bozze ed Esperimenti e li porta nella sezione del generatore di annunci della nuova interfaccia utente, quindi i test divisi sono più veloci e facili da configurare.

Ecco una rapida carrellata dell'Assistenza Google su come impostare una variante dell'annuncio. Ulteriori informazioni sulle varianti degli annunci sono disponibili qui.

Ad esempio, puoi trovare e sostituire "Chiama ora" con "Applica ora". Puoi anche testare titoli e descrizioni. Tuttavia, le variazioni non possono essere applicate agli URL finali, quindi lascia a casa i test di suddivisione della pagina di destinazione: non puoi utilizzarli qui.

• Trova e sostituisci: trova il testo all'interno dell'annuncio e lo sostituisce con un altro. Ad esempio, sostituendo "Chiama ora" con "Prenota oggi"
• Aggiorna testo . Modifica il testo esistente negli annunci.
• Scambia titoli . Scambia i titoli 1 e 2.

Si spera che questo blog ti abbia aiutato a comprendere il panorama in continua evoluzione delle offerte pubblicitarie di Google. Molti aggiornamenti ci stanno colpendo contemporaneamente tra i formati degli annunci e la frustrazione dei rapporti con dati limitati, ma siamo tutti d'accordo. Facciamolo, 2018.

Tieni d'occhio la neve di polistirolo e tieni la testa alta in questa valanga di cambiamenti pubblicitari!