Funziona e basta: 3 tipi di video che puoi creare e implementare nella tua strategia di social media marketing

Il social media manager Shannon Goodell e la videografa Asha Bynum di DigitalMarketer sono tutti incentrati sul marketing video sui social media e hanno più di alcune utili informazioni da condividere dal loro discorso a This Just Works.

Esistono tre tipi di video che qualsiasi azienda può creare e implementare nella propria strategia di social media marketing e questo post riepilogativo copre tutti e 3.

Questa sessione è stata presentata a This Just Works, l'anticonferenza digitale. Puoi vedere la sessione completa (e altri 14 talk) registrandoti qui con il codice TJWAG2020.

I 3 tipi di video che puoi utilizzare nei social media

3 tipi di video che qualsiasi azienda può creare per la propria strategia di social media marketing sono:

1. Serie di interviste a fuoco rapido
2. Mini laboratori di lavagna
3. Video vacanze hashtag

1. Serie di interviste a fuoco rapido

Un video di una serie di interviste a fuoco rapido è (hai indovinato) una serie di interviste video con un esperto del tuo settore.

DigitalMarketer ha realizzato una serie di 10 video come questa con l'esperta di copywriting Joanna Wiebe di Copyhackers nello stile della "testa parlante".

Una serie di interviste in stile "testa parlante" con Joanna Wiebe.

Ci sono 3 passaggi per creare una serie di interviste a fuoco rapido:

1. Scopri gli argomenti che sono importanti per il tuo pubblico di argomenti
2. Trova l'esperto: un esperto che ha o ha già lavorato con il tuo marchio, esperti della tua azienda, membri esperti della comunità o persino te stesso!
3. Crea una serie di 10-15 domande che si concentrano esclusivamente su quell'argomento e risponderanno alle domande che il tuo pubblico di destinazione sta già ponendo.

Come ti vengono in mente queste domande, esattamente?

“Fai attenzione a ciò di cui parla il tuo pubblico sui tuoi canali di social media. Se pubblichi un blog di copywriting, in che modo le persone interagiscono con questo? Stanno mostrando interesse? Puoi anche unirti a forum online e gruppi Facebook pertinenti. Se hai la tua comunità privata per i tuoi clienti, guarda cosa chiedono o con cui stanno lottando", afferma Shannon.

E poi c'è l'ovvio: chiedi direttamente ai tuoi clienti!

Alcune domande che funzionano SEMPRE nelle interviste sono:

1. "Quali sono gli errori [argomento] più comuni che [il pubblico] sta commettendo?"
2. Quali sono 3 suggerimenti rapidi [argomento] che qualsiasi [pubblico] può utilizzare?"
3. "Quali sono le tue previsioni per [argomento] nel prossimo [periodo di tempo]?"

Alcuni suggerimenti rapidi per questi video di serie di interviste sono:

• Fai sapere al tuo esperto in anticipo quanto tempo impiegherà la sessione e le domande che porrai e lascia che aggiungano le proprie
• Programma 45-60 minuti per il colloquio. Farai domanda dopo domanda per mantenere forte lo slancio.
• Ricorda che va bene improvvisare un po'. Potrebbe essere necessario porre alcune domande di follow-up. Segui il flusso e mantienilo colloquiale!

Ecco una semplice formula di intervista che puoi seguire per costruire un buon flusso di intervista:

Poni la domanda → L'esperto ripete una parte della domanda → Risponde alla domanda → Ripeti finché tutte le domande non hanno risposta

Per le riprese e il montaggio di una serie di video di interviste, Asha ha alcuni suggerimenti:

“Vuoi 2 angoli con cui modificare. Questo può significare impostare 2 fotocamere con un primo piano e un'inquadratura ampia. Puoi anche riprendere un'inquadratura ampia e ingrandire. E per ottenere un audio buono e pulito, registra l'audio da una sorgente separata, come un microfono boom o un microfono lavalier.

I diversi tipi di scatti che puoi impostare. Da L a R: secondo angolo, grandangolo, primo piano. (Fonte)

Altre considerazioni sulle riprese includono:

• Uno sfondo pulito, quindi niente distrae dal tuo soggetto
• Acquisisci familiarità con le domande in modo da poter aiutare se c'è un pasticcio o se un argomento va fuori strada: mantieni il contenuto direttamente pertinente alla domanda.
• Mantieni le introduzioni il più brevi possibile e passa direttamente al contenuto
• Alla fine, vai in un CTA o fai una domanda al tuo pubblico

“Per l'editing, sentiti libero di ritagliare qualsiasi video in cui il soggetto si ferma o sta pensando. Potresti anche voler eliminare balbuzie, ridondanza e false partenze. Poiché questi video sono di breve durata, desideri mantenere il contenuto il più semplice e chiaro possibile", afferma Asha.

2. Mini laboratori di lavagna

Un video seminario mini lavagna è un video che istruisce uno spettatore su una tattica o strategia specifica.

Ecco un esempio di un video del workshop Whiteboard di Natasha Takahashi.

Un video sui social.

Questa serie di Natasha Takahashi (3 video) ha fornito valore, promosso un seminario imminente e ottenuto oltre 50.000 visualizzazioni su Facebook.

La chiave per i video del seminario mini-lavagna è...

“Devi scegliere un argomento che può essere insegnato usando una lavagna! Questo è un tipo di video completamente diverso rispetto alla serie di interviste. L'esperto può essere lo stesso (e puoi anche eliminare una serie di interviste E una serie di lavagne in una sola seduta). MA i workshop sulla lavagna richiedono più pianificazione e impegno", afferma Shannon.

Anche…

• Guardare seminari, altri video sull'argomento e persino leggere i post del blog può aiutarti a fare brainstorming su potenziali argomenti della lavagna. Alcune ricerche su YouTube possono essere davvero utili qui.
• Mantieni ogni video semplice e concentrati sull'insegnamento di una sola tattica o strategia
• Assicurati che ogni tattica o strategia sia preziosa per il tuo pubblico e che sia qualcosa che sai che vogliono imparare. Inizia con le tattiche o le strategie di base su cui hai più contenuti e conosci dentro e fuori.

"La cosa fantastica delle lavagne bianche è che puoi adottare una tattica o strategia di base (come la creazione di chatbot) e filmare più video, ognuno dei quali insegna una campagna o una tattica di chatbot diversa", afferma Shannon.

9 passaggi per creare un video workshop mini-lavagna

1. Decidi l'esperto e cosa insegneranno
2. Suddividilo in un numero X di video
3. Delinea ogni video: questo è così importante!
4. Condividi una bozza con l'esperto e il team video: rispondi a qualsiasi domanda e discuti come filmerai insieme
5. Ricevi feedback e apporta eventuali modifiche in base al feedback
6. Pianifica una sessione di registrazione di 45-90 minuti
7. Assicurati che la tua lavagna sia completamente pulita!
8. Testa i tuoi pennarelli in anticipo per assicurarti che non siano sbiaditi e che non usi colori che non verranno visualizzati bene sulla fotocamera. I pennarelli neri, blu scuro e verdi sono buoni.
9. Continua a filmare. NON ricominciare da capo quando un esperto sbaglia o sarai lì tutto il giorno. Puoi sistemare molte cose durante la modifica.

“Se filmi senza un piano e uno schema, ti ritroverai con un pasticcio incoerente e confuso. Non deve essere uno schema approfondito; solo punti elenco per ogni video che descrivono in dettaglio ciò che verrà disegnato e gli esempi da includere", afferma Shannon.

Come filmare un video di officina sulla lavagna

Sebbene ci siano alcune somiglianze nelle riprese di un video sulla lavagna rispetto a una serie di interviste, ci sono alcune cose da considerare sulle riprese che riguardano specificamente i video sulla lavagna.

• Hai bisogno di 2 angoli da 2 telecamere. Uno per visualizzare l'esperto e la lavagna, l'altro per un primo piano sul materiale della lavagna.
• Un microfono lavalier è il migliore per registrare l'audio poiché il soggetto si muoverà mentre scrive.
• Assicurati di controllare i riflessi sulla lavagna!
• Ricontrolla la leggibilità e prova a delineare come apparirà l'immagine o il contenuto finale con l'esperto in modo che tutto possa adattarsi alla lavagna.
• Conosci lo schema in modo da poter trovare dei checkpoint se c'è un pasticcio
• Segui la mano dell'esperto con il tuo secondo angolo mentre scrivono
• Vuoi comunque ridurre al minimo l'aria morta, ma brevi pause vanno bene se l'esperto sta finendo di scrivere un pensiero. Potrebbe essere necessario ridurre il tempo necessario per disegnare o scrivere qualcosa per mantenere il flusso delle informazioni.

3. Video vacanze hashtag

“Sfruttare argomenti di tendenza e divertenti vacanze sui social media con i video può essere un ottimo modo per avere più occhi sul tuo marchio! Un video che DigitalMarketer ha realizzato sulla Giornata internazionale degli animali domestici ha ottenuto oltre 60.000 visualizzazioni su Facebook", afferma Shannon.

Sfrutta i momenti di tendenza, specialmente quelli carini.

Ecco come creare un video per le vacanze con hashtag:

• Usa un calendario delle vacanze online sui social media per fare brainstorming e pianificare video divertenti
• Fai un brainstorming con il team e i membri della tua azienda e seguili su una bacheca Trello: otterrai idee divertenti a cui non avevi pensato
• Assicurati che i video (anche quelli divertenti) si adattino ancora al tuo marchio e al tuo pubblico
• Per gli argomenti di tendenza, assicurati di essere sensibile all'esperienza che il tuo pubblico e il mondo stanno vivendo
• Ottieni la partecipazione dell'azienda pubblicando un foglio di iscrizione
• Cambia i tuoi video divertenti con video animati che si adattano anche alle vacanze o agli argomenti di tendenza
• Pianificare in anticipo è fondamentale per non perdere una vacanza che si adatta bene al tuo marchio
• Pubblica i tuoi video delle #vacanze ovunque usando l'hashtag
• Per gli argomenti di tendenza, fai attenzione all'uso di hashtag a seconda del clima mondiale
• Prima di creare un video attorno a un hashtag, controlla sempre prima quale contenuto esiste per esso. Non vuoi sembrare insensibile o creare un video attorno a un hashtag irrilevante.

Come filmare un video delle vacanze con hashtag

Questi video di solito richiedono che la maggior parte degli script siano sul tema e si riferiscano al marketing del tuo marchio, il che li rende eccellenti per il brainstorming con un team.

“Questo è il tipo di video più flessibile, quindi divertiti un po'! Mi piace coinvolgere i colleghi in modo che il pubblico si senta più connesso a tutti quelli dietro le quinte. Assicurati di fornire istruzioni chiare su come vorresti che le persone si riprendessero”, dice Asha.

Spesso è anche una buona idea dividere la quantità di video in stile "teste parlanti" che arricchiscono un feed di social media e utilizzare video stock o realizzare invece video animati per questi argomenti di tendenza. Puoi animare il testo, usare emoji o prendere molte altre decisioni creative per far risaltare il tuo video. E mantienile sempre corte e dolci!

Per qualsiasi tipo di video che crei, aggiungi un CTA alla fine.

Il tuo CTA può:

• Indirizza il traffico verso una risorsa pertinente, come un post di un blog, un magnete guida o la registrazione a un evento imminente
• Indirizza il traffico verso un contenuto o un evento registrato in precedenza, come la vendita di un prodotto
• Aumenta il coinvolgimento con una domanda

Utilizzando questi video per aumentare la consapevolezza e il traffico verso contenuti pertinenti o un evento imminente, i tuoi video si adatteranno al tuo obiettivo di marketing generale.

Fai di più con i tuoi video sui social media oltre a pubblicare sui tuoi canali. Puoi incorporarli nelle e-mail o usarli come base per costruire un intero post sul blog.

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