Contenuto della leadership di pensiero: definizione e guida passo passo

L'intelligenza artificiale è molto efficace nel rispondere alle domande frequenti del tuo pubblico di destinazione e la vecchia strategia di pubblicare contenuti "how-to" non ti aiuterà a creare un pubblico fedele.

Tuttavia, questo surplus di contenuto fattuale ha creato una domanda di contenuto che include le storie, le esperienze e le prospettive uniche di un individuo.

Questo è il motivo per cui TikTok, YouTube e altri influencer individuali sono diventati sempre più popolari negli ultimi anni e i marchi che possono emulare questi influencer condividendo intuizioni distinte, case study e storie hanno molte più probabilità di successo.

Questo stile di contenuto è chiamato contenuto di leadership di pensiero e in questo post discuteremo di come creare contenuti di leadership di pensiero che il tuo pubblico ama e fornire esempi specifici di leader di pensiero B2B.

Che cos'è il contenuto della leadership di pensiero?

Il contenuto della leadership di pensiero è un marchio o opinioni e punti di vista unici di un individuo confezionati in un mezzo come testo, video o audio.

Lo scopo del contenuto di leadership di pensiero è aiutare i marchi e gli individui ad attrarre più follower dal loro pubblico target ideale presentando idee e prospettive uniche su argomenti del settore.

Tuttavia, formulare una prospettiva unica su un argomento che risuoni con il tuo pubblico non è facile. In genere richiede esperienza reale all'interno di un settore e il miglior contenuto di leadership di pensiero di solito contiene elementi di esperienze reali, casi di studio e narrazione.

Esploreremo contenuti più dettagliati sulla leadership di pensiero più avanti in questo post, ma per ora, ecco un semplice esempio di contenuto di leadership di pensiero:

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Ci sono tre componenti principali di un eccellente contenuto di leadership di pensiero, e questo esempio li colpisce tutti:

1. Assume una posizione contrarian/prospettiva unica : la maggior parte dei marketer crede nel marketing "punto dolente", quindi dire che non funziona è molto contrarian.
2. Trae dalla sua esperienza personale : Discute ciò che ha scoperto lavorando con i suoi clienti.
3. Lascia il pubblico con una conclusione applicabile : invece di concentrarsi solo sul punto dolente con cui i clienti dicono di avere difficoltà, introduci quel punto dolente e poi discuti su come il tuo prodotto risolverà il problema e darà loro maggiore sicurezza e controllo.

In un'era di intelligenza artificiale in cui la maggior parte dei contenuti è in gran parte fattuale e istruttiva, i contenuti di leadership di pensiero diventeranno probabilmente sempre più critici per il successo di un marchio poiché il pubblico cerca storie, opinioni e contenuti più personali supportati dall'esperienza.

Per aiutarti a trarre vantaggio dalla crescente domanda di contenuti sulla leadership di pensiero, discuteremo una strategia passo dopo passo per creare contenuti sulla leadership di pensiero e poi ti presenteremo diversi esempi di contenuti di leadership di pensiero individuali e di marca.

Come generare grandi idee di leadership di pensiero

Puoi utilizzare le liste di controllo per ottenere praticamente qualsiasi scrittore freelance o strumento di intelligenza artificiale per creare un contenuto in stile "how-to" di alta qualità. Deve solo fornire consigli validi e attuabili per svolgere un compito specifico.

Tuttavia, il contenuto della leadership di pensiero è un po' più complicato perché la qualità del contenuto è direttamente legata alla qualità dell'idea .

Allora come ti vengono in mente idee migliori?

Ecco cinque framework per generare idee di contenuto di leadership di pensiero di qualità superiore.

Metodo 1: trova i concetti di "best practice" che hai provato e che non funzionano

La maggior parte dei consigli sulle "migliori pratiche" tende a diventare meno efficace man mano che sempre più persone li usano. Questo lo rende un'eccellente opportunità per contenuti di leadership di pensiero perché puoi assumere una posizione contrarian, spiegare perché non funziona e offrire una soluzione più efficace.

Ad esempio, un tipico consiglio di "best practice" per la creazione di collegamenti (una strategia SEO) è quello di pubblicare guest post. Sfortunatamente, poiché lo fanno già tutti, la maggior parte delle presentazioni dei post degli ospiti viene ignorata e non è così efficace come lo era diversi anni fa.

Quindi un'ottima idea di leadership di pensiero potrebbe essere affermare che non funziona, spiegare la tua esperienza personale perché non funziona e quindi condividere una nuova tecnica di creazione di link più efficace (come promuovere i loro contenuti alla tua newsletter di 50.000 iscritti in cambio di un link).

La chiave per far funzionare questo stile di contenuto di leadership di pensiero è garantire che il tuo metodo alternativo sia effettivamente una soluzione più efficace. Altrimenti, non risuonerà con il tuo pubblico.

Metodo 2: Condividere gli insegnamenti tratti da studi di casi ed esperienze recenti

Testare i concetti è fondamentale per la crescita come professionista, quindi condividi semplicemente ciò che stai imparando lungo il percorso.

Dopo aver eseguito un esperimento o completato un case study, utilizza queste domande per creare contenuti sulla leadership di pensiero:

• Cosa non ha funzionato che ti ha sorpreso?
• Cosa ha funzionato che ti ha sorpreso?
• Qual è una lezione che hai imparato che applicherai ai flussi di lavoro futuri?

Puoi anche utilizzare questo framework per condividere concetti appresi dalle discussioni con gli amici, partecipando a conferenze e altri eventi.

In effetti, questa strategia funziona eccezionalmente bene perché discutere concetti che hai imparato da altri ti dà un partner nella promozione dei tuoi contenuti.

Ecco un ottimo esempio di come questo individuo ha condiviso la leadership di pensiero attorno a un recente caso di studio che ha fatto:

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Metodo 5: condurre ricerche originali e condividere approfondimenti

Come condividere casi di studio, puoi anche condurre ricerche originali o raccogliere dati e quindi condividere tali dati e approfondimenti da esso.

Tuttavia, la qualità della tua ricerca è correlata principalmente alle intuizioni che ne derivano, non necessariamente alla dimensione del campione di dati (supponendo che sia sufficiente per mostrare modelli distinti).

Ad esempio, questo studio di dati sull'aggiornamento dei contenuti ha analizzato solo 50 post da un singolo sito Web, ma ha risposto a diverse domande uniche sull'aggiornamento dei contenuti, come:

• Con quale probabilità un post si posiziona più in alto dopo essere stato aggiornato?
• È probabile che tu possa rovinare un post aggiornandolo?
• Quanto influisce la percentuale di testo modificata nel post sulle prestazioni?
• C'è uno stile particolare di post che tende a funzionare meglio dopo un aggiornamento?

Ecco un estratto dal pezzo:

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Quindi il modo migliore per creare contenuti di leadership di pensiero utilizzando dati originali è fare un brainstorming delle tue domande su un determinato argomento e quindi creare dati per rispondere a tali domande.

Metodo 4: condividi i framework che usi per risolvere problemi/prendere decisioni

La gente ama i framework.

I migliori framework sono memorabili, relativamente semplici e risolvono un problema comune che il tuo pubblico deve affrontare. Idealmente, presentali con un esempio di come l'hai usato nella tua vita.

Ad esempio, Dan Martell ha creato un framework che chiama matrice "DRIP". Questo è un ottimo contenuto di leadership di pensiero perché risolve un problema comune che molte persone nel suo pubblico di destinazione ideale devono affrontare:

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Idealmente, crea un diagramma condivisibile del tuo framework mentre le persone apprezzano i concetti visivi e generano più condivisioni e portata.

Metodo 5: Rimani aggiornato sulle tendenze del settore e condividi la tua opinione su di esse

Questo metodo funziona particolarmente bene se pubblichi principalmente sui social media poiché le persone adorano scoprire le ultime tendenze su queste piattaforme.

Per rimanere attivamente aggiornato sulle tendenze del settore, puoi creare un feed RSS dei migliori esperti del settore sui social media, sui siti Web di notizie del settore e persino sulle newsletter.

Una volta che sai quali sono le novità in un particolare settore, creare un'opinione unica su quell'argomento è il passo successivo per creare contenuti di leadership di pensiero.

Questa parte è un po' più complicata, ma ecco alcune domande che possono aiutarti a trovare un'idea interessante:

• In che modo pensi che questa tendenza plasmerà il futuro del tuo settore?
• In che modo la maggior parte delle persone sfrutta questa tendenza e quali altri casi d'uso/approcci sono interessanti?
• Quali sono le idee sbagliate su questa tendenza?
• Qual è un'idea interessante di cui hai sentito parlare riguardo a questa tendenza e come puoi basarti su queste idee?
• Come hai incorporato questa tendenza nella tua attività e come?

Ecco un ottimo esempio di contenuto di leadership di pensiero. Il creatore ha utilizzato la tendenza dei contenuti AI come argomento degno di nota e quindi ha aggiunto una visione unica. Invece di dire: "Dovremmo fare contenuti AI per i clienti?" (la domanda che la maggior parte delle persone si pone), dice che la domanda che le persone dovrebbero porsi è: "Come possiamo farlo eticamente?"

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Come creare una strategia di leadership di pensiero

Ora che disponi di un metodo efficace per generare idee uniche, la coerenza è la chiave per far crescere con successo un pubblico. Quindi ecco una strategia di marketing dei contenuti di leadership di pensiero passo dopo passo.

Passaggio 1: seleziona un supporto che ti piace

Il segreto per avere successo con il content marketing è la qualità dei contenuti su larga scala . Sfortunatamente, se produci solo pochi contenuti qua e là, la creazione di un pubblico richiederà molto tempo.

Quindi la chiave per aumentare il volume e la coerenza dei contenuti è selezionare un mezzo di contenuto che ti piaccia .

Ad esempio, se stai pensando di realizzare contenuti video, prova alcuni video e vedi quanto tempo impieghi per crearli e se ti piacciono. Se noti che ci vogliono diverse ore per creare un video e non ti piace, considera invece di creare contenuti basati su testo.

Passaggio 3: impostare un programma di pubblicazione

Dopo aver selezionato un tipo di mezzo di contenuto che ti piace, seleziona un programma di pubblicazione realistico .

Mentre ho già detto che un volume di contenuti più elevato è l'ideale per la crescita, l'impostazione di un programma di pubblicazione ambizioso a cui non puoi attenerti alla fine ti farà esaurire e smettere del tutto.

Quindi, se puoi realisticamente produrre solo due contenuti a settimana, è meglio che creare contenuti ogni giorno per due settimane e poi smettere.

Questa grafica di Michael Boorman riassume bene il concetto di coerenza:

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Dopo aver deciso una frequenza di pubblicazione, dedica del tempo una volta alla settimana alla creazione di contenuti.

La maggior parte dei creatori trova più facile creare più contenuti in una volta sola una volta che sono in uno stato di flusso. Inoltre, è molto più probabile che tu pubblichi in modo coerente se hai già pianificato la pubblicazione di tutti i tuoi contenuti in anticipo.

Puoi anche utilizzare strumenti come Hootsuite, Buffer o Sprout Social per programmare i tuoi contenuti in anticipo.

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Passaggio 4: collaborare con altri influencer

Quando inizi a pubblicare i tuoi contenuti, potresti renderti conto che non ottengono immediatamente trazione.

Sfortunatamente, se hai un pubblico ristretto, troverai difficile che i tuoi primi post ottengano trazione. Questo perché gli algoritmi sono programmati per dare maggiore portata ai contenuti che ricevono una forte trazione iniziale.

Quindi, se hai solo una manciata di follower e i tuoi post non hanno una forte trazione iniziale, riceveranno poca copertura organica dagli algoritmi.

Per sfuggire a questo circolo vizioso e aiutare i tuoi contenuti a ottenere una forte trazione iniziale in modo da ricevere una portata più organica, collabora con influencer che hanno già molta influenza.

Esistono diversi modi per collaborare con gli influencer (senza pagarli).

Innanzitutto, puoi sempre intervistare influencer e pubblicare quel contenuto sui social media. Ecco un ottimo esempio:

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Sfortunatamente, convincere gli influencer del settore ad accettare di fare una collaborazione sui contenuti come questa può essere complicato, quindi un metodo alternativo è fare riferimento a un quadro, una convinzione o un caso di studio di quell'influencer.

Ecco un ottimo esempio di questo in azione:

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Quando pubblichi il post, assicurati di taggare l'influencer, in quanto potrebbe condividerlo con il proprio pubblico.

Puoi anche creare pod di amici per aiutarti a promuovere i contenuti. Ad esempio, se hai una manciata di amici in un settore simile, puoi inviare loro un messaggio quando pubblichi un nuovo post e chiedere loro di interagire con esso e condividerlo con il loro pubblico.

Passaggio 5: tenere traccia di ciò che funziona e regolare

Il passaggio finale nella tua strategia di marketing per la leadership di pensiero è tenere traccia di ciò che funziona meglio e quindi adattarlo in base al feedback che ricevi.

Puoi tenere traccia delle tradizionali metriche di coinvolgimento, come traffico, commenti e Mi piace, ma anche tenere traccia di chi sta collaborando con i tuoi contenuti. Se non stai attirando il tuo acquirente ideale, la tua strategia di contenuti di leadership di pensiero non aiuterà effettivamente la tua attività.

Ad esempio, se stai costruendo una strategia di leadership di pensiero per attirare i dirigenti C-suite per un programma di coaching, verifica che le persone che interagiscono con i tuoi contenuti siano dirigenti C-suite.

Puoi farlo scansionando la sezione dei commenti e chiedendo ai tuoi clienti come ti hanno trovato.

Esempi eccellenti di contenuti di leadership di pensiero

Ecco alcuni dei migliori leader di pensiero da cui puoi imparare per ispirare la tua strategia di contenuti di leadership di pensiero. Ti incoraggio a scorrere i loro contenuti sui social media e utilizzare i loro framework per creare la tua strategia di creazione di contenuti unica.

Giustino gallese

Justin Welsh ha costruito un seguito significativo su LinkedIn, Twitter e Instagram pubblicando su come costruisce sistemi operativi per solopreneurs.

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Pubblica anche post ispiratori e filosofici che descrivono in dettaglio il suo approccio all'imprenditorialità e la costruzione di una vita che ami.

Sahil Bloom

Sahil Bloom è un altro famoso imprenditore che pubblica costantemente articoli sulla crescita personale e sui quadri imprenditoriali.

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Tende a pubblicare grafica di framework, video e contenuti basati su testo, quindi sperimenta diversi tipi di contenuti per capire cosa funziona per il tuo pubblico. Noterai anche che molte delle immagini utilizzate da Sahil sono estratte da altre fonti, e quindi si limita a accreditare quelle fonti.

Ha anche un impressionante programma di pubblicazione con circa due post al giorno.

Sara Stella Lattanzio

Sara è una stratega del marketing SaaS con un forte seguito su LinkedIn. Crea meme, bobine dettagliate e video educativi sul marketing SaaS e ha una voce unica che rende i suoi contenuti divertenti e informativi.

Ecco un esempio di uno dei suoi meme divertenti. Noterai anche che anche se i meme sono divertenti, attirano comunque i suoi potenziali clienti (marketing presso le aziende SaaS):

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Anche nelle sue bobine, inietta ancora il suo senso dell'umorismo unico mentre offre contenuti di valore che attirano i suoi clienti ideali:

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Allie Miller

Allie ha costruito un marchio personale attorno all'intelligenza artificiale e condivide regolarmente hack, case study e dati di ChatGPT riguardanti gli ultimi aggiornamenti sull'intelligenza artificiale.

Ecco un esempio di uno dei suoi post recenti che parla di come usa ChatGPT:

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Quando pubblica contenuti basati sui dati, noterai che crea le proprie infografiche con stili di branding simili. Ciò rende più facile per le persone riconoscere i suoi contenuti ed è anche super condivisibile:

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Infine, noterai che è ospite di molti podcast e promuove attivamente tali contenuti presso il suo pubblico.

Nick Huber

Nick adotta un approccio piuttosto controverso alla leadership di pensiero. La sua attività principale è la costruzione di strutture di stoccaggio, ma la sua strategia principale per far crescere il pubblico di Twitter è pubblicare post controversi come questo:

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Anche se questi tweet non hanno nulla a che fare con la sua attività principale, la gente ama conoscerlo come persona e questo lo ha aiutato a far crescere enormemente la sua presenza online.

Anche se questa non è sempre la migliore strategia per la crescita (specialmente se stai facendo crescere un marchio tradizionale), ha funzionato bene per lui semplicemente perché la maggior parte dei suoi investitori sono amici che fa su Twitter.

Will Cannone

Will Cannon è un eccellente esempio di leader di pensiero che ha costruito una forte presenza online con Tweet in stile framework.

Ecco solo alcuni dei suoi tweet più recenti:

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Dato che è il fondatore di una startup di software di vendita, questi Tweet attirano l'attenzione dei principali responsabili delle decisioni nel suo mercato di riferimento ideale.

Quindi, se ti senti bloccato, guarda i problemi chiave che i tuoi clienti devono affrontare e crea framework per risolverli.

Alex Liebermann

Alex è un co-fondatore di Morning Brew, ma ora sta costruendo un'agenzia di ghostwriting sui social media per i fondatori. È molto attivo su Twitter e LinkedIn e i suoi contenuti sono principalmente post grezzi in stile diario su come sta costruendo la sua prossima attività.

Ecco solo un esempio di un tipico Tweet che crea:

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A differenza della maggior parte delle persone che cercano di essere perfette sui social media, Alex offre al suo pubblico un'istantanea non filtrata dei suoi fallimenti aziendali e di ciò che sta imparando lungo la strada.

Questa strategia lo ha aiutato a far crescere in modo significativo il suo seguito, che è la principale fonte di lead generation per la sua agenzia di contenuti.

Pensieri finali

La chiave per avere successo nel content marketing non è più scrivere contenuti più lunghi e dettagliati. Per distinguersi dai contenuti generati dall'intelligenza artificiale, è necessario creare contenuti che abbiano un punto di vista unico pur risolvendo il problema del cliente.

Se hai bisogno di ulteriore aiuto per creare contenuti sulla leadership di pensiero, puoi unirti alla Copyblogger Academy dove puoi ricevere feedback dai colleghi per migliorare i tuoi contenuti sulla leadership di pensiero.

Avrai anche accesso diretto a me e invito regolarmente anche altri esperti di content marketing, come Amanda Natividad, Brian Clark e Steph Smith, per fornire approfondimenti esclusivi alla comunità.

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