Cosa dovrebbe includere la tua azienda nella sua strategia di thread?

L'ultima aggiunta al panorama dei social media è Threads, la risposta di Metas a X (ex Twitter). Sebbene Threads funzioni come un'app autonoma, Meta la considera parte di Instagram e hai bisogno di un account Instagram prima di poter accedere a Threads. Se sei un uomo d'affari o un operatore di marketing, potresti chiederti in che modo i thread possono essere utili per te, in particolare se sei già presente su X o Instagram. E se ti iscrivi alla piattaforma, probabilmente ti starai chiedendo quanto dovresti essere attivo e cosa dovresti fare per giustificare il tempo e le risorse coinvolte.

In questo articolo, esamineremo una potenziale strategia di Threads che potresti utilizzare per stabilire una presenza sull'ultima piattaforma di Meta e superare la concorrenza. È importante ricordare che Threads non è iniziato da zero. Non è il risultato di un'azienda sconosciuta che cerca di prendere piede nel mercato dei social media. È guidato dalla più grande società di social media al mondo, Meta, e si interconnette con Instagram e i suoi 2 miliardi di utenti. In effetti, gli utenti di Instagram possono accedere facilmente ai thread dall'interno della loro app principale. Le due app interagiscono notevolmente e puoi passare dall'una all'altra senza problemi.

Cosa dovrebbe includere la tua azienda nella sua strategia di thread?:

Cos'è Threads?

Come abbiamo spiegato nella nostra Guida ai Threads, Threads è il nuovo social network di microblogging di Meta. Puoi pubblicare messaggi e altri possono rispondere in un "thread". Ogni post può contenere un mix di testo (fino a 500 caratteri), foto, video lunghi fino a cinque minuti e collegamenti Web (molto meglio di quelli di Instagram). Le persone possono in cambio scrivere risposte (ciascuna fino a 500 caratteri e aggiungere ulteriori contenuti multimediali se ritenuti rilevanti).

Se assomiglia molto all'app che si chiamava Twitter (fino a quando l'ultimo nome di Elon Musk non è cambiato in X), allora hai ragione. Infatti, Musk ha minacciato di citare in giudizio Meta quando Threads ha fatto coming out, accusando il suo rivale di aver assunto il suo ex staff.

Come X/Twitter, non usi (generalmente) i thread per la messaggistica privata (a meno che tu non abbia impostato controlli sulla privacy estremamente rigidi). Lo usi come inizio di conversazione per i tuoi follower o anche per gruppi di sconosciuti che Threads ritiene abbiano abbastanza interesse per l'argomento del tuo post da includere i tuoi post nei loro feed.

Se stai già utilizzando X, otterrai valore dal nostro articolo che mette a confronto i due: X (Twitter) vs. Thread: qual è la differenza? Molte delle strategie e delle tecniche che utilizzi con X saranno utili anche durante il marketing utilizzando Threads, anche se di seguito esamineremo alcune eccezioni.

Puoi fare pubblicità sui thread?

Una cosa che non puoi ancora fare su Threads è pubblicare annunci. Potrebbe essere collegato a Instagram (che fa parte del gigantesco Meta Audience Network), ma Meta non lo ha ancora aperto alla monetizzazione.

Tuttavia, è probabile che sia solo questione di tempo. Meta ha aggiunto regolarmente funzionalità a Threads da quando ha rilasciato l'app per la prima volta e probabilmente si presenteranno opportunità pubblicitarie: Meta deve prima aggiungere tutte le funzionalità di base attualmente mancanti che gli utenti di Threads stanno attualmente chiedendo a gran voce.

I thread potrebbero essermi utili in una strategia di marketing aziendale?

Quindi, se non puoi fare pubblicità su Threads, potresti chiederti perché dovresti considerarlo come parte della tua strategia di marketing aziendale. Tuttavia, nel marketing c'è molto di più della semplice pubblicità, come abbiamo spiegato in Come creare passo dopo passo una potente strategia di marketing sui social media . Come abbiamo scritto lì, con una strategia efficace in atto, sarai in grado di utilizzare i social media per attirare contatti e vendite, connetterti con gli influencer giusti, aumentare il traffico del tuo sito web e aumentare la consapevolezza del marchio.

In quell'articolo, abbiamo spiegato in dettaglio come creare una strategia di marketing sui social media in otto passaggi:

1. Condurre un audit sui social media
2. Ricerca la tua concorrenza
3. Stabilisci scopi e obiettivi
4. Stabilire metriche e KPI importanti
5. Identifica il tuo pubblico target
6. Scegli le giuste piattaforme di social media
7. Sviluppa un forte piano di marketing sui social media
8. Implementa la tua strategia di marketing sui social media

Anche se stai già seguendo una strategia di marketing sui social media collaudata, seguendo un piano di marketing sui social media approfondito, ora è probabilmente un buon momento per rivisitarla. In particolare, dai un'altra occhiata al passaggio 6. Credi che Threads possa attirare il tuo pubblico target?

Ricorda che qualsiasi utente di Threads deve prima essere un utente Instagram esistente. Quindi probabilmente il tuo punto di partenza per stabilire il valore di Threads come canale di marketing è vedere se il tuo pubblico target utilizza Instagram. Condividi già contenuti tramite l'account Instagram della tua azienda?

Probabilmente varrebbe anche la pena di verificare se il tuo pubblico tipico utilizza X. E se non sai nemmeno che Twitter ora è X, ciò suggerisce che almeno per te non è un canale importante. Threads funziona in modo molto simile a X ed è probabile che attiri utenti simili (anche se forse un pubblico leggermente più giovane, grazie alla sua connessione Instagram).

Modi per utilizzare i thread nella tua strategia di marketing

1. Partecipa alle conversazioni

Threads non è progettato per essere un meccanismo passivo di condivisione dei contenuti. Anche se tecnicamente è una piattaforma di mini-blogging, non puoi trattarla come un sito blog, dove condividi e dimentichi i contenuti. Puoi farlo in una certa misura anche su Instagram (anche se condividendo contenuti visivi). Tuttavia, come indica il nome dei thread, dovresti creare "thread" di post, intrecciati con commenti (ed eventualmente contenuti condivisi aggiuntivi pertinenti al primo post nel thread.

Quando vai al tuo profilo, vedrai due colonne: Discussioni e Risposte. In questo modo è facile tenere d'occhio le risposte ai tuoi post e mantenere viva la conversazione.

Naturalmente, non dovresti limitare i tuoi commenti esclusivamente ai tuoi post. Sembra egoista e non fa nulla per espandere la tua portata. Impegnati a commentare i post scritti dai membri del tuo pubblico target, stabilendo una presenza ed essendo visto come un opinion leader nella tua nicchia.

Il capo di Instagram, Adam Mosseri , ha riassunto bene la situazione, con il suo commento: "Per quelli di voi che cercano di pensare a cosa pubblicare qui su Threads piuttosto che su Instagram, la mia opinione è che si tratta meno di testo rispetto a foto e video e più di cosa conversazioni pubbliche che desideri avere. Se vuoi impegnarti più avanti e indietro, i thread hanno senso. In caso contrario, fantastico, probabilmente Instagram...”

Автор публикации @mosseri

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2. Mantieni un tono e una personalità coerenti durante le tue conversazioni

Se vuoi che le persone ti notino nelle conversazioni, in particolare in quelle che non hai avviato tu, devi decidere un tono coerente per tutti i tuoi post. Se più persone gestiscono i tuoi account social, devi stabilire questo tono con tutti loro, in modo da sembrare un'unica voce.

3. Non utilizzare i thread come strumento di vendita

Troppe aziende pensano ai social media come a un modo diretto per effettuare vendite. Tuttavia, questa filosofia è errata poiché la maggior parte delle persone non utilizza i social media ogni giorno per acquistare beni. Alcuni lo fanno, ed è qui che le tue inserzioni su Facebook e Instagram possono aiutarti. Ma Threads è ancora troppo nuovo per questo (e come abbiamo visto, non supporta ancora la pubblicità).

Threads è molto più utile come modo per renderti visibile al tuo pubblico di destinazione in modo che quando cercano i tipi di prodotti o servizi che vendi, il tuo nome sarà in cima alla loro mente.

4. Molte delle tue strategie X (Twitter) dovrebbero funzionare sui thread, ma al momento evita qualsiasi relazione con la ricerca o gli hashtag

Si è parlato molto delle somiglianze di Threads con X (il rinominato Twitter di Elon Musk). Se hai già stabilito una presenza di successo su X, dovresti essere in grado di adattare molte delle tue strategie esistenti alla nuova piattaforma.

Tuttavia, è necessario essere consapevoli di alcune chiare differenze tra Threads e X. In particolare, Threads attualmente manca molto in termini di capacità di ricerca (anche se stanno attualmente sperimentando una funzione di ricerca migliorata) e non riconosce affatto gli hashtag.

Ciò rende molto più difficile indirizzare i tuoi contenuti a un pubblico, rispetto a X. Non puoi pubblicare post su un particolare #argomento, sapendo che le persone pertinenti cercheranno quel tipo di post. Invece, devi fare affidamento su Threads per inserire i tuoi contenuti nei feed delle persone adatte.

Dovresti anche ricordare che Threads fa parte di Instagram e ha gran parte dello stesso pubblico. Questo tende ad essere un gruppo più giovane, con una mentalità meno politica, che potrebbe avere meno interesse per alcuni degli argomenti più seri su cui hai twittato in passato.

5. Crea i tuoi post come faresti con un Tweet: breve e conciso

Come abbiamo spiegato, Threads è molto simile a X. Con un limite di 500 caratteri, puoi creare post di Threads lunghi quasi il doppio di un tweet (o "post X" come preferisce chiamarli Elon Musk), ma uno sguardo in Threads ti dice che la maggior parte degli utenti non sfrutta lo spazio extra.

Diciamo la verità; se vuoi raccontare una storia usando le parole, dovresti concentrarti sul tuo blog, sull'email marketing o anche su Facebook. Il messaggio dei tuoi thread dovrebbe essere conciso e coinvolgente. Seleziona attentamente le tue parole, abbinandole a immagini o video appropriati.

Certo, puoi evitare di aggiungere immagini quando rispondi a post di discussioni esistenti (e in effetti dovresti farlo solo se stai aggiungendo valore alla conversazione). Ma qualunque cosa tu dica dovrebbe avere un significato. Pensa a tutti quei tweet senza senso e commenti sui post di blog che le persone hanno fatto in passato che in realtà dicono solo "Anch'io" o "Sono d'accordo".

6. Riutilizza alcuni dei tuoi migliori tweet come punto di partenza per le discussioni

Ti occorrerà del tempo per determinare cosa funziona bene con il tuo pubblico in erba di Threads e cosa non funziona o viene universalmente ignorato. Un utile punto di partenza è andare alle tue analisi X/Twitter e stabilire da lì i tuoi migliori tweet sempreverdi. Determina quali sono ancora rilevanti (e non si riferiscono a un momento o un'attività particolare).

Puoi quindi inserirli in Threads (rimuovi eventuali hashtag al momento poiché Threads non li supporta) e provarli sulla nuova piattaforma. Se incoraggiano il coinvolgimento sui thread, mettili da parte per un riutilizzo futuro e crea nuovi post di tipo simile.

7. Usa i thread per il tuo marketing più ad hoc

Se sei una persona a cui piace pianificare le tue campagne di marketing nei minimi dettagli, probabilmente Threads non è ancora pronto per te. Non è ancora possibile pianificare i post dei thread nella maggior parte degli strumenti di marketing sui social media, anche se ciò sta gradualmente cambiando. Sked Social sembra essere la prima piattaforma ad aggiungere Threads alla sua lista di canali social supportati, anche se anche lì non è ancora possibile impostare la pubblicazione automatica.

Ciò significa che è meglio utilizzare Threads quando e quando hai un momento di tempo libero per creare post, rispondere a post esistenti, mantenere attive le conversazioni e ripubblicare i contenuti interessanti di altri.

Threads è perfetto per dimostrare spontaneità e divertimento, non per campagne di marketing strutturate, in cui sai cosa intendi dire con molto anticipo.

8. Tocca il "+" sugli account che desideri seguire

Un modo rapido per seguire gli account su Threads è toccare il simbolo "+" su tutti gli account che desideri seguire. Ciò ti consente di seguire gli account con un solo clic. I thread forniscono anche elenchi di persone che ritieni possano essere utili da seguire.

Esistono due tipi di account che dovresti seguire:

1. Account che creano contenuti di alta qualità nella tua nicchia che potresti prendere in considerazione di ripubblicare
2. Persone che vorresti seguirti (molte persone seguono automaticamente le persone che a loro volta le seguono). Tieni presente che è più probabile che le persone seguano estranei su X che su Instagram, quindi potrebbe volerci un po' di tempo prima che gli utenti di Threads si abituino alla pratica.

9. Una volta che hai un pubblico di thread, assicurati di pubblicare alcuni contenuti esclusivi

Ricorda che molti dei tuoi follower sui Thread ti seguiranno anche su Instagram: le due app sono strettamente collegate. Alcuni ti seguiranno anche su X e anche su altre app social. Pertanto, per incoraggiare le persone a interessarsi ai post dei tuoi thread, è sempre una buona idea includere alcuni contenuti originali nella tua strategia di thread. In questo modo i tuoi follower di Threads sentiranno che tieni a loro e non li tratti semplicemente come un altro numero di follower sui social. Ciò potrebbe includere cose come brevi aggiornamenti sul tuo marchio, versioni di prodotti, eventi o persino notizie del settore.

Concludere le cose

Siamo agli inizi per Threads. È iniziato battendo diversi record di download, ma i numeri sono leggermente diminuiti poiché le persone hanno scoperto la mancanza di molte funzionalità previste. Tuttavia, Meta è un golia sociale esperto e aggiorna regolarmente Threads per aggiungere le funzionalità attese e richieste a gran voce.

Threads fornisce alle aziende un altro canale per connettersi con i propri clienti e, una volta che gli utenti disillusi di Threads daranno un'altra occhiata all'app, potrebbero scegliere di restare e renderla parte della loro routine quotidiana. Creando una strategia Threads e seguendola in modo coerente, avrai costruito una base di utenti fedeli sulla piattaforma e sarai pronto per la prossima ondata di utenti Threads.