Tre metodi di collegamento interno per migliorare la struttura del tuo sito

Quanto è efficiente il collegamento interno nella struttura del tuo sito?

È di questo che parliamo oggi con una signora che gode della compagnia dei suoi tre cani, pedalando su sentieri fangosi e affrontando le gioie della genitorialità. È una relatrice SEO di Brighton, libera professionista part-time e manager SEO per Heycar, un mercato globale di auto usate. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Sally Raymer.

In questo episodio, Sally condivide 3 modi per ottimizzare la struttura del tuo sito con il collegamento interno, tra cui:

• La navigazione del tuo sito
• Patrimonio di collegamento alla home page
• Blocchi di collegamento

Sally: Ciao, Davide. Grazie per avermi ospitato.

D: Grazie per essere venuto. Puoi trovare Sally su seoinmotion.com. Quindi oggi, Sally, condividi tre metodi di collegamento interno per migliorare la struttura del tuo sito. Ma prima di tutto cosa intendi per struttura del sito?

S: Un malinteso comune quando si parla di struttura del sito è la struttura dell'URL. Questo non è affatto ciò che intendo, anche se una buona struttura dell'URL fa sicuramente risparmiare molto tempo nella creazione di una solida struttura del sito. Stiamo parlando di collegamento interno e di come crea la struttura del tuo sito e comunica ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo sito e lo scopo del tuo sito? E aiuta gli utenti a navigare nel tuo sito.

D: Fantastico, quindi ci stiamo concentrando sui collegamenti interni, sui diversi tipi di collegamenti interni e su come puoi migliorarli per migliorare la struttura generale del tuo sito. Prima di tutto, ci stiamo concentrando sulla navigazione e sul punto secondario per evitare ogni pagina

1. Ottimizzare la navigazione del tuo sito

S: Sicuramente, penso che sia un errore comune che vedo abbastanza spesso. I proprietari di siti Web e gli operatori di marketing ritengono che ogni pagina sia importante e desiderano che gli utenti siano in grado di trovarla. Quindi finiscono per mettere tutto sulla loro navigazione. Ma la navigazione è in realtà una delle aree più importanti dei collegamenti interni e della creazione della struttura del tuo sito. Comunica quali sono le pagine più importanti al tuo motore di ricerca. E se lo sovraccarichi con un sacco di pagine, ciò influenzerà i tuoi utenti che stanno cercando di navigare velocemente nel tuo sito. Diventa solo un casino di ogni pagina e non sanno dove andare.

Consiglierei di collegare le pagine delle categorie principali e alcuni dei pezzi informativi veramente importanti che sono molto in alto nella canalizzazione di vendita o hanno un contenuto molto ampio. E poi, invece di avere una navigazione ampia, consenti alle tue pagine di categoria permanenti di navigare l'utente e i motori di ricerca attraverso il tuo sito da lì.

D: Ora, guardando l'industria della moda e-commerce, come esempio, ci sono spesso centinaia di link all'interno della barra di navigazione superiore. C'è un numero massimo di link che consigli effettivamente? Inoltre, come si fa a selezionare quali collegamenti sono i collegamenti ottimali da includere?

S: Quando guardiamo qualcosa come l'industria della moda, ci sono molte ricerche da fornire all'interno di quella navigazione. E sebbene possa sembrare che ce ne siano centinaia, è una proporzione molto piccola rispetto alle dimensioni del loro sito e a tutte le offerte di prodotti che hanno sul loro sito. Non direi che c'è un numero ideale di collegamenti, perché sarà diverso per ogni azienda e ogni tipo di settore. Quindi da qualche parte come l'industria della moda, mi allontanerei dall'andare a centinaia, ma forse a circa 50 o 60 collegamenti. E per una piccola azienda SaaS B2B, ad esempio, probabilmente vorresti molto meno che puntano alle pagine dei tuoi servizi principali.

Quando pensi a quali pagine includere in quella navigazione, pensiamo a dove si trova nel percorso dell'utente. Vogliamo che siano in grado di inserirsi nella parte superiore del percorso dell'utente abbastanza rapidamente. Quando guardiamo qualcosa come un sito di e-commerce. Stiamo vedendo, ad esempio, l'abbigliamento femminile, e poi le sue sottocategorie fino a vestiti, cappotti, pantaloni, scarpe, accessori e così via. E poi questo può essere nuovamente sottocategorizzato, il che può fornire un viaggio utile per l'utente. Ma quando arriviamo a quelle pagine, scopriremo che possiamo filtrare per dimensione, colore, tipo e stile. Quindi, sebbene possa sembrare che abbiano molti link lassù, in realtà sono davvero rilevanti per il viaggio dell'utente e comunicano ai motori di ricerca che queste sono le prime pagine che vogliamo indicizzare. Queste sono pagine importanti per noi, saranno le pagine che attireranno il maggior numero di utenti. Quindi saranno le loro pagine di categoria e le loro PLP (Pagine di elenco dei prodotti) che serviranno l'intento dell'utente ad alto livello e aiuteranno gli utenti a visualizzare esattamente ciò che vogliono una volta che sono su quella pagina.

D: Quindi, se hai deciso di voler includere solo forse 60 o 80, o qualsiasi numero di link, all'interno della navigazione superiore, ovviamente, per l'industria della moda, hai evidenziato alcune categorie che probabilmente puoi idealmente scegliere . Ma poi probabilmente ti rimarranno forse altri 20 o 40 link, che devi selezionare in base a quelli che ritieni siano i link ottimali da includere. Cosa costituisce la base di tale decisione? Sta forse guardando il volume di ricerca? O sta guardando le parole chiave che sono fuori dalla prima pagina che stai cercando di guidare sulla prima pagina di Google?

S: Certamente può essere il volume di ricerca. Dipende dalla quantità di dati che hai lì e da quanto è vecchio il tuo sito per quanto riguarda il metodo che potresti adottare. Guarderai sicuramente le pagine più importanti che desideri sulla prima pagina di Google. Questa è l'area che lo comunicherà più che altrove. Quindi questo sarà un fattore davvero importante nel tuo processo decisionale. E questo potrebbe essere dovuto al fatto che c'è un volume elevato di parole chiave. Potrebbe essere perché sai di avere un'offerta davvero buona e di avere un'elevata intenzione dell'utente. O potrebbe essere perché conosci i tuoi dati e conosci i tuoi utenti. E sai che ci sarà un'alta conversione su queste pagine. Quindi potrebbero non avere il volume di parole chiave più alto, ma hanno comunque una quantità decente di volume di parole chiave e ottieni un'elevata conversione da quelle pagine, perché hai un'ampia offerta di prodotti con cui gli utenti interagiscono e desiderano acquistare.

2. Collegamento alla home page

D: Ora il secondo metodo/tipo di collegamento interno è l'equità del collegamento alla home page. Di cosa stai parlando qui? È solo questa l'importanza di incorporare un collegamento dal logo? Incorpora un collegamento ricco di parole chiave? Di cosa stiamo parlando qui?

S: Quando pensiamo alla home page, quando pensiamo ai link di navigazione oa piè di pagina, anche loro provengono dalla home page. Ma vorrei incoraggiare i proprietari di siti Web e gli operatori di marketing a non dimenticare l'importanza della loro home page. È dove punta la maggior parte dei loro backlink. Ed è una questione di tramandare link equity. Ora, quando crei un collegamento interno al sito utilizzando un testo di ancoraggio pertinente che descriva cos'è effettivamente la pagina di destinazione, a cosa accedono gli utenti e cosa i motori di ricerca potrebbero trovare su quella pagina è davvero importante in tutto il tuo sito. Ma quando parliamo del tipo di pagine che potremmo voler aggiungere alla home page che non abbiamo aggiunto nella navigazione, potremmo parlare di intenzioni davvero elevate o con buone prestazioni, in basso, lontane dalle pagine della directory che semplicemente non hai avuto spazio e non avrebbe senso inserirsi nella tua navigazione. Ma puoi avere un intero banner puntato lì. Potrebbe essere stagionale se parli di e-commerce. Quindi potrebbe essere la tua gamma di saldi di San Valentino o una gamma di saldi primaverili. Ci sono molti modi in cui puoi farlo. E se stai parlando di B2B, hai alcune pagine di categorie figlio davvero importanti che sai essere davvero rilevanti per i tuoi utenti che non hai incluso nella tua navigazione. La home page è un buon spazio per includerlo.

D: Capito. Quindi sono collegamenti all'interno della tua home page ad altre pagine chiave. All'inizio, ho pensato per un secondo che stavi parlando di collegamenti alla tua home page da ogni pagina del tuo sito. Stai identificando altre pagine chiave che forse sono più stagionali, o c'è un'opportunità che puoi cogliere nei prossimi mesi per aumentare strategicamente la classifica per un breve periodo di tempo.

E il terzo tipo di link interni che vuoi evidenziare sono i breadcrumb e la loro importanza sui siti di e-commerce.

S: Sicuramente, sono uno strumento davvero importante e uno strumento davvero utile, perché dicono agli utenti esattamente dove si trovano sul sito. Se hanno approfondito un determinato prodotto e non è esattamente quello che stanno cercando, possono tornare rapidamente alla pagina in cui hanno selezionato quel prodotto e trovare altri prodotti simili. E in termini di motori di ricerca. Sta definendo molto chiaramente cosa sono queste pagine, quale scopo servono le cartelle, quali relazioni abbiamo tra le pagine e come ciò serve l'intento dell'utente.

D: Brillante. E stai ancora scoprendo che ci sono un certo numero di siti di e-commerce che non fanno un grande uso del pangrattato?

S: Sicuramente lo troviamo ancora ovunque in termini di siti di e-commerce. Stiamo notando che potrebbero aver utilizzato i breadcrumb in aree importanti del sito che in realtà non hanno utilizzato in altre aree del sito. Ed è importante ricordare che non è solo un fattore nel traffico organico, ma è anche efficace nelle tue campagne a pagamento, in particolare dove le campagne a pagamento potrebbero penetrare direttamente nel PDP e avere utenti che vi arrivano. E non hanno nessun posto dove andare da quella pagina. E se non è più in stock, o non è esattamente quello che volevano, rimbalzeranno semplicemente dal sito.

Quindi sì, ci sono un sacco di occasioni in cui direi che non viene utilizzato correttamente. Ed è anche importante ricordare di utilizzare i tuoi parametri effettivi, i tuoi filtri, con i breadcrumb in modo che gli utenti possano vedere dove si trovano all'interno della navigazione quando utilizzano quei breadcrumb.

3. Blocchi di collegamento

D: E infine, blocchi collegati. Che cosa vuoi dire con questo?

S: Quando parlo di link block, ci sono due centesimi con link block. Possiamo parlare del blocco sulla nostra homepage che dice che ci sono i nostri blog. E lo definirei un blocco di collegamento. Quando crei un collegamento agli articoli del blog dalla tua home page, rendili gli articoli del blog più importanti, non collegarti solo ai tuoi articoli del blog più recenti, a meno che tu non sia un settore in cui i tuoi articoli del blog più recenti sono veramente importante.

E possiamo anche parlare di quando sei sulla pagina di un prodotto e ci saranno un sacco di articoli davvero rilevanti per quel prodotto e il suo settore. Quindi, se parliamo di abbigliamento femminile, saranno una specie di stili estivi, e i cinque migliori abiti o tre abiti da un set di abbigliamento, per esempio. Ci sono un sacco di articoli che possono riguardare diverse sezioni dei tuoi prodotti. Quindi, quando parlo di blocchi di link, parlo di link ad altri articoli da lì. E anche il collegamento dagli articoli del tuo blog alle pagine dei tuoi prodotti e servizi.

Uno strumento davvero utile sono i tag del blog sul lato amministratore del tuo sito web. È davvero facile selezionare semplicemente ciò a cui ci collegheremo da queste pagine, piuttosto che dover eseguire manualmente tale processo. E puoi dedicare molto tempo e pensiero a quali blog appartengono dove e come creeremo questi gruppi di argomenti tra le diverse sezioni del nostro sito perché questo è effettivamente ciò che stiamo facendo con questi blog di collegamento.

D: Sì, stavo per chiederti se può essere automatizzato o se questo è qualcosa che dovrebbe essere esaminato manualmente. Ricordo che anni fa usavo un plugin su WordPress chiamato Yet Another Related Posts Plugin, ed era buono. Rilevava automaticamente altri post correlati e utilizzava il titolo del post per collegarsi a tali post. Una cosa del genere non è sufficiente al giorno d'oggi?

S: In una certa misura, possiamo sicuramente automatizzare questo attraverso l'uso della struttura dell'URL e dei tag del blog. Ci sarà una quantità di input manuale per i tag del blog perché dovrà essere aggiornato man mano che i blog vengono creati o al passato mentre esaminiamo dove questo può essere utilizzato all'interno dei cluster di argomenti. Ma una volta impostati i tag e le strutture URL pulite, è facile automatizzare il processo e dire che tutto ciò che ha questo tag appartiene a questa sezione. E tutto ciò che ha questo percorso all'interno dell'URL appartiene a questa sezione. Rendere il processo davvero semplice e veloce, invece di doversi sedere e selezionare manualmente ogni URL che appartiene a quale link blog in relazione a quali prodotti e in relazione a quali argomenti.

D: Ok, e adoro la tua menzione degli URL perché penso che ovviamente i SEO adorino gli URL descrittivi. Ma forse non c'è abbastanza pensiero che va nella struttura delle cartelle e in che modo aiuta con cose come i breadcrumb e anche l'elenco automatico delle pagine correlate.

Il sottaceto di Pareto - Accessibilità

Finiamo con il sottaceto di Pareto. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

S: Guardo sempre all'accessibilità e questa può essere una serie di cose. Ma è abbastanza facile capire se hai un problema all'interno della mappa del sito in cui non stai elencando gli URL. O se hai un gran numero di URL alternativi a cui non sei collegato. O se hai un problema di rendering JS, in cui non stai servendo una versione HTML dal tuo server affinché i motori di ricerca raccolgano quel pezzo di contenuto o collegamenti all'interno di quel contenuto. Sono cose davvero facili da individuare. Sono cose abbastanza facili da correggere una volta che le hai individuate e portano a risultati davvero grandi in termini di riconoscimento, notazione, indicizzazione e quindi classificazione delle pagine.

D: Stupendo. Sono stato il tuo ospite, David Bain. Puoi trovare Sally Raymer su seoinmotion.com. Sally, grazie mille per essere nel podcast In Search SEO.

S: Grazie, Davide.

D: E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e iscriviti per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger su Rankranger.com.