Tre errori di link building da evitare con Debbie Chew

Stai evitando questi tre errori chiave nella creazione di link? Questo è ciò di cui stiamo discutendo oggi con una signora specializzata in contenuti e link building e che ha parlato a Mozcon nel 2022. Ha oltre otto anni di esperienza nel marketing digitale. Debbie è attualmente una SEO manager presso Dialpad. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Debbie Chew.

In questo episodio, Debbie condivide tre errori di creazione di link da evitare, tra cui:

• Non pensare come il destinatario del tuo intervento
• Affidarsi eccessivamente a un'unica tattica di link building
• Collegamento alle pagine sbagliate del tuo sito

Debbie: Grazie, Davide. Felice di essere qui.

DB: Quindi oggi condividi tre errori di creazione di link da evitare nel 2023. Iniziando dal tuo punto numero uno, ovvero che non stai pensando come il destinatario della tua email di sensibilizzazione.

1. Pensa come il destinatario della tua email di sensibilizzazione

DC: Sì. Ci sono molti errori che le persone potrebbero commettere quando si tratta di link building, ma ho voluto raggrupparli in questi tre principali. Il primo riguarda il raggio d'azione che fai. Quello che vedo è che molte persone non pensano al destinatario dall'altra parte della loro email. Quando si tratta di backlink e di ottenere link, fai molta sensibilizzazione, quindi è davvero importante che il tuo raggio d'azione sia buono, perché ciò influisce sul fatto che tu ottenga o meno un collegamento. Ed è l'impressione che dai ad altre persone a cui ti rivolgi. Quindi, mentre stai redigendo le tue e-mail, devi metterti nei panni del destinatario. Pensando a quale valore puoi fornire loro.

Come persona che riceve anche molte e-mail da altre persone di sensibilizzazione, ci saranno momenti in cui non avrò il tempo di mettermi in contatto con tutti. Potrebbero essercene alcuni che sono molto spam e non voglio sprecare il mio tempo con quello. Devi tenere a mente quale valore può fornire la tua email. Ad esempio, se pubblichi un guest post sul loro sito web, forse puoi condividerlo con il tuo pubblico sui social media e questo dà al destinatario un po' più di incentivo a provare a lavorare con te. Devi pensare a cosa ci guadagna la persona dall'altra parte. Se non c'è valore, a quella persona potrebbe non importare. Devi assicurarti di creare le tue e-mail in questo modo.

Un'altra cosa correlata a questo è che quando riceviamo e-mail di sensibilizzazione, vedo molte proposte di guest post irrilevanti. Ad esempio, con Dialpad, siamo una piattaforma di intelligenza artificiale per i clienti. Quindi, se stai proponendo qualcosa come il motivo per cui dovresti investire in criptovalute, o qualche argomento casuale che è totalmente irrilevante per il mio pubblico, non c'è modo che ti inviterò a pubblicare un guest post su Dialpad. Semplicemente non ha senso per me. Perché dovrei passare il tempo a esaminare i tuoi post degli ospiti, modificarli e quindi pubblicarli sul mio sito se non apportano alcun valore?

Ma dall'altra parte, a volte le persone propongono argomenti che sono semplicemente troppo in fondo alla canalizzazione. Se proponi qualcosa come come costruire un contact center, è molto rilevante per Dialpad. E dovrebbe essere qualcosa che il nostro team scrive, non accetteremmo un guest post al riguardo. È qualcosa che non ha senso che qualcun altro ci aiuti a scrivere, dovrebbe essere qualcosa che scriviamo noi. Tutto questo risale alla necessità di pensare a chi è il destinatario della tua e-mail e metterti nei loro panni.

DB: Ovviamente, devi personalizzare ciò che stai dicendo, ma puoi comunque fare affidamento in una certa misura su un modello per un'e-mail di sensibilizzazione o ogni e-mail dovrebbe essere scritta completamente su misura e in base a chi è la persona e cosa ne pensi è più appropriato per loro?

DC: Bella domanda. Dipende. Un modo in cui mi piacerebbe farlo è se sto cercando di raggiungere blog molto autorevoli, so che ci sono anche un sacco di altre persone che stanno provando a inviare loro un'e-mail, farei affidamento maggiormente sulla strategia su misura al contrario di un raggio d'azione basato su modelli. Considerando che forse per un blog meno conosciuto c'è meno rumore nella loro casella di posta. E in tal caso, potrei decidere di creare un modello di sensibilizzazione, ma ovviamente quel modello conterrà comunque aspetti personalizzati. Idealmente, non dovrebbe suonare come un modello qualunque sia l'approccio scelto.

DB: E il secondo dei tuoi errori di creazione di link da evitare è l'eccessivo affidamento su una singola tattica di creazione di link.

2. Affidarsi eccessivamente a un'unica tattica di link building

DC: Sì, vedo che la tattica principale che molte aziende tendono a utilizzare è il guest posting. Authority Hackers ha condotto uno studio su oltre 700 creatori di link e ha scoperto che il 65% di loro pubblica guest post, il che penso non sia una sorpresa perché mi aspettavo ancora di più. La cosa con la pubblicazione degli ospiti è che può essere molto efficace ma è anche in quella zona grigia. Google vuole che tu guadagni organicamente i tuoi link. Ma quando si tratta di guest posting, stai lanciando argomenti su un blog e stai scrivendo quel contenuto tu stesso, quindi probabilmente sarà un po' promozionale. Alla fine, Google potrebbe ritenere che questi tipi di collegamenti siano manipolativi. Il problema è che forse in futuro Google deciderà che non gli piace la pubblicazione degli ospiti perché è troppo manipolativa. Capiranno come penalizzarli algoritmicamente o ignorarli in futuro. Se ciò accade, un gruppo di siti Web sarà interessato da qualcosa del genere.

Quindi, invece di concentrarti solo sulla pubblicazione degli ospiti o su qualsiasi tattica di creazione di link che ha funzionato per te, ti consiglierei di diversificare i diversi tipi di tattiche che provi. Ci sono altri modi per ottenere collegamenti come la creazione di risorse collegabili, una raccolta di statistiche diverse, pagine di glossario o rapporti sulle risorse è uno che mi piace fare. Anche questo rientra nelle PR digitali. Inoltre, lavorare sulla tua rete, avere più persone nel tuo spazio. Non concorrenti, ma potenziali partner con cui puoi lavorare, penso che ti aiuteranno ad aumentare la tua visibilità online e ad aumentare il numero di link senza temere cosa farà Google dopo.

DB: E quando parli di creare risorse collegabili, o in realtà stai anche parlando di creare potenzialmente una risorsa per qualcun altro, qualche altra autorità all'interno della tua nicchia da pubblicare sul loro sito, e quindi collegarti a te come riferimento come l'autore del contenuto? O stai principalmente parlando di un ottimo contenuto sul tuo sito, e poi stai facendo il raggio d'azione per convincere le persone a collegarsi a quello?

DC: Direi entrambi. In primo luogo, soprattutto parlando di quest'ultimo, in cui crei un buon contenuto. Usando i rapporti di ricerca, ad esempio, pubblicheremo un rapporto di ricerca Dialpad in cui abbiamo intervistato un gruppo di lavoratori ibridi per ottenere le loro opinioni sullo spazio di lavoro digitale e fisico. È qui che noi e il marchio Dialpad ci uniamo davvero. E attraverso quel rapporto, l'obiettivo è trovare un mucchio di cose interessanti sul lavoro ibrido che non abbiamo scoperto prima, e poi presentarle a giornalisti diversi o blog diversi. E l'obiettivo finale è far loro sentire che questo rapporto è davvero interessante e collegarsi al rapporto. Questo è il tipo di risorsa collegabile che mi piace davvero fare.

Quello che mi piace davvero è che non stai solo scoprendo nuovi dati, ma stai anche facendo qualcosa che è difficile da sostituire per i tuoi concorrenti. Penso che sia anche qualcosa da tenere a mente, perché per il guest posting, posso pubblicare guest post su questi blog, e quindi i miei concorrenti potrebbero controllare il mio profilo di backlink e saranno in grado di pubblicare guest post sugli stessi blog e diventa solo un gioco di numeri Ma quando crei risorse collegabili, penso che sia qualcosa di molto più incisivo.

DB: E se stai creando questa meravigliosa risorsa collegabile da pubblicare nel tuo sito, a che punto conduci la sensibilizzazione? Ad esempio, ti rivolgi quando non hai nemmeno iniziato a creare il contenuto? Li coinvolgi, in una certa misura, anche nella creazione del contenuto? O forse chiedi una citazione che li renda più propensi a collegarsi ad esso? O è necessario solo raggiungere la fine e chiedere solo un collegamento in quella fase?

DC: Per la maggior parte, prepariamo il raggio d'azione verso la fine, dove abbiamo effettivamente i risultati. Ma penso che potresti potenzialmente contattare giornalisti che trattano argomenti simili o correlati a ciò su cui hai intenzione di lavorare e vedere cosa ne pensano. Ci sono statistiche che potrebbero essere utili per loro che potrebbero eventualmente voler citare? Penso che sia sicuramente un approccio da considerare.

DB: E il terzo errore è il collegamento alle pagine sbagliate del tuo sito.

3. Collegamento alle pagine sbagliate del tuo sito

DC: Quando inizi con la creazione di link, un potenziale errore è che potresti voler concentrare tutti i tuoi link sulla tua home page, per esempio. Ma la tua home page in genere si posiziona per parole chiave di marca. Quindi per Dialpad, la loro homepage si classifica per Dialpad. E se continui a inviare link alla home page, potrebbe non giovare al tuo sito web nel suo insieme. Quindi, invece, guarda quali pagine non sono classificate per quella parola chiave target, quindi confronta i tuoi contenuti con ciò che è già in classifica. E se puoi oggettivamente dire che il mio contenuto è migliore di quello che è attualmente in classifica, allora è potenzialmente giunto il momento per te di creare collegamenti a quella pagina. Ciò mostra a Google che questa non è solo una pagina molto istruttiva, ma che altre persone la ritengono istruttiva ed è per questo che si collegano ad essa. Questa è una cosa da guardare.

E un'altra cosa, dopo averlo fatto per un po', potresti finire per vedere che il tuo contenuto ha molti link, link anche migliori di quelli che sono già in classifica. Quindi è il momento di tagliare, concentrarsi su qualcos'altro. Non scavare troppo a lungo nella tana del coniglio. Vuoi fare un passo indietro e rivalutare se quella pagina ha ancora bisogno di collegamenti.

DB: Quando hai condiviso questi punti elenco con me in anticipo, e stai parlando di link alle pagine sbagliate nel tuo sito, pensavo che ti riferissi al fatto che pagine diverse possono classificarsi per gli stessi termini sul tuo sito . Forse hai un post sul blog che è stato pubblicato un paio di anni fa e non hai studiato il fatto che quella pagina si classifichi per quei termini. Quindi hai pubblicato una nuova pagina e stai cercando di classificare la nuova pagina per lo stesso argomento. Anche questo è un problema comune?

DC: Penso che per alcuni siti potrebbe essere particolarmente se hai prodotto molti contenuti per un lungo periodo di tempo. In tal caso, torna sicuramente e controlla. Ad esempio, potresti eseguire una ricerca sul sito per quella parola chiave e quindi vedere quali pagine vengono visualizzate. Se ci sono parecchie pagine che hanno come target quella parola chiave simile, potresti prendere in considerazione l'idea di aggregare potenzialmente quella pagina in un'unica pagina. In questo modo, puoi anche reindirizzare le tue pagine e quindi l'autorità da quei link andare a questa pagina, invece di essere distribuita su pagine diverse.

The Pareto Pickle - Concentrati su un obiettivo alla volta

DB: Ottimo consiglio. Finiamo con il sottaceto di Pareto. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

DC: Penso che capire quale sia il tuo obiettivo principale o secondario di ogni pezzo che crei ti aiuterà a dedicare del tempo alle cose giuste. Diciamo che, per un contenuto, potresti voler guidare molto traffico nella parte superiore della canalizzazione, o vuoi guidare i link, o dovrebbe essere commerciale e vuoi che converta. Questi sono tutti obiettivi diversi. E se passi un sacco di tempo a cercare di raggiungere tutti questi diversi obiettivi, potresti non raggiungerne nessuno. Quindi, invece, per questo contenuto, proviamo a capire quell'unico obiettivo principale. Raggiungi prima questo, quindi guarda i passaggi successivi. Ora che è in classifica, dovremmo provare a ottimizzarlo per le conversioni? Non esagerare concentrandoti su una serie di obiettivi diversi. Scegline uno, padroneggia quello e poi passa a quello successivo.

DB: Ok, fantastico. Un paio di domande di follow-up in relazione a questo. È comune e ragionevole avere un obiettivo primario per ottenere il maggior numero possibile di collegamenti di qualità al pezzo? Inoltre, è ragionevole avere un obiettivo secondario per lavorare in collaborazione con un altro reparto marketing come il social per avere forse il maggior numero possibile di condivisioni social per quel pezzo?

DC: Penso che risalga ai tuoi obiettivi di business. Se stai cercando di creare contenuti che promuovano collegamenti, allora sì, l'obiettivo principale dovrebbe essere quello di rendere questo contenuto degno di essere collegato. Ma non tutti i singoli contenuti che pubblichi saranno per i collegamenti. Ci sono altri obiettivi aziendali e devi creare contenuti per quegli altri obiettivi.

Fai un buon punto sul fatto che il team sociale potrebbe avere idee su ciò che funziona sui social. Tornando ai rapporti di ricerca, quando troviamo qualcosa di interessante dal rapporto di ricerca, possiamo creare delle fantastiche GIF e farle condividere al team social per indirizzare ancora più traffico e coinvolgimento dai social al nostro sito. Si tratta di assicurarsi di comprendere gli obiettivi delle altre squadre e, se possibile, trovare alcune cose comuni che possiamo provare a fare insieme. Questo aiuta solo l'azienda nel suo insieme.

DB: Sono stato il tuo ospite, David Bain. Puoi trovare Debbie su debbieychew.com. Debbie, grazie mille per essere nel podcast In Search SEO.

DC: Grazie per avermi ospitato.

DB. E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e iscriviti per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger su Rankranger.com.