Guida ai posizionamenti degli annunci TikTok per migliorare le prestazioni degli annunci TikTok

TikTok Advertising è una piattaforma di monetizzazione delle app che consente agli inserzionisti di promuovere il proprio marchio o prodotto attraverso annunci video altamente coinvolgenti.

Questa piattaforma consente agli inserzionisti di raccontare la storia del proprio marchio con una serie di brevi video. I video condividono caratteristiche comuni e un tema unificante, con ogni video della serie che aggiunge nuove informazioni alla storia.

È un ottimo modo per gli inserzionisti di attrarre il proprio pubblico di destinazione con storie più interessanti e invitanti rispetto ai tipici messaggi pubblicitari.

La piattaforma è unica in quanto offre agli inserzionisti un modo nuovo e coinvolgente per trasmettere il proprio messaggio.

Ma come si inseriscono annunci su Tiktok? Se la risposta a questa domanda è importante per te, allora stai leggendo l'articolo giusto poiché ti guiderò attraverso il percorso giusto per imparare tutto sui posizionamenti degli annunci Tiktok.

Prima di approfondire correttamente, lascia che ti dia una fuga di notizie, i posizionamenti TikTok supportano i seguenti obiettivi pubblicitari: visualizzazioni video, copertura, traffico, generazione di lead, installazioni di app e conversione.

Tipi di posizionamenti di annunci TikTok

Prima di iniziare: tieni presente che l'impostazione del posizionamento non può essere modificata dopo la creazione di un gruppo di annunci.

In termini più ampi, abbiamo due tipi di posizionamento degli annunci Tiktok:

#1. Posizionamento automatico

Il posizionamento automatico utilizza tutti i posizionamenti disponibili per fornirti il ​​miglior risultato per il tuo annuncio.

In questa modalità, il sistema pubblicitario può esplorare e apprendere dal più vasto pubblico e posizionare i tuoi annunci su varie applicazioni. Tiktok consiglia questo tipo di posizionamento alla maggior parte degli inserzionisti.

Durante la pubblicazione dei tuoi annunci, la macchina si concentra sulla possibilità che il tuo annuncio possa essere inserito nei posizionamenti selezionati in base a un'offerta effettiva relativamente bassa.

In sostanza, il costo che vedi è la scelta migliore offerta in base al sistema che prende in considerazione gli utenti attivi, l'ambiente della concorrenza, la tua offerta e il budget al momento della consegna.

Al contrario, se il sistema di annunci pubblica tutti i tuoi annunci nei posizionamenti che ritieni più economici, potrebbe non ottenere gli stessi risultati e la pubblicazione potrebbe non riuscire.

Tuttavia, con il posizionamento automatico, il sistema sfrutta un calcolo intelligente per offrirti la migliore combinazione possibile di posizionamenti pubblicitari nel portafoglio di app.

Ciò significa che puoi dedicare meno tempo alla messa a punto dei posizionamenti degli annunci e più tempo a concentrarti sulla tua attività.

#2. Seleziona Posizionamento

Seleziona posizionamento ti consente di scegliere manualmente le app su cui desideri pubblicare i tuoi annunci. Se utilizzi questo metodo, ti consigliamo di selezionare più posizionamenti in modo che l'algoritmo abbia una certa flessibilità per pubblicare i tuoi annunci e massimizzare i risultati.

Posizionamenti di annunci TikTok

Con quattro opzioni di posizionamento tra cui scegliere, ci sarà sicuramente un posizionamento per il tuo obiettivo.

Tre di queste opzioni sono eccezionali per le campagne di sensibilizzazione e considerazione, mentre In-Feed Video si occupa della tua attività di azione diretta.

#1. Video In-Feed

In-Feed Video è attualmente l'unico posizionamento acquistabile tramite la piattaforma self-service. Tuttavia, siamo nella curva di alcuni posizionamenti beta e persino alfa che potrebbero essere lanciati in un futuro non troppo lontano, quindi tieni d'occhio questo spazio.

Paragonabile al posizionamento in-stream di Facebook, il posizionamento del video in-feed di Tiktok appare nella pagina "Per te".

Proprio come tutti i video in questo feed, gli annunci video in-feed sono a schermo intero con l'audio attivo, sono verticali e iniziano a essere riprodotti automaticamente. Questi video dovrebbero durare dai 5 ai 60 secondi seguendo le best practice.

Questo tipo di posizionamento degli annunci è disponibile per l'acquisto direttamente tramite Ad Manager di TikTok. Gli annunci In-Feed di TikTok possono essere utilizzati per una varietà di obiettivi della campagna.

Ognuno presenta un pulsante di invito all'azione cliccabile che può essere utilizzato per indirizzare il traffico verso pagine di destinazione esterne, download di app o verso l'account aziendale TikTok della tua azienda.

Progetta i tuoi annunci video In-Feed in modo che funzionino verticalmente e tieni a mente le zone sicure all'interno delle quali devi lavorare per assicurarti che nessuno dei tuoi principali elementi visivi venga interrotto dall'overlay dell'interfaccia utente di TikTok.

Best practice per i video in-feed di TikTok

#Priorità ai video verticali

Per dare ai tuoi annunci un aspetto simile a un video nativo, tutti gli asset video devono soddisfare le specifiche degli annunci consigliate.

Se non rientrano nel formato consigliato, molto probabilmente TikTok non ammetterà i tuoi annunci.

E, anche se lo fanno, gli annunci non creeranno tanto effetto. Possono sembrare frastagliati o potrebbero essere tagliati ai margini.

#2. Limita la lunghezza del video

Il modo migliore per assicurarti che il contenuto del tuo annuncio video non venga sfoltito, mantieni la durata del video tra 9 e 15 secondi al massimo.

#3. Inizia con un impatto visivo

Comprendi che gli utenti online sono più che felici di scorrere e passare al post successivo se non trovano il contenuto di fronte a loro abbastanza interessante.

Come puoi convincere le persone intrappolate a guardare il tuo video?

Per attirare gli spettatori sui tuoi annunci, inizia con un'immagine che attiri l'attenzione.

#4. Centra tutti gli elementi importanti

TikTok normalmente oscura i margini esterni dei frame. Quindi è meglio mantenere centrati tutti gli elementi cruciali della tua pubblicità. Questo dovrebbe includere il tuo CTA e il nome del marchio.

#5. Includi musica di sottofondo

TikTok richiede l'attivazione delle impostazioni audio. È consigliabile includere clip e brani musicali di sottofondo nelle tue pubblicità, invece dei sottotitoli.

#6. Aggiungi le didascalie

Gli utenti dei social media che fanno clic possono abbandonare un annuncio prima che finisca. Puoi scrivere didascalie concise e informative in modo che gli utenti capiscano il succo del tuo video, anche se non lo guardano fino alla fine. TikTok consiglia di utilizzare la lingua locale per scrivere i sottotitoli.

#7. Aggiungi un invito all'azione convincente

Non ha senso investire in annunci se non portano a ritorni tangibili. Includi un forte invito all'azione sotto forma di pulsante nativo per ispirare gli spettatori ad agire.

#2. Vista dall'alto

La visualizzazione dall'alto di TikTok consente agli inserzionisti di essere il primo contenuto che uno spettatore vede con una creatività a schermo intero.

Il posizionamento viene acquistato a livello nazionale ma garantisce milioni di visualizzazioni entro 24 ore.

Sebbene questo posizionamento sia un potente strumento per la consapevolezza del marchio, il formato è completamente cliccabile su pagine di destinazione interne o esterne con conversioni tracciabili.

Inoltre, TikTok ha consentito agli inserzionisti di caricare più creatività per un singolo posizionamento, assicurando che gli spettatori non guardino lo stesso video ogni volta che aprono l'app.

La creatività scelta potrebbe essere un video della durata di 5-60 secondi, con l'audio attivato.

Tieni presente che questo formato non è accessibile tramite la piattaforma self-service di TikTok, quindi deve essere prenotato con un rappresentante TikTok.

#3. Acquisizione del marchio

Gli annunci di acquisizione del marchio TikTok vengono visualizzati immediatamente quando gli utenti aprono l'app TikTok e prendono il controllo dello schermo per alcuni secondi, prima di trasformarsi in un annuncio video In-feed.

Vengono inoltre visualizzati nella "Pagina per te" come immagini fisse, gif o video, con collegamenti cliccabili che portano a pagine di destinazione all'interno di TikTok.

Crea con successo consapevolezza di massa e guida le vendite poiché gli annunci vengono visualizzati di fronte al pubblico giusto.

Puoi anche creare e aggiungere i tuoi loghi personalizzati per rimanere meglio nella mente degli utenti e fargli ricordare il tuo marchio.

#4. Hashtag di marca

L'hashtag di marca è un altro popolare posizionamento pubblicitario di Tiktok. Si tratta di stimolare gli utenti a filmare se stessi eseguendo qualcosa come un ballo o facendo qualcosa in linea con il prodotto in questione e postandolo con un hashtag definito.

Questi annunci vengono visualizzati nella parte superiore della pagina di scoperta; Quando gli spettatori fanno clic sugli hashtag, li portano alle pagine di destinazione su TikTok e a una raccolta di altri video di sfide di hashtag simili. Le sfide dell'hashtag di TikTok migliorano il coinvolgimento e la consapevolezza del marchio.

#5. Effetti di marca

Gli effetti del marchio TikTok consentono ai marchi di progettare un annuncio con il proprio filtro personalizzato sull'app. L'annuncio può durare fino a 10 giorni alla volta ed è un modo efficace per aumentare il coinvolgimento degli utenti.

Consentono alle aziende di creare effetti altamente personalizzabili con i loro loghi di marca o altri elementi di branding.

Conclusione

Si spera che questa guida abbia preparato la tua mente e ora puoi iniziare a vedere come ogni posizionamento funziona bene l'uno con l'altro per creare un'esperienza di canalizzazione completa all'interno dell'app utilizzando il gestore degli annunci di Tiktok.

Secondo TikTok, l'app non è un altro social network ma piuttosto un podio di intrattenimento.

Pertanto, è improbabile che gli annunci funzionino se sono un semplice "taglia e incolla" da creatività preesistenti.

In mezzo a un mare di contenuti generati dagli utenti, le campagne pubblicitarie possono offrire esperienze coinvolgenti e coinvolgenti. Si spera che questo articolo ti dia un'idea di come ogni posizionamento di annunci TikTok potrebbe funzionare per il tuo marchio.