TikTok Ads 101: come iniziare con la pubblicità su TikTok

Nell'arco di pochi anni, TikTok ha visto una crescita enorme in popolarità e utilizzo delle app. Ad aprile del 2020, è riuscito a raggiungere i 2 miliardi di download in tutto il mondo. E nel nostro precedente post sulle basi di TikTok, abbiamo esplorato alcuni dei motivi della popolarità dell'app e come i marchi possono commercializzare sulla piattaforma.

Oltre a queste tattiche di marketing, potresti anche investire in pubblicità a pagamento su TikTok per aumentare ulteriormente l'impatto del tuo marchio sul pubblico dell'app. Con l'immensa popolarità dell'app, gli annunci TikTok potrebbero essere un'ottima aggiunta alla tua strategia pubblicitaria sui social media.

Ma la pubblicità su TikTok non è la stessa cosa della pubblicità su altri canali social. Questo post offre una panoramica dettagliata su come pubblicare annunci sulla piattaforma e sul tipo di annunci che puoi utilizzare.

Tipi di annunci TikTok

TikTok ti offre molte opzioni per fare pubblicità sulla piattaforma. Quindi puoi scegliere ciò che sarà più efficace per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e trasmettere il tuo messaggio. Ecco i diversi tipi di annunci TikTok che puoi eseguire:

• Acquisizione del marchio: questo tipo di pubblicità ti consente di dominare la conversazione mentre il tuo messaggio occupa l'intero schermo per alcuni secondi. Quindi si trasforma in un annuncio video in-feed.
• Contenuti AR con marchio: i tuoi annunci possono anche apparire come adesivi con marchio, obiettivi e altri tipi di contenuti AR in modo che gli utenti di TikTok possano utilizzarli nei loro video.
• Video in-feed: si tratta di annunci che compaiono tra i feed di notizie nativi degli utenti di TikTok nella pagina "For You".
• Sfida hashtag: questo tipo di annuncio viene visualizzato nella sezione "Scoperta" dell'app e può incoraggiare la partecipazione degli utenti.
• Contenuti sponsorizzati da influencer: per questo tipo di pubblicità TikTok, trasmetti il ​​tuo messaggio attraverso contenuti sponsorizzati da un influente utente TikTok.

Come impostare annunci su TikTok

La pubblicità su TikTok si sta evolvendo rapidamente man mano che la piattaforma cresce. Prima del lancio delle nuove soluzioni TikTok for Business nel giugno 2020, i marchi dovevano contattare direttamente l'azienda per sapere se si erano qualificati per la pubblicità. Mentre nuove funzionalità e ulteriori sviluppi possono emergere nelle soluzioni pubblicitarie a pagamento della piattaforma, il primo passo è semplice: inizia creando un account su TikTok Ads Manager.

Scegli il paese o la regione di fatturazione, quindi seleziona se stai utilizzando l'account per un'azienda o per un privato. Quindi fare clic su "Avanti".

TikTok ti chiederà quindi di inserire alcune informazioni di base come il tuo indirizzo e-mail e password. Dovrai anche inserire un codice di verifica inviato alla tua email. Se scegli di registrarti con il tuo numero di telefono, avrai bisogno del codice di verifica inviato sul tuo telefono.

Conferma di accettare i termini e le condizioni, quindi fai clic su "Registrati".

Una volta che il tuo marchio è stato approvato, accedi alla dashboard e completa la configurazione iniziale dell'account secondo le istruzioni. Quindi puoi seguire i passaggi seguenti per creare annunci TikTok:

Passaggio 1: crea una nuova campagna

Inizia creando una campagna pubblicitaria nella scheda "Campagne" e facendo clic sul pulsante "Crea".

Questo ti darà la possibilità di scegliere l'obiettivo della tua campagna, sia che tu voglia aumentare il traffico, le conversioni o le installazioni di app.

Quindi dai un nome alla tua campagna e imposta un budget minimo a livello di campagna. Puoi impostare un budget a vita per raggiungere rapidamente il maggior numero di persone possibile. Ma se imposti un budget giornaliero, puoi raggiungere gradualmente e costantemente il tuo pubblico di destinazione.

Passaggio 2: scegli i posizionamenti e il targeting

Una volta fatto, puoi iniziare a creare un gruppo di annunci per la tua campagna. È qui che decidi i posizionamenti e il targeting per il tuo gruppo di annunci. La tua scelta di posizionamento degli annunci determinerà dove verranno visualizzati i tuoi annunci su TikTok e le sue piattaforme partner.

Puoi scegliere il posizionamento automatico o selezionare manualmente il posizionamento di targeting. Il posizionamento automatico assicurerà che i tuoi annunci vengano visualizzati su tutte le app dei partner TikTok. Quindi potrebbe essere qualcosa da considerare se non hai in mente un posizionamento specifico. Con l'opzione "Seleziona posizionamento", puoi scegliere manualmente su quale delle app partner desideri che vengano visualizzati i tuoi annunci.

Successivamente puoi configurare il tuo targeting, dove avrai la possibilità di scegliere come target gli utenti in base ai dati demografici. Ciò include posizione, sesso, gruppo di età, lingua e categoria di interesse.

Ma se vuoi rivolgerti a un gruppo di pubblico più specifico, hai anche la possibilità di creare un pubblico personalizzato. TikTok ti consente di caricare gli ID degli utenti che desideri scegliere come target in un file CSV, ZIP o TXT. Ma puoi anche creare un pubblico personalizzato in base a determinate metriche come coinvolgimento, attività dell'app e traffico del sito web.

Passaggio 3: crea un nuovo annuncio

Dopo aver impostato il tuo gruppo di annunci, ora puoi configurare il tuo primo annuncio. TikTok ti offre la possibilità di caricare un video o un file immagine come creatività dell'annuncio. Per ottenere i migliori risultati, assicurati di seguire le specifiche degli annunci consigliate. Ciò garantirà che il tuo annuncio abbia un bell'aspetto su TikTok e su tutte le piattaforme partner.

Dopo aver creato un annuncio di tuo gradimento, avrai la possibilità di visualizzarlo in anteprima e farti un'idea di come apparirà agli utenti di TikTok. In questo post, puoi anche scoprire se il tuo annuncio ha bisogno di qualche ritocco prima di inviarlo per la revisione.

Puoi personalizzare ulteriormente il tuo annuncio assegnandogli un nome in modo che sia più facile distinguere tra diversi annunci all'interno dello stesso gruppo di annunci. Quindi inserisci il testo dell'annuncio utilizzando 12-100 caratteri per trasmettere il tuo messaggio in modo ancora più efficace. Questo testo apparirà sopra il tuo annuncio.

Successivamente, avrai la possibilità di scegliere tra diversi inviti all'azione a seconda di ciò che desideri che il tuo pubblico faccia. Quindi puoi convincere il tuo pubblico a "Registrati", "Scarica ora", "Contattaci", "Prenota ora", "Acquista ora", "Richiedi ora" o "Ulteriori informazioni". Quindi fai clic su "Invia" per completare la creazione del tuo annuncio.

Passaggio 4: misura il rendimento degli annunci

Il lavoro non è terminato dopo aver lanciato l'annuncio; dovresti anche misurare le tue prestazioni per vedere come la campagna sta dando i suoi frutti. TikTok fornisce analisi native che possono mostrarti come sta andando il tuo annuncio in termini di impressioni, clic, conversioni e altro. Puoi anche testare e confrontare il rendimento di diversi posizionamenti e creatività pubblicitaria per vedere cosa funziona meglio per te.

4 esempi di pubblicità su TikTok fatti bene

Oltre ad apprendere le nozioni di base, è altrettanto importante vedere come gli altri marchi utilizzano gli annunci TikTok. Questo ti darà alcune idee su come gestire la tua campagna. Dai un'occhiata a questi quattro esempi di marchi che hanno lanciato brillanti campagne pubblicitarie su TikTok:

1. NFL

Nel 2019, la NFL ha lanciato adesivi AR su TikTok con giocatori come Mark Ingram, Travis Kelce e Rob Gronkowski. L'uso di adesivi come questi è un ottimo modo per generare entusiasmo attorno al tuo marchio o evento poiché incoraggia il coinvolgimento degli utenti.

2. Chipotle

Chipotle ha dominato la piattaforma TikTok con contenuti video divertenti e creativi. Ha anche inchiodato la loro campagna pubblicitaria di influencer per promuovere la loro offerta annuale "Boorito" per Halloween. Il marchio ha collaborato con i migliori influencer noti per la loro creatività come Brittany Broski e Zach King.

3. Kroger

Kroger è stata tra le prime aziende a testare la funzione "Hashtag Challenge Plus" di TikTok. Ciò ha consentito agli utenti di TikTok di acquistare direttamente sull'app i prodotti Kroger contrassegnati con l'hashtag della campagna. Ciò non solo ha incoraggiato la partecipazione degli utenti e la visibilità del marchio, ma ha anche migliorato l'esperienza dell'utente fornendo una funzionalità di acquisto fluida.

4. Esperiano

Experian ha lanciato un annuncio TikTok in-feed semplice e facile da capire. Ha mostrato una semplice conversazione di testo tra due amici per evidenziare i vantaggi di Experian Boost per il tuo punteggio di credito. Inoltre è stato fornito completo di un pulsante "Download". Tutto in questo annuncio è fantastico perché mette al centro l'immediatezza e la semplicità.

Vincere alla pubblicità su TikTok

La pubblicità su TikTok potrebbe sembrare completamente diversa dalle altre piattaforme social su cui stai facendo pubblicità. Ma una volta comprese le basi, potrebbe portare risultati impressionanti per la tua attività. Metti immediatezza e semplicità in primo piano in modo da poter trasmettere facilmente il tuo messaggio al pubblico ampio e in rapido movimento dell'app.

E se non sei ancora convinto se utilizzare o meno la piattaforma, non dimenticare di dare un'occhiata ad alcuni dei principali motivi per cui i marchi dovrebbero utilizzare TikTok.