Spiegazione dell'algoritmo di TikTok
Pubblicato: 2022-05-03Se il tuo marchio utilizza TikTok per il marketing, probabilmente stai cercando modi per guadagnare terreno sulla piattaforma. Come ottieni più visualizzazioni e follower su TikTok? In questa nota, in primo luogo come fai in modo che più persone scoprano i tuoi contenuti? Capire come funziona l'algoritmo di TikTok è la chiave per far funzionare questa piattaforma per il tuo marchio.
In questa guida, ti forniamo una panoramica di cos'è l'algoritmo di TikTok e come funziona. Ancora più importante, ti diamo alcuni suggerimenti pratici su come "hackerare" l'algoritmo. Immergiamoci.
Cos'è l'algoritmo di TikTok?
L'algoritmo di TikTok è un sistema che rende i consigli sui contenuti personalizzati per ogni utente. Decide quali video potrebbero piacere a un utente in base ai suoi interessi individuali e li visualizza nella pagina Per te dell'utente.
Di conseguenza, la pagina For You è altamente personalizzata per ogni utente. Quello che vedi nella tua pagina Per te non sarà lo stesso di quello che vede il tuo amico o collega nella sua pagina Per te. Qualcuno che guarda molti contenuti di bellezza e trucco vedrà naturalmente più consigli per video simili. Eppure quei video verranno visualizzati raramente per qualcuno che consuma principalmente contenuti relativi a sport e giochi.
Significa anche che i tipi di contenuto che vedi in questa pagina cambieranno nel tempo al variare del tuo comportamento di visualizzazione e delle tue preferenze. Ad esempio, quando riscuoti un nuovo interesse per i progetti fai-da-te, potresti vedere più video relativi al fai-da-te nella tua pagina Per te. Ciò accade quando ti impegni con più contenuti artigianali e fai-da-te.
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Come funziona l'algoritmo di TikTok?
Ora ti starai chiedendo come TikTok sappia quale contenuto consigliare. L'algoritmo di TikTok considera una combinazione di fattori per decidere quali video potrebbero piacere a un utente.
Diamo un'occhiata ai più importanti fattori di ranking di TikTok che influenzano quali video vengono visualizzati nella tua pagina For You:
Interazioni dell'utente e segnali comportamentali
Una delle considerazioni più importanti che TikTok fa è il modo in cui gli utenti si comportano sull'app. Queste informazioni consentono alla piattaforma di ottenere una migliore comprensione delle preferenze uniche di ciascun utente e di come cambiano nel tempo. Quindi classifica i video in base a quanto sono allineati a questi segnali comportamentali.
L'algoritmo TikTok considera i seguenti segnali di dati chiave:
- Mi piace e condivisioni video
- Seguirono i conti
- Commenti pubblicati
- Contenuto creato
- Video completati
- Video preferiti
TikTok utilizza queste informazioni per comprendere i tipi di video che ti piace guardare e i creatori di cui ti piacciono i contenuti. Ciò significa che è più probabile che consigli video simili a quelli che hai visto e con cui hai interagito in precedenza. È anche probabile che favorisca i video di creatori i cui contenuti sono stati regolarmente coinvolti.
Informazioni video per la rilevabilità dei contenuti
Le informazioni sul video stesso come didascalie, hashtag e suoni aiutano anche TikTok a capire come classificare il contenuto. Ciò è principalmente dovuto al fatto che utilizza le informazioni per capire di cosa tratta il contenuto in modo da poter decidere quando visualizzarlo sulle pagine For You degli utenti.
Indicatori del dispositivo e dell'account
TikTok esamina anche le impostazioni del dispositivo e dell'account di ciascun utente per ottimizzare le prestazioni. Le informazioni principali che esamina sono:
- Impostazioni del paese
- Preferenze di lingua
- Tipo di dispositivo
- Selezione della categoria
Tuttavia, poiché gli utenti non le esprimono attivamente come preferenze, non hanno lo stesso peso degli altri due fattori. Ciò significa che è probabile che l'algoritmo attribuisca maggiore peso a un forte indicatore di interesse come guardare un video nella sua interezza.
6 suggerimenti per far funzionare l'algoritmo TikTok per te
Osservando questi fattori di ranking, è sicuro affermare che il modo più importante per "hackerare" l'algoritmo è aumentare il coinvolgimento. Potrebbe sembrare una sfida se il tuo marchio è nuovo sulla piattaforma e stai ancora costruendo il tuo seguito.
La buona notizia è che TikTok non considera il conteggio dei follower o una cronologia di video ad alte prestazioni come fattori di ranking diretto. Ciò rende molto più facile per gli account più recenti accedere alla pagina Per te degli utenti pertinenti, a condizione che stiano adottando l'approccio giusto. In questa nota, ecco alcuni suggerimenti per migliorare le tue possibilità con l'algoritmo TikTok:
1. Fai contare i primi secondi
TikTok dà la priorità a fattori come se gli utenti hanno finito di guardare il tuo video. Quindi dovresti creare contenuti accattivanti per convincere più persone a guardare i tuoi video dall'inizio alla fine. Per questo, devi attirare la loro attenzione entro i primi secondi e agganciarli in modo che vogliano guardare il resto del video.
Ciò significa saltare l'introduzione e arrivare direttamente alla parte buona entro i primi 2-3 secondi. Dato che TikTok è una piattaforma in rapido movimento, non c'è spazio per accumulazioni lente che potrebbero far perdere interesse agli spettatori. In caso contrario, gli spettatori diventeranno impazienti e passeranno rapidamente al video successivo sul loro feed.
A seconda del contenuto, potrebbe essere necessario utilizzare testo in sovrimpressione, voci fuori campo o effetti sonori per far contare i primi secondi. L'obiettivo è mostrare immediatamente il valore del tuo video per far rimanere gli spettatori.
Ecco un esempio di Colourpop Cosmetics, in cui una sovrapposizione di testo spiega agli spettatori perché dovrebbero guardare il video.
@colorpopco Per quei giorni veloci con gli ombretti! Ombretto in 5 minuti con @Tashi Rodriguez
♬ Io e te – Lyus
2. Procedi verso video più brevi
TikTok ha recentemente ampliato la durata massima del video a 10 minuti. Tuttavia, i video più lunghi potrebbero non darti necessariamente un vantaggio con l'algoritmo di TikTok. Come accennato in precedenza, il tasso di completamento del video ha un peso significativo nell'algoritmo. Ora, qual è la possibilità che le persone guardino un intero video di 15 secondi rispetto a un video di 10 minuti?
Prova a creare video più brevi e più incisivi che coinvolgeranno gli spettatori dall'inizio alla fine. Questo non vuol dire che non dovresti sperimentare video di lunga durata, soprattutto se sono meglio allineati con l'identità del tuo marchio, i messaggi e gli obiettivi. Ricorda solo di mantenere brevi almeno alcuni dei tuoi video.
3. Pubblica al momento giusto
Proprio come su altri social network, il tempo è essenziale su TikTok. L'algoritmo esamina gli impegni sul tuo video per classificarlo in modo appropriato. In altre parole, maggiore è il coinvolgimento che vede, più è probabile che il tuo video venga visualizzato nelle pagine For You di utenti pertinenti. Ciò significa che devi aumentare il coinvolgimento possibile entro i primi minuti dalla pubblicazione per migliorare la visibilità sulla piattaforma.
Pubblicare i tuoi video TikTok quando il tuo pubblico è più attivo ti aiuterà a raggiungere questo obiettivo. Il momento migliore per pubblicare sui social media, in generale, è alle 9:00 o alle 10:00 dal martedì al giovedì. Tuttavia, ogni pubblico è diverso. È meglio guardare le tue analisi di TikTok per accedere all'attività dei tuoi follower e vedere quando il tuo pubblico è più attivo.
4. Fai in modo che i suoni di tendenza funzionino per te
TikTok è una piattaforma altamente focalizzata sull'audio, in cui canzoni e suoni diventano rapidamente virali. In effetti, è uno dei pochi social network che consente agli utenti di effettuare ricerche utilizzando l'audio. Quindi non sorprende che l'audio che usi influenzi la rilevabilità dei tuoi video.
Quando qualcuno interagisce con un video che utilizza una determinata traccia audio, l'algoritmo di TikTok lo prenderà come spunto per consigliare altri video che utilizzano lo stesso audio. Ciò significa che l'utilizzo di brani e suoni di tendenza nel tuo video potrebbe aiutarti a migliorare la visibilità dei tuoi contenuti. Se vedi una tendenza che sta emergendo sulla piattaforma, non aver paura di entrare e utilizzare l'audio nei tuoi video, se pertinente.
Revolve rende sempre importante includere musica divertente e popolare nei suoi video TikTok.
@rivoluzione di nuovo in ufficio per un "controllo della vestibilità con il nostro team - acquista i loro look ora! #REVOLVE #staff #revolvestaff #fashionforyou #tiktokfashion #fitcheck
♬ House Swinger Narr – Atteggiamento
5. Fai salire di livello il tuo gioco di hashtag
Se pensavi che gli hashtag fossero solo per Instagram, ripensaci. L'algoritmo di TikTok utilizza gli hashtag per comprendere il contenuto di un video e come classificarlo. Ciò significa che se vuoi che TikTok mostri il tuo video agli utenti giusti, dovresti utilizzare hashtag pertinenti al tuo video e al tuo marchio.
Ad esempio, Duolingo utilizza l'hashtag #LearnOnTikTok nel video seguente. Questo è rilevante per il video, che insegna una parola italiana.
@duolingo @samandwendy insegnaci la parola #italiana per la sensazione di sonno dopo aver mangiato troppo! Speriamo che ci sia rimasta della pasta! #LearnOnTikTok #Duolingo
♬ suono originale – Duolingo
È ancora meglio se puoi utilizzare gli hashtag TikTok di tendenza che stanno già ottenendo un sacco di visibilità e coinvolgimento. Ad esempio, potresti essere in grado di prendere parte a una popolare sfida di hashtag e aggiungere la tua svolta ad essa. Questi hashtag di tendenza potrebbero ispirare la creazione di contenuti. Potrebbero anche aumentare la visibilità dei tuoi contenuti poiché sono già popolari sulla piattaforma.
La sezione Tendenze nella scheda Scopri può mostrarti gli hashtag che sono di tendenza in questo momento. Ricerca ogni hashtag di tendenza per cercare opportunità che il tuo marchio può sfruttare.
6. Scrivi didascalie ricche di parole chiave
Sebbene tu possa mantenere i sottotitoli brevi o addirittura lasciarlo vuoto, è molto meglio se puoi usarlo a tuo vantaggio. Scrivi didascalie rilevanti per il video in modo che l'algoritmo di TikTok possa capire di cosa tratta il contenuto.
Puoi sfruttare al meglio questo spazio per includere parole chiave pertinenti al video. Ciò renderà più facile per TikTok comprendere il contenuto del video e mostrarlo agli utenti giusti. Detto questo, evita di riempire la didascalia con parole chiave solo per il gusto di farlo. Invece, usa le parole chiave in modo strategico per formare una frase che sia chiara e facile da capire pur essendo pertinente al contenuto.
Guarda come GoPro utilizza parole chiave come "skijoring", "Colorado" e "sport" nel seguente TikTok.
@gopro Benvenuto nel mondo dello skijoring Nick Burri ci mostra lo sport più Colorado di sempre #gopro #skiing #skitok #pov #colorado #skijoring
♬ suono originale – GoPro
Diventa una sensazione TikTok
Il coinvolgimento è fondamentale se vuoi che l'algoritmo di TikTok funzioni per te. Utilizza i suggerimenti che abbiamo fornito per aumentare la visibilità e il coinvolgimento sulla piattaforma. Se sei ancora nuovo sulla piattaforma, dai un'occhiata alla nostra guida sulla gestione delle campagne sui social media per trovare ispirazione.