Le sfide di TikTok: cosa sono e perché sono ottime per i brand
Pubblicato: 2022-05-05Totalmente nuovo al concetto di sfide TikTok?
Le sfide sono una pietra miliare di TikTok e rappresentano alcuni dei video più popolari della piattaforma. Dai balli agli hack per il trucco e oltre, i creatori di TikTok non esitano a rispondere alla chiamata per creare contenuti.
Diamine, le sfide hashtag di TikTok come #OldTownRoadChallenge o #GuacDance di Chipotle vantano oltre un miliardo di visualizzazioni ciascuna.
Perfetti per creare consapevolezza e incoraggiare fantastici contenuti generati dagli utenti, i marchi stanno giustamente cercando di trovare hashtag TikTok per le proprie sfide.
Ma ottenere il coinvolgimento per una sfida non avviene per caso.
Di seguito analizziamo quali sfide di TikTok funzionano e le migliori pratiche per i marchi che cercano di sfruttarle.
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Quali sono le sfide di TikTok?
Le sfide su TikTok sono campagne (o tendenze) che invitano le persone a creare i propri video in base all'esecuzione di un'attività specifica. Queste attività potrebbero includere:
- Mostrare un talento
- Mostrare come si utilizza un prodotto (ad esempio, ottenere un determinato aspetto con un prodotto di bellezza)
- Usando un filtro
- Esecuzione di un ballo o scenetta
- Lipsyncing con un suono TikTok specifico
Gli hashtag rendono queste tendenze e i contenuti creati per loro più visibili e più facili da trovare. Sebbene alcune sfide di TikTok siano totalmente organiche (come #OldTownRoadChallenge), altre rappresentano promozioni di marca (come #GuacDance).
Quali sono alcuni esempi di popolari sfide hashtag TikTok?
Di seguito sono elencate alcune importanti campagne di sfida di TikTok che mettono in evidenza l'aspetto delle sfide e il tipo di coinvolgimento che possono generare:
- La sfida #InMyDenim di Guess è una delle prime storie di successo di TikTok. Invitando i TikToker a sfoggiare le loro vestibilità in denim, la campagna ha prodotto oltre 5.500 video generati dagli utenti e 10 milioni di visualizzazioni durante la sua corsa iniziale.
- la sfida #BiggerIsBetter di wet n wild, un lancio di prodotti incentrato su un suono TikTok creato dal marchio che ha guadagnato l'incredibile cifra di 1,5 milioni di creazioni video.
- Scotts #DoTheScottsSlide, una sfida che ha invitato i creatori a ricreare una danza all'aperto sui loro prati, oltre a partecipare a un concorso a premi. Questa sfida di hashtag di marca ha portato a 2 miliardi di visualizzazioni di video e 1,3 milioni di video degli utenti creati in soli due giorni.
Quali sono i principali tipi di sfide TikTok?
Diamo un'occhiata a un'istantanea dei vari tipi di sfide su TikTok e di come sono diversi.
Le sfide di marca sono campagne basate su sfide create da un marchio. In genere, i marchi collaborano con i creatori per promuovere questo tipo di sfide per aumentare la consapevolezza sia dell'hashtag della promozione che della sfida stessa.
Le sfide della community sono totalmente organiche, di solito derivano da una tendenza virale o da una domanda che è stata in fermento su TikTok. Queste sfide non sono legate a un marchio o prodotto specifico.
Allo stesso modo, le sfide della community sono più di nicchia e si rivolgono a un gruppo più ristretto di creatori rispetto all'intero TikTok. La #3MinuteMakeupChallenge ne è un buon esempio.
Secondo dati recenti di TikTok, l'utilizzo e la categorizzazione degli hashtag sono cresciuti di oltre il 150% dal 2021. Le comunità di TikTok (pensa: bellezza, moda, fitness, giochi) hanno tutte le proprie serie di sfide uniche e il rispettivo pubblico.
Scoprire le sfide di tendenza della community spesso significa dedicare tempo al coinvolgimento del pubblico di destinazione e dei clienti. Sfortunatamente, la ricerca nativa di TikTok lascia molto a desiderare quando si tratta di trovare sfide.
Sebbene le sfide della comunità siano organiche, molte di esse implicano l'uso di prodotti o l'esaltazione dei marchi. Ad esempio, molti marchi di bellezza sono stati menzionati la scorsa estate quando il Farrah Fawcett Flip era di tendenza.
Gli annunci di sfida hashtag sono un formato pubblicitario di TikTok che funge da acquisizione della pagina di scoperta della piattaforma. Riservati ai grandi marchi di scatole, questi hashtag sono indicati dall'etichetta "sponsorizzato", ma per il resto sembrano organici.
L'obiettivo più comune di questi tag basati su sfide è incoraggiare i contenuti generati dagli utenti. Di seguito è riportato un esempio semplice ma efficace tramite la sfida #OnlyInMyCalvins di Calvin Klein.
Quali sono i vantaggi della promozione delle sfide di TikTok?
Se sei scettico sul fatto che le sfide di TikTok valgano la pena, lo capiamo.
Detto questo, c'è un motivo per cui gli hashtag di sfida sono diventati un punto fermo dell'utilizzo di TikTok per le aziende.
Se hai il pubblico appropriato per partecipare a una sfida, di seguito è riportata una ripartizione dei potenziali vantaggi.
Guadagna UGC significativi per il tuo marchio
Vuoi coinvolgere il tuo pubblico, presentarti a nuovi clienti e allo stesso tempo ottenere alcuni preziosi contenuti generati dagli utenti? Le sfide possono farlo accadere.
Questo perché le sfide hashtag fungono da naturale chiamata e risposta tra te e il tuo pubblico. Insieme a un incentivo (pensa: un concorso, ripubblicare), le sfide rappresentano un potente motivatore per convincere le persone a pubblicare post sul tuo marchio.
Certo, alcuni settori come quello della bellezza e della moda si prestano alle sfide più di altri. Detto questo, i prodotti e i marchi diventano sempre virali su TikTok. Non guardare oltre gli oltre 10 miliardi di visualizzazioni su #TikTokMadeMeBuyIt per le prove.
Costruisci la consapevolezza del marchio
Non è un segreto che la concorrenza su TikTok sia agguerrita poiché la piattaforma espande rapidamente il suo pubblico.
Più persone parlano di te, meglio è. Secondo gli stessi TikTok, le sfide degli hashtag con il marchio possono guidare la consapevolezza e il coinvolgimento "senza precedenti".
Come mai? Perché le sfide mettono il tuo marchio in primo piano nei feed dei creatori. Dato che gli account "quotidiani" in genere ottengono una copertura maggiore rispetto agli account con marchio, è più probabile che la partecipazione a una sfida ottenga più occhi sul tuo marchio. Questo spiega perché molte delle sfide TikTok con il marchio sopra menzionate sono incentrate su partnership con creatori e influencer.
Stabilisci la personalità e la voce del tuo marchio
I recenti dati demografici dei social media evidenziano il pubblico più giovane di TikTok rispetto alle piattaforme concorrenti.
Parlare alla Gen Z e al pubblico più giovane significa parlare la loro lingua. La maggior parte delle sfide hashtag di TikTok sono giocose, divertenti e non sembrano promozioni tradizionali.
Traduzione? Invece di limitarti a pubblicità e promozioni più soffocanti, le sfide ti consentono di fare qualcosa di unico e rilevante per il tuo pubblico di TikTok.
Sfrutta le tendenze rilevanti di TikTok
Tenere il passo con le tendenze di TikTok può essere difficile quanto velocemente i contenuti si spostano sulla piattaforma.
Detto questo, saltare sulle tendenze (e sull'audio di tendenza) è uno dei modi migliori per coinvolgere la comunità di TikTok in generale. Le sfide di tendenza creano un senso di immediatezza poiché i partecipanti vogliono che il loro video brilli mentre una tendenza è ancora attuale.
Suggerimenti e best practice per le sfide di TikTok per i brand
Per concludere, ecco alcuni suggerimenti per i marchi che sono seriamente intenzionati a partecipare alle sfide degli hashtag di TikTok.
Prendi in considerazione l'idea di affrontare le sfide prima di crearne di tue
Nota che la maggior parte degli hashtag di marca menzionati sopra provengono da grandi marchi e nomi familiari.
Sebbene sia possibile guadagnare milioni di visualizzazioni su un tag sfida, non è sicuramente la norma. Guadagnare quel tipo di copertura richiede un vasto pubblico integrato o collaborazioni con influencer.
Ecco perché ha più senso per i marchi emergenti seguire le sfide o le tendenze esistenti.
Ad esempio, un marchio di bellezza è meglio incoraggiare i clienti a gridarli nel loro video #3MinuteMakeupChallenge piuttosto che cercare di costruire una tendenza da zero.
Se sei ansioso di partecipare a una sfida esistente:
- Controlla regolarmente le sezioni "Scopri" e "Suoni" dell'app per scoprire tendenze, audio popolare e potenziali hashtag su cui puoi saltare.
- Assicurati che qualsiasi sfida sia pertinente per il tuo pubblico, tempestiva (pensa: alle visualizzazioni e alla trazione recenti del tag) e non sia di proprietà di un concorrente.
- Partecipa tu stesso alla sfida attraverso un dipendente o un influencer: questo stabilisce le aspettative per i partecipanti futuri.
Se hai intenzione di iniziare la tua sfida:
- Trai ispirazione dalle sfide popolari nel tuo settore, ma evita di imitare ciò che è stato fatto prima.
- Come notato sopra, stabilisci aspettative e regole chiare per la sfida in termini di ciò che vuoi che le persone creino.
- Ancora una volta, collabora con influencer e creatori per aumentare la consapevolezza mentre lanci la tua campagna.
Scegli un hashtag di sfida che si apre
Poiché TikTok ha limiti di caratteri relativamente piccoli, il tuo tag dovrebbe essere breve, dolce ed elegante.
Le campagne di hashtag brandizzate come #GuacDance e #InMyDenims sono ottimi esempi di tag sfida. Rendi la tua sfida imperdibile indicandola nella tua biografia e nella strategia dei contenuti di TikTok.
Tieni presente che il tuo tag sfida dovrebbe essere specifico della campagna e non un hashtag di marca generico. Più sottile è il tuo hashtag sull'essere marchiato, meglio è.
Le sfide di TikTok hanno senso per il tuo marchio?
Le sfide hashtag sono un modo fantastico per coinvolgere la community di TikTok e aumentare la consapevolezza del tuo marchio, perché le sfide rappresentano il meglio di ciò che TikTok ha da offrire ai marchi: contenuti divertenti e autentici che fanno parlare le persone.
Se hai in mente un hashtag o una sfida di marca, assicurati di seguire i passaggi in modo che il tuo tag guadagni l'attenzione che merita.
Hai bisogno di aiuto in quel dipartimento? Consulta la nostra guida alle campagne hashtag per conoscere le best practice per espandere la portata della tua campagna.