TikTok Creator Fund: come funziona e cosa aspettarsi
Pubblicato: 2022-06-29Il concetto di essere un "creatore" domina totalmente TikTok.
Dopotutto, i TikToker di tutti i giorni sono i responsabili delle tendenze, delle sfide e dei video virali che accumulano miliardi di visualizzazioni.
Oh, e non dimenticare i miliardi di dollari di entrate pubblicitarie.
Mentre la piattaforma deve gran parte della sua crescita in forte espansione ai creatori, TikTok fa regolarmente di tutto per riconoscere il loro impatto.
E introducendo il TikTok Creator Fund, l'app mira a fornire supporto finanziario ai creatori di contenuti di alto livello.
Vediamo molte domande sul Creator Fund, su come funziona e se vale la pena aderire. In questo post, analizzeremo tutto!
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Che cos'è il TikTok Creator Fund?
Il TikTok Creator Fund è un fondo ufficiale istituito dall'app per compensare i creatori per i loro contenuti.
Secondo la piattaforma stessa, lo scopo di questo gruzzolo è quello di "premiare" gli utenti per i loro "incredibili video e creatività TikTok".
Mesi dopo l'annuncio iniziale del Creator Fund nel giugno 2020, l'account ufficiale di TikTok @CreatorPortal ha pubblicato una serie di video che spiegano cos'è il fondo e come funziona.
Ecco alcuni fatti veloci:
- Istituito nel 2020, il TikTok Creator Fund è iniziato con un investimento iniziale di 200 milioni di dollari. Attualmente, l'obiettivo di TikTok è far crescere il fondo a oltre $ 1 miliardo entro tre anni.
- Il compenso e l'idoneità al Creator Fund si basano sulle metriche di un creator. Ciò include il raggiungimento di soglie specifiche per visualizzazioni e coinvolgimento.
- Parte della missione iniziale del Fondo era fornire ai creatori mezzi per "guadagnare mezzi di sussistenza" e "far carriera" attraverso TikTok.
- TikTok è fermamente convinto che vogliano creatori di tutte le forme e dimensioni per il Fondo (suggerimento: non solo vlogger di bellezza / moda o "influencer" stereotipati).
- Il Fondo sottolinea inoltre l'importanza di contenuti "originali e autentici" che si riallacciano alla missione di TikTok di "ispirare gioia e creatività".
Nota: il TikTok Creator Fund si concentra sulla compensazione dei creatori per i contenuti organici piuttosto che per i contenuti sponsorizzati. Ciò è in diretto contrasto con il TikTok Creator Marketplace in cui i marchi assumono e pagano direttamente i creatori per i post promozionali.
Qual è lo scopo del TikTok Creator Fund?
TikTok afferma che il Fondo è lì per supportare i creatori. Leggendo tra le righe, considera ulteriori motivazioni come:
Incentivare più contenuti
Secondo TikTok, il 56% degli utenti afferma di essere ispirato a creare video dopo aver visto contenuti accattivanti per i creatori. Il Fondo è una spinta unica per incoraggiare ancora più attività e tempo dedicato all'app.
Sfruttare la popolarità degli influencer
L'esplosione dell'influencer marketing di TikTok è ben documentata. Attraverso il Creator Fund e Marketplace, TikTok sta facendo delle mosse per mantenere i creatori concentrati sulla ricerca di un compenso sulla piattaforma.
Sebbene non sia esplicitamente dichiarato, questo serve come un modo per dissuadere i creatori dal cercare agenzie o contratti di influencer in modo indipendente.
Costruire un rapporto con i creatori e il pubblico esperto di socialità
Più creatori diventano virali, più TikTok ottiene un buzz positivo.
Il Creator Fund serve come un modo per la piattaforma di mettere in evidenza i suoi "migliori" utenti. Se non altro, fornire un compenso e supportare l'economia dei creatori potrebbe essere un buon PR per TikTok.
Come aderire al Creator Fund su TikTok
Ti interessa entrare a far parte del Creator Fund su TikTok o vuoi semplicemente vedere di cosa si tratta? TikTok è piuttosto diretto in termini di ciò che devi fare. Dai un'occhiata ai passaggi seguenti.
Soddisfare i requisiti di ammissibilità del Fondo
Ricorda: il Creator Fund è riservato ai creatori con un pubblico significativo e un forte coinvolgimento.
Nello specifico, i creatori selezionati per il Fondo devono soddisfare i seguenti criteri:
- Il tuo account TikTok deve avere almeno 10.000 follower
- Devi avere almeno 100.000 visualizzazioni sui tuoi video negli ultimi 30 giorni
- Il tuo account deve essere in regola, aderente alle linee guida e alle migliori pratiche della community della piattaforma
- I contenuti pubblicati sul tuo account devono essere originali (non incrociati o riproposti in altro modo)
- Devi avere almeno 18 anni
Non sei sicuro di fare il taglio? Puoi vedere alcuni di questi requisiti quando tenti di partecipare al programma di monetizzazione "Creator Next" di TikTok. La piattaforma ti farà sapere quali criteri hai soddisfatto e quali no (vedi le caselle di controllo in grigio di seguito).
TikTok rileva che le persone selezionate per il Creator Fund vengono valutate dalla piattaforma. In altre parole, l'accettazione o il rifiuto non sono automatici in base ai dettagli di cui sopra.
Completa e invia la tua domanda di Creator Fund
Diciamo che soddisfi i requisiti del Fondo.
Per fare domanda, devi inviare la tua domanda di Creator Fund all'interno dell'app TikTok. Non troverai l'applicazione per il Creator Fund sul sito Web di TikTok.
Una volta effettuato l'accesso al tuo account, vai alle impostazioni del tuo account e seleziona "Strumenti del creatore". Sotto "Creator Next", vedrai il "Creator Fund". Qui è dove si applica.
Tieni presente che devi essere accettato nella piattaforma Creator Next prima di entrare a far parte del TikTok Creator Fund.
Come funzionano i pagamenti di TikTok Creator Fund?
TikTok è chiaro che il Creator Fund non è un programma di compartecipazione alle entrate. Nelle loro parole, la performance è "dinamica" e basata su una "varietà di fattori" in continua evoluzione.
Questa vaghezza e mancanza di specificità è stata criticata dai creatori. Ad essere onesti, il Fondo è ancora nelle sue fasi iniziali.
TikTok afferma che i seguenti fattori influiscono su quanto viene pagato un creatore per un determinato video:
- Numero di visualizzazioni
- Autenticità delle opinioni
- Tasso di coinvolgimento dei contenuti
Per dirla semplicemente, i creatori agiscono come appaltatori indipendenti che vengono pagati da TikTok per le visualizzazioni accumulate mensilmente.
Tecnicamente non esiste un limite di guadagno per i creatori. I fondi sono calcolati entro 30 giorni dal precedente periodo di rendicontazione mensile. Da lì, TikTok compenserà i creatori per le visualizzazioni e il coinvolgimento durante quel periodo. C'è una soglia di pagamento minima di $ 10 (ex $ 50) che viene trasferita dal tuo account al tuo portafoglio digitale.
Quanto paga il TikTok Creator Fund?
La più grande critica al TikTok Creator Fund riguarda quanto (o poco, meglio) i creatori vengono compensati.
Ad esempio, questa ripartizione evidenzia come un video virale che ha guadagnato oltre 21 milioni di visualizzazioni ha guadagnato un totale di $ 340,33. Questa è una frazione di un centesimo per visualizzazione.
Questo è sbalorditivo rispetto a quanto addebitano alcuni influencer (oltre $ 1.000) per post sul Creator Marketplace. Questo è anche per un coinvolgimento significativamente inferiore.
Ad essere onesti, confrontare i contenuti di marca con i contenuti puramente virali è mele e arance. Questo pagamento è ancora irrisorio rispetto a piattaforme video concorrenti come YouTube.
Questo fenomeno di pagamenti bassi non è riservato solo ai creatori più piccoli.
Ecco il mio, sono 2 pigro per contare le visualizzazioni sui miei tik tok ma è probabile che oltre un miliardo di visualizzazioni pic.twitter.com/D8cSrBdXsZ
— MrBeast (@MrBeast) 21 gennaio 2022
Articoli recenti di TechCrunch ed Engadget mettono ulteriormente in evidenza i problemi dei creatori con la piattaforma.
Questa critica è comprensibile dato che TikTok inizialmente ha commercializzato il Creator Fund come percorso di carriera. Nelle loro stesse parole, il Fondo offre ai creatori l'opportunità di "trasformare la loro passione in un mezzo di sostentamento". Da allora TikTok ha ammorbidito il suo linguaggio.
In effetti, di recente la piattaforma è stata piuttosto silenziosa riguardo al Creator Fund. L'ultimo aggiornamento ufficiale sullo stato del Fondo è stato nel marzo 2021. Allo stesso modo, @CreatorPortal di TikTok non pubblica messaggi sul Fondo dal 2021. Da allora si sono concentrati sul Creator Marketplace e sulle partnership più tradizionali tra i creatori di marchi.
Il Fondo è in fase di rinnovamento? TikTok sta ruotando? Dovremo aspettare e vedere.
Pro e contro del TikTok Creator Fund
Per quanto riguarda se dovresti aderire al Fondo, la risposta breve è "dipende". Diamo un'occhiata ai pro e ai contro per aiutarti a decidere.
Professionisti
- vieni pagato! Anche se la compensazione non è eccezionale, guadagnare denaro per i contenuti che altrimenti creeresti comunque è un bel bonus.
- Il Creator Fund non ha alcun impatto sui tuoi contenuti o sul tuo coinvolgimento. TikTok è esplicito che l'adesione al Fondo non aumenta o limita intrinsecamente la tua portata. Confronta questo con i post #regalo o #annunci che tendono a vedere meno coinvolgimento. In altre parole, non è necessario modificare il contenuto.
- Il fondo non ti vincola a un contratto né ti obbliga a cessare le collaborazioni altrove. Se non altro, è solo un altro flusso di entrate.
contro
- I pagamenti non sono eccezionali. Ancora una volta, i creatori possono guadagnare molto di più attraverso il Marketplace o le partnership di marchi indipendenti.
- Il reddito è incoerente. Ci sono creatori che si guadagnano davvero da vivere solo attraverso il Fondo? Probabilmente no. Tuttavia, la natura vaga della formula di compensazione di TikTok non consente ai creatori di capire quanto dovrebbero pianificare di guadagnare.
- Il Creator Fund non ti fa guadagnare più follower su TikTok o altrimenti aumenta la tua visibilità.
Il TikTok Creator Fund ha senso per te?
Se sei un TikToker che vuole testare le acque per essere pagato per la creazione di contenuti, la posta in gioco è piuttosto bassa.
TikTok vuole supportare finanziariamente i creatori e il Fondo non è ancora del tutto strutturato. Col passare del tempo, vedremo se la piattaforma può fare di più per invogliare i creatori e compensarli per il loro duro lavoro.
Vuoi saperne di più sullo stato del marketing di TikTok e cosa sta succedendo sulla piattaforma? Dai un'occhiata al nostro post sulle ultime tendenze di TikTok se non l'hai già fatto.