TikTok dal Creator Fund al Creativity Program: cosa aspettarsi

Il concetto di essere un “creatore” domina totalmente TikTok e il marketing di TikTok.

Dopotutto, i TikToker di tutti i giorni sono i responsabili delle tendenze, delle sfide e dei video virali che accumulano miliardi di visualizzazioni.

Oh, e non dimenticare i miliardi di dollari di entrate pubblicitarie.

La piattaforma deve gran parte della sua crescita esponenziale ai creatori e TikTok fa regolarmente di tutto per riconoscere il loro impatto.

E introducendo il TikTok Creator Fund nel 2020, l’app mirava a fornire supporto finanziario ai creatori di contenuti di alto livello. Fin dall'inizio sono state criticate le basse remunerazioni del fondo. A volte, solo pochi dollari per centinaia di migliaia di visualizzazioni.

Nel febbraio 2023 TikTok ha annunciato un nuovo metodo di monetizzazione, il TikTok Creativity Program con pagamenti migliorati per i creatori popolari. Il nuovo programma è stato inizialmente lanciato come beta solo su invito. Nel novembre 2023 TikTok ha annunciato che il Creator Fund sarebbe stato sostituito dal Programma Creatività in alcuni mercati chiave.

Vediamo molte domande sul nuovo Programma Creatività, su dove e quando verrà lanciato e su chi potrà ancora avvalersi del Fondo Creatore. In questo post analizzeremo tutto!

Sommario

• Cos’è il Programma Creatività TikTok?
• Quali sono i requisiti di idoneità al Programma Creatività TikTok?
• Cos'era la beta del Programma Creatività TikTok
• Programma Creatività TikTok vs Fondo Creatore
• Dove è disponibile il Programma Creatività TikTok?
• Dove è ancora disponibile il TikTok Creator Fund?
• Cos’è il TikTok Creator Fund?
• Come aderire al Creator Fund su TikTok
• Come funzionano i pagamenti del TikTok Creator Fund?
• Pro e contro del TikTok Creator Fund
• Il TikTok Creator Fund o il Programma Creatività hanno senso per te?

Cos’è il Programma Creatività TikTok?

Il TikTok Creativity Program è il nuovo programma di ricompensa per i creatori della piattaforma. I pagamenti si basano sulle prestazioni dei video più lunghi che soddisfano determinati requisiti di follower e spettatori.

Quali sono i requisiti di idoneità al Programma Creatività TikTok?

I requisiti per aderire al Programma Creatività di TikTok sono simili al Fondo Creatore con una differenza fondamentale:

• I creatori devono avere più di 18 anni
• Avere almeno 10.000 follower
• Avere almeno 100.000 visualizzazioni negli ultimi 30 giorni
• Realizza video di alta qualità di oltre 1 minuto

Quest'ultimo requisito per i contenuti di formato più lungo è ciò che li differenzia dai criteri del Fondo Creatore. È una metrica interessante per una piattaforma che si è fatta un nome sui contenuti video in formato breve. TikTok aggiunge che i creatori hanno il potenziale per guadagnare 20 volte l'importo precedentemente offerto dal Fondo Creatore.

Cos'era la beta del Programma Creatività TikTok

Il TikTok Creativity Program Beta è stato un test solo su invito del nuovo metodo di monetizzazione della piattaforma lanciato nel febbraio 2023. Per essere invitati alla beta gli utenti dovevano essere:

• Oltre 18 anni di età
• Avere almeno 10.000 follower
• Avere almeno 100.000 visualizzazioni negli ultimi 30 giorni
• Realizza video di alta qualità di oltre 1 minuto

Chiaramente, il test è stato un successo poiché hanno deciso di estendere il programma su un piano più ampio.

Programma Creatività TikTok vs Fondo Creatore

Il programma di creatività e il fondo per i creatori hanno molte somiglianze, tra cui:

• Gli utenti devono avere più di 18 anni
• Avere almeno 10.000 follower autentici
• Avere accumulato almeno 100.000 visualizzazioni negli ultimi 30 giorni

Successivamente ci sono alcune differenze notevoli tra i due sistemi di ricompensa:

• Lunghezza del contenuto: per un creatore di TikTok questa è la differenza più significativa. Gli utenti del programma creatività devono pubblicare contenuti di durata superiore a 1 minuto, mentre il Fondo Creatore premia comunque i contenuti più brevi.
• Fonte di finanziamento: quando TikTok ha lanciato il Creator Fund, ha annunciato che i pagamenti sarebbero stati effettuati a partire da una dotazione iniziale di 200 milioni di dollari, raggiungendo 1 miliardo di dollari entro tre anni. TikTok non ha indicato come viene finanziato il Programma Creatività.
• Livelli di ricompensa: TikTok afferma che coloro che partecipano al Programma Creatività hanno l’opportunità di guadagnare 20 volte di più per i loro contenuti rispetto al Fondo Creatore.

Sebbene queste siano le differenze più significative, vale la pena controllare i contenuti di TikTok su come essere pagati per creare.

Dove è disponibile il Programma Creatività TikTok?

TikTok ha annunciato nel novembre 2023 che il 16 dicembre chiuderà il Creator Fund per i produttori negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania e in Francia. I creatori di questi paesi passeranno al Programma Creatività.

Dove è ancora disponibile il TikTok Creator Fund?

Il Creator Fund esistente sarà ancora disponibile per gli utenti in Italia e Spagna. Continua a leggere per saperne di più e come funziona se risiedi in quelle località.

Cos’è il TikTok Creator Fund?

Il TikTok Creator Fund era un fondo ufficiale istituito dall'app per compensare i creatori per i loro contenuti.

Secondo la piattaforma stessa, lo scopo di questo gruzzoletto è “premiare” gli utenti per i loro “incredibile video e creatività su TikTok”.

Mesi dopo l'annuncio iniziale del Creator Fund nel giugno 2020, l'account ufficiale TikTok @CreatorPortal ha pubblicato una serie di video che spiegano cos'è il fondo e come funziona.

Ecco alcuni fatti veloci:

• Istituito nel 2020, il TikTok Creator Fund ha iniziato con un investimento iniziale di 200 milioni di dollari. Attualmente, l’obiettivo di TikTok è far crescere il Fondo fino a oltre 1 miliardo di dollari entro tre anni.
• Il compenso e l'idoneità al Fondo Creator si basano sui parametri del Creator. Ciò include il raggiungimento di soglie specifiche per visualizzazioni e coinvolgimento.
• Parte della missione iniziale del Fondo era fornire ai creatori i mezzi per “guadagnarsi da vivere” e “stimolare carriere” attraverso TikTok.
• TikTok è fermamente convinto di volere creatori di tutte le forme e dimensioni per il Fondo (suggerimento: non solo vlogger di bellezza / moda o “influencer” stereotipati).
• Il Fondo sottolinea inoltre l’importanza di contenuti “originali e autentici” che si ricollegano alla missione di TikTok di “ispirare gioia e creatività”.

Nota: il TikTok Creator Fund si concentra sul compenso dei creatori per contenuti organici piuttosto che per contenuti sponsorizzati. Ciò è in diretto contrasto con il TikTok Creator Marketplace in cui i marchi assumono e pagano direttamente i creatori per i post promozionali.

Qual è lo scopo del TikTok Creator Fund?

TikTok afferma che il Fondo è lì per supportare i creatori. Leggendo tra le righe, considera ulteriori motivazioni come:

Incentivare più contenuti

Secondo TikTok, il 56% degli utenti afferma di essere ispirato a creare video dopo aver visto contenuti interessanti dei creatori. Il Fondo rappresenta una spinta unica per incoraggiare ancora più attività e tempo trascorso sull'app.

Sfruttare la popolarità degli influencer

L’esplosione dell’influencer marketing di TikTok è ben documentata. Attraverso sia il Creator Fund che il Marketplace, TikTok si sta muovendo per mantenere i creatori concentrati sulla ricerca di un compenso sulla piattaforma.

Anche se non esplicitamente dichiarato, questo serve come un modo per dissuadere i creatori dal cercare agenzie o contratti con influencer in modo indipendente.

Costruire rapporti con i creatori e il pubblico esperto di social

Più i creatori diventano virali, più buzz positivo guadagna TikTok.

Il Creator Fund serve alla piattaforma per evidenziare i suoi utenti “migliori”. Se non altro, fornire un compenso e sostenere l’economia dei creatori potrebbe essere una buona pubblicità per TikTok.

Come aderire al Creator Fund su TikTok

Ti interessa unirti al Creator Fund su TikTok o vuoi semplicemente vedere di cosa si tratta? TikTok è piuttosto diretto in termini di ciò che devi fare. Dai un'occhiata ai passaggi seguenti.

Soddisfare i requisiti di ammissibilità del Fondo

Ricorda: il Creator Fund è riservato ai creatori con un pubblico significativo e un forte coinvolgimento.

Nello specifico, i creatori selezionati per il Fondo devono soddisfare i seguenti criteri:

• Il tuo account TikTok deve avere almeno 10.000 follower
• Devi avere almeno 100.000 visualizzazioni dei tuoi video negli ultimi 30 giorni
• Il tuo account deve avere una buona reputazione e aderire alle linee guida e alle migliori pratiche della community della piattaforma
• I contenuti pubblicati sul tuo account devono essere originali (non sottoposti a cross-post o riproposti in altro modo)
• Devi avere almeno 18 anni

Non sei sicuro se faresti il ​​taglio? Puoi visualizzare alcuni di questi requisiti quando tenti di aderire al programma di monetizzazione "Creator Next" di TikTok. La piattaforma ti farà sapere quali criteri hai soddisfatto e quali no (vedi le caselle di controllo disattivate di seguito).

TikTok rileva che le persone selezionate per il Fondo Creatore vengono valutate dalla piattaforma. In altre parole, l'accettazione o il rifiuto non sono automatici in base ai dettagli di cui sopra.

Completa e invia la tua richiesta per il Fondo Creator

Diciamo che soddisfi i requisiti del Fondo.

Per candidarti, devi inviare la richiesta del Fondo Creatore all'interno dell'app TikTok. Non troverai la domanda per il Fondo Creatore sul sito web di TikTok.

Una volta effettuato l'accesso al tuo account, vai alle impostazioni del tuo account e seleziona "Strumenti di creazione". Nella sezione "Creator Next" vedrai il "Fondo Creator". Qui è dove ti candidi.

Tieni presente che devi essere accettato nella piattaforma Creator Next prima di aderire al TikTok Creator Fund.

Come funzionano i pagamenti del TikTok Creator Fund?

TikTok è chiaro sul fatto che il Creator Fund non è un programma di condivisione delle entrate. Nelle loro parole, la performance è “dinamica” e basata su una “varietà di fattori” in continua evoluzione.

Questa vaghezza e mancanza di specificità sono state criticate dai creatori. Ad essere onesti, il Fondo è ancora nelle sue fasi iniziali.

TikTok afferma che i seguenti fattori influiscono su quanto un creatore viene pagato per un determinato video:

• Numero di visualizzazioni
• Autenticità delle opinioni
• Tasso di coinvolgimento dei contenuti

Per dirla semplicemente, i creatori agiscono come appaltatori indipendenti che vengono pagati da TikTok per le visualizzazioni accumulate mensilmente.

Tecnicamente non esiste un limite di guadagno per i creatori. I fondi vengono calcolati entro 30 giorni dal precedente periodo di riferimento mensile. Da lì, TikTok compenserà i creatori per le visualizzazioni e il coinvolgimento durante quel periodo. Esiste una soglia minima di pagamento di $ 10 (in precedenza $ 50) che viene trasferita dal tuo account al tuo portafoglio digitale.

Quanto paga il TikTok Creator Fund?

La più grande critica al TikTok Creator Fund riguarda quanto (o poco, meglio) vengono ricompensati i creatori.

Ad esempio, questa ripartizione evidenzia come un video virale che ha ottenuto oltre 21 milioni di visualizzazioni ha fruttato un totale di $ 340,33. Si tratta di una frazione di centesimo per visualizzazione.

Questo è sconcertante se paragonato a quanto alcuni influencer addebitano ($ 1.000+) per post sul Creator Marketplace. Anche questo significa un coinvolgimento significativamente inferiore.

Per essere onesti, confrontare i contenuti brandizzati con quelli puramente virali è una questione di mele e arance. Questo pagamento è ancora irrisorio rispetto a piattaforme video concorrenti come YouTube.

Questo fenomeno dei pagamenti bassi non è riservato solo ai creatori più piccoli.

Articoli recenti di TechCrunch e Engadget evidenziano ulteriormente le preoccupazioni dei creatori nei confronti della piattaforma.

Questa critica è comprensibile dato che TikTok inizialmente ha commercializzato il Creator Fund come percorso di carriera. Secondo le loro stesse parole, il Fondo offre ai creatori l’opportunità di “trasformare la loro passione in un mezzo di sostentamento”. Da allora TikTok ha ammorbidito il suo linguaggio.

In effetti, recentemente la piattaforma è stata piuttosto silenziosa riguardo al Creator Fund. L'ultimo aggiornamento ufficiale sullo stato del Fondo è stato nel marzo 2021. Allo stesso modo, @CreatorPortal di TikTok non pubblica post sul Fondo dal 2021. Da allora si sono concentrati sul Creator Marketplace e sulle partnership più tradizionali tra brand e creatori.

Il Fondo è in fase di rinnovamento? TikTok sta girando? Dovremo aspettare e vedere.

Pro e contro del TikTok Creator Fund

Per quanto riguarda l’opportunità di aderire al Fondo, la risposta breve è “dipende”. Diamo un'occhiata ai pro e ai contro per aiutarti a decidere.

Professionisti

• Vieni pagato! Anche se il compenso non è eccezionale, guadagnare denaro per contenuti che altrimenti creeresti comunque è un bel bonus.
• Il Fondo Creator non influisce sui tuoi contenuti o sul tuo coinvolgimento. TikTok è esplicito nel dire che l'adesione al Fondo non aumenta o limita di per sé la tua portata. Confrontalo con i post #gifted o #ad che tendono a vedere meno coinvolgimento. In altre parole, non devi modificare i tuoi contenuti.
• Il fondo non ti vincola in un contratto né ti obbliga a cessare le partnership altrove. Se non altro, è solo un altro flusso di entrate.

Contro

• I pagamenti non sono eccezionali. Ancora una volta, i creatori possono guadagnare molto di più attraverso il Marketplace o attraverso le partnership con marchi indipendenti.
• Il reddito è incoerente. Ci sono creatori che si guadagnano davvero da vivere solo attraverso il Fondo? Probabilmente no. Tuttavia, la natura vaga della formula di compenso di TikTok non dà indizi ai creatori su quanto dovrebbero pianificare di guadagnare.
• Il Fondo Creatore non ti fa guadagnare più follower su TikTok né aumenta in altro modo la tua visibilità.

Il TikTok Creator Fund ha senso per te?

Se sei un TikToker che vuole testare il terreno per essere pagato per la creazione di contenuti, la posta in gioco è piuttosto bassa.

TikTok vuole supportare finanziariamente i creatori. Se soddisfi la località e i criteri di idoneità, potrebbe valere la pena provare il Programma Creatività. Anche se è ancora presto, alcuni creatori affermano che stanno guadagnando di più per i loro video più lunghi tramite il Programma Creatività. Se risiedi in Spagna o in Italia, speriamo di aver fornito un riepilogo di ciò che ti aspetti se ti iscrivi al Creator Fund.

Se vuoi saperne di più sullo stato del marketing di TikTok e su cosa sta succedendo sulla piattaforma, dai un'occhiata al nostro post sulle ultime tendenze di TikTok.