TikTok marketing: la guida completa per i brand nel 2022

TikTok è la piattaforma di social media in più rapida crescita che abbiamo visto finora, raggiungendo 1 miliardo di utenti a settembre 2021, un record di cinque anni dal suo lancio mondiale nel 2016. Per fare un confronto, sia Facebook che Instagram hanno impiegato otto anni per raggiungerlo pietra miliare.

Con una piattaforma estremamente popolare come TikTok, vuoi assicurarti di creare una presenza per il tuo marchio in modo da poter raggiungere e coinvolgere alcuni di quei miliardi di utenti.

In questo articolo, analizzeremo cos'è il marketing TikTok, come creare il tuo account aziendale TikTok e forniremo sei suggerimenti per aumentare la strategia di marketing TikTok del tuo marchio.

Che cos'è il marketing di TikTok?

Il marketing di TikTok è il processo di utilizzo dei contenuti TikTok e TikTok per promuovere il tuo marchio e i suoi prodotti o servizi. Costruisci facilmente la tua presenza online attraverso l'uso di contenuti video in formato breve che coinvolgono il tuo pubblico e aiutano a mostrare le tue offerte aziendali.

Mentre il social media marketing crea una strategia coesa per tutte le piattaforme di social media, il marketing di TikTok si concentra solo su TikTok.

Ti consigliamo di assicurarti che la tua messaggistica complessiva su TikTok sia simile a tutte le altre piattaforme su cui è presente il tuo marchio, ma di norma i contenuti di TikTok tendono ad essere molto diversi dai contenuti che pubblicherai su altri canali. (Anche se potresti finire per riproporre i tuoi video TikTok per Instagram Reels e YouTube Shorts per raggiungere ancora più spettatori.)

Come creare un account aziendale TikTok

Prima di creare un account aziendale TikTok devi prima conoscere la differenza tra un account aziendale TikTok e un account creatore.

Ecco alcune delle principali differenze:

• Gli account aziendali hanno accesso a strumenti aziendali come annunci e analisi
• Gli account aziendali hanno accesso limitato ai clip audio
• Gli account aziendali hanno la possibilità di creare una vetrina e-commerce
• Gli account aziendali possono utilizzare strumenti di terze parti per pianificare e gestire i contenuti di TikTok
• Gli account aziendali possono aggiungere un collegamento a un sito Web al proprio profilo

Gli account aziendali di TikTok non hanno accesso alla libreria audio completa, ma gli strumenti aggiuntivi lo superano di gran lunga. Per creare il tuo account aziendale TikTok segui questi rapidi passaggi:

Passaggio 1. Scarica l'app TikTok e crea un nuovo account

Passaggio 2. Vai al tuo profilo TikTok e tocca il menu dell'hamburger nell'angolo in alto a destra

Passaggio 3. Tocca Impostazioni e privacy

Passaggio 4. Tocca Gestisci account .

Passaggio 5. Tocca Passa all'account aziendale

Passaggio 6. Scegli la categoria che meglio corrisponde al tuo tipo di attività

E voilà! Ora hai un profilo aziendale e puoi iniziare a ottimizzare il tuo account per attirare il tuo pubblico di destinazione.

6 consigli per costruire la tua strategia di marketing TikTok

Pronto per immergerti e saperne di più su come creare una strategia di marketing TikTok e creare un ampio seguito sulla piattaforma? Anche se probabilmente non sarai "TikTok famoso" dall'oggi al domani, questi sei suggerimenti ti aiuteranno a intraprendere la strada migliore verso il successo.

1. Crea e marca il tuo account TikTok

Abbiamo spiegato come creare il tuo account aziendale TikTok. Il passo successivo è ottimizzarlo completamente e marcarlo in modo che sia riconoscibile insieme al resto dei tuoi profili sui social media.

Per personalizzare il tuo account TikTok, tocca Modifica profilo , quindi compila quanto segue:

• Foto o video del profilo: TikTok ti consente di aggiungere un video per l'avatar del tuo profilo. Assicurati che questa sia una versione ad alta risoluzione del tuo logo se scegli di aggiungere la foto del profilo. Se vuoi fare video, considera la possibilità di creare una versione animata del tuo logo.
• Nome: il nome della tua attività.
• Nome utente: dovrebbe essere anche il nome della tua attività (se possibile) senza spazi.
• Pronomi: se sei un unico proprietario potresti voler inserire i tuoi pronomi.
• Bio: Hai 80 caratteri per dare una rapida sinossi di ciò che fa la tua attività.
• E-mail: inserisci l'e-mail di contatto della tua azienda.
• Non profit: se la tua azienda collabora o supporta un'organizzazione non profit, puoi taggarla direttamente nel tuo profilo.
• Categoria: potresti averlo già fatto durante la creazione del tuo account business, ma in caso contrario, seleziona la categoria che meglio rappresenta il tuo settore.
• Social: collega i tuoi account Instagram e/o YouTube.

Altre opzioni sono l'impostazione di un messaggio automatico quando gli utenti ti inviano un DM. Puoi farlo toccando il menu dell'hamburger, quindi Business suite , quindi Messaggio automatico . Potrai anche aggiungere l'URL del tuo sito web al tuo profilo una volta raggiunti i tuoi primi 1.000 follower.

Ecco un esempio di un profilo aziendale completamente arricchito da Starbucks. Hanno anche tre video appuntati nella parte superiore del loro profilo per mostrare nuovi prodotti o video popolari.

2. Definisci il tuo pubblico TikTok

Per avere successo su TikTok, devi sapere a chi vuoi rivolgerti con i tuoi contenuti. Altrimenti, potresti ottenere un'ottima copertura e coinvolgimento, ma non si tradurrà in vendite o abbonamenti, il che è divertente ma non significa nulla per i profitti della tua attività.

TikTok si rivolge a un pubblico molto più giovane, con un quarto di tutta la sua base di utenti di età compresa tra 10 e 19 anni. Tuttavia, possiamo vedere che c'è ancora un gran numero di persone di età compresa tra 20 e 49 anni sulla piattaforma, con un utilizzo che diminuisce all'età di 50 anni.

Quindi, mentre TikTok è sicuramente per un pubblico più giovane, devi comunque scavare un po' più a fondo. Pensa ai dati demografici a cui vuoi rivolgerti. Conduci alcune delle tue ricerche di mercato sui social media, quindi valuta la possibilità di mettere insieme un profilo cliente che mostri esattamente chi è il pubblico di destinazione della tua attività.

3. Crea video TikTok di qualità

Il tuo prossimo passo è imparare a realizzare un buon video TikTok. Innanzitutto, inizia facendo una grande ricerca pratica. A meno che tu non sia già un appassionato osservatore di TikTok, dedica un po' di tempo a conoscere la piattaforma e a guardare i tipi di video che compaiono nella tua pagina "Per te".

Potresti anche dare un'occhiata alla pagina di TikTok Discover per vedere cosa è di tendenza e scoprire alcuni dei TikToker più popolari.

Qui potrai vedere hashtag di tendenza, byte audio, account e altro ancora. È un ottimo modo per avere una visione a volo d'uccello di ciò che è popolare in questo momento, aiutandoti a trovare l'ispirazione per i tuoi contenuti TikTok. Quindi, dai un'occhiata ad altri marchi che stanno uccidendo su TikTok per vedere cosa stanno facendo bene e come puoi emulare alcune di queste tattiche per i tuoi video.

Quando si tratta di TikTok, devi testare una varietà di diversi tipi di video per scoprire cosa risuonerà con il tuo pubblico. La diversità nel tuo profilo è fondamentale. Prova a filmare la tua squadra mentre crea il prodotto. Mostra il tuo prodotto in azione. Crea video divertenti utilizzando byte audio popolari. Ecco alcune idee video aggiuntive per aiutarti a iniziare.

E assicurati di pubblicare in modo coerente. Se vuoi fare un tuffo, devi pompare regolarmente nuovi contenuti. Inizia pubblicando almeno due volte a settimana, più spesso se puoi. (In effetti, gli stessi TikTok consigliano di pubblicare 1-4 volte al giorno.)

4. Usa gli annunci nella tua strategia di marketing TikTok

Se vuoi raggiungere un pubblico ancora più ampio, assegna parte del tuo budget pubblicitario sui social media agli annunci TikTok. Il costo per questi si basa sulle offerte, proprio come si paga per gli annunci di Facebook e Instagram. Sceglierai il tuo pubblico di destinazione, creerai un annuncio video divertente e poi lo promuoverai in base al budget giornaliero o a vita specificato.

5. Entra nel marketing degli influencer di TikTok

Un'altra popolare tattica di marketing di TikTok è lavorare con gli influencer. Ci sono migliaia di influencer e creatori di contenuti che collaborano con i marchi su TikTok per creare contenuti video divertenti e accattivanti che diffondono la voce sui nuovi marchi e forniscono anche a detto marchio contenuti generati dagli utenti da condividere sui propri canali di social media.

Alcune tattiche di marketing per influencer di TikTok includono:

• Inviare il tuo prodotto agli influencer. I marchi con budget bassi ma tonnellate di prodotti possono contattare gli influencer e chiedere se possono inviare loro prodotti gratuiti. Sebbene ciò non garantisca una funzionalità sul loro canale, se raggiungi un numero sufficiente di influencer in modo coerente, potresti ottenere un punto luce in un video di unboxing o di merchandising.
• Collabora su un video. Collaborazione su un video o una serie di video che mettono in risalto esclusivamente il tuo marchio. Questi sono più costosi, ma puoi sempre collaborare con micro-influencer con una portata inferiore fino a quando non avrai più budget di marketing per influencer.
• Partner su una nuova linea di prodotti. Collabora con un mega influencer o una celebrità e crea insieme una linea di prodotti di cui avranno una parte e promuoveranno al loro pubblico. Questo è un ottimo vantaggio per tutti, ma vorrai assicurarti di lavorare solo con influencer che sono iper-rilevanti per la tua nicchia. Ad esempio, i marchi di bellezza vorrebbero collaborare a un progetto come questo solo con un truccatore molto noto.

6. Monitora l'analisi di TikTok per monitorare le prestazioni

L'ultimo consiglio è prestare attenzione alle tue analisi di TikTok. Puoi accedervi solo se passi a un account aziendale e può essere di grande aiuto per individuare i tuoi video più popolari e quando è il momento migliore per pubblicare ogni giorno.

Alcune delle migliori metriche da monitorare includono:

• Visualizzazioni video
• Tasso di crescita
• Video di tendenza
• Tempo di visualizzazione medio

Puoi anche collegare il tuo account aziendale TikTok alla dashboard di Sprout Social per accedere alle analisi direttamente all'interno di Sprout mentre misuri le altre piattaforme di social media.

Inizia oggi stesso con il marketing di TikTok

Costruisci la tua presenza su TikTok usando queste sei tattiche. Inizia creando il tuo account aziendale TikTok, quindi crea i tuoi contenuti video divertenti e coinvolgenti in formato breve. Scopri ancora di più sulla creazione delle tue campagne di marketing TikTok di successo in modo da poter far crescere il tuo pubblico e costruire la tua attività.

Domande frequenti sul marketing di TikTok