Padroneggiare TikTok: una guida di marketing completa

Dimentica i giorni in cui TikTok era solo per i giovani. Al giorno d'oggi, le persone comuni e i marchi, proprio come te, ripongono maggiore fiducia nelle recensioni degli altri quando fanno scelte su prodotti e servizi. E a detta di tutti, TikTok sta emergendo come una piattaforma di social media leader.

Se stai ancora riflettendo se unirti a questa tendenza e intraprendere la tua avventura su TikTok, ho preparato una mappa del tesoro con alcuni validi motivi per cui dovresti farlo e una guida per impostare il tuo viaggio su TikTok sulla rotta verso il successo.

1. Cos'è TikTok?

TikTok è una piattaforma di social media che consente agli utenti di creare e condividere brevi video, che vanno da 15 secondi a 10 minuti. È stato lanciato nel 2016 dalla società cinese ByteDance e da allora ha guadagnato un'enorme popolarità, soprattutto tra la generazione Z e i Millennial.

2. Perché TikTok è importante per gli esperti di marketing?

La base utenti di TikTok è composta principalmente dalle generazioni più giovani ¹ , il che la rende una piattaforma preziosa per i brand che desiderano rivolgersi a questo gruppo demografico. Inoltre, l'algoritmo di TikTok è progettato per promuovere contenuti in base al coinvolgimento degli utenti, piuttosto che al conteggio dei follower. Ciò significa che anche i marchi più piccoli hanno il potenziale per raggiungere un vasto pubblico se i loro contenuti sono coinvolgenti e creativi.

Secondo i dati di TikTok stesso, condivisi da Shopify, il 78% degli utenti di TikTok ha riferito di aver effettuato un acquisto dopo aver trovato un prodotto nei contenuti dei creatori di TikTok ² . L'influenza della piattaforma sul comportamento dei consumatori è innegabile. TikTok offre un modo unico e coinvolgente per mostrare prodotti e servizi, rendendoli non solo visibili, ma anche desiderabili per un pubblico vasto e altamente attivo.

3. Creazione di una strategia di marketing TikTok

Prima di immergersi nella creazione di contenuti su TikTok, è importante disporre di una solida strategia di marketing. Ecco alcuni passaggi chiave da considerare quando sviluppi il tuo piano di marketing TikTok:

Definisci il tuo pubblico target

Come con qualsiasi strategia di marketing, è fondamentale comprendere il tuo pubblico target su TikTok. Questo ti aiuterà a creare contenuti che risuonino con loro e aumenteranno le possibilità di coinvolgimento. Prenditi il ​​tempo per ricercare i dati demografici degli utenti TikTok e identificare quali segmenti sono in linea con il tuo marchio.

Stabilisci obiettivi chiari

Cosa vuoi ottenere attraverso i tuoi sforzi di marketing su TikTok? Che si tratti di aumentare la notorietà del marchio, indirizzare il traffico sul sito web o incrementare le vendite, stabilire obiettivi chiari ti aiuterà a guidare la creazione dei tuoi contenuti e a misurare il successo della tua strategia.

Dovresti anche scegliere il tono e lo stile. Sarà un profilo con video divertenti? O forse contenuti educativi relativi alla tua nicchia?

Duolingo, ad esempio, ha ottenuto un grande successo sulla piattaforma adottando un approccio umoristico e divertente utilizzando la sua mascotte, il gufo verde, Duo.

@duolingo quelli veri ti permettono di fare il minimo indispensabile e ti danno pieno credito #Duolingo #ourgodisanawesomegod #trend #comedy #god #imscared #DuaLipa #DuaLingo ♬ suono originale – William

Ricerca le tendenze di TikTok

TikTok è noto per le sue tendenze e sfide virali e restare al passo con queste può aiutare i tuoi contenuti a guadagnare terreno. Trascorri del tempo esplorando l'app e cercando hashtag e sfide popolari per vedere come incorporarli nei tuoi contenuti.

Collabora con influencer

L’influencer marketing è una strategia popolare su TikTok, con molti utenti che ottengono un ampio seguito attraverso i loro contenuti creativi e coinvolgenti. Collaborare con influencer può aiutare il tuo marchio a raggiungere un pubblico più ampio e aggiungere credibilità ai tuoi contenuti.

4. Creazione di contenuti accattivanti

Ora che hai una solida strategia in atto, è il momento di iniziare a creare contenuti per TikTok. Ecco alcuni suggerimenti per creare contenuti accattivanti ed efficaci sulla piattaforma:

Sii breve e dolce

I video di TikTok sono limitati a un massimo di 10 minuti, ma i video più popolari sono spesso molto più brevi. Mantieni i tuoi contenuti concisi e mirati per catturare l'attenzione degli spettatori e aumentare le possibilità che li guardino fino alla fine.

Utilizza suoni ed effetti di tendenza

TikTok offre un'ampia gamma di suoni ed effetti che possono aggiungere un ulteriore livello di creatività ai tuoi video. Tieni d'occhio i suoni e gli effetti di tendenza e incorporali nei tuoi contenuti per rimanere pertinenti e aumentare le possibilità che i tuoi video diventino virali.

E come trovarlo? Vai tranquillo! Puoi utilizzare il TikTok Creative Center per scoprire quali canzoni sono di tendenza in ogni paese.

Quando usi la musica di tendenza su TikTok, aumenti significativamente le tue possibilità che il tuo video venga visto da un pubblico più vasto. Tuttavia, è importante che abbia senso per i tuoi contenuti; altrimenti, proverai semplicemente a sfruttare qualcosa che non si connette con il tuo pubblico. Il contesto è tutto.

Sii autentico e creativo

Gli utenti di TikTok apprezzano l'autenticità e la creatività, quindi non aver paura di far trasparire la personalità del tuo marchio nei tuoi contenuti. Usa umorismo, narrazione e immagini uniche per catturare l'attenzione degli spettatori e far risaltare il tuo marchio.

Incoraggiare il coinvolgimento degli utenti

L'algoritmo di TikTok favorisce i contenuti con alti livelli di coinvolgimento degli utenti, quindi è importante incoraggiare gli spettatori a mettere mi piace, commentare e condividere i tuoi video. Poni domande, crea sondaggi e utilizza inviti all'azione per spingere gli spettatori a interagire con i tuoi contenuti.

Ad esempio, quando fai una domanda in un video, stai aprendo un canale di comunicazione e interazione con il tuo pubblico. Questo, a sua volta, aiuta l’algoritmo TikTok a capire che il tuo pubblico è molto coinvolto dai tuoi contenuti. I video con alti livelli di interazione tendono a diventare virali più rapidamente su TikTok.

Sii coerente

La coerenza è fondamentale nel mondo di TikTok, proprio come lo è su qualsiasi altra piattaforma di social media. La pubblicazione frequente è essenziale per segnalare all'algoritmo che sei un creatore di contenuti affidabile e popolare. Ma qual è la frequenza di pubblicazione ideale? Secondo WordStream ³ , dovresti mirare a realizzare da 1 a 4 brevi video al giorno.

La pubblicazione coerente non solo aumenta le tue visualizzazioni, ma aumenta anche le tue possibilità di vincere il jackpot del video virale. Anche qualcuno così popolare come @bellapoarch, che oggi ha 93 milioni di follower, ha impiegato 8 mesi prima di ottenere il suo primo successo virale. Nel 2020, Bella ha iniziato la sua carriera caricando contenuti di giochi e cosplay su TikTok. Dopo aver pubblicato un video in sincronizzazione labiale con la canzone rap britannica "M to the B", Bella ha attirato l'attenzione e dopo 8 mesi dalla pubblicazione del suo video di debutto, è diventata virale.

Street Brew Coffee è un ottimo esempio di successo di una piccola impresa. Caitlin Campbell ha creato una straordinaria storia di successo su TikTok per Street Brew Coffee con i suoi video brevi e accattivanti sul caffè. Con oltre 900.000 follower e 20 milioni di Mi piace ai video, è chiaro che stanno facendo qualcosa di giusto. La chiave di Caitlin per la crescita del business di TikTok? Consistenza. Pubblica quotidianamente e presentati regolarmente.

@cc.campbell Benvenuti a una giornata nella vita di un caffè pop-up #coffee #coffeetok #coffeetrailer ♬ Love You So – The King Khan e BBQ Show

Ciò significa che hai bisogno di tempo per capire cosa desidera il tuo pubblico. È tutto un processo per tentativi ed errori, quindi non arrenderti finché non trovi i formati di contenuto che risuonano meglio con il tuo pubblico.

5. Annunci Tiktok

Oltre ai contenuti organici, TikTok offre opzioni pubblicitarie per i marchi che desiderano raggiungere un pubblico più ampio. Ecco alcuni dei formati di annunci disponibili sulla piattaforma:

Annunci In-Feed

Similmente agli annunci di Instagram e Facebook, gli annunci in-feed vengono visualizzati tra i contenuti organici nella pagina “Per te”. Questi annunci possono includere un invito all'azione e un collegamento a un sito Web esterno.

Acquisizioni di marchi

Le acquisizioni del marchio sono annunci a schermo intero che vengono visualizzati quando un utente apre per la prima volta l'app. Questi annunci possono includere immagini, GIF e video e possono collegarsi a un sito Web esterno o a una sfida hashtag con marchio.

Se vuoi saperne di più su come avere successo con i tuoi annunci, TikTok ha creato una guida utile per creatori e piccole e grandi imprese. Puoi trovarlo qui .

6. Misurare il successo su TikTok

Come per qualsiasi strategia di marketing, è importante misurare il successo dei tuoi sforzi su TikTok. Ecco alcune metriche chiave da monitorare:

Visualizzazioni e coinvolgimento

Tieni d'occhio il numero di visualizzazioni e coinvolgimento (Mi piace, commenti, condivisioni) ricevuti dai tuoi video. Questo ti darà un'idea di quanto bene i tuoi contenuti stanno risuonando con il tuo pubblico di destinazione.

Crescita dei follower

Tieni traccia della crescita del numero dei tuoi follower nel tempo per vedere se i tuoi contenuti aiutano ad aumentare la portata del tuo marchio sulla piattaforma.

Traffico e conversioni del sito web

Se il tuo obiettivo è aumentare il traffico o le vendite del sito web, utilizza i link di tracciamento e i codici UTM per misurare il successo delle tue iniziative di marketing su TikTok.

L'analisi di TikTok può essere uno strumento prezioso per le aziende che utilizzano la piattaforma come parte della loro strategia di marketing. Puoi ottenere informazioni preziose sul rendimento dei tuoi contenuti e sul coinvolgimento del tuo pubblico. Queste analisi forniscono informazioni dettagliate sui tuoi follower, inclusa la loro posizione, dati demografici e interessi.

Questi dati possono aiutarti a comprendere meglio il tuo pubblico target e ad adattare i tuoi contenuti alle loro preferenze. Può anche aiutarti a monitorare il successo delle tue campagne fornendo informazioni su visualizzazioni, Mi piace, condivisioni e commenti. Analizzando queste metriche, puoi identificare quali tipi di contenuti sono in sintonia con il tuo pubblico e prendere decisioni basate sui dati per migliorare continuamente i tuoi sforzi di marketing su TikTok.

Concludendo il tutto
Oggi TikTok è sicuramente una piattaforma da considerare in una strategia di marketing digitale. Dall'evoluzione dell'app alla creazione di TikTok Ads e TikTok Creators, l'azienda ha fatto rapidi progressi. Nel prossimo futuro, si prevede che continuerà a crescere e a fornire ai creatori di contenuti soluzioni ancora più numerose e migliori per monetizzare il proprio pubblico.

Non aver paura di sperimentare e divertirti con i tuoi contenuti e ricorda di misurare il tuo successo per migliorare continuamente la tua strategia. Il marketing di TikTok ora diventa essenziale in una strategia di comunicazione e di rafforzamento dell'autorità, che si tratti di un marchio personale, di un'azienda o di qualsiasi altra attività.

Spero che questi suggerimenti del tuo amichevole amico dei social media possano dare un ottimo inizio al tuo viaggio su TikTok!

Edgar

Riferimenti

1Distribuzione degli utenti TikTok nel mondo, Rapporto diStatista, 2023

2Marketing per piccole imprese su TikTok: la guida pratica definitiva, guida diTiktok, 2023.

3Quanto spesso pubblicare su TikTok per ottenere il maggior numero di visualizzazioni e follower, articolo di Rob Glover, WordStream, 2023