TikTok SEO: marketing nello spazio TikTok

Abbiamo tutti sentito le statistiche di TikTok.

Circa un miliardo di persone utilizza l'app. Ora, per contestualizzare, ci sono circa 8 miliardi di persone nel mondo.

Ciò significa che una persona su otto (sull'intero pianeta) usa TikTok.

Inoltre, come puoi vedere dai dati di Similarweb, la crescita del pubblico di Tiktok sta esplodendo.





C'è una domanda che si presenta regolarmente.

TikTok è un vero motore di ricerca?

E, naturalmente, il seguito:

Se lo è, come posso creare una strategia SEO per TikTok?

In questo post affronterò la prima domanda. Salverò suggerimenti SEO TikTok utilizzabili per un altro post.

Detto questo, entriamo...

Perché SEO e TikTok?

Quindi, prima di capire se TikTok è un motore di ricerca, potresti chiederti perché sto affrontando la domanda.

Voglio dire, nessuno ha mai chiesto come fare SEO su Twitter o Facebook!

Quindi, prima di entrare nelle definizioni, è importante capire la differenza tra una piattaforma di social media tradizionale come Twitter e una piattaforma di social media ricercabile come TikTok.

I social media tradizionali memorizzano grandi quantità di dati da presentare in uno stile feed senza la possibilità di indicizzare i documenti.

Senza la possibilità di indicizzare i documenti, non è possibile effettuare ricerche storiche.

Nella migliore delle ipotesi, tutto ciò che puoi fare è cercare le ultime menzioni della tua query di ricerca, ma una volta che le ultime menzioni sono sparite dai suoi buffer non c'è modo di cercarle.

Ciò significa che non è possibile ottimizzare i documenti da trovare nelle ricerche.

Ora, TikTok presenta agli utenti questo contenuto in stile feed nei loro feed For You. Ma TikTok ha un altro aspetto.

Ricerca su TikTok.




TikTok Search offre ai suoi utenti un modo per cercare contenuti video in un indice ricercabile. Ciò significa che gli utenti possono effettuare ricerche storiche.

L'intera conversazione sulla SEO su TikTok è come puoi ottimizzare i tuoi contenuti per essere scoperti nella ricerca di TikTok. La visualizzazione dei tuoi contenuti nei feed For You dei suoi utenti è un argomento per un altro post.

Detto questo, esaminiamo se TikTok si adatta alla definizione di motore di ricerca.

TikTok è un motore di ricerca?

Secondo Wikipedia:

"Un motore di ricerca è un sistema software progettato per eseguire ricerche sul web. Cercano nel World Wide Web in modo sistematico informazioni particolari specificate in una query di ricerca web testuale."

Guardando questa definizione, TikTok è certamente diverso da una piattaforma come Google, perché la ricerca di TikTok è progettata solo per cercare video sulla propria piattaforma.

Ma lo stesso articolo cita:

"Alcuni motori di ricerca estraggono anche i dati disponibili in database o directory aperte".

Ciò implica che un motore di ricerca può essere qualsiasi cosa che cerchi qualsiasi corpo di dati per informazioni specifiche specificate in una ricerca testuale.

Detto ciò…

Indipendentemente dal fatto che TikTok rientri davvero nella definizione di motore di ricerca o meno, i membri della generazione Z lo utilizzano come qualsiasi altro motore di ricerca rivolgendosi alla barra di ricerca di TikTok per trovare le risposte alle loro domande.

Sì, sebbene TikTok funzioni come qualsiasi altro social media con il suo feed "For You", TikTok è ricercabile in un modo simile a YouTube.

E, sebbene Google sia il peso massimo indiscusso della ricerca, secondo Prabhakar Raghavan, Google sta perdendo quote di mercato della ricerca in alcune aree a favore di siti come TikTok e Instagram.

È stato citato dicendo:

"Nei nostri studi, qualcosa come quasi il 40% dei giovani, quando cercano un posto dove pranzare, non vanno su Google Maps o Search. Vanno su TikTok o Instagram".

Detto questo, è ancora difficile competere con le dimensioni di Google. TikTok è ancora un giocatore relativamente piccolo.

Traffico TikTok vs Traffico Google

Secondo Similarweb, Google ha ottenuto 82 miliardi di visite sui browser Internet in un periodo di dodici mesi, mentre TikTok ne ha ottenuti solo 1,46 miliardi.





Ma, se confrontiamo le prestazioni dell'app TikTok con l'app Google, vediamo un quadro diverso.





Similarweb ci mostra che Google ha 1,385 miliardi di utenti, mentre TikTok ha 330,3 milioni di utenti mensili. Sulle app mobili, TikTok ha una quota di mercato molto maggiore.

Questo è in termini di metriche di traffico.

Ora confrontiamo il confronto tra la funzionalità della ricerca TikTok e la Ricerca Google.

Funzionalità di ricerca di TikTok rispetto a Funzionalità di ricerca di Google

TikTok semplicemente non può competere con Google quando si tratta di rispondere a domande complesse. Google ha affinato i suoi algoritmi di ricerca per anni e può rispondere sia a query semplici con funzionalità SERP come Featured Snippets sia a query più complesse con i suoi percorsi di ricerca e funzionalità SERP come Things to Know.

Ma TikTok sembra mostrare segni che vuole che i suoi utenti utilizzino le sue capacità di ricerca. Ad esempio, Lidia Infante ha recentemente twittato che se si menziona una parola chiave dell'argomento nei commenti, TikTok aggiunge un collegamento per cercare quella parola chiave.




Quindi, se TikTok raddoppia le sue capacità di ricerca, in un anno o due, potrebbe evolversi con l'apprendimento automatico.

Con dati sufficienti, è possibile simulare previsioni statisticamente accurate, permettendogli di evolversi e migliorare nel rispondere a domande complesse.

Ora ti starai chiedendo perché Google stia perdendo quote di mercato a favore di TikTok e Instagram.

Forse il motivo è che, come generazione di Internet, stiamo iniziando a utilizzare motori di ricerca specializzati per trovare cose specifiche. Ad esempio, se stai cercando di acquistare qualcosa, potresti andare su Amazon.

Quando si tratta di TikTok, gli utenti cercano risposte brevi alle domande.

E, poiché i contenuti su Google e YouTube sono diventati più lunghi nel corso degli anni, il formato video breve di TikTok è sorprendentemente rinfrescante. Ti consente di trovare risposte super veloci alle domande create da utenti reali.

Ora, potresti trovare brevi video su YouTube, ma per esperienza, potresti dover setacciare un po' per trovare il punto esatto che stai cercando.

Entra in TikTok.

Alcuni dicono addirittura che per la Gen Z, TikTok stia sostituendo Google.

Google lo sta prendendo da sdraiato?

Non c'è modo.

A settembre 2020 YouTube ha introdotto YouTube Shorts.





Inoltre, Google ha introdotto un carosello di video brevi per la ricerca:




Ora, dal mio punto di vista, questo sembra un tentativo di riconquistare il mercato dei "video brevi".

Google vincerà questa guerra?

Non ne ho idea. Ma il fatto che Google stia combattendo indica che c'è traffico da vincere su TikTok.

E se è lì che si trova il tuo mercato di riferimento, potrebbe valere la pena provare la piattaforma.

Ora è il momento di affrontare il fatto che non esistono strumenti progettati per tenere traccia dei contenuti sulla piattaforma.

Fino ad ora.

Strumento SEO TikTok

In Rank Ranger, siamo orgogliosi di essere pionieri. Ciò significa che cerchiamo sempre di creare nuovi strumenti laddove ne vediamo la necessità.

E, poiché la ricerca su TikTok sta ricevendo così tanta attenzione, abbiamo ritenuto che fosse giunto il momento di creare uno strumento che i professionisti del marketing digitale possano utilizzare per monitorare le loro campagne TikTok.

Perché ammettiamolo, se fai marketing per i Gen Z-ers, dovresti andare dove il tuo pubblico va in giro, soprattutto se il traffico di TikTok continua a crescere al ritmo attuale.





Come puoi vedere dallo screenshot sopra, TikTok sta guadagnando costantemente traffico, mentre la crescita del traffico di Reddit è relativamente statica.

Quindi, siamo andati avanti e l'abbiamo fatto.

Abbiamo creato il primo strumento al mondo per il monitoraggio del ranking di TikTok. Ora lo strumento è in versione beta, ma una volta testato, lo rilasceremo.





Dal nostro punto di vista come strumento SEO, stiamo trattando TikTok come un motore di ricerca e molto presto sarai in grado di selezionarlo durante l'impostazione di una campagna.

Ti starai chiedendo come funziona lo strumento.

In che modo Rank Ranger tiene traccia di TikTok?

Come accennato in precedenza, gli utenti possono utilizzare la barra di ricerca di TikTok per cercare i video che ha nel suo indice.

Quando inserisci una query nella barra di ricerca, il feed presenta dodici video in un formato a griglia.




Il rank tracker di Rank Ranger ora può tenere traccia di queste SERP.

Come utente, puoi inserire un elenco di parole chiave da tracciare. Tuttavia, dovrai comunque indicare a Rank Ranger quali video desideri monitorare impostando un URL di destinazione per ciascuna parola chiave.

Utilizzando l'operatore di ricerca *, puoi impostare un URL generico che aggiunge un "carattere jolly" al tuo URL. Il carattere jolly dirà a Rank Ranger di tenere traccia di qualsiasi URL proveniente dal tuo canale.

L'URL è suddiviso in /@tuocanale/video/*

Ad esempio, l'URL di destinazione riportato di seguito indicherà al nostro strumento di abbinare tutti i video sul canale @esglo alla parola chiave che stai monitorando.

https://www.tiktok.com/@esglo26/video/*

Ora, diamo un'occhiata a un esempio.

Quindi, come puoi vedere nello screenshot qui sotto, un URL che stiamo monitorando è nella posizione #6 per la parola chiave 'shem'.





Ecco come appare nel feed di ricerca di TikTok.




Poiché ci aspettiamo che la ricerca TikTok si sviluppi nel corso degli anni, speriamo che questo strumento ti offra infinite possibilità.

La SEO su TikTok è davvero possibile?

TikTok è davvero un motore di ricerca? L'ottimizzazione della ricerca di TikTok è davvero una forma di SEO?

Bene, colloquialmente siamo arrivati ​​a definire un motore di ricerca come qualcosa come Google o Bing. In altre parole, pensiamo a un motore di ricerca come un sistema software che cerca nel web e non come qualcosa che cerca nel proprio database.

Ciò implica che TikTok non è un motore di ricerca. Ma le definizioni cambiano nel tempo.

Aggiungendo un livello di complessità alla domanda, oltre alla barra di ricerca, TikTok è principalmente un sito di social media poiché sospetto che la maggior parte delle opportunità di traffico siano nel feed "Per te".

Qualunque cosa tu pensi che la risposta a questa domanda sia che i Gen Z stanno cercando TikTok sempre di più ed è qualcosa a cui prestare attenzione.

Ciò significa che, se il tuo pubblico di destinazione include persone della Gen Z, la creazione di video TikTok potrebbe essere la migliore piattaforma per ottenere traffico mirato e creare consapevolezza per la tua attività.