Suggerimenti per creare un potente programma SEO scalabile a livello globale

Internet ha aperto il mondo. Il regno digitale può essere il tuo mercato e non c'è motivo di rimanere locale nella tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Non ci sono dubbi: sei destinato a trarre vantaggio dalla creazione di una potente strategia SEO scalabile a livello globale.

La penetrazione di Internet è superiore al 90% nell'UE e il 53% della popolazione cinese si connette a Internet. Le persone nell'UE hanno percezioni diverse da quelle della Cina, degli Stati Uniti e della regione Asia-Pacifico. Il tuo SEO semplicemente non può avere un approccio unico per tutti. Invece, prendi in considerazione una potente strategia scalabile a livello globale.

Questi suggerimenti possono aiutarti a implementare un potente piano d'azione.

Motori di ricerca

Secondo la ricerca NetMarketShare , Google rappresenta il 75% del traffico di ricerca globale, con Yahoo al 2,77%, Bing al 9,97% e Baidu al 9,34%. Un punto da notare è che Google è inesistente in Cina, dove predomina Baidu.

Inoltre, i motori di ricerca come Google forniscono risultati diversi per lo stesso input di ricerca di parole chiave in base alla regione. Quindi, se Google riceve 2,3 trilioni di ricerche, provengono da tutto il mondo e gli utenti possono vedere risultati specifici per regione.

Il tuo sito potrebbe apparire in cima alle ricerche in alcuni Paesi e non comparire affatto nelle ricerche in altri Paesi. Ciò richiede una strategia SEO scalabile a livello globale per adattarsi ai motori di ricerca e alle abitudini di ricerca dei clienti target.

Il caso per diventare globali

Le piccole imprese potrebbero chiedersi perché dovrebbero avere una visione del mondo globale quando la loro base di clienti principale è locale. La risposta sono i benefici intangibili, come:

• Maggiore visibilità e una migliore reputazione
• Nuovi clienti potenzialmente in arrivo da tutto il mondo
• Essere locale oggi e globale domani, far crescere la tua attività come dovresti essere

Anche per le grandi imprese è utile avere una prospettiva globale e allineare le strategie per adattarsi a regioni specifiche in linea con il modo in cui le cose funzionano lì. I motori di ricerca sono globali ma funzionano localmente, anche all'interno dei paesi, emettendo una serie di risultati in una posizione e un'altra in una posizione diversa. Baidu fornisce collegamenti di testo mentre Yandex e Google offrono risultati arricchiti di Local Pack. Ciò richiede strategie riallineate per mantenere la visibilità.

Questi motori di ricerca differiscono anche nella definizione di marcatori come tag H1 e H2, metadati e limite di caratteri. È impegnativo e un buon motivo per scegliere lo sviluppatore web e l'agenzia di marketing digitale giusti con esperienza nell'operare in vari mercati.

Localizzare il contenuto

La SEO fa molto affidamento sui contenuti per generare backlink e traffico. Il primo passo che puoi compiere per scalare a livello globale è anche il più semplice: generare contenuti nelle lingue locali, adattati alle preferenze di regioni specifiche. Prestare particolare attenzione all'uso di parole chiave locali. Guarda la cultura, il gergo locale e le aspettative dei marchi.

Parallelamente, esegui analisi per ciascuna regione per tenere traccia dei risultati. Naturalmente, il traffico proveniente da tale distribuzione di contenuti punterà al tuo sito, che richiederà l'ottimizzazione.

Ottimizzazione del sito

Avrai bisogno di sviluppatori web esperti e specialisti in SEO globale per apportare modifiche al tuo sito, come l'uso del tag hreflang. Ciò garantisce che i tuoi obiettivi visualizzino i contenuti scritti per adattarsi al loro gergo evitando di essere etichettati come contenuti duplicati. L'ottimizzazione del sito punta naturalmente all'utilizzo di più livelli di dominio come parte della tua campagna di visione del mondo.

ccTLD e struttura dell'URL

Ciò richiede i servizi di sviluppatori web specializzati ed esperti SEO. La pratica standard quando si desidera scalare a livello globale consiste nell'utilizzare il dominio di primo livello nazionale (ccTLD), un sottodominio e una struttura di sottodirectory con parametri di lingua. In questo modo il tuo sito si allinea alle norme di Google . Alcune cose da tenere a mente sono:

• ccTLD indica in quale Paese è registrato il sito web.
• Il sottodominio contiene contenuti internazionalizzati che passano o ricevono collegamenti dal dominio principale.
• I contenuti internazionali rimangono all'interno di una sottodirectory del dominio principale.
• Il tag del parametro della lingua del dominio di primo livello generico (gTLD) definisce ulteriormente un URL per indicare a quali lingue si rivolge il sito web.
• È anche possibile collocare i contenuti internazionalizzati all'interno di un sito separato per ciascuna regione, preferibilmente ospitato localmente. Approfondisci un po 'e considera anche di rinunciare all'aspetto dell'utente mobile per trarre maggiori vantaggi.

Seguire questa pratica ha tre vantaggi:

• Hai siti e struttura compartimentati, facilitando le modifiche e semplificando il processo di derivazione delle statistiche di analisi.
• I motori di ricerca e gli utenti troveranno esattamente il contenuto che intendi far loro trovare.
• Ottieni il vantaggio della SEO locale in un contesto globale.

Esistono diverse scuole di pensiero riguardo alla superiorità dei sottodomini o delle sottodirectory. In pratica, è meglio seguire la strada del sottodominio anche se costa di più. Il motivo è semplice: i sottodomini si classificano più velocemente e più in alto. Dovrai registrare le varianti di ciascun dominio, collegarle tutte insieme e utilizzare i reindirizzamenti.

Il tuo approccio e la tua attitudine al ridimensionamento della SEO a livello globale

Il primo passo? Ripensa il tuo approccio e il tuo atteggiamento nei confronti della SEO. Di solito, le aziende nominano semplicemente un esperto e gli lasciano fare il loro lavoro. Per il ridimensionamento a livello globale, questo può funzionare, a condizione che il tuo esperto SEO abbia le capacità per realizzarlo. Anche in questo caso, aiuta a cambiare internamente la tua prospettiva e a creare coerenza tra le filiali, ricavando allo stesso tempo informazioni localizzate, che servono tutte come input per il tuo team SEO o per l'esperto che nomini.

Questo esercizio potrebbe anche aprirti gli occhi in modi diversi. I tuoi team locali, incaricati di raccogliere dati sulla cultura, le preferenze e la lingua locali, potrebbero ricavare informazioni di mercato e sviluppare strategie che si allineino culturalmente con l'ideologia locale. Potrebbe essere utilizzato nella pubblicità digitale.

Se Starbucks o McDonald's avessero scelto così sarebbero rimasti confinati in una sola città. Tuttavia, la visione globale li ha trasformati in corpi megabuck. Il ridimensionamento dei servizi SEO professionali a proporzioni globali potrebbe avere questo effetto, oppure può semplicemente migliorare la visibilità locale e migliorare il marchio.

Se Internet ti offre il mondo, allora perché non passarlo attraverso il giusto SEO fatto da professionisti?

Classifica Paesi

Puoi esagerare con le strategie globali dei motori di ricerca e assegnare pesi uguali a tutti i paesi indipendentemente dall'importanza dal punto di vista delle vendite. Spenderesti molto tempo e denaro per mantenere una presenza anche nei mercati con rendimenti bassi.

Vale la pena conoscere il tuo prodotto e le preferenze del target in diversi paesi e classificarli in ordine di importanza. Concentra i tuoi sforzi solo su promozioni rivolte a paesi specifici. Questa strategia ha un ulteriore vantaggio in quanto i motori di ricerca non mostreranno risultati indiscriminatamente ma mostreranno risultati specifici per paese, poiché c'è meno tra cui scegliere e il tuo sito si posiziona meglio.

Il fattore mobile

Le persone che utilizzano i dispositivi mobili per effettuare ricerche e acquisti online sono più numerose di quelle che utilizzano i desktop. Non hai altra scelta che adeguarti e rendere il tuo sito mobile responsive. Anche i contenuti devono essere personalizzati per adattarsi al design mobile. Anche su uno schermo più piccolo, trovare informazioni decisive e inviti all'azione persuasivi (CTA) deve avvenire nel giro di pochi minuti.

Ripetere, ripetere

Raggiungere una presenza globale imponente non è affatto un compito facile: devi mantenerlo costantemente.

Puoi iniziare con una serie di ipotesi di base alimentate dalla ricerca primaria; le esperienze di vita reale possono mostrare risultati diversi. Ciò comporterà lievi modifiche ai tag e alle parole chiave, nonché agli argomenti, in base a quali generano risultati migliori. Se va bene con il pubblico, è ugualmente efficace con i motori di ricerca? Ti ritroverai a dover continuare a modificare alcuni parametri man mano che procedi.

Aiuta avere un piano e una piattaforma per la misurazione insieme a un sistema di pagelle per darti un'unica visualizzazione del dashboard di dove ti trovi. Questo ti aiuterà a dare la priorità alle attività che hanno un impatto variabile sui risultati e sul traffico. Dovrai destreggiarti tra metadati, collegamenti interni, ottimizzazione dei contenuti, contenuti della concorrenza, mappatura hreflang e velocità del sito.

Anche l'imprevisto può avere una grande influenza. Ad esempio, una parola chiave o un insieme di parole chiave può avere una bassa concorrenza in paesi o regioni specifici ma allo stesso tempo avere un volume di ricerca elevato. Te ne renderai conto solo dopo aver proceduto con l'implementazione e scoperto le anomalie. Quando scegli come target paesi con popolazioni piccole e grandi e utilizzo di lingue diverse, otterrai risultati migliori dai paesi più piccoli che hanno parole chiave a bassa concorrenza.

Accelerandolo

Aspettare sforzi puramente organici per mostrare i risultati può richiedere molto tempo. Puoi accelerarlo con l'uso di campagne pay-per-click (PPC) localizzate, lasciando che le parole chiave per PPC alimentino contenuti organici e viceversa per ottenere visibilità istantanea che puoi tradurre in visibilità sostenuta.

Sulla carta sembra facile, ma l'ottimizzazione globale per i motori di ricerca è una sfida enorme. Il tuo esperto SEO locale potrebbe non essere all'altezza del compito a causa della natura del lavoro richiesto. Agisci per eccesso di cautela e assumi qualcuno con comprovata esperienza in questo settore. Vale la spesa extra.