Suggerimenti per creare l'e-mail perfetta che viene cliccata e letta

Con la sua comparsa come mezzo popolare per comunicare con le persone già nel 1973, l'e-mail o la posta elettronica è stato un metodo dominante per le aziende di commercializzarsi. Alcune persone là fuori considerano l'email marketing morto a causa dei social media e di altre piattaforme online, ottenendo molto risalto negli ultimi tempi. Tuttavia, non possono essere più lontani dalla verità.

Il fatto è che l'email marketing oggi è ancora un metodo molto redditizio per guadagnare ritorni sul tuo investimento, generare lead e realizzare vendite. Secondo un recente studio di OptinMonster, nel 2022 dovrebbero essere inviati oltre 126,7 trilioni di e-mail, il 90% delle persone di età superiore ai 15 anni negli Stati Uniti utilizza le e-mail e il tasso di posizionamento della posta in arrivo per le e-mail è dell'85%.

Inoltre, il tasso medio di apertura è del 22,86% e il tasso di clic è del 3,71%, il che lo rende notevolmente migliore rispetto ai social media.

Alla luce di queste informazioni, diamo un'occhiata ad alcuni dei modi in cui puoi rendere le tue e-mail più attraenti per il pubblico per garantire tassi di apertura elevati e generare una risposta da loro.

Suggerimenti per creare e-mail che le persone effettivamente aprono e leggono

Le seguenti strategie prendono in considerazione non solo il contenuto della tua email, ma anche le righe dell'oggetto. Molte volte, è necessario catturare l'attenzione degli utenti prima che facciano effettivamente clic sulla tua e-mail e la leggano. Per farlo, ti viene richiesto a tempo indeterminato di migliorare le righe dell'oggetto delle tue e-mail.

1. Costruire un'immensa curiosità

È importante rendersi conto che l'aspetto di incuriosire qualcuno gioca bene se capisci le sue preferenze. Cosa gli piace? A quali argomenti e argomenti sono interessati?

E cosa li eccita? Se capisci bene il tuo cliente, puoi arrivare a lanciare le tue e-mail in modo che diventino semplicemente troppo irresistibili. L'idea è di porre loro domande scottanti a cui vorrebbero molto ricevere una risposta.

Ecco alcuni esempi da provare:

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2. Vanità compulsiva e inducente

Un altro ottimo modo per creare e-mail è giocare sulla falsariga dei tratti compulsivi umani. Questi sono quelli che innescano risposte e giocano esclusivamente sui vari aspetti del comportamento umano che coinvolgono il tuo pubblico anche quando inizialmente non vuole intraprendere alcuna azione. Aiutare questa tattica è anche vanità.

Che ci crediate o no, la vanità è piuttosto comune al giorno d'oggi, tutto grazie ai social media dove le persone amano prendere parte ad atti di amor proprio, anche se è spesso definito come un peccato cardinale da molti riferimenti biblici. Il marketing a volte può essere grezzo in questo modo e dire qualunque cosa tu voglia dire, ciò che funziona non può essere semplicemente negato.

Ecco alcuni esempi per coinvolgere i tuoi lettori:

• Indossa questi stili per stordire la folla
• Prodotti che le celebrità inseguono
• Ottieni il massimo dai tuoi risparmi quest'anno
• Trucchi di bellezza che sfidano l'età

3. FOMO (Paura di perdersi)

Fear of Missing Out è un'altra brillante strategia che puoi utilizzare e incorporare nel tuo mix di email marketing. Questa è una forma di ansia sociale che deriva dalla convinzione che gli altri stiano vivendo il momento migliore della loro vita mentre una persona si sta perdendo tutto il clamore che sta accadendo intorno a loro.

La maggior parte di noi desidera essere rilevante ed essere vista come qualcuno che è connesso socialmente con gli altri, oltre ad essere vista come una persona ottimista. Queste implicazioni psicologiche possono essere fatte un ulteriore passo avanti progettando e-mail che inducono FOMO negli altri.

Non mi credi? Prova questi tu stesso:

• Ultimo giorno per segnare alla grande nella vendita del negozio
• [SOLO FINE SETTIMANA] Compralo ORA prima che finisca!
• Questo affare scompare a mezzanotte!
• L'invito speciale scade domani!
• Le persone stanno spendendo un sacco di soldi per questo!

4. Umoristico e gioco di parole

Slogan umoristici e divertenti, insieme a giochi di parole o persino l'uso di emoji possono aiutarti a rompere il ghiaccio e far sentire le persone spensierate. Tutti noi abbiamo impegni e carichi di lavoro tormentosi da affrontare durante le nostre giornate, ed è davvero bello condividere una risata con un amico. La scrittura di e-mail è un'arte e una scienza mescolate insieme.

L'umorismo è supportato sia dalla scienza che dai sentimenti umani, quindi lo rende un ottimo abbinamento per la tua tattica di email marketing. Tuttavia, il buon umore è spesso difficile da trovare, motivo per cui chiedo di prendere precauzioni, soprattutto affinché nessuno dei tuoi destinatari si senta infastidito o addirittura discriminato dai tuoi contenuti.

Assicurati che l'umorismo sia dove tutti ridono e nessuno si senta umiliato. Ecco alcuni esempi da provare:

• Al diavolo! Diamo solo cose gratis a tutti! (tratto da Chubbie's Julyber Monday)
• Sei un genio? You Could Be (tratto dallo spot pubblicitario del Dollar Shave Club del 2012)
• Dai, è venerdì e stai ammazzando il tempo comunque (tratto da RebelsMarket)
• Opzioni che si abbinano perfettamente al tuo portafoglio (anche da RebelsMarket)
• Vediamo qualcosa di fantastico nel tuo futuro (tratto da Birchbox)

5. Indurre desiderio e avidità

Tutti abbiamo le nostre voglie, anche se possono variare da persona a persona, non c'è dubbio che ci sono alcune aree di interesse in cui semplicemente non può far passare una buona offerta. Questo sta di nuovo giocando sulle nostre implicazioni psicologiche.

Come marketer, devi comprendere queste forze invisibili che possono, a volte, guidare le persone a fare scelte e intraprendere azioni.

Diciamo che c'è un fanatico di calcio disposto a spendere un sacco di soldi in merce. Successivamente, offri loro un'offerta per usufruire di uno sconto ragionevole su un nuovo set di attrezzi che semplicemente non possono rifiutare.

Qui, questo ti renderà più facile capire quello che sto dicendo:

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6. Personalizzato e intimità

C'è molto che puoi ottenere se sei semplicemente disposto a uscire e rimuovere quel tono di voce d'acciaio dal modo in cui comunichi. Invece di mettere le cose a disagio anche per i tuoi clienti, è meglio trovare termini molto più amichevoli e intimi per trasmettere il tuo messaggio.

Questo rende l'ambiente e l'aria tra di voi meno tesi e apre le porte per estendere ulteriormente la mano per formare un'amicizia per tutta la vita. Inoltre, anche le e-mail personalizzate e personalizzate che soddisfano esigenze, preferenze e desideri specifici di un cliente hanno un notevole impatto.

Prendi quanto segue, ad esempio:

• Ciao Giovanni, è passato un po' di tempo...
• 10 alcolici trascurati che il tuo barista vuole che ordini
• Queste cravatte selezionate completeranno tutte le tue camicie
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7. Famigerato e scioccante

Ok, quindi ora questa potrebbe non essere un'opzione ideale per la tua strategia di email marketing. Tuttavia, se segui le tendenze attuali e rimani aggiornato, molte notizie che incontri possono effettivamente aiutarti a presentare le tue e-mail in modi unici e interessanti. Presentare un evento famigerato o scioccante e poi collegarlo alla tua strategia di marketing richiede un po' di riflessione e creatività.

Tuttavia, una volta che hai colpito le note giuste con notorietà, le tue e-mail possono rapidamente diventare il prossimo successo come la canzone di One Pound Fish che ha colpito l'industria musicale del Regno Unito qualche tempo fa.

Ecco alcuni suggerimenti per iniziare:

• Perché i tuoi 5 anni sono più digitali della maggior parte dei CMO
• Il marketing può fare schifo, se non pensi al locale
• Tutti sono gay: social media vs azione sociale
• Diana un omicidio misterioso o puro incidente
• Prodotti alimentari con cui i ristoranti ti stanno avvelenando

8. Avanti dritto e diretto al punto

A volte devi solo essere chiaro, semplice e offrire ai tuoi spettatori esattamente ciò che stai offrendo. Il messaggio è realizzato in modo tale da essere conciso e al punto senza mai trovare la necessità di girare intorno allo stesso cespuglio. Ciò fa sì che i tuoi spettatori riconoscano immediatamente ciò che è in serbo per loro e che la tua e-mail è di tipo semplice.

Molti clienti e potenziali clienti accetterebbero di ricevere questo tipo di e-mail, considerando che tutti noi abbiamo programmi fitti da seguire durante le nostre giornate. Nessuno ha il tempo di sprecare i propri sforzi in qualcosa che è veramente sfavorevole o contiene poco valore per loro.

Dai un'occhiata a questi esempi:

• Pacchetto Spa per coppie
• Il tuo ordine di stampa è in fase di elaborazione
• Grazie per esserti registrato con...
• Articoli nel carrello
• La tua richiesta è stata approvata

9. Usare i numeri per attirare l'attenzione

Infine, dal momento che viviamo nel 21° secolo, molti di noi hanno la mente programmata per individuare dettagli importanti e scorrere il resto del contenuto. L'era della tecnologia dell'informazione ci ha offerto una sovrabbondanza di contenuti in questi giorni che le masse semplicemente non possono consumare.

Ecco perché ognuno di noi sa dove cercare informazioni ed eludere innumerevoli annunci che siamo bombardati su siti Web, social media, messaggi di smartphone e persino e-mail.

Tuttavia, una cosa che spezza la catena di queste risposte istintive sono i numeri. Si distinguono, forniscono una dichiarazione di potenza e ottengono immediatamente il riconoscimento dagli spettatori. Inoltre, anche gli studenti che inviano richieste a professionisti per scrivere la mia tesi chiedono loro di includere fatti e cifre nei loro documenti in quanto ciò apporta molta autorità e credibilità al loro lavoro.

Non crederci; qui prova tu stesso un paio di questi esempi:

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Conclusione

L'email marketing richiede che tu sia furbo. Sebbene non sia coinvolta alcuna scienza missilistica, ci sono davvero molti modi per modificare le linee dell'oggetto e comporre il tuo messaggio in un modo che attiri il tuo pubblico. Email più lunghe stancano i tuoi clienti. Quindi è meglio attenersi a un formato conciso e menzionare la parte più importante del nostro messaggio nel modo più preciso possibile.

Le persone tendono a conservare informazioni rapide, brevi e facili da digerire. Spero che questo post sia stato in grado di offrire alcuni ottimi spunti su come creare l'e-mail perfetta per ottenere più clic e ottenere risposte da clienti e utenti.