Poiché il quarto trimestre è il periodo più significativo dell'anno per la pubblicità digitale, non c'è momento migliore per migliorare l'ottimizzazione delle tue campagne pubblicitarie. Abbiamo contattato i nostri amici di Pushground e chiesto loro di condividere la loro esperienza sull'ottimizzazione delle campagne per quanto riguarda le campagne di annunci push. Sebbene questo articolo sia più incentrato sulle campagne pubblicitarie push, puoi applicare queste tattiche ad altri tipi di formati di annunci, inclusi POP e nativi.

Cosa sono gli annunci push?

Prima di iniziare, esaminiamo rapidamente: cosa sono gli annunci push ? Dal loro arrivo, gli annunci push sono diventati uno dei nuovi formati pubblicitari più interessanti disponibili. La pubblicità push utilizza le notifiche per fornire direttamente contenuti promozionali al dispositivo di un utente sotto forma di un annuncio push. Questo formato altamente coinvolgente è salito ai vertici grazie alla sua visibilità, al suo alto coinvolgimento e, soprattutto, alle sue prestazioni eccezionali.

Push Ads: il segreto vincente della tua strategia di marketing di affiliazione durante le festività natalizie:

Gli annunci push hanno dominato il settore degli affiliati e della pubblicità grazie alle loro prestazioni senza pari. La natura del formato dell'annuncio gli ha conferito molti vantaggi rispetto ad altri formati di annunci come gli annunci display e pop. L'annuncio in stile avviso porta CTR medi e tassi di conversione molto più alti a causa della sua alta visibilità e dello stile discreto. Inoltre, è l'unico tipo di annuncio a cui devi iscriverti, che porta a un pubblico più coinvolto. Gli affiliati che utilizzano campagne push accuratamente ottimizzate durante le festività natalizie faranno sicuramente le cose in grande.

Gli annunci push si sono fatti strada nella cultura del marketing poiché gli utenti non possono più ignorarli. Gli annunci in stile avviso catturano l'attenzione degli utenti più di ogni altra cosa. Il rapporto Smartinsights 2020 mostra che il CTR medio per gli annunci display di Google è solo dello 0,05%, mentre, secondo il rapporto sulle tendenze degli annunci di Pushground , il CTR medio degli annunci push è di circa lo 0,58%. Va a dimostrare l'efficacia del formato di tendenza.

Ora entriamo nelle cose buone.

Come ottimizzare le tue campagne pubblicitarie push

L'ottimizzazione di una campagna è pertinente al suo successo. Sembra essere uno dei passaggi più critici nella gestione di una campagna pubblicitaria push di successo o di qualsiasi campagna di marketing digitale. È il processo di analisi dei risultati della tua campagna, perfezionando la tua campagna per massimizzare il tuo ROI. L'ottimizzazione è essenzialmente un processo di prova ed esecuzione per trovare la migliore combinazione per le tue campagne pubblicitarie push. Può essere applicato a tutti i passaggi, ad esempio, anche dall'offerta e dal targeting alla fonte fino alle pagine di destinazione e alle creatività degli annunci.

Molti strumenti che offriamo su RedTrack ti consentono di ottimizzare, automatizzare ed eseguire le tue campagne pubblicitarie push senza alcuno sforzo. Hai mai faticato a trovare la migliore fonte di verità e a individuare le combinazioni vincenti? Contattaci e ti aiuteremo con il monitoraggio avanzato degli annunci e la configurazione del software di attribuzione delle conversioni.

Entriamo nel processo di ottimizzazione di una campagna push di successo.

1. Pianifica e raccogli dati

La cosa più importante è impostare correttamente le campagne perché una strategia ben strutturata può aiutare ad accelerare il processo di ottimizzazione. Pertanto, sono necessarie una pianificazione e un'analisi di mercato adeguate prima del lancio di una campagna pubblicitaria push valida. Uno sguardo alle tendenze recenti e alle pratiche dei concorrenti può aiutarti a trovare rapidamente ciò che funziona, ad esempio le combinazioni adatte verticale/nicchia + imbuto.

Dopo aver impostato e lanciato con successo la campagna , inizia a raccogliere i dati da essa. L'ottimizzazione senza dati sufficienti può essere pericolosa perché potresti prendere decisioni sbagliate sulla base di dati imprecisi.

Idealmente, sarebbe meglio se aspettassi di avere una spesa pubblicitaria pari al tuo pagamento prima di iniziare a scherzare con qualsiasi cosa. Puoi utilizzare quanto segue come guida:

− Avvia l'ottimizzazione dell'offerta a 1x pagamento
− Inizia l'ottimizzazione della creatività dell'annuncio con un pagamento di 1-2 volte
− Avvia l'ottimizzazione della pagina di riciclaggio quando la conversione > 10
− Inizia a restringere il targeting e le liste nere quando la spesa pubblicitaria (per target o feed) >3 volte il pagamento

È importante notare qui che questo è inteso come una guida e non una formula perfetta. Trovare una soluzione adatta a tutti è difficile poiché una formula generale raramente funzionerebbe allo stesso modo per una vincita di un concorso a premi di $ 2 e una campagna di criptovalute con $ 500.

2. Modifica la tua offerta in base al tasso di vincita desiderato

Dopo aver pianificato e raccolto i dati per la tua campagna, passa alla seconda fase, ovvero ottimizza la tua offerta al rapporto di vincita desiderato.

Una percentuale di vincita è la % del traffico che puoi acquistare con la tua offerta attuale. La tua percentuale di vincita complessiva è un'ottima indicazione di quanto dovresti puntare. Se sei al di sotto di una percentuale di vincita del 30-40%, probabilmente stai perdendo il traffico di migliore qualità per le persone che fanno offerte sopra di te. Se un'offerta si traduce in una percentuale di vincita superiore al 70%, potresti spendere troppo. Ci saranno momenti in cui vorrai che il tuo tasso di vincita a quel livello, ma all'inizio del processo di ottimizzazione probabilmente non è uno di quei momenti.

Suggerimenti : la regolazione di offerte diverse per ID fornitura diversi funziona bene. Passa alla pagina delle statistiche della campagna, seleziona la tua campagna, quindi imposta la dimensione come "ID fornitura". Aiuta a capire le prestazioni dell'offerta su tutte le forniture. È necessario anche un controllo regolare a causa dei prezzi volatili del traffico push.

3. Migliora le tue creatività

Poi arriva la parte creativa. Le creatività pubblicitarie sono una parte significativa del processo di ottimizzazione!

Un titolo intrigante, una descrizione accattivante e un'immagine accattivante creano un annuncio perfetto. Questi sono tutti elementi di prova essenziali. Puoi implementare i test A/B per trovare rapidamente le creatività con il rendimento migliore. Su Pushground, ti consentono di testare a/b fino a 10 diverse creatività alla volta, oltre a offrire l'ottimizzazione automatizzata delle creatività rendendo i tuoi annunci più performanti quelli che vengono mostrati.

4. Ottimizza la tua pagina di destinazione

Le pagine di destinazione sono un must nella tua campagna pubblicitaria push e devi essere in cima al tuo gioco nella creazione di una pagina di destinazione. Una landing page ben progettata e ottimizzata aumenta notevolmente il tasso di conversione.

Alcune delle statistiche vitali che puoi misurare le prestazioni delle pagine di destinazione sono:

• Tasso di conversione o conversione per clic
• Frequenza di rimbalzo
• Tempo di caricamento

Se non stai ottenendo abbastanza conversioni o stai riscontrando altri problemi con la pagina di destinazione, ci sono molte cose che puoi fare per ottimizzare la tua pagina di destinazione per la massima conversione. L'ottimizzazione corretta della tua pagina di destinazione potrebbe richiedere l'utilizzo di generatori di pagine di destinazione per testare rapidamente diverse cose per raggiungere una combinazione adatta. Leggi il nostro articolo e trova la pagina di destinazione e i generatori di canalizzazione più popolari lì.

Una volta terminata la creazione della pagina, puoi utilizzare strumenti di analisi approfonditi come crazyegg e smartlook per ottenere informazioni preziose sulle prestazioni delle tue pagine di destinazione. La velocità della tua pagina di destinazione ha un impatto enorme sulla CR. Walmart ha scoperto che la conversione aumentava del 2% per ogni secondo di tempi di caricamento più rapidi. Questo è ancora più vero per i siti mobili. Gtmetrix e gli approfondimenti sulla velocità delle pagine di Google sono gli strumenti che ti aiuteranno a ridurre il tempo di caricamento delle tue pagine di destinazione. I pre-lander sono anche consigliati con le pagine di destinazione in quanto ti aiutano a ottimizzare e trovare le aree problematiche più velocemente, oltre a dare un grande impulso al tuo CR.

5. Crea Blacklist/Whitelist per ottimizzare la fornitura di traffico

Dovresti iniziare a inserire nella lista nera le risorse e creare i dati della lista bianca una volta che hai informazioni sufficienti. Di solito, si consiglia di attendere di aver speso circa tre volte il pagamento per una fornitura. Questo ti aiuterà a evitare un'eccessiva ottimizzazione e perdere potenziali opportunità.

Vuoi sempre iniziare con una lista nera prima di passare a una lista bianca per evitare di perdere potenziali opportunità.

Ulteriori informazioni: come creare una lista nera di bot.

6. Ottimizza le tue impostazioni di targeting

Puoi personalizzare ulteriormente la tua campagna giocando con le opzioni di targeting.

Analizza il risultato di diversi tipi di dispositivi, sistemi operativi (SO), tipi di rete e operatori attraverso la scheda delle statistiche della campagna. Osserva i modelli nel CTR e nelle conversioni e apporta gli aggiustamenti delle offerte necessari o metti in pausa completamente per i gruppi con scarso rendimento. Ad esempio, se hai riscontrato di ottenere risultati migliori sui dispositivi mobili piuttosto che sul WIFI, modifica la tua campagna in modo che abbia come target solo i dispositivi mobili.

Suggerimento: è importante notare che il traffico non è uguale. Un CPC significativamente più alto potrebbe portare a una migliore conversione del traffico. Realizza campagne duplicate, osserva le variazioni dei costi e misura il ROI in modo più efficiente.

7. Determinare le ore ei giorni di punta; Gestisci le campagne di conseguenza

Ogni campagna ha orari di punta e scoprirai rapidamente che alcuni giorni e ore funzionano molto meglio per te rispetto ad altri. Dopo aver determinato i giorni/ore di conversione migliori, adatta le tue campagne di conseguenza. È anche noto come Dayparting, ovvero suddividere le campagne in momenti diversi in base all'idoneità al traffico. Ci aiuta a utilizzare il miglior traffico di conversione risparmiando denaro sul traffico che non paga.

Per saperne di più sugli annunci Push o se stai cercando di iniziare, ti consigliamo di dare un'occhiata a Pushground .