Le 10 migliori iniziative di marketing da provare nel 2023

C'è di più per creare un piano di marketing di successo nel 2023 oltre a conoscere semplicemente le basi e seguire le regole.

Le aziende sono come le persone in quanto ognuna è unica e ha i propri punti di forza individuali che la distinguono.

Ciò che funziona bene dal punto di vista del marketing per un'azienda può essere pessimo per un'altra e viceversa.

Anche il mondo del marketing è in continua evoluzione, insieme a fattori chiave come la tecnologia, le tendenze sociali e gli algoritmi dei motori di ricerca.

La scelta delle giuste iniziative di marketing può aiutarti a stare al passo con i tempi.

Ecco uno sguardo più da vicino a ciò che devi sapere per dominare i tuoi obiettivi nel 2023 e oltre.

Cosa sono le iniziative di marketing?

Nella loro forma più semplice, le iniziative di marketing sono interpretazioni uniche di problemi annosi, nuove idee per affrontare problemi comuni e così via. In altre parole, sono soluzioni proattive che un professionista o un team di marketing può escogitare per superare vari ostacoli e problemi.

Le iniziative di marketing sono parti essenziali di una strategia di marketing. Tuttavia, è importante rendersi conto che i due concetti non sono la stessa cosa.

La strategia di marketing di un'azienda è l'approccio più ampio all'intera disciplina del marketing. Le iniziative di marketing sono punti focali individuali che possono aiutare a guidare, definire e rafforzare la strategia di cui fanno parte.

Esempi di iniziative di marketing

Le giuste iniziative di marketing possono davvero portare gli sforzi di marketing di un'azienda da "semplicemente efficaci" a "positivamente leggendari". Sono anche abbastanza flessibili, quindi puoi utilizzare quelli che provi sia per raggiungere obiettivi di marketing a breve termine sia per fare progressi costanti verso quelli a lungo termine.

Il vice presidente del marketing di Rock Content, Giuseppe Caltabiano, ha questo da dire sull'utilizzo delle iniziative per raggiungere gli obiettivi di marketing:

“È il marketing che evoca una risposta comportamentale immediata, senza necessariamente influenzare i ricordi o il comportamento a lungo termine. È lead-gen, come siamo abituati a chiamarlo noi marketer B2B. È una ricerca a pagamento. È una promozione a tempo limitato”, afferma Caltabiano.

“La costruzione del marchio a lungo termine è quando crei ricordi che influenzano il comportamento a lungo termine. Questo piano dovrebbe fissare obiettivi più lunghi ed è costruito su più trimestri per raggiungere i suoi obiettivi finali.

Ma che aspetto ha un'iniziativa di marketing in azione? Ecco solo alcuni esempi da considerare quando si considerano le proprie opzioni.

Fidelizzare i clienti con i podcast

Le iniziative di marketing di successo non si limitano a raggiungere il pubblico target. Li deliziano anche con contenuti straordinari che li fanno tornare per saperne di più. I blog sono esempi classici di questo tipo di iniziativa, ma non sono le uniche opzioni praticabili nel 2023.

Ad esempio, i podcast sono tornati in grande stile negli ultimi anni e in questo momento sono incandescenti. Provane uno come un modo coinvolgente e alla moda per entrare in contatto con un pubblico su argomenti ricchi di valore che incoraggiano la fiducia nel tuo marchio.

Ordinare i lead con i chatbot

Le iniziative di marketing possono anche essere utilizzate per garantire che i tuoi team di assistenza clienti e di sensibilizzazione concentrino la maggior parte dei loro sforzi sui giusti potenziali clienti. Dopotutto, gli sforzi di marketing di successo genereranno molti lead, ma solo alcuni di essi saranno adatti ai tuoi prodotti e servizi, soprattutto se sei nel settore B2B.

I chatbot sono soluzioni di servizio clienti semplici ed efficaci che possono essere facilmente adattate per aiutarti a qualificare i tuoi lead. Imposta i tuoi script e perfezionali a tuo piacimento per raggiungere meglio i tuoi obiettivi. Assegna lead di alto valore in modo che il tuo team di vendita possa proseguire i passaggi successivi.

Rafforza la tua reputazione con iniziative ecologiche

Il consumatore di oggi cerca di più in un marchio che semplicemente in un altro ottimo prodotto o servizio da acquistare. Vogliono anche sentirsi bene con i loro acquisti a un livello più profondo e significativo, nel senso che vogliono supportare le aziende che stanno aiutando l'ambiente, non danneggiandolo.

Detto questo, le iniziative di marketing verde sono popolari da un po' di tempo e continueranno ad esserlo nel 2023. Puoi inserirle nella tua strategia di marketing fissando obiettivi ambientali definiti e cercando aree in cui puoi migliorare l'impatto ecologico della tua azienda.

Fai solo attenzione a evitare il greenwashing, confondendo i fatti per far sembrare la tua attività più ecologica di quanto non sia in realtà. Ciò può portare a una perdita di fiducia dei consumatori e danni irreparabili alla tua reputazione professionale.

Le 10 migliori iniziative di marketing

Pronto a dare un'occhiata più da vicino ad alcune iniziative di marketing particolarmente interessanti da provare nel 2023? Ecco uno sguardo più da vicino ad alcuni esempi chiave.

1. Immergiti nelle menti del tuo pubblico di destinazione

Sapere quali dati demografici e quali singoli consumatori stai cercando di raggiungere quando si tratta dei tuoi sforzi di marketing è fondamentale, ovviamente. Ma non dovresti sottovalutare il valore di scavare un po' più a fondo.

Inizia tenendo traccia dei tipi di tendenze seguiti dai membri del tuo pubblico di destinazione e creando contenuti freschi, originali e tempestivi da abbinare. Ma fai attenzione anche a quando è più probabile che il tuo pubblico sia attivo online.

È più probabile che alcune persone facciano un salto online la mattina prima di andare al lavoro. Ma è più probabile che altri siano in giro la sera o anche durante l'ora di pranzo, quindi usa ciò che sai del tuo pubblico a tuo vantaggio qui.

2. Sali a bordo con i contenuti generati dagli utenti

I consumatori dell'era digitale vogliono sentirsi come se avessero relazioni personali con i marchi da cui acquistano, quindi mantenere una solida presenza sui social media e coinvolgere regolarmente il tuo pubblico è fondamentale nel 2023. Ma lo è anche dare ai tuoi clienti l'opportunità di sentirsi parte di quello che stai facendo.

Chiedere al tuo pubblico di contribuire con contenuti generati dagli utenti (UGC) è un modo fantastico per farlo. È anche un modo molto efficace per sfruttare il tuo pubblico e il potere della prova sociale a sostegno dei tuoi sforzi di marketing.

Quando incoraggi UGC, puoi chiedere foto, video o storie di successo. Ma non aver paura di essere anche più creativo. Più l'idea è unica, meglio è.

3. Usa lo storytelling per rafforzare la tua brand identity

La gente non ama nient'altro che una bella storia, e con buone ragioni. Le storie danno ulteriore vita a qualsiasi cosa, da una fotografia a un'attività con prodotti in vendita. Prendi in considerazione l'utilizzo del potere della narrazione personale per dare al tuo marchio un volto, un battito cardiaco e una personalità.

La storia che scegli di raccontare dipende da te, ma molti marchi trovano successo condividendo la storia di come è nata quell'azienda. Cosa ha ispirato il messaggio dietro il tuo brand? In che modo i tuoi prodotti e servizi potrebbero inserirsi nella storia personale del tuo cliente?

4. Immergiti nella personalizzazione

I consumatori dell'era digitale sono abituati ai media e alle esperienze online personalizzate create tenendo conto delle loro esigenze e dei loro interessi unici. Detto questo, rispondono meglio ai contenuti di marketing personalizzati che li aiutano a sentirsi visti e apprezzati come individui.

La personalizzazione aiuta anche a dissolvere la spiacevole sensazione di essere "venduti a" invece che commiserati. Quindi concentrati su iniziative di marketing che parlino la lingua dei tuoi clienti e incontrali dove vivono. Alcuni modi per farlo includono:

• Personalizzazione in base a dati demografici: sesso, posizione geografica, età, ecc.
• Personalizzazione in base alla personalità: introverso vs estroverso, persone di famiglia vs avventurieri, ecc.
• Personalizzazione in base al comportamento: se la persona ha acquistato da te in precedenza, cosa acquista di norma online, ecc.

5. Abbraccia i contenuti di lunga durata

Ormai, la maggior parte dei marketer digitali è consapevole del fatto che Google preferisce di gran lunga contenuti di lunga durata e ultra utili che scavano davvero nel cuore di un argomento. Tuttavia, è anche un dato di fatto che con così tanta competizione per la loro attenzione in questi giorni, i consumatori moderni hanno tempi di attenzione piuttosto brevi.

La chiave per trovare un buon equilibrio tra utile e accessibile è pubblicare contenuti lunghi di alta qualità che siano anche scansionabili in modo che i lettori possano trovare facilmente ciò che stanno cercando.

Obiettivo per un intervallo di lunghezza di 1.000-2.000 parole. Quindi utilizza elementi come intestazioni, sottotitoli, elenchi puntati e immagini per suddividere il contenuto, oltre a renderlo più organizzato e più facile da sfogliare.

6. Ottimizza la tua presenza sui social media

In un mondo in evoluzione che sta diventando sempre più dipendente da Internet, le persone non accendono più necessariamente la televisione (o addirittura non vanno su siti Web di notizie dedicati) per le loro notizie. Molti si aspettano e preferiscono scoprire cosa sta succedendo nel mondo e con le industrie a cui tengono tramite i social media.

Molti accedono anche ai social media per notizie rapide e correzioni di informazioni durante la giornata quando sono annoiati o hanno qualche minuto da ammazzare.

Quindi non aver paura di utilizzare i tuoi profili sui social media per fornire aggiornamenti frequenti e tempestivi su argomenti come notizie del settore, argomenti caldi rilevanti per il tuo marchio e altro ancora. Assicurati solo di personalizzare i tuoi aggiornamenti per adattarli alle tue piattaforme preferite.

7. Rendi la compatibilità con i dispositivi mobili una priorità assoluta

Sebbene ci siano sicuramente ancora persone là fuori che preferiscono navigare sul Web e fare acquisti online tramite sistemi desktop standard, le persone accedono al Web più spesso tramite smartphone e altri dispositivi mobili in questi giorni. Detto questo, più puoi rendere il tuo sito web e tutti i tuoi contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili, meglio è.

Assicurati che il design del tuo sito web sia sufficientemente reattivo da adattarsi a un'ampia varietà di schermi diversi. Evita di far scorrere gli utenti da un lato all'altro o di ingrandire per visualizzare i tuoi contenuti. Anche le rapide velocità di caricamento devono essere una priorità assoluta.

8. Automatizza i tuoi processi dove ha senso

Gestire personalmente ogni aspetto della tua campagna di marketing può essere estremamente difficile, soprattutto perché la tua attività continua a crescere nel tempo. Esternalizzare determinate attività o delegarle ad altri membri del team può aiutare, ma potrebbe non costituire il miglior uso del lavoro che ti costa preziosi dollari di marketing.

L'automazione di attività ripetitive che non richiedono un'attenzione umana diretta, come selezionare i lead e qualificarli o inviare e-mail di marketing, può farti risparmiare una fortuna in termini di tempo e denaro. Lascia anche il tuo tempo libero per attività che richiedono davvero la tua attenzione personale.

9. Collabora con i migliori influencer

Anche se vedrai spesso termini come "creatore di contenuti" e "influencer" usati come se significassero esattamente la stessa cosa, in realtà sono molto diversi. Entrambi possono aiutarti a ottenere il massimo dalla tua strategia di marketing, ma in modi molto diversi.

Un influencer probabilmente crea contenuti, specialmente sui social media, ma sono più preziosi per il livello di rispetto e lealtà di cui godono dal proprio pubblico. Collabora con gli influencer giusti, chiedi loro di consigliare i tuoi prodotti ai loro follower e puoi attingere a un gruppo speciale di potenziali clienti altamente coinvolti.

10. Assumi creatori di contenuti freelance esperti

I creatori di contenuti possono anche essere risorse incredibili per il reparto marketing di un'azienda. Tra il tuo sito web, il blog aziendale, gli sforzi di sensibilizzazione e i feed dei social media, hai davvero il tuo lavoro tagliato per te quando si tratta di produrre abbastanza contenuti.

Sarà quasi impossibile gestire tutto da soli, ma tentare di automatizzare il processo o utilizzare scorciatoie generate dall'intelligenza artificiale non farà che ritorcersi contro. I contenuti di alto livello che si posizionano bene e attirano clienti coinvolti e paganti richiedono un tocco umano.

Costruire un team di autori di contenuti freelance, videografi, grafici e altri talenti di cui potresti aver bisogno ti fa risparmiare tempo e denaro. Ti consente inoltre di attingere ai punti di vista, ai talenti e alle abilità unici di altre persone altamente creative.

Incartare

Adottare iniziative di marketing che raggiungano un buon equilibrio tra collaudato e innovativo è la chiave per andare avanti nel 2023 e rimanerci. Ma avrai bisogno della squadra giusta dalla tua parte per raggiungere i tuoi obiettivi e battere la concorrenza.

Inizia assumendo alcuni degli scrittori SEO più innovativi, creativi e freelance del settore quando ti registri per una prova gratuita di WriterAccess oggi!