Le 4 migliori strategie di email marketing per il 2021

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Nonostante l'ascesa dei social media e il fatto che alcuni canali e strumenti di marketing tradizionali siano diventati alquanto sottovalutati, svolgono ancora un ruolo enorme nel successo generale delle tue campagne. E uno di questi strumenti ancora efficaci è la posta elettronica.

Email Marketing: perché preoccuparsene ancora nel 2021?

Dopo anni di attività, l'email marketing è ancora in aumento e offre risultati. Sia le statistiche che i casi reali lo confermano.

Ecco alcuni fatti per dimostrare l'efficacia di questo strumento.

• Ora, ogni giorno vengono inviati oltre 290 miliardi di e-mail e si prevede che questo numero salirà a 347 miliardi entro la fine del 2023.
• Rispetto ad altri strumenti e canali, è stato dimostrato che l'e-mail ha un ROI più elevato (73%).
• È uno dei canali di marketing più convenienti e tuttavia redditizi. Per ogni $ 1 speso, puoi ottenere in media $ 51.

Sulla base di questi fatti, possiamo affermare con sicurezza che l'email marketing conta ancora molto in questi giorni. Tuttavia, il fatto che sia ancora in circolazione non significa che le strategie non siano cambiate.

Continua a leggere per scoprire quali strategie efficaci ci sono per quest'anno.

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4 strategie per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di email marketing nel 2021

Cerchi modi efficaci per utilizzare la posta elettronica per scopi di marketing? Qui, abbiamo compilato le prime quattro strategie che portano i migliori risultati nel 2021.

1. Passa al cellulare

Non c'è dubbio che stiamo vivendo nell'era dei dispositivi mobili. Oggi, le persone preferiscono eseguire la maggior parte delle attività utilizzando dispositivi piccoli e convenienti.

Secondo le statistiche, il numero di messaggi di marketing aperti su un dispositivo mobile sta crescendo rapidamente. Nel 2011, questo numero era del 27%. Nel 2016 è balzato al 55%. Ma oggi questo numero ha superato l'81% , il che è impressionante!

Ma cosa significa in termini di email marketing? In poche parole, questi numeri suggeriscono che se non tieni presente l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, non otterrai il massimo dalle tue campagne.

I messaggi ottimizzati per i dispositivi mobili si sono dimostrati più efficaci e generano entrate 4 volte superiori. Quindi, la prima strategia di marketing a cui devi attenerti nel 2021 è l'ottimizzazione per dispositivi mobili.

Ecco alcuni suggerimenti attuabili che ti aiuteranno a fare questo cambiamento.

• Passa alla progettazione e-mail reattiva (RED) che garantisce un'ottimizzazione regolare dell'esperienza utente (UX) su tutti gli schermi e dispositivi.
• Rendi la tua pre-intestazione e la riga dell'oggetto più brevi in ​​modo che gli utenti dei dispositivi mobili possano vederli completamente.
• Assicurati che le tue CTA siano grandi e facili da notare.
• Usa la soluzione da email a SMS

2. Consegna messaggi personalizzati

La prossima strategia che dovresti impiegare nelle tue campagne è la personalizzazione. Oggi, quando un utente medio riceve centinaia di messaggi ogni singolo giorno, far notare (e, si spera, aprire) le tue email richiede uno sforzo più che mai. Ecco dove la personalizzazione è la chiave del successo!

L'utilizzo dei dati dei clienti per personalizzare i messaggi che invii è un modo sicuro per migliorare l'esperienza complessiva del cliente, che alla fine porterà a una maggiore fedeltà e fidelizzazione. Inoltre, è stato dimostrato che la personalizzazione aumenta i tassi di apertura. Può portarti tassi di transazione 6 volte più alti , il che è ancora più importante.

C'è un'altra cosa che devi sapere. Nonostante gli innegabili vantaggi della personalizzazione, molti brand continuano a non utilizzare questa strategia. Cioè, quando inizi a personalizzare i tuoi messaggi, alla fine ti metterà davanti alla concorrenza.

Come iniziare con la personalizzazione? Prima di tutto, ci sono due cose che dovresti fare:

• iniziare a utilizzare il nome di un destinatario nella riga dell'oggetto (oltre che nel testo principale del messaggio);
• inizia a raccogliere i dati dei clienti (ad esempio, tramite un modulo di iscrizione) per ottenere le informazioni necessarie per una migliore personalizzazione.

3. Beneficia della segmentazione dell'e-mail

La segmentazione è una delle tendenze principali degli ultimi anni che rimane con noi nel 2021. Quindi, questa è un'altra strategia da tenere a mente per massimizzare i risultati.

In poche parole, segmentare il database implica dividere l'elenco dei contatti in gruppi più piccoli di clienti o potenziali clienti che condividono determinati tratti e caratteristiche. Questo trucco ti consente di creare messaggi più personalizzati per ogni gruppo in base alle sue caratteristiche e di consegnare messaggi molto più mirati. Alla fine, la segmentazione ti aiuterà a rafforzare la reputazione del tuo marchio e a migliorare tutti i KPI.

Se ti stai chiedendo come iniziare, considera di segmentare il tuo elenco in base a una delle seguenti caratteristiche:

• dimensione aziendale;
• industria;
• ciclo di vendita.

In questo modo otterrai un buon punto di partenza e, in seguito, sarai in grado di modificare ulteriormente la tua strategia di segmentazione per ottenere risultati ancora migliori.

4. Sfrutta l'automazione per massimizzare l'efficienza

Poiché l'automazione del marketing è di tendenza da un po' di tempo, ci aspettiamo che rimanga popolare per anni.

Oggi, il 75% degli esperti di marketing utilizza già l'automazione a proprio vantaggio. Esistono diversi modi per integrare l'automazione nella tua tattica. Può essere utilizzato per ottimizzare le tue campagne, raccogliere feedback, impostare canalizzazioni, creare e-mail trigger e così via.

L'automazione ha numerosi vantaggi. Non solo fa risparmiare molto tempo al tuo team, ma può anche migliorare le percentuali di apertura e di clic e aumentare la conversione. La maggior parte di ciò è che l'automazione è ora disponibile per tutti. Ci sono molti strumenti intelligenti che ti aiuteranno a prendere la strada giusta e raggiungere gli obiettivi prefissati. Tutto ciò di cui hai bisogno è testare questi strumenti e trovare quello che funziona meglio per te!

La linea di fondo

Per ottenere i migliori risultati dalle tue campagne nel 2021, devi aggiornare il tuo approccio all'email marketing per assicurarti che sia in linea con i tempi. Fortunatamente, dopo aver consultato questa guida, sei ben consapevole delle quattro strategie più efficaci a cui prestare attenzione quest'anno. Loro includono

• ottimizzazione mobile
• personalizzazione
• segmentazione
• automazione

Stai già usando qualcuno di questi? In caso contrario, potrebbe essere il momento giusto per modificare la tua strategia generale. Se sì, facci sapere quali strategie hai riscontrato di maggior successo!

Circa l'autore

David Blue è un esperto di email marketing dedicato di SkillHub che è entusiasta di condividere le sue migliori pratiche con te. Con oltre 100 progetti di successo e oltre 10 anni come marketer, David ha scoperto che la posta elettronica è il suo strumento di marketing preferito. David è affascinato dalla potenza, dall'efficacia e dall'economicità dell'e-mail nel marketing e può aiutarti a scoprire anche il vero potenziale di questo strumento.