I 4 migliori suggerimenti per l'utilizzo di GIF animate nelle e-mail

Anche se non sei ancora sicuro di come pronunciare "GIF", ormai saprai sicuramente qual è: un formato immagine popolare che consente più fotogrammi e può fornire una sequenza animata - questo è ciò che chiamiamo GIF animata . Le nostre caselle di posta hanno visto molte GIF animate durante le festività natalizie poiché gli e-mail marketer diventano creativi nel mostrare prodotti e comunicare in modi sempre più visivi e accattivanti. Ecco un esempio recente di J.Crew:

Le GIF animate sono un ottimo modo per dare movimento e un senso di vitalità alle tecniche di narrazione visiva di un marchio. Ma perché dovresti usarli nelle tue campagne di email marketing?

Perché utilizzare le GIF animate nelle e-mail?

Le GIF sono file di immagine, simili a PNG e JPEG, quindi possono essere incluse nelle e-mail nello stesso modo in cui si includerebbero immagini normali, rendendole semplici e immediate da usare.

E una volta che sono in e-mail, le GIF spesso aggiungono un senso di leggerezza, gioia e giocosità che è accattivante e divertente nella casella di posta dei tuoi abbonati.

Ma sono anche utili per presentare prodotti o spiegare processi in un modo più coinvolgente, efficace ed efficiente rispetto a una serie di immagini statiche.

Ancora più importante per i profitti dei professionisti del marketing, è stato dimostrato che le GIF aumentano il coinvolgimento e le conversioni dall'e-mail. Una campagna basata su GIF di Dell ha aumentato la conversione della posta elettronica del 103% e ha aumentato le entrate del 109% .

Ora, diamo un'occhiata a come massimizzare l'efficacia delle tue GIF nelle e-mail con i nostri quattro suggerimenti principali di seguito:

Suggerimento n. 1: la GIF dovrebbe servire a uno scopo

Le GIF esistono da quasi quanto Internet, e sebbene il loro uso nelle e-mail sia cresciuto in popolarità solo di recente, i lettori si stanno già abituando a vederle apparire nelle caselle di posta. Le GIF sono una parte importante della tua cassetta degli attrezzi delle tecniche di narrazione. Non buttarne uno in un'e-mail solo perché puoi. Innanzitutto, pensa alla storia che stai cercando di raccontare (inizia sempre qualsiasi progetto di posta elettronica concentrandoti prima sul contenuto), quindi determina il mezzo migliore attraverso il quale raccontarlo.

Questa GIF di Jet, la piattaforma per lo shopping, è giocosa e accattivante, ma non illustra nulla: è solo una decorazione.

Ma questo di Stumptown, il torrefattore, racconta parte di una storia.

Nel contesto dell'e-mail, c'è un'anteprima di come imparare il metodo di birrificazione Aeropress, con un pulsante CTA proprio sotto di esso:

Sii intenzionale su come usi una GIF in modo che serva allo scopo previsto di comunicare qualcosa di significativo e ottenere clic.

Suggerimento n. 2: guida i lettori alla tua CTA con una GIF

Una GIF ben progettata condurrà i lettori al tuo invito all'azione. Pensaci: se la GIF è dove atterrano gli occhi dei lettori, allora il CTA non dovrebbe essere lontano. Le e-mail di successo offrono ai lettori una ragione chiara e convincente per agire ora con una storia breve, chiara e mirata, creando rapidamente il tuo invito all'azione, quindi il modo migliore per utilizzare una GIF è utilizzarla in quel flusso di comunicazione .

Dai un'occhiata a questa GIF intelligente di Ann Taylor. L'animazione funge anche da clessidra e da frecce che puntano sempre direttamente al pulsante CTA "GO":

La società di pubblicità e-mail LiveIntent utilizza una GIF che funge anche da invito all'azione collegandola al video di cui è un'anteprima:

Proprio come le immagini, le tue GIF dovrebbero essere tutte collegate alla pagina di destinazione in cui desideri che i lettori finiscano. Le GIF di successo porteranno direttamente o fungeranno da invito all'azione principale della tua email.

Suggerimento n. 3: il primo frame deve comunicare il tuo messaggio chiave

Le impostazioni di visualizzazione delle immagini degli abbonati sono un potenziale blocco per le GIF proprio come lo sono per tutte le immagini; quelli con la visualizzazione delle immagini disattivata non vedranno le tue GIF. Includere il testo ALT, quindi, è importante tanto quanto lo è per le immagini normali.

E mentre le GIF animate sono molto ben supportate dai client di posta elettronica, non sono supportate su tutta la linea. Secondo Litmus, le principali eccezioni sono le versioni più recenti di Microsoft Outlook (2007+), che non mostreranno il movimento ma mostreranno il primo fotogramma dell'animazione. Lo stesso vale per Windows Phone 7. Ecco perché è fondamentale progettare tutte le GIF partendo dal presupposto che il primo fotogramma potrebbe essere visualizzato da tutti gli spettatori.

Ecco un pratico grafico di Litmus:

Banana Republic progetta saggiamente una GIF recente, con una cornice di apertura che ha senso come immagine a sé stante:

Ed ecco l'animazione completa:

Supponiamo che l'immagine di apertura sia tutto ciò che gli spettatori vedranno della tua GIF e assicurati che la tua email racconti ancora una storia se l'animazione fallisce.

Suggerimento n. 4: considerare la dimensione del file immagine

A seconda del numero di fotogrammi e della loro risoluzione, le GIF possono trasformarsi in file di grandi dimensioni. Le GIF di grandi dimensioni possono essere lente da animare e consumare i piani dati sui dispositivi mobili. Litmus consiglia quattro tattiche intelligenti per ridurre le dimensioni della tua GIF:

• Rimuovere i frame . Mantienilo semplice e mirato, proprio come la totalità della tua email.
• Anima solo una parte dell'immagine ( proprio come l'e-mail BarkBox della scorsa settimana) . L'immagine non ha bisogno di cambiare in ogni fotogramma; l'utilizzo dei livelli in Photoshop ti consentirà di isolare le parti animate.
• Ritaglia . Concentrati sulla parte animata e ritaglia il resto, se necessario.
• Ridurre i colori . Una riduzione significativa è che l'uso del colore può ridurre le dimensioni del file.

Non esiste una regola rigida e veloce per la dimensione del file, ma una buona regola pratica è mantenere la GIF sotto i 200-250 KB.

Riassumendo

La narrazione visiva nelle e-mail sta diventando sempre più sofisticata ed efficace e le GIF ne sono una parte enorme. Le GIF comunicano rapidamente, scomponendo concetti complicati in pochi frame di messaggi fluidi. Ma usali saggiamente e intenzionalmente per massimizzare il loro effetto. Segui queste linee guida:

• Assicurati che la tua GIF abbia uno scopo nella storia che vuoi raccontare. Chiediti se serve a migliorare la comprensione del tuo messaggio da parte dei lettori.
• Posiziona le GIF per guidare gli occhi degli spettatori direttamente al tuo invito all'azione. Mostra loro dove fare clic.
• Ricorda che le GIF sono file immagine: collegale al tuo sito web e usa sempre il testo ALT.
• Comunica il tuo messaggio nel primo frame. Non c'è alcuna garanzia che la tua GIF sarà animata per tutti gli iscritti. Assicurati che il primo fotogramma sia efficace quanto l'intera animazione.
• Non inviare file di grandi dimensioni. Una GIF enorme potrebbe non essere caricata. Mantienilo semplice e riduci le dimensioni del file.

Usa questi suggerimenti la prossima volta che invii la nostra prossima GIF animata tramite e-mail e facci sapere come va! Qualche consiglio che ci siamo persi? Assicurati di condividerli nei commenti. E prova a integrare le GIF nella tua prossima campagna e-mail con il nostro editor e-mail online gratuito, BEE . È facilissimo trascinare e rilasciare i file GIF animati direttamente nel tuo messaggio. E-mail felice!