Le 5 principali funzionalità SERP per potenziare la tua SEO

Quanto sei consapevole delle caratteristiche SERP comuni che appaiono per le tue parole chiave target? E cosa stai facendo per approfittarne?

Questo è ciò di cui stiamo discutendo oggi con una signora che ha oltre sei anni di esperienza nel SEO e fornisce formazione a molte aziende in tutto il Regno Unito, incluse lezioni come ospite alla Warwick University. È proprietaria e consulente SEO di Ruddy Duck Digital. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Bethany Weatherhead.
In questo episodio, Bethany Weatherhead condivide le principali funzionalità SERP per potenziare il tuo SEO.

• Consapevolezza delle funzionalità SERP su cui non abbiamo il controllo
• Brevi video - cortometraggi di YouTube ecc.
• Cosa guardare - consigliato per te
• Perfezionare la ricerca

Bethany: Ciao, grazie per avermi invitato.

D: Grazie per essere venuto. Puoi trovare Bethany su ruddyduck.digital. Bel marchio, Bethany. Da dove viene?

B: Era in una posizione per trovare un nome bizzarro che risaltasse. Non c'è storia storica o altro dietro. Si tratta solo di cercare di trovare qualcosa che si distingua un po' diversamente. Ne ho avuto un'accoglienza positiva. Ho avviato Ruddy Duck Digital circa sei o sette mesi fa. Sta andando molto bene fornire consulenza ai clienti, aiutare anche altre agenzie digitali con il loro lavoro e inoltre formare clienti e persone interessate a conoscere tutto sul mondo della SEO.

1. Consapevolezza delle funzionalità SERP di cui non abbiamo troppo controllo

D: E oggi condividi le cinque principali funzionalità SERP di cui essere a conoscenza nel 2023. A partire dalla numero uno, la consapevolezza delle funzionalità SERP di cui non abbiamo troppo controllo.

B: Assolutamente. Le funzionalità SERP sono disponibili in tutti i tipi di forme e dimensioni. Ed è sempre un po' difficile sapere se sono lì per restare o se verranno provati da Google per un paio di settimane oppure no. Ma uno che ho notato di recente e che ho trovato particolarmente interessante è stato che a gennaio stavo scrivendo frollini vegani perché era qualcosa che desideravo particolarmente. E, naturalmente, ho ottenuto i soliti risultati di ricerca previsti. Ho ricevuto le ricette che sono emerse da persone che utilizzano lo schema delle ricette. E poi penso di aver avuto circa uno o due normali SERP tradizionali e risultati di elenchi. Ma poi è saltato fuori un segmento interessante. E quel segmento diceva: "E scopri perché gli ingredienti vegani sono più sostenibili". E questo è stato estratto dalla fonte, l'ONU, e poi si è aperto un menu a tendina, che poi ha aperto un'intera tabella di diversi ingredienti e del loro impatto ambientale, che ho trovato particolarmente interessante.

A questo punto, sono sul mio cellulare e questo sta occupando l'intero schermo con informazioni statistiche che non portano a un collegamento a un sito Web o qualcosa del genere e non sono necessariamente direttamente correlate a ciò che stavo cercando . Stavo cercando di trovare ricette di pasta frolla vegane o di acquistarne una e mi sono imbattuto in tutte queste informazioni. Ma allo stesso tempo, mi ha fatto riflettere. Se sto cercando di classificare per questa particolare parola chiave, l'intera pagina dei risultati del motore di ricerca è occupata da questo risultato dominato dalle Nazioni Unite, con cui ovviamente è davvero difficile poter competere per cercare di ottenere un risultato simile che mostri per il tuo piccolo sito web. Quindi sì, è interessante. Sebbene non possiamo necessariamente competere e provare a rivendicare quel tipo di risultato per noi stessi, è utile sapere che forse anche se ti classifichi terzo o quarto, potresti non vedere la percentuale di clic che ti aspetti di ottenere da quella classifica, perché ancora una volta, questo tipo di nuova e diversa funzionalità SERP appare sopra i tuoi risultati e potrebbe semplicemente distogliere l'attenzione dall'utente quasi del tutto.

D: Penso che tu abbia risposto alla mia domanda di follow-up perché la mia domanda di follow-up sarebbe stata perché ci interessa davvero se non siamo in grado di controllarne troppo? Ma essenzialmente, uno dei motivi è che, se ti trovi al terzo posto, convenzionalmente, forse speri in una percentuale di clic superiore al cinque percento dal tuo sito alla tua pagina web. Ma se non ottieni quella percentuale di clic, potresti forse incolpare il tuo cattivo copywriting, il tuo cattivo titolo, la tua cattiva meta descrizione o qualcos'altro. Ma se sei a conoscenza della SERP, puoi giustificare il motivo per cui la percentuale di clic è così bassa.

B: Sì, e ancora una volta, come accennato, questo potrebbe essere provato da Google solo per un paio di settimane. E poi scoprirai che i risultati sono tornati all'incirca come ti aspettavi. Ma è sempre bene fare tu stesso una ricerca su Google, preferibilmente in modalità di navigazione in incognito, in modo da avere una visione un po' più imparziale di come appare la SERP. E puoi anche utilizzare strumenti come SEMrush per vedere come appare in media la SERP per particolari termini di parole chiave. E vedi se queste insolite funzionalità SERP che stanno apparendo sono forse il motivo per cui la percentuale di clic per la tua pagina non è quella prevista, e quindi puoi risolverla. Che si tratti dell'ottimizzazione di un'altra pagina o del tentativo di ottenere funzionalità SERP aggiuntive come gli snippet in primo piano, di cui parleremo un po' più avanti, o diverse funzionalità SERP in modo da avere una possibilità combattiva di poter apparire.

D: Voglio solo attenermi a quel punto per un'altra domanda. E questo se scopri che sta succedendo qualcosa nella SERP che rende molto difficile competere. E la stragrande maggioranza delle persone farà clic su questo e lo vedrà come risposta diretta e non considererà effettivamente altri risultati di ricerca. Vale la pena dire: "Non preoccupiamoci di competere per quella particolare frase chiave e concentrarci su qualcos'altro?"

B: Dipende tutto, ovviamente, dallo scopo di quella pagina. Consiglierei sicuramente di non dire di mettere tutte le uova nel paniere per cercare di ottenere un buon traffico e una buona percentuale di clic per quella particolare parola chiave. Potrebbero esserci più parole chiave basate su domande che puoi provare a scegliere come target su quella pagina. Invece, aumenta la visibilità per le parole chiave ancora pertinenti, ma forse con diversi risultati del motore di ricerca o apparizioni di pagina per le quali potresti classificarti al terzo posto ed essere in una pagina dei risultati di un motore di ricerca standard con un titolo e una meta descrizione. Quindi stai cercando di aggirarlo, ma non necessariamente di tagliarlo del tutto. Penso che tu debba ancora assicurarti di scegliere come target quella parola chiave se è rilevante per l'argomento di quella pagina. Si tratta di trovare strade diverse ed essere visibili per le persone che probabilmente vorranno ancora andare su quella pagina e vedere le informazioni che si trovano su quella pagina.

2. Video brevi: cortometraggi di YouTube ecc.

D: E la seconda caratteristica SERP di cui essere a conoscenza nel 2023 sono i video brevi.

B Sì. Penso che ormai tutti siano consapevoli della rapida crescita di artisti del calibro di Tik Tok e l'anno scorso si è scoperto che veniva visualizzato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. E più recentemente YouTube, forse come approccio proposto da imitatore o hanno sempre avuto l'idea, sta introducendo YouTube Shorts, che sono video molto più brevi. È un'esperienza visiva molto diversa e quindi, prima di sbattere le palpebre, stanno guardando il prossimo e il successivo. E questi tipi di video stanno ora emergendo e appaiono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ancora una volta, se l'argomento del tuo sito web è applicabile a questo tipo di contenuti e questi tipi di video, vale la pena sperimentare o assicurarti di avere una presenza lì.

Perché un utente potrebbe cercare una domanda con una risposta piuttosto rapida. Diciamo, ad esempio, "come pulire una finestra in modo efficace". In quella situazione, sarà una rapida dimostrazione di qualcuno che pulisce la finestra e dei diversi passaggi coinvolti. Stiamo guardando da 20 a 30 secondi, al massimo. Quindi essere in grado di avere quel contenuto lì in diversi tipi aiuterà sicuramente la tua visibilità sulle SERP. Oltre a ciò, se hai una pagina, come un post sul blog che risponde a quella domanda in un testo scritto, puoi cercare di posizionarti in alto per quella particolare pagina. E già, hai due diverse funzionalità SERP che appaiono sulla stessa SERP.

Penso che brevi video, che siano tramite Tik Tok, YouTube o anche un nuovo concorrente che potrebbe venire a competere, possano apparire sempre più spesso nei risultati di Google. Quindi è bene esserne consapevoli perché potrebbe essere qualcosa che spinge verso il basso il tuo aspetto sulla SERP. Ma allo stesso tempo, il mio sito web o il mio cliente può produrre questo tipo di video per apparire in quegli spazi?

3. Cosa guardare

D: E numero tre, cosa guardare.

B: Questo è stato un altro interessante che ho trovato per caso. Stavo cercando i migliori programmi Netflix e ho ottenuto un enorme aspetto piastrellato in cima alla pagina dei risultati del motore di ricerca. Era basato su raccomandazioni per me personalmente. Quindi sono andato sul pulsante Ulteriori informazioni che è apparso accanto ad esso. E spiegava come era collegato al mio account Netflix e come i risultati erano basati sulla mia precedente cronologia di visualizzazione. Inoltre, presumo a questo punto che si basi sui miei dati demografici, sesso, età e posizione. Quindi l'ho trovato particolarmente interessante perché non possiamo competere con artisti del calibro di Netflix per apparire in quello spazio. E potrebbe forse aprire applicazioni per altri tipi di risultati di ricerca.

Ad esempio, se sto cercando "vacanze migliori per me", potrebbe farlo in base alle vacanze precedenti che ho prenotato o alle ricerche precedenti che ho effettuato per determinati paesi o particolari tipi di vacanza. Se cerco magliette, i risultati potrebbero essere basati su magliette che ho acquistato in precedenza. Apre un sacco di possibilità per altri argomenti diversi dai soli spettacoli di Netflix, su cui forse non abbiamo molto controllo.

Lo vedo come una sfida per i SEO perché impedisce la tua capacità di presentarti se gli utenti non sono ancora andati sul tuo sito web o hanno cercato il tipo di prodotti che offri. Potrebbe iniziare a raccomandare costantemente prodotti simili e marchi simili che hai acquistato in passato, dando al perdente forse meno possibilità di apparire in quella zona.

D: Penso che sia una grande idea. Adoro la tua menzione di sinistra di Netflix, ma in realtà è piuttosto importante perché offre ai SEO un'ulteriore finestra nelle menti delle persone che cercano frasi di parole chiave specifiche e dove è probabile che vadano dopo. E penso che sia facile ottimizzare per determinate frasi di parole chiave, ma non pensare all'intera esperienza di ricerca dopo.

B: Assolutamente. È sempre utile essere in grado di esaminare un po' di più queste cose e prevedere cosa farà Google dopo con questi tipi di funzionalità SERP. Posso immaginare che sia una funzionalità di successo da aggiungere per poter vedere i risultati in base alla loro precedente cronologia di visualizzazione, ecc. Quindi è un caso di quali altre applicazioni Google porterà in aggiunta a quella.

4. Perfezionare la ricerca

D: E questo si riferisce al numero quattro, Raffinare la ricerca?

B: Un po'. Questo è probabilmente in circolazione da un po' di tempo, abbiamo iniziato a vedere i risultati nel 2022. Quando digiti un termine di ricerca, ad esempio "come funziona una friggitrice ad aria" e subito, suggerisce modi per perfezionare ulteriormente la ricerca . Suggerisce come funziona una friggitrice ad aria rispetto a un forno? Come funziona una friggitrice ad aria rispetto a un forno a microonde? Questi tipi di suggerimenti raffinati stanno arrivando proprio in cima prima che arrivino i risultati. Un esempio simile è stato che ho digitato "come coltivare le mele" e subito mi ha chiesto di perfezionarlo, ad esempio, mele Gala o mele Granny Smith o qualsiasi altro tipo di mela. Immediatamente, ha portato l'utente a cercare in modo più specifico in un modo molto più di nicchia e prima ancora che si fermassero a guardare quali risultati stavano arrivando.

Ed è piuttosto interessante. Dal punto di vista di Google, aiuta l'utente a trovare più facilmente ciò che sta cercando. Pertanto, gli utenti sono soddisfatti di Google e continueranno a utilizzare Google. Ma allo stesso tempo, è una grande opportunità per i siti Web con autorità minore poter iniziare a comparire nei risultati di ricerca quando forse sarebbero stati bloccati da persone che digitavano ricerche di parole chiave più ampie. Quindi un perdente potrebbe scrivere un post sul blog su come coltivare le mele Gala in modo più efficace. Ed è molto più probabile che quella pagina sia vista e visibile perché l'utente è stato guidato a perfezionare la ricerca un po' più in là rispetto alla semplice digitazione di "come coltivare le mele", che forse restituirebbe un sito più autorevole nei risultati .

D: E approfondire il tuo esempio un po' di più per quell'esempio specifico, 'come coltivare mele gala in modo più efficace.' Quindi, se questa è una ricerca a cui Google ha indirizzato l'utente dopo aver cercato "come coltivare le mele", è esattamente come cercare il termine "come coltivare le mele gala in modo più efficace" o è un insieme di risultati leggermente diverso se Google indirizza l'utente a quel particolare insieme di risultati?

B: Suppongo a questo punto che sarebbe una presentazione simile dei risultati. Ma potrebbe cambiare leggermente perché la maggior parte del contesto riguarda come coltivare le mele e le mele Gala sono un'aggiunta secondaria. Ancora una volta, potresti vedere apparire un termine un po' più ampio che forse se hai digitato subito "come coltivare mele gala", ma immagino che i risultati sarebbero abbastanza simili. E poi di nuovo, ciò fornisce a Google una sorta di feedback in termini di ciò che gli utenti stanno effettivamente cercando quando cercano termini più ampi e li aiuta a capire l'intento dell'utente. È simile all'esempio Netflix di cui abbiamo discusso in precedenza. È Google che cerca di rendere quei risultati di ricerca molto più personalizzati e molto più specifici rispetto a ciò che l'utente sta effettivamente cercando, piuttosto che cercare di indovinare qual è il loro intento.

D: Ci sono molti strati nella cipolla da staccare. Esplora ciò che è giusto per il tuo settore.

The Pareto Pickle - Ottimizza per frammenti in primo piano

Passiamo al sottaceto di Pareto. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

B: Il mio suggerimento è più o meno sull'argomento. Riguarda lo snippet in primo piano. Questa è una funzione di ricerca che esiste da molto tempo ormai. Si tratta di guardare i contenuti esistenti sul tuo sito. Non devi scrivere alcun nuovo contenuto. Ci sono modifiche che puoi apportare a quel contenuto esistente per renderlo un po' più amichevole con lo snippet in primo piano? Ad esempio, se hai una domanda, diciamo: "Come posso pulire velocemente la mia auto?" Il contenuto sottostante sta rispondendo direttamente a questa domanda? Stai forse usando punti elenco o elenchi numerati? O stai semplicemente scaricando un carico di contenuto sottostante? Quindi essere in grado di strutturarlo chiaramente, avere quella risposta diretta, utilizzando punti elenco o liste numerate o cancella per eseguire la scansione delle tabelle se necessario. Basta entrare nel tuo contenuto esistente e apportare quei pochi piccoli ritocchi può fare la differenza tra quella parola chiave che si posiziona al secondo o terzo posto e poi cambiarla in quella parola chiave che si classifica per prima, o, si spera che appaia per un Featured Snippet: questo è solo, diciamo, da cinque a dieci minuti di lavoro al massimo e potresti vedere la tua percentuale di clic, il tuo traffico e le tue classifiche aumentare abbastanza rapidamente apportando solo quelle piccole modifiche.

D: Sono stato il tuo ospite, David Bane, e puoi trovare Bethany Weatherhead su ruddyduck.digital. Bethany, grazie mille per essere nel podcast In Search SEO. B: Grazie mille per avermi ospitato.

D: E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e iscriviti per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger su Rankranger.com.