Le 9 migliori tendenze SEO da seguire per le aziende nel 2022

Il 2021 è stato un anno turbolento per le aziende di tutto il mondo, ma in termini di tecnologia e progresso digitale è stata una spinta nella giusta direzione. L'impennata nello sviluppo di soluzioni tecnologiche ha avuto un impatto significativo sul marketing digitale e sulla SEO.

Con le enormi risorse che Google ha investito negli ultimi anni nel miglioramento dell'apprendimento automatico e nella creazione di un'intelligenza artificiale più sofisticata, sta facendo dell'esperienza utente e della qualità dei contenuti il ​​fulcro della sua politica.

Inoltre, l'esperienza dell'utente ora non riguarda solo la soddisfazione dell'intento di ricerca, ma anche la velocità di caricamento e la reattività di una pagina, la sua compatibilità con i dispositivi mobili, l'affidabilità e la trasparenza.

La ricerca organica è una risorsa inestimabile per la presenza online di un marchio e per essere tra le prime posizioni nei risultati di ricerca, le aziende devono intensificare il loro gioco.

Eppure, le regole del mondo SEO sono in continua evoluzione. Per rimanere pertinenti, gli esperti dovrebbero ascoltare attentamente ciò che Google sta dicendo, leggere tra le righe e scavare più a fondo nei rapporti sui dati per decifrare i nuovi aggiornamenti.

La ricerca di parole chiave, i backlink e l'analisi dei dati rimangono al centro della costruzione di una strategia SEO di successo nel 2022. Tuttavia, c'è molto di più da tenere in considerazione se la tua azienda vuole essere al giorno d'oggi nelle posizioni di vertice.

Continua a leggere per saperne di più sulle principali tendenze SEO nel 2022 che possono darti un posto nella prima pagina per i prossimi 12 mesi e oltre!

1. Più elementi vitali Web principali per unire i segnali di esperienza della pagina

L'esperienza utente rimane al centro di tutte le tendenze di marketing nel 2022. In linea con questo, il fatto che i segnali di esperienza della pagina continuino a evolversi come uno degli indicatori di ranking di Google non è una sorpresa.

I core web vitals sono stati la principale tendenza SEO dell'anno scorso, tuttavia non sono ancora vecchie notizie. Google ha promesso che continuerà ad aggiungere nuovi fattori all'equazione e introdurrà regolarmente nuovi elementi vitali web fondamentali con cui i proprietari di siti Web devono tenere il passo.

Sebbene il CWV originale sia stato introdotto nel maggio 2021, molti proprietari di siti Web non sono ancora riusciti a controllare le prestazioni delle loro pagine, a trovare i problemi e a risolverli. Tuttavia, per coloro che l'hanno fatto e stanno per farlo, le azioni tempestive dovrebbero ripagare in una migliore esperienza utente e, si spera, in un posizionamento al primo posto nei risultati di ricerca.

Google ha fornito una serie di strumenti e istruzioni dettagliate per assistere i proprietari di siti Web nel processo, quindi non ci possono essere scuse per saltare l'ottimizzazione delle prestazioni del sito Web. Inoltre, nella Search Console è ora disponibile un rapporto dedicato per aiutare i proprietari di siti Web a monitorare e migliorare il CWV del loro sito Web.

Quali sono i principali Web Vital?

Attualmente, i principali elementi vitali Web sono caricamento, interattività e stabilità visiva.

Elaboriamo un po'. In generale, i Core Web Vitals valutano le prestazioni della tua pagina dal punto di vista dell'utente. L'obiettivo qui è solo la velocità e le prestazioni tecniche, poiché esistono diversi algoritmi responsabili della valutazione della qualità dei contenuti.

Loading o Largest Contentful Paint (LCP) indica la velocità con cui la maggior parte dei contenuti della tua pagina diventa visibile all'utente. Secondo le regole di Google, i punteggi superiori a 2,5 secondi sono considerati insoddisfacenti.

Interattività o First Input Delay (FID) misura quanto tempo dopo il caricamento della pagina il contenuto è disponibile per l'interazione dell'utente. Dovrebbe essere inferiore a 100 ms.

Visual Stability o Cumulative Layout Shift (CLS) controlla se gli elementi della tua pagina cambiano posizione durante il caricamento. Se diversi blocchi di informazioni e posizioni degli annunci non sono sufficientemente stabili, ciò potrebbe creare confusione e un utente che fa clic in modo errato (il che potrebbe portare a una penalità di 2 clic da Google). Quindi, il punteggio qui dovrebbe essere inferiore a 0,1.

Per riassumere, l'obiettivo principale di Core Web Vitals è assicurarsi che un sito Web sia ottimizzato per essere veloce, efficiente e risparmiare agli utenti la frustrazione di aspettare all'infinito per interagire con i contenuti. Questo li rende parte integrante della SEO tecnica di ogni sito Web e qualcosa di cui i webmaster devono occuparsi urgentemente se vogliono farcela nelle SERP nel 2022.

Google prevede anche di lanciare un badge visivo che indichi nei risultati di ricerca quali siti Web coprono tutte le basi, in modo che gli utenti possano avere una scelta più informata prima di fare clic su un collegamento.

2. I fattori EAT non sono più riservati solo alle pagine YMYL

Ora che Google si sta concentrando sul lato tecnico dell'esperienza utente, non significa che presterà meno attenzione alla qualità dei contenuti.

Esattamente il contrario. I cosiddetti fattori di ranking EAT, o Competenza, Autorità e Affidabilità , sono stati di grande importanza per il processo di valutazione del sito web di Google negli ultimi anni. Tuttavia, ora sono considerati uno dei fattori più importanti.

Verso la fine del 2021, Google ha aggiornato le linee guida per la valutazione della qualità della pagina concentrandosi su ciò che definisce le pagine dannose e di bassa qualità e su come comprendere meglio la reputazione online. Puoi trovare un'analisi dettagliata delle modifiche qui.

Quindi nel 2022, in termini di SEO, questo significa che la reputazione del sito web, così come quella della persona che ha creato il contenuto, è vitale. Insieme alla qualità, all'intento e all'accuratezza del contenuto, questo definisce come una pagina viene vista e giudicata dai motori di ricerca.

Per assicurarsi che le loro pagine raggiungano le prime posizioni nelle SERP, i proprietari di siti Web devono assicurarsi di soddisfare gli standard di Google.

Google ha lavorato duramente sulla propria tecnologia di apprendimento automatico e ha fatto di tutto per garantire la precisione dei risultati di ricerca e la qualità dell'esperienza utente online. Questo ci porta a credere che non passerà molto tempo prima che l'IA diventi ancora più avanzata e accurata nella valutazione della qualità del contenuto di una pagina.

Come prima, i fattori EAT saranno più cruciali per le pagine che trattano di informazioni legali, finanziarie, mediche e fiscali, note anche come pagine "Your Money or Your Life" (YMYL). Questi sono argomenti delicati in cui sono in gioco le conseguenze della vita reale e Google non può permettersi di prenderli alla leggera. Per essere mostrato nei risultati di ricerca correlati, il contenuto delle pagine relative a questi settori deve essere scritto da esperti qualificati. Allo stesso tempo, i siti Web che pubblicano le informazioni devono disporre di backlink di qualità, a dimostrazione della loro affidabilità, e i marchi devono mostrare autenticità e legittimità.

Al di fuori dei circoli YMYL, le regole si applicano ancora, ma con alcune modifiche per adattarsi a diversi profili aziendali e specifiche del settore.

È un argomento ampio ma, in poche parole, se pubblichi contenuti scritti da esperti che conoscono il loro lavoro, hanno una reputazione online immacolata nel tuo settore e gestisci un'attività trasparente, dovresti essere al sicuro.

3. L'indice Mobile-First è ora la norma

Quando ottimizzi il contenuto del sito Web per la ricerca su Google, va bene se eviti il ​​desktop nel 2022.

Il Mobile-First Index di Google non è una novità, ma da quest'anno è diventato la regola universale. I bot ora danno la priorità all'indicizzazione delle versioni mobili dei siti Web e i risultati delle pagine di ricerca mostrano solo i contenuti disponibili lì. Tuttavia, se disponi anche di una versione desktop autonoma, e questo è il tipo di dispositivo su cui l'utente sta effettuando la ricerca, il motore di ricerca lo servirà e non quello mobile.

Detto questo, le aziende i cui siti Web sono ottimizzati per desktop devono solo essere veloci nell'implementazione delle modifiche, altrimenti i loro contenuti potrebbero non essere visibili sulle SERP e potrebbero perdere tutti i risultati di ricerca organici.

Per gli utenti di WordPress (WP), la prognosi è buona, poiché la maggior parte dei temi WP ha un design reattivo e non richiede la progettazione di una versione mobile separata del sito web.

Ogni proprietario di siti Web, tuttavia, deve verificare se il proprio tema è reattivo, poiché potrebbe non essere il caso di alcuni temi precedenti. Un aggiornamento con una versione più recente dovrebbe risolvere il problema. Tuttavia, se non ce n'è uno disponibile e non desideri passare il tuo tema a uno nuovo reattivo, assicurati di installare un plug-in per creare una versione mobile del tuo sito web.

Per aiutare le aziende a scoprire se i loro siti web sono ottimizzati per i dispositivi mobili e a risolvere i problemi in modo tempestivo, Google ha creato uno strumento di verifica della compatibilità con i dispositivi mobili che puoi trovare qui.

A parte questo, Google ha fornito linee guida dettagliate su come ottimizzare il tuo sito web per l'indicizzazione mobile-first e assicurarsi di fornire un'esperienza utente di prim'ordine sui dispositivi intelligenti nel 2022.

4. La SEO locale è più importante che mai

Se la tua attività ha una posizione offline, l'ottimizzazione per la SEO locale è sempre una buona idea. Inoltre, dal momento che la nostra società è sottoposta a continui blocchi in quasi ogni parte del mondo da più di due anni, le ricerche locali e "vicino a me" sono in aumento.

Non è solo che le persone sono bloccate in un posto e hanno bisogno di fare acquisti a livello locale. Si tratta più di comunità che sono disposte a sostenere le loro attività locali e ad aiutarle a sopravvivere alla crisi.

Sebbene tutti siano stati costretti a fare più acquisti online che mai, le persone preferiscono controllare i negozi e i fornitori di servizi nelle vicinanze e dare una mano in questi tempi incerti.

Ciò rende una scheda Google My Business ben ottimizzata con informazioni accurate di vitale importanza in queste circostanze. Consente ai clienti di verificare la presenza di aggiornamenti recenti, modifiche dell'orario di lavoro, sfogliare i prodotti e trovare contatti per ulteriori informazioni.

Nel frattempo, Google sta facendo il possibile per supportare le piccole imprese locali offrendo strumenti gratuiti per costruire una presenza digitale e far crescere le aziende di partenza. Consentono inoltre ai clienti di trovare più facilmente i negozi locali online, con il filtro "nelle vicinanze" nella scheda acquisti.

5. È necessaria una forte presenza digitale

Mentre lavorare sulla tua strategia SEO fa parte della costruzione di una presenza digitale, affinché i tuoi contenuti vengano notati da Google (e altri motori di ricerca per quella materia) devi avere una forte presenza digitale complessiva. Ciò comprende:

• Un sito web regolarmente aggiornato e funzionante.
• Profili e attività sui social media.
• Elenchi di directory pertinenti.
• Recensioni positive su piattaforme di recensioni di terze parti.
• Menzioni di marca.
• Riconoscimento del settore.
• Reputazione complessivamente positiva, ecc.

Il motivo per cui queste cose contano ancora di più nel 2022 è perché oggigiorno Internet è invaso da siti Web e informazioni che trattano argomenti per lo più simili. Google deve essere in grado di valutarli correttamente per fornire i migliori risultati possibili da fonti legittime. Tuttavia, come menzionato nella sezione su EAT, a tal fine, deve essere in grado di stabilire la tua legittimità e affidabilità.

Un'azienda che le persone conoscono, di cui parlano e di cui hanno qualcosa di buono da dire è sempre una scelta più sicura di un'azienda di cui non si sa nulla. Costruire una forte presenza digitale mostra sia ai motori di ricerca che agli utenti che il tuo marchio è reale, legittimo e verificato.

Per i molti marchi costretti dalla pandemia a iniziare il loro viaggio di trasformazione digitale, questo potrebbe essere molto difficile, poiché non accade dall'oggi al domani e richiede coerenza, misure proattive e impegno. Tuttavia, non è impossibile e ne vale la pena sia per il successo della SEO che per conquistare la fiducia del cliente.

6. I risultati del passaggio sono ora una cosa

Google ora classifica non solo le pagine nel loro insieme, ma anche estratti di contenuti.

I bot che eseguono la scansione di una pagina scaveranno più a fondo di quello di cui tratta un articolo e segneranno il significato di ogni passaggio del testo.

In questo modo, quando un utente cerca una parola chiave specifica, il motore di ricerca sarà in grado di fornire una risposta o una definizione estratta da qualsiasi articolo pertinente che i bot hanno scansionato, e non solo da quelli che coprono solo l'argomento.

I dati strutturati e i post del blog ben organizzati facilitano la scansione e la comprensione delle informazioni da parte dei bot. Fornire titoli e sottotitoli chiaramente comprensibili e mettere le informazioni sugli articoli in un ordine logico è ora una predisposizione per una migliore esperienza sia per gli esseri umani che per i robot.

Ciò significa che, nel 2022, i contenuti longform forniranno ancora più vantaggi e opportunità di posizionamento per le aziende. Gli articoli e i post del blog che forniscono informazioni complete sugli argomenti di solito trattano argomenti secondari rilevanti insieme a quello principale. Quindi, grazie all'indicizzazione dei passaggi, queste aumenteranno le possibilità della pagina di posizionarsi nelle varie ricerche e non solo in quelle incentrate sulla parola chiave principale.

L'ottimizzazione per i passaggi fornirà maggiori opportunità per far brillare i tuoi contenuti e aumenterà la visibilità della tua pagina nei risultati organici.

7. La ricerca di immagini si sta evolvendo

Con Google Lens che raggiunge un punto di riferimento di 500 milioni di installazioni e i millennial che desiderano uno sviluppo più rapido della tecnologia, è sicuro dire che le ricerche visive saranno ancora in aumento quest'anno.

Inoltre, ora che l'apprendimento automatico sta avanzando e si sta diffondendo in tutti gli aspetti della nostra vita, possiamo aspettarci che la tecnologia subisca un rapido sviluppo e diventi ancora più precisa e utile.

Come ormai tutti sappiamo, i bot di Google stanno imparando a eseguire la scansione delle immagini e questo offre nuove entusiasmanti opportunità per l'ottimizzazione dei contenuti. Contrassegnare diversi oggetti su oggetti visivi con metadati aiuterà i bot a riconoscerli e a visualizzarli nei risultati delle ricerche pertinenti. Più meta-descrizioni e tag ha un'immagine, maggiori sono le sue possibilità di essere messa in primo piano.
Questo ha il potenziale per diventare particolarmente redditizio per i siti Web di eCommerce e i marchi che hanno attinto al social commerce, sebbene presenti vantaggi per tutte le aziende che gestiscono qualsiasi tipo di contenuto visivo originale.

L'ottimizzazione di immagini e infografiche sulle tue pagine potrebbe aumentare notevolmente la visibilità e la rilevabilità dei tuoi contenuti.

L'aggiunta di dati strutturati alle pagine con elementi visivi è un altro approccio da provare per migliorare l'aspetto della ricerca organica. Le immagini con markup dello schema vengono visualizzate come risultati rich snippet con informazioni aggiuntive su prezzo, recensioni dei clienti, specifiche del prodotto, disponibilità e così via. Ciò può dare loro una posizione significativamente più vantaggiosa nei risultati di ricerca rispetto alle immagini non contrassegnate.

8. La PNL, l'intenzione dell'utente e la ricerca semantica sono la chiave per una migliore esperienza utente

Oggigiorno le persone utilizzano i motori di ricerca per trovare risposte e soluzioni rapide. Sta diventando meno probabile che si fermino a contemplare le parole chiave appropriate che forniranno risultati accurati e più probabile che facciano affidamento sulla ricerca in linguaggio naturale.

Allo stesso tempo, l'apprendimento automatico si sta evolvendo più velocemente che mai, il che consente ai motori di ricerca di comprendere frasi più casuali, decifrare l'intento di ricerca degli utenti e fornire risultati pertinenti.

Con il miglioramento dell'elaborazione del linguaggio naturale, le SERP possono ora sincronizzarsi con il modo in cui le persone cercano effettivamente le cose. Gli utenti non devono perdere tempo a indovinare le parole chiave che l'Intelligenza Artificiale (AI) capirebbe, ma il contrario: l'IA sta ora cercando di comprendere ciò che le persone stanno dicendo.

Grazie a ciò, l'ottimizzazione dell'intento di ricerca dell'utente e della ricerca semantica con parole chiave a coda lunga pertinenti sarà più importante che mai. La ricerca e l'analisi di ciò che i clienti stanno cercando fornirà informazioni su ciò che vogliono sapere e a quale scopo e consentirà agli esperti di marketing di abbinare il contenuto delle pagine a tali preferenze.

Inoltre, consentirà ai motori di ricerca di correlare il contenuto con una miriade di query pertinenti, invece di limitarsi solo a quelle che corrispondono perfettamente.

L'anno scorso Google ha introdotto l'algoritmo Multitask Unified Model, o MUM, che è un enorme passo avanti verso una migliore ricerca semantica e SERP più complete. MUM può analizzare sia il testo che le immagini, comprende più lingue e dovrebbe anche essere in grado di lavorare con audio e video in futuro.

L'obiettivo è consentire ai risultati di ricerca di fornire risposte a domande più complesse ed estrarre informazioni da più fonti in diverse lingue.

Il nuovo algoritmo è molto più potente di BERT e dovrebbe portare la ricerca al livello successivo.

9. Capire la privacy online

La privacy online è uno degli argomenti caldi delle notizie digitali quest'anno poiché le persone stanno diventando sempre più preoccupate per il modo in cui le aziende raccolgono e gestiscono i propri dati. I motori di ricerca svolgono un ruolo centrale in questo e, il più delle volte, sono accusati di aver violato i propri diritti.

In linea con la tendenza di altri browser a interrompere l'uso di cookie di terze parti, Google è sulla buona strada per fare lo stesso in Chrome. Sebbene la società abbia ritardato i propri piani fino alla seconda parte del 2023, sta lavorando attivamente per trovare la migliore tecnologia per sostituire i cookie.

Nel 2021 hanno iniziato a sviluppare e testare l'apprendimento federato delle coorti (FLoC) come possibile alternativa. Tuttavia, dopo un significativo contraccolpo sia da parte degli inserzionisti che dei sostenitori della privacy, all'inizio del 2022 Google ha annunciato che si concentrerà su una tecnologia diversa: l'API Topics.

Con esso, Chrome raccoglierà informazioni sugli interessi dell'utente ogni settimana, in base alla cronologia di navigazione, e li organizzerà in argomenti. Quando la persona visita un sito Web, il browser condividerà informazioni a fini pubblicitari su alcuni degli argomenti più rilevanti per l'utente nelle ultime tre settimane.

Fonte

Il tempo mostrerà se questa tecnologia rimarrà o ci saranno altri candidati per detronizzare il cookie e rendere felici sia gli inserzionisti che gli utenti. Quindi tieni d'occhio gli annunci di Google e, nel frattempo, assicurati di investire nella raccolta e nella protezione di dati proprietari di qualità.

Ricapitolare

Concentrare gli sforzi SEO sull'esperienza dell'utente e costruire una presenza del marchio online affidabile sarà vitale per le aziende nel prossimo futuro.

Gli aggiornamenti di Google, senza dubbio, riserveranno sorprese e, come sempre, questo manterrà le cose interessanti. Ma la SEO è un settore fluido e le strategie devono essere adattate costantemente per rimanere pertinenti.

Tuttavia, ciò che rimarrà una costante nei criteri di valutazione della qualità delle pagine web di Google è il valore di un buon contenuto che risponde all'intento di ricerca dell'utente. Perché fornire risposte accurate alle query degli utenti è, dopo tutto, lo scopo principale di ogni motore di ricerca.

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