Le principali tendenze del marketing video per il 2023 e oltre

Nel mondo di oggi, gli annunci video sono il modo più efficace per le aziende di raggiungere il proprio pubblico di destinazione e promuovere i propri prodotti o servizi.

Durante la mia presentazione SMX Next, abbiamo esaminato tre tendenze innovative per i video, che hanno contribuito a creare una conversazione più approfondita sul ruolo svolto dai dati e dall'analisi, insieme al targeting e all'ottimizzazione.

Rivisitiamo alcune strategie chiave, domande e pensieri della presentazione.

L'ascesa del video verticale

Ogni anno, cerco di pensare all'impressione più preziosa nel nostro spazio pubblicitario. Per molti anni, ho sempre trovato la risposta agli annunci TrueView ignorabili di YouTube. Giustamente, dal momento che non paghi per un utente fino a quando non guarda 30 secondi di un annuncio (o, se il video è più breve, completa o coinvolge).

Tuttavia, ho cambiato la mia opinione di recente. Sono convinto che il video verticale sia oggi l'impressione più preziosa sul web.

Il video verticale è un must per qualsiasi inserzionista nel 2023 a causa dei seguenti tre tipi di annunci:

• Tic toc.
• Bobine di Instagram.
• Cortometraggi di YouTube.

Da un punto di vista creativo, puoi pubblicare gli stessi annunci, se non simili, su tutte e tre le piattaforme. Ognuno porta il proprio set unico di targeting, che li separa nella loro capacità di generare un volume di utenti di qualità.

• Per l'e-commerce : la mia raccomandazione sarebbe prima Reels a causa dell'integrazione dei negozi di Instagram. Seguito da TikTok per tendenze, pubblico e opportunità di coinvolgimento.
• Per il B2B : inizierei con Shorts, una transizione migliore da questo annuncio al canale YouTube per interagire con più contenuti. Inoltre, puoi sfruttare la potenza di Google Ads e Analytics per pubblicare annunci per segmenti di pubblico che hanno mostrato interesse per il brand o fornito un livello di intenzione all'interno di Ricerca Google e/o YouTube.

TikTok per il B2B

L'utilizzo di TikTok per il B2B è una preoccupazione comune per i professionisti del marketing. Può essere davvero efficace, in particolare quando si rivolge ai dirigenti?

La risposta breve è "sì". La lunga risposta, tuttavia, include alcune sfumature.

Quando ci rivolgiamo ai dirigenti, possiamo presumere che queste persone impegnate non siano necessariamente su TikTok, ma coloro che trasmettono messaggi chiave a questi dirigenti (partner, assistenti, manager) sarebbero quelli che trasmettono questo tipo di messaggi al decisore.

Pertanto, non credo che TikTok abbia bisogno di colpire l'obiettivo per essere efficace. Piuttosto, la creatività, la messaggistica e il prodotto devono attrarre il pubblico di destinazione affinché agisca, per saperne di più e approfondire l'impatto per fare il passo successivo per passare la scala all'esecutivo.

Sebbene TikTok possa essere molto efficace per i marchi, riteniamo che sia più efficace per alcuni rispetto ad altri. Tuttavia, la piattaforma sta creando strumenti per aiutare gli inserzionisti B2B, tra cui:

• Targeting hashtag : per la prima volta, possiamo sfruttare la potenza dell'intento di ricerca e del video puntando a parole chiave specifiche che gli utenti hanno cercato o taggato.
• Campagna di lead gen : riduce l'attrito consentendo agli utenti di convertire direttamente da un annuncio al tuo CRM con un sondaggio massimo di 10 domande.
• Durata del video: la durata organica è aumentata a 3 minuti da 1 minuto all'inizio di quest'anno e credo che 10 minuti sarebbero il salto successivo poiché TikTok cerca di catturare un tempo trascorso più lungo, dove YouTube detiene attualmente la corona.
• Influencer : sebbene non sia un prodotto specifico, questa è una tattica che abbiamo visto essere un chiaro vantaggio. Sfruttare l'integrazione del prodotto con un influencer con il tuo seguito demografico target può funzionare per il B2B.

Saltare su una tendenza video rispetto alla creazione di un annuncio avvincente

Un'altra domanda chiave del pubblico durante la presentazione è stata: "È meglio saltare su una tendenza video o creare un annuncio avvincente" da una prospettiva video.

Se hai il budget, dovresti sforzarti di testare entrambi in modo da comprenderne l'impatto. Non c'è una risposta giusta o sbagliata qui, userei solo il mio miglior giudizio.

Ecco alcuni punti da considerare:

• Se sei un marchio più grande, credo che tu abbia una migliore opportunità di vincere con una tendenza video perché il tuo pubblico attuale è disposto ad aggrapparsi e spingere ulteriormente la tendenza. Se sei un marchio più piccolo, stai cercando un fuoricampo raro ma non impossibile.
• L'annuncio accattivante è sempre un punto di riferimento sia per i marchi grandi che per quelli piccoli, secondo me, perché è progettato per attirare l'attenzione dello spettatore e convincerlo a intraprendere un'azione specifica. Annunci accattivanti possono essere efficaci per raggiungere un'ampia gamma di spettatori.

Il futuro della pubblicità

Il futuro della pubblicità a breve termine è il video verticale. Pertanto, è estremamente importante dare uno sguardo più approfondito alle opportunità della piattaforma per questi posizionamenti.

Dopo la presentazione, io e il team di Variable.Media siamo stati in grado di generare altri casi di studio e raccogliere dati specifici per questi posizionamenti verticali.

Cortometraggi di YouTube

Questo è un must per chiunque attualmente pubblichi annunci YouTube. Notiamo un forte coinvolgimento, tassi medi (CPM/CPV), ma tempi di visualizzazione più lunghi.

Il tempo più lungo trascorso potrebbe essere dovuto all'utente e allo stato d'animo all'interno di una storia, avendo guardato tutti gli altri contenuti dalla scheda abbonamento o ricerca, quindi in breve dalla scheda home.

Tic toc

Il targeting per hashtag funziona, ma riscontriamo una scalabilità limitata, in particolare con i marchi B2B.

Un grande target di pubblico, tuttavia, dovremo vedere una crescita per esibirci su larga scala.

Bobine di Instagram

Un posizionamento molto più coinvolgente delle storie o del newsfeed a una frazione del costo.

Per la maggior parte dei marchi, eseguiamo bobine quando scopriamo che è più probabile che il pubblico condivida, commenti o salvi piuttosto che fare clic, un nuovo comportamento che è passato dal feed di notizie alle storie e ora alle bobine.

Massimizza il video verticale nella tua strategia pubblicitaria

Il video crea un'opportunità unica per raggiungere una vasta gamma di segmenti di pubblico sulle piattaforme, aumentando il coinvolgimento e i tassi di conversione.

Gli annunci video verticali offrono alle aziende un modo efficace per promuovere i propri prodotti e servizi.

Tuttavia, è importante ricordare che l'approccio più efficace dipenderà dagli obiettivi specifici di un'azienda e dal pubblico di destinazione, che possono svolgere un ruolo fondamentale nel massimizzare l'impatto del video verticale.

Guarda: 3 tendenze innovative di video marketing per il 2023 e oltre

Di seguito il video completo della mia presentazione SMX Next.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.

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