I 9 principali problemi SEO tecnici di WordPress da affrontare

Attualmente detenendo una quota di mercato di poco inferiore al 65%, WordPress è stata per molti anni la migliore piattaforma CMS al mondo.

Dai blogger principianti ed esperti e dalle piccole imprese ai più grandi siti Web di e-commerce e notizie, WordPress è stata una scelta popolare per la sua semplicità di configurazione, personalizzazione infinita e ampia comunità supportata attivamente.

La cosa grandiosa di WordPress è che fa gran parte del lavoro pesante per te.

È pronto all'uso per la SEO e viene fornito con codice pulito, markup semantico e una struttura che i motori di ricerca possono facilmente scansionare e comprendere. Ciò semplifica l'indicizzazione e il posizionamento dei tuoi contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Detto questo, ogni blog WordPress ha i suoi difetti.

In qualità di revisore del sito che si concentra esclusivamente sui blog di WordPress, posso affermare con sicurezza che concentrarsi su aspetti tecnici specifici è uno dei modi più rapidi e semplici per migliorare la SEO, creare traffico e aumentare gli RPM dei profitti.

Ecco alcune priorità principali per contribuire a rendere il tuo sito WordPress il più tecnicamente valido possibile.

1. Impostazione di Google Analytics 4 prima della scadenza di luglio

Google ci ha avvertito per oltre due anni che Google Analytics 4 (GA4) avrebbe sostituito Universal Analytics il 1° luglio. Tuttavia, molti proprietari di siti non sono ancora passati al nuovo sistema.

Per facilitare la transizione, il motore di ricerca ha affermato che migrerà automaticamente le tue proprietà da UA a GA4 per te (a meno che tu non decida di rinunciare).

Ma avvertono anche che poiché la configurazione di GA4 è leggermente diversa, è meglio che tu lo faccia da solo per assicurarti di essere soddisfatto delle scelte.

Google fornisce un tutorial Quickstart interattivo che consentirà facilmente a qualcuno di configurare il nuovo account GA4 in modo che funzioni parallelamente alla configurazione esistente di GA3 Universal.

Una volta fatto ciò, gli utenti di WordPress hanno due popolari opzioni di plug-in per aggiungere il tracciamento al proprio sito: Google Site Kit e Code Snippets.

Ecco un tutorial dettagliato su come aggiungere GA4 con il plug-in Google Site Kit.

Ed ecco una procedura dettagliata su come aggiungere GA4 con il plug-in Code Snippets.

2. Passare Core Web Vitals su WordPress

I Core Web Vitals (CWV) e la velocità della pagina sono importanti fattori di ranking e meritano la tua attenzione.

Concentriamoci sui consigli di fondo che si tradurranno in 99 blog WordPress su 100 che superano i CWV.

Compressione di tutte le immagini

Ti consiglio di utilizzare Imagify o Shortpixel . La compressione delle immagini fino a un massimo di 200 KB o meno dovrebbe essere l'obiettivo.

Non utilizzare hosting economico

Gli host con "Blue" o "Gator" nei loro nomi dovrebbero essere evitati come la peste.

Raccomando Big Scoots o Agathon. Investi nell'hosting WordPress gestito.

Usa un CDN

Un CDN (content delivery network) memorizza i tuoi file su numerosi server in tutto il mondo, consegnandoli dalla posizione più vicina a un utente. Cloudflare è una buona scelta.

Investi in un plug-in di memorizzazione nella cache di qualità

Consiglio WP Rocket . Se impostato correttamente, eliminerà il 99% di tutti gli avvisi di PageSpeed ​​Insights relativi a CSS e JavaScript.

Imposta il tuo sito con un tema di qualità

Genesis, Feast, Kadence e Astra sono tutte buone scelte.

Se si tratta di un "tema gratuito", probabilmente non è un'ottima opzione.

Ottimizza i tuoi caratteri

I caratteri personalizzati possono essere appariscenti, ma i "caratteri di sistema" si caricano più velocemente.

Se devi utilizzare caratteri personalizzati, limitane il numero e caricali in modo asincrono .

Impagina commenti

L'impaginazione dei commenti riduce i nodi DOM e le dimensioni della pagina, aumentando la velocità dei profitti.

Vai con un massimo di 20 commenti e mostra prima i commenti più recenti.

Passare Core Web Vitals significa ridurre le dimensioni della pagina e ottimizzare la consegna degli elementi sulla pagina. Concentrarsi sulle strategie di cui sopra risolve entrambe queste priorità in WordPress.

3. Rimozione dei reindirizzamenti di permalink interni

Un reindirizzamento di permalink interno è un modo per reindirizzare un vecchio permalink a un nuovo permalink all'interno del tuo sito web.

Aiuta a mantenere il valore SEO del tuo sito Web evitando collegamenti interrotti, errori 404 e altri problemi che possono danneggiare il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito Web.

Puoi farlo creando una regola di reindirizzamento nel file .htaccess del tuo sito web o utilizzando un plug-in come Reindirizzamento o Yoast SEO.

Ad esempio, i collegamenti a https://sample.com/2022/02/sample-url.htm possono essere reindirizzati a https://sample.com/sample-url/ e i collegamenti da https://sample.com/sample-url può essere reindirizzato a https://sample.com/sample-url/ .

Il problema con quanto sopra è che la maggior parte dei proprietari di siti non riesce a fare un "trova e sostituisci" e rimuove tutti i vecchi collegamenti interni (con la precedente permutazione dell'URL) ai nuovi collegamenti interni dell'URL (senza la precedente permutazione dell'URL).

Per Google, dovrebbero essere evitati salti di server e reindirizzamenti HTML non necessari in quanto diluiscono il flusso di PageRank e l'autorità del tuo sito.

“Ulteriori reindirizzamenti HTTP possono aggiungere uno o due roundtrip di rete aggiuntivi (due se è richiesta una ricerca DNS aggiuntiva), incorrendo in centinaia di millisecondi di latenza aggiuntiva sulle reti 4G. Per questo motivo, incoraggiamo vivamente i webmaster a ridurre al minimo il numero e, idealmente, a eliminare completamente i reindirizzamenti: questo è particolarmente importante per il documento HTML (evita i reindirizzamenti "m punto" quando possibile)."

Per risolvere questo problema, contatta il tuo host e chiedigli di scansionare il tuo sito per risolvere il problema su larga scala. Oppure installa un plug-in come Cerca e sostituisci e fallo da solo.

Modifica sempre i collegamenti interni all'interno del contenuto per riflettere il nuovo URL, soprattutto dopo aver istituito i reindirizzamenti. I reindirizzamenti interni rallentano il server, aggiungono complessità e infastidiscono gli utenti.

4. Fissare gli obiettivi di collegamento

Hai mai navigato in un sito e ogni collegamento ipertestuale su cui hai fatto clic si è aperto in una nuova scheda? Abbastanza fastidioso, vero!?

Sfortunatamente, la comprensione del comportamento corretto per gli obiettivi dei collegamenti confonde ancora la maggior parte degli utenti. Per semplificare il più possibile, la best practice è la seguente:

• I collegamenti interni si aprono nella stessa scheda.
• I collegamenti esterni si aprono in nuove schede.

In realtà è buon senso.

Niente infastidisce di più gli utenti della generazione inutile di nuove schede/finestre su un dispositivo mobile mentre navighi nello stesso sito.

Questo problema è chiamato "affaticamento da tabulazione" e dovrebbe essere combattuto attivamente.

Al contrario, avere tutti i collegamenti ipertestuali interni aperti nella stessa scheda mentre un utente naviga nel sito Web medio aumenta le possibilità che l'utente rimanga più a lungo nel dominio.

Puoi anche tracciare correttamente il percorso dell'utente attraverso l'intero viaggio. Questo è solo un semplice SEO 101 e una solida pratica di UX.

Infine, comprendi che il comportamento del collegamento ha una componente di accessibilità.

Forzando l'apertura di tutti i collegamenti di una pagina in nuove schede, hai rimosso la scelta dall'utente.

Informa sempre l'utente se imponi l'apertura dei link in nuove schede. Raccomando il plug-in WP External Links come un modo semplice per contrassegnare per l'utente quando un collegamento si apre in una nuova scheda.

5. Correzione dei collegamenti interrotti

I collegamenti interrotti sono un'enorme frustrazione per gli utenti. Quando qualcuno naviga nel tuo sito e colpisce un 404, non tornerà indietro.

404 e 503, per Google, non sono un segno di bassa qualità. Ma influiscono sulla qualità della scansione interrompendo il flusso di link equity tra le pagine, che può influire sul posizionamento delle pagine interne.

Ogni collegamento interrotto dovrebbe essere riparato in modo rapido ed efficiente.

Fortunatamente, non è necessario controllare manualmente tutti i collegamenti, poiché i bravi ragazzi di WPMU DEV hanno sviluppato un comodo plug-in open source chiamato Broken Link Checker.

Recentemente completamente rilanciato e ricostruito, trovo ancora che la "versione classica" funzioni al meglio. Consiglio di eseguire questo plug-in almeno una volta al mese per trovare e risolvere i problemi su larga scala.

Altre opzioni per gli utenti di WordPress includono strumenti SEO esterni come Semrush, Sitebulb o Screaming Frog. Tutti fanno bene a far emergere 404 e 503 interni ed esterni.

6. Miglioramento dell'anchor text interno

Un testo di ancoraggio appropriato aiuta a informare gli utenti su ciò che è previsto se fanno clic su un collegamento. Aiuta anche i motori di ricerca a stabilire una rilevanza contestuale tra le pagine di origine e di destinazione.

Testo di ancoraggio come "Leggi di più" o "Qui" sono essenzialmente inutili dal punto di vista SEO.

Non forniscono informazioni contestuali agli utenti e rappresentano un'opportunità persa per collegare due pagine logicamente e semanticamente rilevanti.

In relazione a questo, l'utilizzo dello stesso testo di ancoraggio su collegamenti a pagine interne simili crea un problema di cannibalizzazione dei contenuti e diluizione dell'attualità che deve essere discusso.

Ad esempio, se ho quattro "ricette di pane alla banana" e utilizzo lo stesso testo di ancoraggio "pane alla banana" su tutte queste, cannibalizzerò la mia capacità di classificare queste ricette indipendentemente l'una dall'altra. È un segnale topico confuso per Google.

Pertanto, la selezione di un testo di ancoraggio dettagliato è uno dei modi più semplici per aumentare le classifiche SEO. Rende più facile per Google trovare e classificare i tuoi contenuti migliori.

Forse uso invece "pane alla banana istantaneo" e "pane alla banana senza glutine" per differenziare intenzionalmente le mie varie ricette? In questo modo eviterai in modo significativo la possibile diluizione topica e migliorerò le mie prospettive di posizionamento.

Per gli utenti di WordPress, non esiste maggiore capacità di sfruttare la potenza del collegamento interno rispetto al plug-in Link Whisper .

Sia che tu stia utilizzando la versione gratuita (disponibile dal repository di WordPress) o una versione premium con funzionalità aggiuntive, questo plug-in elimina tutto lo sforzo di trovare un testo di ancoraggio efficace e identificare le pagine interne con pochi o nessun collegamento interno.

Il collegamento interno è uno dei modi SEO più sottovalutati per creare traffico massiccio . Questo plugin aiuta ad automatizzare notevolmente il processo.

7. Ottimizzazione delle barre laterali

Le barre laterali sono spesso visibili su ogni pagina Web, quindi è ironico che molti webmaster prestino la minima attenzione a questo importante immobile.

I blog WordPress storicamente utilizzavano le barre laterali per cose come blogroll e incorporamenti di e-mail.

Ora, in un mondo mobile-first in cui gli utenti non vedono nemmeno la barra laterale media sul proprio telefono o tablet, il valore della barra laterale è stato dimenticato.

Ciò ha portato a una recente tendenza a "rimuovere del tutto le barre laterali". Ma sicuramente non farlo!

Le barre laterali sono incredibilmente importanti per i collegamenti interni e la scoperta dei contenuti.

Il sito medio dovrebbe utilizzare una barra laterale completamente ottimizzata per mostrare contenuti popolari e contenuti stagionali. Dovresti anche ruotare quel contenuto man mano che cambiano le stagioni e le festività.

Potresti non notare la barra laterale sul cellulare, ma i link ci sono e contano ancora... molto!

8. Rafforzare l'EEAT nel 2023

I blog WordPress forniscono diversi metodi per rafforzare singoli autori e team.

Search Engine Land ha un ottimo articolo di panoramica su EEAT, che copre ogni singolo componente in modo più dettagliato.

Ma per i nostri scopi, il blogger WordPress medio può influenzare notevolmente il proprio EEAT personale concentrandosi su quanto segue:

• Prendi in considerazione l'idea di mostrare una foto nitida dell'autore o del team sulla barra laterale.
• Assicurati che tutto il contenuto sia collegato a pagine dell'autore personalizzate o a una pagina Informazioni nella parte superiore di tutti i post.
• Mostra le date di pubblicazione e ultima modifica su tutti i contenuti.
• Metti un po' di impegno nella tua pagina Informazioni: mostra le credenziali, un blocco FAQ con le domande principali, menzioni dei media e altro ancora. Grandi esempi da emulare qui e qui.
• Collegati regolarmente a fonti affidabili per supportare affermazioni, fatti e statistiche, se necessario.
• Non usare la fotografia stock se puoi evitarlo. Genera le tue immagini AI con Midjourney o Dall-E 2.

L'elenco di cui sopra non è assoluto, ma fornisce un elenco rapido e semplice di modi in cui gli utenti di WordPress possono creare e influenzare EEAT a lungo termine.

9. Affrontare i problemi di accessibilità

Se non sei a conoscenza delle tue responsabilità legali per rendere accessibile il tuo blog WordPress, è necessario un campanello d'allarme. Le cause legali per l'accessibilità sono in aumento e esistono interi siti Web per monitorarle mensilmente.

Ecco alcuni degli aspetti più importanti dell'accessibilità su cui dovresti concentrarti immediatamente:

Fornire testo alternativo informativo sulle immagini per coloro che utilizzano lettori di schermo

Il testo alternativo non lo è un posto dove riempire le parole chiave. Dovrebbe essere breve (12-16 parole o meno) e descrittivo dell'immagine.

Terminare sempre con un punto in modo che lo screen reader riconosca la fine della descrizione.

Progetta tenendo conto di adeguati rapporti di contrasto cromatico

Il motivo più comune dietro le azioni legali per molestie dell'ADA contro i blogger è un contrasto cromatico inadeguato.

Assicurati che i collegamenti ipertestuali e tutti i colori del tuo sito rispettino gli standard di accessibilità, ad esempio un rapporto di contrasto di 4,5:1 o superiore per i collegamenti.

Aggiungi una politica di accessibilità al tuo sito web

Anche se tutto non è ancora all'altezza degli standard, questo comunicherà almeno ai tuoi visitatori che "ehi, ci stiamo lavorando".

È possibile ottenere una politica gratuita dalla W3C Web Accessibility Initiative a cui collegarsi nel piè di pagina.

Capire come usare i titoli

Le intestazioni sono il meccanismo principale attraverso il quale gli utenti disabili possono navigare in un sito web. Devono seguire una gerarchia.

Ad esempio, non utilizzare mai un H3 a meno che non sia preceduto da un H2. E non usare un'intestazione semplicemente perché ti piacciono le dimensioni o il carattere coinvolti.

Ecco un'ottima guida sui titoli: Linee guida moderne per i titoli delle pagine.

Infine, c'è stato un notevole aumento dell'uso di overlay automatizzati per "risolvere l'accessibilità" tramite un plug-in.

Anche i fondatori del plugin Yoast SEO hanno annunciato un recente investimento azionario nel plugin Equalize Digital Accessibility per WordPress.

Questo sembra promettente. Tuttavia, la maggior parte degli overlay e delle correzioni automatiche di accessibilità sono odiati proprio dal pubblico che stanno cercando di aiutare, ed è troppo presto per vedere se questo plug-in verrà accolto. Rimani sintonizzato.

Esiste un percorso SEO tecnico verso il successo per tutti gli utenti di WordPress

Non è mai stato così competitivo essere un blogger di WordPress.

Sebbene WordPress svolga gran parte del lavoro pesante per te, c'è molto che non fa. Questo elenco non è che una piccola concentrazione di azioni prioritarie popolari di cui essere a conoscenza.

La SEO tecnica è una delle aree più sottovalutate del marketing digitale, soprattutto considerando il ROI che anche piccole modifiche tecniche possono significare per il blog medio.

Fatti un'idea delle questioni trattate qui e ti garantisco che tu e i tuoi utenti avrete un anno molto più fruttuoso in generale. Buona fortuna là fuori.